Люди, занимающиеся продвижением и оптимизацией сайта, ежедневно работают на разных должностях. Один из них — руководитель отдела SEO. На специалиста с таким званием возлагается ответственная задача, ведь он руководит всем SEO- отделом и проверяет его деятельность. Каковы именно его обязанности? Какие компетенции вам нужно продемонстрировать, чтобы занять эту должность?
Содержание
Кто является начальником отдела SEO?
Как уже было сказано, Начальник отдела SEO стоит во главе всего отдела SEO и руководит его задачами. Он непосредственно курирует деятельность продвигаторов, работающих на других позициях, таких как веб-разработчик SEO, копирайтер SEO или специалист по SXO (SEO и UX). Он назначает конкретные задачи конкретным людям и проверяет результаты их работы.
Руководитель SEO отвечает за подготовку стратегии своего филиала, а также дополнительно разрабатывает квартальные и годовые цели, которые необходимо достичь. Он лидер и участвует на нескольких различных уровнях: стратегическом, оперативном и тактическом.
Часто человек на такой должности отвечает за обучение сотрудников, входящих в команду, или за предоставление ценных советов. Он следит за тем, чтобы предпринимаемые действия соответствовали бизнес-целям и требованиям конкретных клиентов. Хотя руководитель отдела SEO связан в первую очередь с маркетинговыми агентствами, он все чаще находит работу во многих других компаниях, в их внутреннем отделе маркетинга.
Обязанности руководителя отдела SEO
Человек, который работает руководителем отдела SEO, ежедневно планирует и выполняет задачи, возложенные на сотрудников отдела SEO. Он также отвечает за подготовку спецификаций и руководств по оптимизации контента и анализирует их эффективность. Очень важную роль в этом типе должностей играет сотрудничество не только с людьми, работающими в одном отделе, но часто и с другими командами компании.
Руководитель SEO постоянно следит за результатами и при необходимости реализует инициативы по их улучшению. Бывает, что он регулярно встречается или иным образом связывается с клиентами компании для обсуждения деталей стратегии или внесения модификаций. Этот человек иногда проводит A/B-анализы и тесты , следит за деятельностью конкурентов, а также следит за тенденциями в SEO-индустрии.
Руководитель отдела SEO — компетенции
Базовые компетенции, которыми должен обладать руководитель SEO, безусловно, напрямую связаны со знаниями и навыками, необходимыми в SEO-отрасли. Поэтому важно знать вопросы, связанные с продвижением , оптимизацией сайта, линкбилдингом и копирайтингом.
Кроме того, требуется опыт работы с различными типами инструментов, такими как Senuto, Google Analytics, Screaming Frog , Semstorm и т. д., а также отслеживание изменений в алгоритмах Google и новых трендов в поисковых системах. Как правило, потенциальным кандидатам на этот тип должности также требуются знания в области создания веб-сайтов и языков программирования, таких как HTML, CSS или JavaScript.
В силу круга обязанностей у человека, работающего руководителем SEO, не может быть проблем с управлением работой своей команды и постановкой соответствующих задач ее отдельным членам. Важную роль здесь играет умение планировать и реализовывать SEO-проекты, управлять сотрудниками и обеспечивать выполнение действий.
В работе Head of SEO также очень пригодится:
- стрессоустойчивость,
- дотошность,
- навыки управления взаимоотношениями с клиентами.
При просмотре объявлений обычно встречается информация о том, что кандидаты должны иметь как минимум несколько лет опыта работы в сфере SEO. Обычно не упоминается конкретное образование и связанное с ним звание. В индустрии SEO важную роль играет хорошее знание всех ее аспектов.
Сколько зарабатывает руководитель отдела SEO?
Точно определить заработную плату начальника SEO-отдела сложно, ведь, как и в случае с другими должностями в этой отрасли, многое зависит от стажа, конкретного круга обязанностей и даже города. Чаще всего зарплата намного больше 100000 тысяч. Средний заработок составляет 150000 -250000 рублей, хотя есть и лица, получающие вознаграждение, превышающее даже 400 000 рублей (приведенные суммы являются чистыми суммами). Согласно данным, на самые высокие зарплаты могут рассчитывать SEO-специалисты из таких городов, как Москва, СПб, Казань.
Как стать руководителем SEO?
Поскольку руководитель отдела SEO должен иметь как минимум несколько лет опыта работы в отрасли, чтобы занять такую должность, обычно вам нужно набраться терпения. Чаще всего в этой профессии работают люди, которые начинали свой путь с сео в качестве сотрудников более низкого уровня, например SEO-копирайтер, junior или SEO-специалист. Постепенно они приобретали более важные навыки и компетенции, расширяя свои знания в области оптимизации сайтов.
Нет сомнений, что руководитель отдела поискового продвижения знает отрасль и современные тенденции в ней, а также доступные инструменты. Аналитические навыки или соответствующая оценка рисков при осуществлении последующих действий и изменений также играют здесь важную роль.
Человеку, занимающему такую должность, необходимо знать, какую стратегию использовать вместе со всей командой, чтобы добиться ожидаемых результатов. Коммуникативные навыки также очень важны для работодателей. Руководитель SEO умеет общаться со своими коллегами, людьми из других отделов компании, а также с самими клиентами.
Чтобы получить шанс на повышение и занять такую должность, стоит сосредоточиться на саморазвитии. Разного рода курсы и тренинги не только в сфере SEO, но и в управлении персоналом часто оказываются очень полезными. Не расстраивайтесь из-за неудач или проблем, потому что они появляются на каждом уровне карьеры.
Head of SEO — опытный человек, для которого SEO-индустрия не скрывает секретов. Он также должен быть опорой для всего коллектива, работу которого он курирует. Хорошие организаторские способности и навыки тайм-менеджмента — это то, что, безусловно, облегчит выполнение повседневных обязанностей. В объявлениях о вакансиях часто упоминается, что опыт, например, в управлении командой, только приветствуется. Тем не менее, такой навык, безусловно, увеличивает шансы кандидата на получение должности мечты и об этом стоит помнить.
Индустрия SEO сильно изменилась за последние годы. Раньше автоматизация процессов играла более важную роль, теперь все сосредоточено вокруг навыков и знаний сотрудников. Head of SEO — ответственная, но и очень интересная должность для людей, которые не боятся вызовов и при этом хотят повышать свою квалификацию.