Кейс: увеличение посещаемости сайта с 0 до 1500 человек за 6 месяцев

10 июня 2016 года мне достался сайт Jobresource.ru.

Ситуация была плачевная.

И её нужно было срочно исправлять.

Через 6 месяцев посещаемость сайта увеличилась до 1500 человек в сутки.

Я опишу как можно более детально все, что я проделал шаг за шагом. Возможно вам будет полезен мой опыт.

увеличение посещаемости jobresource по метрике до 1500 человек

Что было в начале:

  1. Сайт с практически нулевой посещаемость
  2. Неадаптивный дизайн, cms – instant 2
  3. Статьи плохо оптимизированы, много дублей страниц и неоригинального контента (тексты вакансий и резюме)
  4. Около 100 статей в блоге, никакой структуры, перелинковки и т.п.

В общем, все печально.

Jobresource на старом движке Instant
так выглядел Jobresource на старом движке Instant

Так как сайт достался бесплатно и никаких ожиданий относительно него не было, это стало своеобразным экспериментом.

Цель банальна – при минимальном вложении сил и времени максимально увеличить посещаемость, и, соответственно увеличить доход с него.

 

15 – 30 июня

Перенос на WordPress

Первым делом я сменил систему управления сайтом.

Инстант (именно вторая ветка) достаточно интересен, но у него специфическое назначение – это хороший инструмент для создания порталов (например, сайта города, информационного агрегатора), но у него есть ряд существенных минусов.

Все адаптивные шаблоны платные, и их выбор очень ограничен (я находит не больше 10) и дизайн на мой взгляд оставлял желать лучшего + для Instant CMS мало дополнений – плагинов, особенно по сравнению с Вордпресс.

Поэтому я сохранил все нужные материалы сайта (только из блога) и урлы статей.

Снес Инстант, установил вордпресс, все необходимые плагины и поставил мою любимую премиум тему Newspaper.

Создание правильного  robots.txt

фрагмент обновленного Robots txt
фрагмент обновленного Robots txt

При общем количестве страниц около 2000 – это статьи и размещенные пользователями вакансии, в индексе поисковой системы их было более 5000.

При более детальном анализе я увидел, что туда попали все страницы профилей пользователей, метки и много прочего мусора.

Поэтому вторым действием стала корректировка robots.txt, где были сразу закрыты все ненужные материалы, и проведена адаптация под WordPress.

 

Впоследствии они выпали из индекса в течении 1,5 – 2 месяцев.

Сейчас в Яндексе чуть более 200 страниц.

Социальные сети

Перед тем, как начать публикацию материалов, я создал сообщества в 3 основных соцсетях для сайта, чтобы ускорить индексацию страниц.

Группа сайта в ВК
Так выглядела группа сообщества в ВК

В каждую группу я добавил в течении 2-х дней по 20 тематических постов с помощью сервиса SMMBox, и разместил в сайдбаре виджеты от ВК и Фейсбука.

В принципе, можно было бы обойтись и без соцсетей, но лишним это точно не было

Установка метрик

Я пользуюсь в основном Яндекс.Метрикой. Для получения основной информации этого вполне достаточно.

статистика яндекс метрики по сайту

По привычке ставлю еще счетчик от Liveinternet.

Их коды я поставил в footer

Я сделал это, чтобы с первых дней можно было отслеживать статистику посещений.

3 неделями позже я добавил сайт в каталог Майл.ру и ТОП -100 Rambler и коды их счетчиков также были размещены рядом.

На тот момент ссылки с Рамблеровского каталога были индексируемыми, а авторитет ссылающейся страницы по Moz.com был 94.

Составление семантического ядра

Хотя это нельзя назвать полноценным составлением ядра, когда сначала производится первичный сбор, составляется структура сайта и разбивка запросов по страницам.

Так как на сайте уже было около 100 статей (в основном руководства «работной» тематики – образцы резюме, сопроводительных и рекомендательных писем, инструкции как найти работу, пройти собеседование и т.п.), первым делом я начал адаптировать их.

