Хотя нет, не самое. Худшее это все-таки продажа ссылок.
Написать этот пост меня вдохновили 2 материала: статья на Smartbloggers, в которой Джон Морроу писал о том, что монетизация сайта с помощью контекстной рекламы – «очень плохо» и анализ за2022год от биржи сайтов Телдери.
В конце я приведу небольшой антикейс от себя.
Обо все по порядку.
Заработок на сайтах привлекателен в первую очередь своей пассивностью.
И конечно же самым простым способом является размещение объявлений от Google Adsense, РСЯ (но для директа существует еще порог по посещаемости) или других менее популярных рекламных сетей.
Все выглядит идеально с первого взгляда: создали и продвинули сайт, поставили на него код баннеров и… забыли об этом.
Теперь все, что нужно это только не забывать снимать деньги с вашего счета.
Мечта, правда? Но не все так просто.
В реальности на контексте зарабатывает сам Гугл (или Яндекс, в зависимости от того чей блок вы размещаете), возможно рекламодатель, если сделает правильные настройки на целевую аудиторию, и лишь в ничтожном количестве случаев вебмастер.
Миф 1. На контекстной рекламе можно зарабатывать огромные деньги
Ну, возможно. Правда не огромные, а не плохие, и уж точно те с тем трафиком, которым обладают ресурсы большинства вебмастеров.
Теперь конкретно к цифрам. Самым объективным источником в этом плане я считаю биржу сайтов Телдери. Это самая крупная в русскоязычном интернете специализированная площадка для покупки и продажи сайтов. Только за прошлый там было заключено 15000 сделок.
Но это не реклама этой биржи. Эти данные я привожу, чтобы вы убедились в том, что оценка производится на очень больших объемах и является объективной.
В конце2022года они подвели итоги и рассчитали, что средний доход одного ресурса с Adsense – 2450 рублей в месяц.
А теперь скажите, только честно, кто из вас готов взяться за создание и продвижение информационного портала, зная, что он будет приносить ему около 2500 ежемесячно?
Конечно, кто-то не согласится с этим и скажет, что есть те, кто зарабатывает больше, и у вас точно именно тот случай. Да, безусловно, владельцы некоторых площадок зарабатывают больше.
Есть единицы, которые получают несколько десятков тысяч рублей. Но это исключение, и ориентироваться только на них – значит повторять «ошибку выжившего». А если подойти объективно, отбросив все иллюзии и пустые надежды, где гарантии, что у вас получится намного лучше?
А теперь представьте, что вы долго выбирали более-менее трафиковую нишу с разумным уровнем конкуренции, собирали семантическое ядро, составляли структуру сайта, ТЗ копирайтерам, покупали тексты и, возможно, ссылки, и в результате получаете за это меньше 3000 в месяц. Немного обидно, я думаю…
Приведу еще цифры. Например владелец развлекательного портала Bigpicture в одном интервью озвучил доход его ресурса в 150 -220 тысяч рублей с Рекламной сети Яндекса в месяц, и это при трафике от 80000 до 100000 посетителей в сутки (конечно, это не единственный источник их дохода). А как вы думаете, сколько вы сможете заработать имея всего несколько тысяч «уников»?

Я думаю что относительно того количества усилий, которые вкладываются в «раскрутку» сайта доход с контекста очень мал. Поехали дальше.
Миф 2. Доход от размещения объявлений полностью пассивен
Да, безусловно, для того, чтобы получать какие-то деньги от размещенных объявлений не нужно каждый день вставать в 7 утра и ехать на работу, но и полностью пассивным его назвать нельзя.
Для того, чтобы извлечь из этого хоть что-то более менее приемлемое нужно проводить множество A/B – тестов и экспериментов: размер блоков, цвет текста и ссылок, шрифт, границы, места расположения блоков на странице и т.п.
А еще следить за «дешевыми» рекламодателями и нецелевой рекламой, и регулярно блокировать их.
И все равно нет никакой гарантии, что это может существенно увеличить вашу прибыль.
Вывод: объявления – не настолько пассивный метод заработка, как кажется с первого взгляда.
Еще немного цифр.
Согласно исследованию американского агентства Adpushup средняя кликабельность рекламных объявлений (CTR) составляет 0,1 %. Это, наверное, слишком заниженные показатели, но судя, опять же, по Телдери обычно CTR держится на уровне от 0,5 до 1 %, т.е. из 100 посетителей вашего сайта примерно 1 человек нажмет на объявление.
Исходя из этого можно посчитать, что имея неплохую посещаемость, к примеру 3000 чел/сутки, и стоимость клика 10 центов, доход составит 3 доллара в день. Это просто несерьезно.
Миф 3. В англоязычном интернете стоимость клика составляет по несколько долларов
Если в KeywordPlanner посмотреть на ориентировочную стоимость клика по некоторым запросам на английском языке, то может появиться непреодолимое желание бросить все и начать срочно создавать «буржуйские» статейники))
Все это действительно выглядит очень привлекательно.
