В ответ на вопрос о самой используемой поисковой системе большинство людей обязательно упомянет Google. Однако стоит помнить, что в некоторых частях мира он недоступен. Примером может служить Китай, где Baidu используется для поиска информации или файлов в Интернете. Что это такое и как это работает?
Содержание
Что такое Байду?
Baidu часто называют китайским Google, и в этом есть доля правды. Это самая популярная поисковая система в Интернете в Китае. На такое высокое положение инструмента влияет, в том числе, тот факт, что Google ушел из этой страны из-за действующей цензуры. Он работает на двух языках, китайском и японском.
Стоит помнить, что Baidu — это не только поисковая система. Это крупная международная технологическая компания, владеющая услугами, сходными до степени смешения с теми, которые предлагает Google. В дополнение к инструменту для поиска новостей, файлов MP3 или изображений, он также предлагает карты, китайско-английский переводчик и даже собственную версию Википедии, то есть Baidu Baike. Кроме того, в распоряжении пользователей есть портал социальных знаний и специальный интернет-форум.
История Baidu началась в 2000 году, а основателем компании является Робин Ли. Изначально его деятельность не приносила большой прибыли, но это изменилось в связи с динамичным развитием интернета в Китае. Baidu постепенно реализовывала идеи, подобные Google, помня о простоте. Философия этой компании заключается в том, чтобы избегать внесения изменений, если в них нет необходимости.
Поэтому китайский поисковик отличается простотой использования, минимализмом и отсутствием надстроек, которые могли бы раздражать пользователей. Baidu котируется на Нью-Йоркской фондовой бирже с 2005 года. Подсчитано, что в конце 2006 года количество пользователей Интернета из Китая, использующих эту поисковую систему, составляло 137 миллионов человек.
Чем Baidu отличается от Google?
Термин китайский Google может немного сбивать с толку, поскольку между оригинальной американской версией поисковой системы и Baidu есть несколько существенных различий.
Основной из них касается степени понимания местного языка и культуры Китая. Baidu отличается лучшей оптимизацией поисковых технологий с точки зрения потребностей жителей. Китайский язык непрост, и многие слова имеют несколько разных значений, поэтому у других поисковых инструментов возникают проблемы с сопоставлением результатов по конкретным запросам. В Baidu такой проблемы нет, потому что здесь учитывается контекст используемых слов.
Разницу можно увидеть и в самом процессе индексации. В Google это обычно не занимает много времени. В случае с китайским поисковиком нужно запастись терпением. Бывает, что процесс индексации занимает несколько дней, на что влияет строгий сетевой регламент. Кроме того, как показывает информация, содержащаяся в начале статьи, Baidu доступен только в Китае и Японии, тогда как сервисами Google свободно пользуются жители практически всех стран мира.
Хотя Google обычно ассоциируется с инновациями, Baidu тоже может удивить. Китайская компания предлагает решения, которых нет в других частях мира. Примером может служить служба поиска пропавших без вести и пожилых людей, а также патентов (которые специфичны для требований китайского законодательства). Baidu продолжает сотрудничать с другими компаниями, чтобы предлагать больше инструментов и полезных приложений.
Также заметили различие во время таких действий, как распознавание изображений. Google использует современные технологии и искусственный интеллект для их идентификации без необходимости анализа замещающего текста. Baidu, с другой стороны, использует как альтернативный, так и классический текст для идентификации конкретного изображения, связанного с поиском. Также считается, что поисковиком из Китая легче манипулировать с точки зрения SEO . Это связано с тем, что он фокусируется на обратных ссылках из этой страны, поэтому ссылочный спам более распространен (Google и его алгоритм более эффективно ловят этот тип спама, независимо от происхождения ссылок).
Существует также проблема наказания сайтов за дублированный контент. В случае с Baidu обнаружение дублированного контента имеет достаточно серьезные последствия. Бывает, что сайт очень долго не может вернуть хорошую позицию в рейтинге, иногда даже несколько лет. Google, с другой стороны, использует передовые алгоритмы и легко определяет, исходит ли дублированный контент от одной и той же компании (таким образом снижается риск повторного использования веб-мастером контента на разных платформах).
Baidu и Google – сходство
Между Baidu и Google довольно много различий, но это не значит, что у них нет ничего общего. Их несколько, и один из самых заметных — использование контекстной рекламы. В обеих поисковых системах платные ссылки или баннерные кампании появляются на верхних позициях результатов поиска с учетом релевантных ключевых слов . Основное отличие в этом плане — способ реализации SEM, в Baidu это более сложный процесс. Однако, как и в Google, пользователи видят текстовую и медийную рекламу.
