Блог по-прежнему является важной частью SEO. К сожалению, многие владельцы магазинов отказываются от этого решения, как правило, не видя в нем более глубокого смысла. Это огромная ошибка, которая приводит ко многим упущенным преимуществам. Содержательный блог с регулярно появляющимися публикациями может стать феноменальным источником органического трафика в магазине. А с небольшими навыками контент- маркетинга статья поддержит продажи, повысив коэффициент конверсии электронной коммерции.
Как блог помогает в продвижении?
В продвижении блог в основном используется для улучшения видимости определенных ключевых фраз. Эти выражения, безусловно, должны иметь прямое отношение к отрасли домена . Как правило, существует два метода создания блога, поддерживающего продвижение :
На главной странице — например: homepage.pl/blog
На внешнем домене — например: blogfirmowy.pl
В первом случае блог поможет продвигать многие фразы и повысить узнаваемость. Читатель легко перейдет от статьи на главную страницу или к товарному предложению. Второй пример, с другой стороны, полезен, когда веб-сайту компании (или магазину) нужны сильные ссылки. Конечно, такой блог нужно правильно подготовить к SEO, чтобы размещенные в нем ссылки имели небольшую ценность.
Какое решение лучше? Трудно сказать однозначно: в Сети мы можем найти сторонников обеих этих техник. Однако из первоначальных наблюдений мы можем быстро заметить, что при продвижении блог обычно запускается внутри домена. Эта концепция не только помогает в SEO, но и дает множество других преимуществ, о которых мы поговорим далее в статье.
Итак, давайте сосредоточимся на блоге продвижения, который ведется внутри веб-сайта. В первую очередь следует отметить, что публикуемые там статьи должны быть содержательными и исчерпывающими. Алгоритмы Google крайне чувствительны к низкокачественному контенту (thin content). Также не забывайте избегать копирования — как внутри вашего собственного сайта, так и дублирования контента с внешних доменов. Использование таких приемов только навредит, а не поможет. Реализация блога позволяет продвигать магазин с новыми ключевыми фразами, которые до сих пор упускались из виду, например, при подготовке описания товаров и категорий.
Блог и электронная коммерция. Почему стоит совмещать?
Представьте, что вы управляете мебельным магазином. Какие ключевые слова будут полезны для вашего бизнеса? Вам наверняка придут в голову такие фразы, как:
- Мебельный магазин;
- стулья для кухни;
- Диваны для гостиной.
Конечно ты прав. Однако ваша целевая группа — это не только люди, готовые совершать покупки. Также стоит ориентироваться на тех интернет-пользователей, которые ищут ответы на различные вопросы. Таким образом, вы будете генерировать органический трафик и, если повезет, увеличите продажи. Какие фразы следует учитывать? Вы можете подготовить статьи, которые будут затрагивать такие темы, как:
Как модно обустроить квартиру? (около 250 поисков в месяц);
Какой стол для гостиной выбрать? (около 100 поисков в месяц);
Диван или софа, что лучше? (около 50 запросов в месяц).
Это лишь примеры тем, которые могут быть интересны потенциальным клиентам. Однако сама статья не приводит к конверсии сразу. Даже самый привлекательный контент не будет регулярно генерировать продажи, если вы не упростите процесс покупки для пользователя. Поэтому блог в продвижении должен состоять из статей, обогащенных ссылками и изображениями товаров. Не забывайте размещать такие ссылки естественным образом. Ваша статья все же должна быть написана таким образом, чтобы помочь пользователю, а не сразу побудить его воспользоваться предложением магазина.
Вы можете поручить SEO SEO-агентству Semcore:
Как вести блог для бизнеса SEO?
Вы заботитесь о SEO для своего магазина индивидуально? Вы также можете подготовить тексты самостоятельно. Однако в ситуации, когда у вас нет ни времени, ни соответствующих знаний, подумайте об использовании помощи специалистов. Если вы все же хотите самостоятельно продвигать свой магазин на основе блога, не забывайте об этих нескольких крайне важных правилах!
#1 Темы, связанные с отраслью
Поскольку предполагается, что блог помогает продвигать магазин, попробуйте обсудить темы, связанные с отраслью. Иногда в текстах вы можете ссылаться на продукты, включенные в ваше предложение. Таким образом, вы создадите хорошую видимость многих ключевых фраз, в том числе длинного хвоста. Это поможет генерировать больше трафика, а если контент действительно ценный и хорошо подготовленный с точки зрения маркетинга, то это повлияет на продажи.
# 2 Внутренняя перелинковка
Ранее мы упоминали, что полезно время от времени размещать ссылку на продукт, который относится к статье. Вы также можете реализовать ссылки на другие статьи, которые являются продолжением темы. С точки зрения SEO ссылка на категорию и домашнюю страницу также является хорошим решением. Такие ссылки являются для поисковой системы признаком того, что эти подстраницы важны для вашего домена, поэтому стоит отображать их выше в органической выдаче.
#3 Исчерпать тему
Лучше подготовить чуть более объемную статью, чем текст, недостаточно раскрывающий тему. Контент с низкой ценностью для пользователя имеет мало шансов на достижение высоких позиций в Google. Если у вас нет возможности подготовить контент самостоятельно, воспользуйтесь помощью SEO-агентства или копирайтера.
#4 Оптимизация контента для SEO
Следующим шагом является адаптация контента к потребностям SEO. Статьи должны содержать ключевые фразы с соответствующей насыщенностью. Помните, однако, что эти выражения должны располагаться в текстах совершенно естественно. Не вставляйте в статью ключевые фразы «насильно». Кроме того, блог продвижения должен состоять из контента с правильно настроенными заголовками: H1, H2, H3 и так далее.
#5 Продвижение контента вне поисковой системы
Ваш блог может генерировать трафик не только за счет обычных результатов поиска Google. Вы можете поделиться подготовленными статьями через социальные сети, чтобы поделиться ими с сообществом. Таким образом, вы получите заинтересованную группу читателей.
Другие преимущества блога
Блог в продвижении полезен по нескольким дополнительным причинам. Качественные статьи позволят вам создать имидж эксперта в отрасли. Докажите своим читателям, что вы знаете свое дело и что вам стоит доверять. Представляйте свои ноу-хау и регулярно делитесь ценными публикациями. Этот тип процедуры дополнительно повлияет на SEO магазина. Как? Пользователи будут рады поделиться интересными статьями, в том числе на тематических форумах. Также есть вероятность, что подготовленный контент будет цитироваться на других порталах. Такой обмен ссылками означает, что более ценные внешние ссылки будут вести на ваш домен.