Сначала я проанализировал частотность по Wordstat и подкорректировал названия материалов под соответствие более высокочастотным запросам.

пример запроса в Wordstat Yandex
пример запроса в Wordstat.Yandex

После этого с помощью сервиса семантического анализа проверил все тексты на предмет переспама (тошноты). Как и ожидалось, многие тексты оказались неплохими по содержанию и объему, но были просто нашпигованы ключевыми словами.

Академическая тошнота текста доходила до 20% (при нормальной в районе 6 – 8%).

пример анализа текста на предмет тошноты Advego
пример анализа текста на предмет «тошноты» Advego

В течении недели и корректировал тексты: заменял часто повторяющиеся слова синонимами, выстроил структуру текста – абзацы, подзаголовки, оформил цитаты.

Включил некоторые LSI запросы, чтобы повысить релевантность текста и получить возможность продвинуть по другим низкочастотным запросам.

Затем подобрал с 3 фотостоков, которыми я пользуюсь чаще всего изображения, оптимизировал их, прописал alt и title. На каждую статью брал не менее 2 картинок и одно тематическое видео с Youtube.

Unsplash - один из лучших бесплатных фотостоков
Unsplash — один из лучших бесплатных фотостоков

Публиковал на сайте тексты пачками, примерно по 15 в день.

5 – 30 июля

Внутренняя перелинковка

После того, как все материалы были размещены, я занялся внутренней перелинковкой.

перелинковка в тексте
пример перелинковки в тексте

Все делалось вручную. Ссылкой выделялось либо слово в тексте, либо в нужных местах делалась вставка «Читайте также».

перелинковка отдельным блоком
перелинковка отдельным блоком

Времени заниматься этим сайтом было мало, поэтому, несмотря на то, что статей было немного, это заняло длительный промежуток.

Максимальное ускорение сайта

Я уделил очень много внимания скорости сайта. Скорость загрузки сайта, помимо того, что является фактором ранжирования Google, очень сильно влияет на показатель отказов, так как никто не любит сайты, которые долго грузятся.

Во-первых, я использовал минимальное количество плагинов. Только самое необходимое.

Все, что можно было заменить кодом, заменял. Что было не очень нужно – удалял совсем.

Например, похожие статьи, которые обычно выводят с помощью плагина Related Post были реализованы html кодом. Также с социальными кнопками, рейтингом публикаций

плагины для ускорения сайта
плагины для ускорения сайта

и «хлебными крошками»

Минимальное количество виджетов.

Пакет плагинов для ускорения – Autoptimize, Lazy Load, WP Super Cache, Async JavaScript и Better Delete Revision.

О назначении каждого из них я напишу в отдельном руководстве по ускорению WordPress.

Да, и еще Optimus для оптимизации изображений.

 

Август 2016

Все статьи для ускорения индексации сразу анонсировались в соцсетях.

Естественно, эти группы были немногочисленны, но они выполняли другую цель.

У меня было около 30 статей примерно схожей тематики, оставшихся от других проектов.

Я выкладывал по 1 статье в день. Времени на развитие ресурса – около 15 минут ежедневно.

ЛАЙФХАК! Еще мне пришла одна идея. Во время добавления сайта в каталоги (я писал об этом выше), я естественно заинтересовался и бегло изучил некоторых конкурентов. На большинстве ресурсов была возможность бесплатно разместить вакансии или резюме. При этом на многих порталах при размещении вакансии была открытая ссылка на страницу компании. Я зарегистрировал Jobresource.ru как работодателя и получил со страницы профиля несколько неплохих безанкорных обратных ссылок.

После следующего апдейта Яндекса я получил увеличился на 10 ТИЦ (тематический индекс цитирования – один из показателей Яндекса), что позволило мне добавить его впоследствии в Webartex

Вообще-то, это было не особо нужно для продвижения, просто получить за час работы около 10 бесплатных ссылок – неплохой бонус.