Кроме того, важную роль играет геотаргетинг. Китай — очень обширная и разнообразная страна, даже с точки зрения доходов. Чтобы эффективно рекламировать свои товары или услуги и точно попасть в целевую группу, необходимо использовать место жительства. Особенно это касается более роскошного предложения, ориентированного на состоятельных людей. Затем геотаргетинг должен быть ориентирован на тщательно отобранные районы страны и, в основном, на крупные города. Это также то, что Google делает, чтобы охватить ограниченную аудиторию в определенном регионе.
Также стоит отметить алгоритмические сходства, такие как подход mobile first. Когда веб-сайт не отвечает или не оптимизирован для мобильных устройств, его рейтинг снижается. Это верно как для Google, так и для Baidu. Это неудивительно, поскольку в Китае очень распространено использование смартфонов.
Также сайт может потерять позиции в обеих поисковых системах из-за медленной загрузки. В то же время необходимо иметь в виду, что более высокая скорость загрузки страницы на китайских устройствах благоприятствует размещению ее на сервере в материковом Китае.
Baidu — поисковая система с ограничениями
В Европе или в Польше многие люди никогда не слышали о Baidu. Популярность поисковика практически полностью ограничена Китаем, он работает только на китайском и японском языках. Baidu должен соблюдать законы соответствующей страны и обращать внимание на цензуру. Это среди прочих из-за этого Google перестал бороться за свое влияние в этом месте.
источник: скриншот с https://map.baidu.com/@11590057.96,4489812.75,4z
Несмотря на это, согласно рейтингу, поисковая система Baidu является четвертым по величине веб-сайтом в мире. Он предлагает более высокий рейтинг сайтам с серверами в Китае, то же самое касается сайтов с контентом на китайском языке. По этой причине все больше и больше веб-сайтов оптимизируются для Baidu. Это требует нескольких изменений в вашей стратегии SEO, таких как:
- Получение лицензии ICP. Индивидуальная лицензия ICP позволяет вам получить китайский номер телефона и адрес, которые может проверить поисковая система Baidu. Вы также можете подать заявку на получение бизнес-лицензии. Без ICP трудно занять высокие позиции в результатах поиска.
- Подготовка китайскоязычной версии сайта — контент должен быть хорошо доработан, только тогда у сайта есть шанс занять более высокие позиции.
- Хостинг в Китае — домен .cn заставляет Baidu рассматривать ваш сайт в первую очередь. Если хостинг в Китае невозможен, можно использовать китайский CDN или систему доставки контента.
- Использование инструментов Baidu для веб-мастеров — платформы для отслеживания и улучшения органической эффективности вашего веб-сайта в Baidu. Он определяет и указывает лучшие практики SEO и уникальные решения для конкретного веб-сайта, чтобы улучшить его видимость в результатах поиска.
Также неизбежно внедрение стандартных SEO-мероприятий, таких как использование правильно подобранных фраз, в том числе из длинного хвоста. Кроме того, нельзя забывать о доработке сайта с точки зрения мобильных устройств или заботе о правильном, содержательном контенте.
Стоит ли оптимизировать ваш сайт для Baidu?
Китайский поисковик имеет большой потенциал, поэтому его стоит учитывать людям, которым небезразличны получатели из этой страны. В то же время нужно помнить, что это непростая задача. Это требует большого терпения и решимости, а также необходимо учитывать дополнительные расходы. Baidu не ограничивается индексацией только китайских страниц. Ищет по всему Интернету, но отдает приоритет тем сайтам, которые соответствуют строгим требованиям.
Любой, кто хочет получить трафик из Китая, должен рассмотреть Baidu. Несмотря на то, что на нее приходится менее 2% мирового поискового рынка, эта поисковая система удерживает почти всю долю китайского поискового рынка. В настоящее время в Китае проживает около 1,41 миллиарда жителей. Это делает Baidu ценной группой пользователей.
Несмотря на относительно низкую популярность в Европе и других частях света, так называемые Китайский Google заслуживает внимания. Благодаря Интернету мы можем связаться с людьми из любой страны. Таким образом, Baidu может быть полезен для рекламы вашего бизнеса и привлечения новых клиентов из Китая. Поисковая система, вероятно, продолжит расти, поэтому ее не следует недооценивать. Это относится, в частности, к тем компаниям, которые хотят расширить свою деятельность на азиатском рынке.