Все чаще в маркетинге работают профессиональные журналисты, как правило, в качестве людей, ответственных за контент , в том числе в качестве копирайтера. Действительно ли полезно образование в этой области?
Журналистика в эпоху цифровизации
Современные журналисты относительно редко создают материалы для классической прессы – сегодня стало популярным получать информацию из Сети. У некоторых журналов есть онлайн-аналоги. Также есть много новых инициатив, где журналисты могут себя реализовать: в первую очередь это новостные порталы, как общероссийские, так и региональные.
Журналы, издаваемые, например, в виде ежемесячных или ежеквартальных журналов, по-прежнему популярны. У многих из них также есть цифровая — обычно очень популярная — альтернатива. Нетрудно сделать вывод, что профессия журналиста все же полезна. Более того, нет никаких признаков того, что эта ситуация вот-вот изменится.
Люди, называющие себя профессиональными журналистами, могут искать работу на многих интернет-порталах. Многие пользователи ежедневно потребляют много контента, читая о последних новостях, трендах или интересных статьях в интересных областях. Кроме того, многие веб-сайты имеют свои пресс-центры, которые должны быть источником трафика и в то же время поддерживать продвижение веб-сайта благодаря качественному контенту.
Читайте также: SEO и SXO
Журналистика в маркетинге — полезна ли она?
Все чаще и чаще профессиональные журналисты реализуют себя — успешно — как маркетологи. Такие люди умеют создавать интересно написанный контент, поэтому достаточно добавить в него намек на маркетинговый джем, чтобы он стал эффективным с точки зрения рекламы. Конечно, это не значит, что каждый журналист будет идеальным маркетологом. Несмотря на это, многие из них действительно могут найти работу не только в издательствах прессы или на новостных порталах, но и в агентствах или внутренних маркетинговых отделах.
Для того чтобы журналист стал маркетологом, ему необходим ряд важных компетенций:
- аналитические навыки;
- возможность создавать рекламный и привлекательный контент;
- креативность;
- коммуникабельность;
- базовые знания английского языка;
- страсть к маркетингу;
- легкое перо в создании короткого (слоганы, слоганы) и длинного (статьи, колонки) контента.
Если вы журналист и хотите стать маркетологом, подумайте, есть ли у вас эти компетенции. Навыки письма очень важны, но это еще не все. Прежде всего, человек, работающий в маркетинге, должен плавно ориентироваться в различных аналитических инструментах, проверяя эффективность предпринимаемых действий (показатели ROI и ROAS, коэффициент конверсии и т. д.).
Конечно, журналист не может быть только специалистом по маркетингу. Многие из таких людей феноменальны в работе с социальными сетями или как специалисты, создающие платные рекламные кампании . По этой причине журналист не должен ограничиваться работой в издательстве или прессе. Эта профессия открывает множество карьерных путей — при условии, что такой человек имеет (или хочет приобрести) практические знания в области маркетинга, а не только теоретические.
Стоит ли продолжать изучать журналистику?
Стоит ли изучать журналистику? В основном это зависит от того, какие у вас планы на будущее. Помните, что если у вас есть световое перо и вы творческий человек, изучение журналистики позволит вам отшлифовать и развить свои навыки. Стоит подумать о том, чтобы поступить на бакалавриат в этой области, а потом продолжить образование в другой, но родственной области: маркетинг , менеджмент, социальные коммуникации, новые медиа или, возможно, иностранные языки. Таким образом, вы расширите свои компетенции, став гораздо более привлекательной персоной на рынке труда.
Хотя во многих случаях для работодателя важнее опыт и профессиональные достижения, в начале профессиональной карьеры вы будете защищаться только своим образованием. В сфере маркетинга совмещение журналистики с дополнительной специальностью выглядит достаточно привлекательно.