Сентябрь 2016

К началу сентября ряд статей уже вошел в топ-10 по среднечастотным запросам, несколько десятков низкочастотных и один высокочастотный запрос (9300 в «!» по вордстату)

Трафик увеличился до 300 – 350 человек в будние дни (в выходные количество посетителей сильно падало в связи с особенностью тематики).

Увеличилось количество социальных сигналов.

Естественно, трафик шел в основном с Яндекса, т.к. он более лояльно относится к молодым сайтам. Соотношение с гуглом было примерно 70/30.

Никаких дополнительных действий по продвижению не предпринималось.

Октябрь 2016

Количество ежедневных посещений увеличилось до 500 человек.

Я занялся некоторыми статьями, которые застряли на 20 -30 позиции. Проанализировав конкурентов из первой пятерки были внесены некоторые изменения, касаемо расположения ключевых слов и некоторых элементов текста.

Ноябрь 2016

Посещаемость стабильно держится на уровне 700 – 800 человек в сутки.

Никаких новых материалов не добавлялось.

В общем, все шло довольно неплохо. Так как это изначально был эксперимент, и много времени в это я не планировал вкладывать, результат можно назвать удовлетворительным.

Декабрь 2016

5 числа была достигнута отметка в 1000 визитов в сутки. На это ушло чуть больше 5 месяцев.

С учетом того, что это было достигнуто практически только за счет переноса на другую cms и грамотной внутренней оптимизации, я был очень доволен результатом. В итоге выделились около 20 статей, которые давали основной трафик. Их я выделил в отдельный блок в сайдбаре «Популярное».

Немного изменил дизайн главной страницы – теперь она больше напоминает портал. Вы можете посмотреть ее сейчас, она не изменилась.

Добавил на сайт пару десятков новых статей, которые лежали на компьютере мертвым грузом по смежной тематике. Благодаря этому ресурс немного оживился.

Внес некоторые изменения в дизайн.

Вместо списка похожих статей внизу страницы, реализованного через php, установил плагин Related Post. Установил плагин Sassy Social Share и добавил боковую колонку с кнопками для увеличения количества расшариваний контента. До этого кнопки были только после статьи.

Создан бесплатный продукт и начат сбор подписной базы.

Январь 2017

1300 – 1500 человек ежедневно.

Добавить практически нечего.

Убран сайдбар, тексты на всю ширину страницы. В топ-10 поднимаются многие другие запросы.

Изменил текст на Arial, на единицу увеличил размер шрифта. Дооптимизировал 3 статьи.

Анализирую идеи по масштабированию проекта в феврале – марте этого года.

Обновление: апрель 2017

Сайт продан на бирже Telderi за 24 месячную окупаемость.

 

Итог

С одной стороны, показать в 1500 посетителей в день для сайта – очень средние цифры. Но учитывая несколько фактов:

  1. Минимальное количество потраченного времени
  2. Отсутствие затрат – продвижение осуществлялось только естественным путем за счет контента
  3. 90% эффекта было достигнуто за счет правильной внутренней оптимизации
  4. Небольшое количество качественных, уже готовых статей

можно сказать, что это очень неплохой результат. Ресурс показывает стабильный рост.

Меня немного волновало поначалу, что при низком показателе отказов ( 8-9%) время, проведенное на сайте было небольшим – чуть больше минуты. Я пытался найти различные причины этого, пока однажды не проанализировал задачи целевой аудитории и не вспомнил про замечательный инструмент Яндекс.Метрики – вебвизор.

Просмотрев поведение посетителей на сайте, я понял, что на самом деле, все было хорошо.

Многие пользователи благодаря хорошей подаче материала быстро находили нужную информацию (например, образец резюме или другого кадрового документа), копировали ее и на этом прекращали поиск.

В планах – создание на базе ресурса базы топовых вакансий по регионами продвижение по большому количеству низкочастотных запросов.

Надеюсь, этот кейс по увеличению посещаемости за счет внутренней оптимизации был вам полезен, и вы почерпнули для себя что-то интересное. Буду рад, если вы поделитесь вашим мнением в комментариях.

Поделитесь в соцсетях!