В SERP (странице результатов поиска), то есть в результатах поиска, отображаемых в веб-браузере, мы находим все более и более точные ответы на различные запросы. Последующие изменения в алгоритмах Google (например, Panda, Hummingbird) помогают лучше угадывать намерения и предпочтения пользователей, предоставляя полезные и ценные источники информации. Все это, очевидно, влияет на процесс продвижения . При подготовке профессиональной стратегии SEO сегодня вы можете и должны учитывать конкретные типы результатов, которые вас интересуют. Что мы можем выбрать? Как эффективно продвигать сайт с учетом этого?
Содержание
Основные типы результатов поиска
Прежде чем мы углубимся в детали оптимизации и линкбилдинга , стоит рассмотреть основное различие между основными типами результатов поиска. Прежде всего, SERP делятся на:
органические результаты — т. е. естественные, бесплатные результаты, зависящие от конкретных запросов пользователей и алгоритмов поисковых систем;
платные результаты — помеченные объявления Google Ads, рекламные ссылки, которые отображаются над бесплатными результатами;
Кроме того, стоит обратить внимание на разделение по типам поиска, т.е.:
текстовые поиски – наиболее популярный вид поиска информации в сети, заключающийся во вводе в поисковую систему определенного запроса в виде текста;
поиск изображений — позволяет узнать информацию о конкретном изображении, найти похожие изображения и веб-сайты с указанной графикой или фотографией;
голосовой поиск — позволяет получить результаты поиска с помощью голосовой команды, записанной микрофоном компьютера или мобильного телефона.
Расширенные результаты поиска
В связи с тем, что Google постоянно пытается облегчить, сделать процесс поиска контента более привлекательным и простым в расширенном продвижении, можно также учитывать т. н. расширенные результаты, то есть результаты поиска, обогащенные дополнительными визуальными и интерактивными функциями. Это включает, например. о так называемом:
Расширенные фрагменты
Органические результаты с дополнительными одностраничными элементами, такими как хлебные крошки , фотографии, статус, доступность или цена продукта, средний рейтинг пользователей или места проведения и дата проведения. Они позволяют отличить данный веб-сайт от других в данной отрасли.
Блоки ответов (избранные фрагменты)
Результаты в виде фрагментов контента для точных ответов на вопросы с такими местоимениями, как что, кто, как, где, когда, почему и сколько. Сюда входят, например, факты, определения, советы, правила и т. д.
Карусель результатов
То есть так называемый карусели с результатами — полосы горизонтальной прокрутки в виде списка или галереи, особенно полезные и популярные при поиске на мобильных устройствах.
LocalPac
Результаты, которые отображаются в ответ на запросы, связанные с заданным местоположением, например, «компьютерный магазин Варшава», «маркетинговое агентство в Познани» и содержат фрагмент карты Google с основной информацией для нескольких компаний (обычно трех).
Часто задаваемые вопросы
Результаты в виде страницы с наиболее распространенными вопросами и ответами по определенной теме.
Панель знаний
Обычно такие типы результатов появляются, когда мы ищем информацию о конкретной компании или бренде, это результаты в виде набора базовых данных — панели знаний (отображается справа, в рамке), которые могут касаться , например, описания продуктов, персонажей, учреждений и т. д.
Главные новости
Другими словами — самые важные статьи, отобранные и персонализированные с помощью алгоритма, видимого с уровня поисковой системы. Этот тип результатов генерируется не для каждой фразы, а только для тех, чей поиск быстро растет за определенный период времени.
Фрагмент обзора
Расширенные результаты поиска в виде коротких фрагментов отзывов или обзоров со средней числовой оценкой, выставленной пользователями (по шкале от 1 до 5). Особенно полезно для продвижения местных предприятий, ресторанов, книг, приложений или мероприятий.
Публикация вакансий
Результаты, которые появляются при поиске вакансий, подходящих для определенной должности в определенном месте (городе или регионе). Полезно, особенно для компаний, которые хотят повысить узнаваемость своих предложений и повысить эффективность подбора персонала.
Люди также спрашивают
Результаты для связанных вопросов, аналогичных введенному в поисковой системе, отображаются как дополнительная информация, связанная по теме, в формате, похожем на поле для ответов.
Откройте для себя больше мест
Поиск мест в ближайшем населенном пункте или в ответ на запрос места в заданном регионе или городе, которые потенциально могут заинтересовать пользователя, в том числе рестораны, туристические достопримечательности, развлекательные заведения, учреждения культуры и т. д.
Эффективное продвижение в результатах поиска
Как не запутаться среди такого количества видов поисковой выдачи в разрезе продвижения? Откуда вы знаете, что учитывать? Прежде всего, вы должны тщательно продумать, какие типы поисковой выдачи релевантны в вашем конкретном случае. Очевидно, что не всегда имеет смысл включать все расширенные результаты. Например, если мы запускаем интернет-магазин, стоит сосредоточиться на Rich snippets или Review snippet , но функция «Открыть больше мест», вероятно, не будет эффективной никоим образом. Следует анализировать не только тип отрасли (электронная коммерция/туризм/гастрономия/развлечения и т. д.), в которой мы работаем, но и специфику деятельности (деятельность с определенным местонахождением или без него, местный/национальный бизнес). , тип предложения и др.) или целевая аудитория (их привычки к поиску информации в Интернете — как они ищут информацию, какие устройства используют, какие типы результатов охотнее всего учитывают и т. д.). Конечно, важен и сам веб-сайт , насколько он обширен, какой контент содержит, есть ли потенциал адаптации к конкретным результатам поиска (например, можно ли добавить необходимый контент — графику, разделы часто задаваемых вопросов, статьи). ) и т. д. Также хорошо учитывать ваш SEO-бюджет — сколько мы можем инвестировать в необходимые оптимизации, можем ли мы воспользоваться помощью профессионального агентства или лучше сосредоточиться на самостоятельных попытках.
Стоит ли это усилий? Для определенных отраслей и площадок это, безусловно, так. Мнения, обзоры, местонахождение, полезность контента, прозрачность — вот лишь некоторые из факторов, которые учитывают многие потенциальные клиенты при поиске компаний, брендов, продуктов, услуг или достопримечательностей в Интернете, и именно работа над такими аспектами включает в себя учет расширенной поисковой выдачи в деятельности SEO.