Но давайте разберем все по пунктам.

Во-первых, это всего лишь рекомендованная ставка для рекламодателей. В реальности она намного ниже. В скриншоте я привел пример одной из самых дорогих тематик, и чтобы получить там хоть немного трафика нужно вложить колоссальное количество времени и финансов.
И эта ниша скорее исключение.
А вот данные (правда немного устаревшие, но тем не менее для общего представления подойдут)
по средней стоимости клика в разных странах.
01 — $0.48 — Australia | 41 — $0.08 — Peru |
02 — $0.44 — Netherlands Antilles | 42 — $0.08 — Malaysia |
03 — $0.43 — Denmark | 43 — $0.08 — Lithuania |
04 — $0.41 — Switzerland | 44 — $0.08 — Hungary |
05 — $0.36 — South Africa | 45 — $0.08 — Bangladesh |
06 — $0.32 — New Zealand | 46 — $0.07 — Saudi Arabia |
07 — $0.32 — Finland | 47 — $0.07 — Oman |
08 — $0.30 — Singapore | 48 — $0.07 — Israel |
09 — $0.28 — Norway | 49 — $0.07 — Egypt |
10 — $0.27 — United Kingdom | 50 — $0.06 — United Arab Emirates |
11 — $0.26 — Netherlands | 51 — $0.06 — Turkey |
12 — $0.26 — Germany | 52 — $0.06 — Slovenia |
13 — $0.25 — United States | 53 — $0.06 — Georgia |
14 — $0.24 — Canada | 54 — $0.06 — Argentina |
15 — $0.23 — Austria | 55 — $0.05 — Thailand |
16 — $0.22 — Barbados | 56 — $0.05 — Sri Lanka |
17 — $0.21 — Ireland | 57 — $0.05 — South Korea |
18 — $0.21 — Belgium | 58 — $0.05 — Russia |
19 — $0.20 — France | 59 — $0.05 — Romania |
20 — $0.19 — Sweden | 60 — $0.05 — Philippines |
21 — $0.18 — Taiwan | 61 — $0.05 — Mauritius |
22 — $0.18 — Kenya | 62 — $0.05 — India |
23 — $0.17 — Trinidad and Tobago | 63 — $0.05 — Colombia |
24 — $0.17 — Greece | 64 — $0.05 — China |
25 — $0.17 — Chile | 65 — $0.04 — Ukraine |
26 — $0.15 — Qatar | 66 — $0.04 — Tunisia |
27 — $0.14 — Croatia | 67 — $0.04 — Mozambique |
28 — $0.13 — Italy | 68 — $0.04 — Jordan |
29 — $0.12 — Puerto Rico | 69 — $0.04 — Indonesia |
30 — $0.11 — Spain | 70 — $0.04 — Fiji |
31 — $0.11 — Poland | 71 — $0.04 — Albania |
32 — $0.11 — Nigeria | 72 — $0.03 — Vietnam |
33 — $0.11 — Malta | 73 — $0.03 — Uruguay |
34 — $0.10 — Portugal | 74 — $0.03 — Uganda |
35 — $0.10 — Kuwait | 75 — $0.03 — Serbia and Montenegro |
36 — $0.10 — Czech Republic | 76 — $0.03 — Nepal |
37 — $0.10 — Brazil | 77 — $0.03 — Moldova |
38 — $0.09 — Mexico | 78 — $0.03 — Macedonia [FYROM] |
39 — $0.09 — Japan | 79 — $0.03 — Cyprus |
40 — $0.09 — Hong Kong | 80 — $0.03 — Cambodia |
Как видите, цифры не самые высокие.
Кстати, Россия аж на 58-м месте!
А создавая ресурс на английском языке вы должны учитывать тот момент, что трафик будет идти не только из США и Великобритании, но и в большом количестве из Индии, Филиппин, Индонезии и других стран с дешевой рекламой.
У меня есть опыт монетизации англоязычных сайтов с помощью Adsense. Поделюсь одним примером.
Сайт Job – тематики (сейчас я его уже продал), посещаемость держалась на уровне 300 человек в день. Никаких мер по продвижению не принималось. Это был мой первый проект в зарубежном интернете.
Трафик шел на 3 основных статьи, по странам – 1 место США, второе – Индия, третье Филиппины, четвертое – Великобритания.
CTR всегда был неплохой – иногда доходил до 3 – 4 %.
Самый дорогой клик за всю историю (сайтом я владел около 8-9 месяцев) – 1,3 доллара.
В месяц доход с Adsense составлял 1600 – 2000 рублей.
С моей субъективной точки зрения это не стоит вложенных усилий.
А сейчас посмотрим на монетизацию сайтов с помощью рекламы еще с одной стороны.
Размещение объявлений создает ряд факторов, которые крайне негативно влияют на ваш ресурс.
- Вы теряете ваших посетителей.
