Хороший и плохой кликбейт. Посмотрите примеры и измените свой электронный маркетинг!

Хороший и плохой кликбейт. Посмотрите примеры и измените свой электронный маркетинг!

Выражение clickbait происходит из английского языка и представляет собой сочетание двух слов: click (клик) и bait (наживка). В мире маркетинга этот термин означает броские заголовки, заголовки и слоганы. Их задача — побудить пользователя кликнуть. Кликбейт используется в статьях (часто созданных в основном для продвижения ), новостных рассылках, роликах на YouTube и даже в поисковой системе . Это правильная техника для привлечения получателя?

Почему пользователи не любят кликбейты?

Работает ли кликбейт? Ответ на этот вопрос достаточно сложен. Начнем с того, что кликбейт может быть хорошим или плохим. В чем разница между двумя формами? Давайте возьмем пример информационного бюллетеня в электронном маркетинге. Хороший кликбейтный заголовок — это тот, который соответствует теме представленной статьи и в то же время побуждает вас прочитать ее. Плохая приманка, с другой стороны, основана на лжи или манипулировании фактами. Работает ли кликбейт? В краткосрочной перспективе приманка сработает. Пользователь увидит интригующий заголовок или название, поэтому прочитает статью. А что потом? Вероятно, он почувствует разочарование, потому что лозунг, призывающий кликнуть, оказался искаженным. В долгосрочной перспективе кликбейт приведет к потере доверия вашей аудитории. Если речь идет о рассылке, можно ожидать массовой отписки — в итоге сообщения попадут в спам или их никто не прочитает.

Пользователям не нравятся плохие кликбейты , потому что поддельные заголовки только тратят их драгоценное время. Если вы хотите использовать приманку в электронном маркетинге или ведении блога, делайте это правильно. Старайтесь естественным образом побуждать интернет-пользователя кликать и интриговать, но избегайте циничных уловок, которые могут навсегда разрушить ваш авторитет.

Также стоит отметить, что многие пользователи Интернета знают, что такое броские заголовки, поэтому избегают их. Это явление делает неэффективными даже хорошие кликбейты , потому что пользователи невосприимчивы к ним благодаря неудачному опыту в прошлом. Эту ситуацию можно наблюдать особенно в сфере здравоохранения, где порталы превосходят друг друга в создании броских (очень часто ложных) заголовков. Наверное, многие из нас сталкивались с такими лозунгами, как: «5 способов эффективно похудеть», «Быстрый способ избавиться от лишнего веса» или «Эти травы помогут вам почувствовать себя лучше». Конечно, нельзя считать, что все кликбейты плохие. Многие из них относятся к действительно предметному содержанию. Однако, если вы хотите использовать приманку в своем электронном маркетинге, вы должны сделать это очень хорошо, чтобы получить желаемый эффект.

Хороший и плохой кликбейт. Посмотрите примеры и измените свой электронный маркетинг!

Все ли кликбейты плохи?

Не все кликбейты плохи — вы это уже знаете. Если вы хотите эффективно использовать эту технику в электронном маркетинге, вам нужны действительно солидные заголовки. Будьте осторожны со своей приманкой, чтобы не переборщить со слишком агрессивным развертыванием. Даже если вы этичны, вы можете быть отвергнуты сообществом. Как мы упоминали ранее, у большой группы пользователей есть внутренний механизм отклонения кликбейта.

В блоге BuzzSumo есть интересное исследование о том, работает ли кликбейт . Как оказалось, этот прием все же способен обеспечить эффективность в маркетинге. Были проанализированы заголовки из Facebook и Twitter — мы проводим много времени в этих социальных сетях. Наиболее эффективны заголовки, включающие фразу «сделаем». Сообщество также читает посты и статьи со словосочетаниями «почему», «только» и «является причиной» в заголовках. Кликбейт должен интриговать и заинтересовывать. Однако обязательно подготовьте приманку, относящуюся к тексту. Хороший кликбейт тот, который настоящий!

Говоря о привлечении получателя, нельзя не упомянуть технику CTA. Эта аббревиатура расшифровывается как Call To Action , то есть призыв к действию. CTA Phrase Может быть заменой кликбейта или дополнением к нему. Под призывом к действию мы подразумеваем такие термины, как: проверить, увидеть, заказать, ознакомиться, убедиться самому, попробовать, нажать и т.д.

Хороший и плохой кликбейт. Посмотрите примеры и измените свой электронный маркетинг!

Посмотреть примеры кликбейтов

Работает ли кликбейт? Да, если хорошо подготовиться. Ваш заголовок должен быть броским, не обязательно уникальным — кстати, в кликбейтах , которые чрезвычайно популярны в сети, сложно быть оригинальным. Вот несколько идей, которые вы могли бы использовать в будущем.

Объясняет

Развивайте любопытство и побуждайте людей читать статьи или смотреть видео. Вы можете сделать это с интригующим вступлением. Этот тип кликбейта работает практически везде в Интернете.

  • Ты знаешь почему…?
  • Вот почему…
  • Вы знали, что…?

Конкуренция между пользователями

Особенно популярное решение в социальных сетях, где мы можем делиться сообщениями с друзьями. Создавая статью с целью ее размещения в социальных сетях, помните о небольшом элементе конкуренции.

  • Угадайте, сколько…?
  • Люди X неправильно понимают этот вопрос, а вы?
  • Только X из X человек могут…

Хитрости и способы

Простая кликбейт, которую можно использовать во многих уголках интернета. Стоит, однако, отметить, что метод «хитростей и способов» настолько популярен, что в некоторых ситуациях может дать эффект, обратный предполагаемому. Этот вид техники не всегда будет одобрен сообществом.

  • Этот простой трюк заставит…
  • Простой способ… все, что вам нужно сделать, это…
  • Благодаря этому вы забудете о…

Конкретная целевая группа

Если можете, адресуйте заголовок определенной целевой аудитории. Тогда вероятность конверсии выше. Это решение используется не только в почтовом маркетинге, но и в блогах и социальных сетях.

  • Только люди с…
  • Идеальное решение для…
  • Они используют только…

Какой кликбейт лучше использовать? Все зависит от того, где вы публикуете свой контент и кого вы хотите, чтобы он достиг. Электронный маркетинг имеет большой потенциал для A/B-тестирования, поэтому вы можете исследовать различные версии заголовков. Кроме того, постарайтесь не перенапрягать аудиторию. Даже хороший кликбейт, использованный слишком часто, вызовет негативные чувства в сообществе.

Обзор кликбейта

Кликбейт — это один из методов, который может помочь увеличить трафик на ваш сайт, но его никогда не следует применять за счет потери доверия вашей аудитории. Поэтому стоит отнестись к его использованию ответственно и обдуманно. Пусть кликбейт интригует, развлекает, но никогда не вводит в заблуждение. Кроме того, не используйте его слишком часто. Многие люди, видя эффект этой тактики, начинают преувеличивать кликбейт. Это имеет негативные последствия — пользователи отговариваются от таких услуг. Хороший кликбейт с правильной частотой окажет положительное влияние на видимость и трафик, но есть тонкая грань, которую не следует переходить.