Потратив много времени, сил и ,возможно, денег вы позволяете посетителю уйти по ссылке на чужую страницу за копейки. Значительно больше можно заработать если продавать товары или услуги с вашего же сайта самостоятельно. Причем это могут быть как ваши собственные, так и партнерские продукты.
Это принесет значительно большую прибыль. При этом у вас будет максимум контроля над этим процессом.
- Объявления ухудшают поведенческие показатели.
Не секрет, что время, проведенное на сайте, количество просмотренных страниц и показатель отказов – становятся все более значимыми факторами ранжирования.
Соответственно если человек покидает вашу страницу, кликнув по баннеру, это не играет вам на руку в плане продвижения.
С одной стороны – ваша маленькая цель достигнута – вы заработали свои 0,07 цента за переход, но с другой, вы потеряли намного большее – возможность получить контакты этого пользователя (например, с помощью предложения бесплатного продукта через e-mail подписку). А впоследствии продать ему что-то действительно стоящее – и для него и для вас (под «стоящим» в данном случае я понимаю качественный и нужный для пользователя товар или услугу, который принесет и вам большую прибыль).
- Рекламные баннеры портят авторитет сайта.
Если перейди на страницу из поиска пользователь видит рекламные объявления (причем я говорю сейчас даже не о назойливых popup или чем-то подобном, а даже об обычных блоках Adsense или РСЯ) то у него сразу появляется недоверие к этому ресурсу.

Скорее даже на подсознательном уровне.
Как сказал Джон Морроу: «Это все равно, что продавать что-то незнакомым людям сразу на улице.» Будет ли у них доверие к вам? Как вы бы отнеслись к этому?
Опять же, вы не знаете, что рекламируется в этих блоках. Конечно, в серьезных контекстных сетях есть модерация, и запрещен к показу откровенный «треш» или эротика, но никто не может ручаться за качество представленных товаров или услуг.
А если пользователь перейдет на страницу некачественного, непрезентабельного продукта с вашего сайта, то он будет подсознательно ассоциировать у него с вами. С этим ничего не поделаешь.
- Объявления портят внешний вид сайта.
Как бы вы скрупулезно не настраивали объявления текстового формата, все равно они будут выпадать из дизайна вашего шаблона. Я уже молчу про «медийку».

Это делает внешний вид хуже и отталкивает посетителей. И все усилия, потраченные на дизайн и верстку шаблона, подбор цветовой гаммы идут насмарку.
- Реклама отвлекает от контента.
Тут следует сделать небольшое отступление.
В наше время уже сложно чем-то удивить интернет пользователя. Красивые картинки, статьи-списки типа «топ 10 чего-то-там» уже не работают.
По прежнему хорошо работает качественный контент. Только создавая интересные, полезные, объемные материалы вы сможете заинтересовать человека и заставить его задержаться на вашей странице и просмотреть другие.
Рекламные объявления отвлекают от контента.
Скажите вам удобно и приятно читать мой блог?
Я имею ввиду шрифт, размер текста, оформление в виде абзацев и т.п.
А если бы я монетизировал сайт контекстом, и через каждые 2 абзаца вы бы видели разноцветные баннеры + закрепил бы блок в сайдбаре справа. Было бы так же удобно?
Ответ очевиден.
И то, что я описал, это только половина всех минусов.
Какие же тогда способы монетизации сайта выбрать, если не реклама?
Я надеюсь приведенные выше доводы стали для вас убедительными.
Но у многих может остаться вопрос, что же тогда делать? Отказать от создания контентных проектов вообще?
Конечно же, нет.
Лучший вариант – продажа вашим посетителям товаров или услуг, вместо перенаправления их через рекламу другим. Если у вас нет своих продуктов, и вы не оказываете никаких услуг, то на этот случай есть партнерские товары.
На помощь придут партнерские программы и CPA сети. Главное отобрать действительно качественные предложение, чтобы вам не было стыдно посмотреть потом в глаза своим читателям.
А основным инструментом станет email маркетинг. Как это грамотно сделать я рассказываю в своем курсе.
Это проверенная сотнями успешных компаний и топовых блоггеров схема взаимодействия со своей аудиторией.
Я надеюсь, что этом материал открыл глаза многим на этот вопрос, и если я кого-то уберёг от того, чтобы пытаться монетизировать сайт с помощью рекламы рекламы, то это уже здорово, и мои усилия были не напрасны.
Мою учетную запись в AdSense забанил гугл по малопонятной для меня причине. Прошло немного времени и я протестировал баннерную и тизерную рекламу, однако доход меня не впечатлил. Неожиданно на сеошном блоге, мне посоветовали попробовать зарабатывать на партнерских программах, а особенно систему AdButton. Я встроил код сервиса на свой сайт и система под каждую страницу сайта находит подходящую партнерку соответсвующую контенту страницы. Мой вебсайт начал приносить мне хорошие деньги, ссылка для всех : http://adbutton.net/ru/webmaster/profit/