Всплывающие окна на веб-сайте могут вызывать раздражение — в первую очередь они связаны с ужасной рекламой. Однако знаете ли вы, что хорошо сконструированное всплывающее окно может иметь коэффициент конверсии до 50%? В этой статье мы покажем вам, как этого можно добиться.
Всплывающий маркетинг — эффективность
Всплывающие окна на сайте уже много лет ассоциируются с навязчивой рекламой, которую пользователь хочет закрыть как можно скорее. Однако хорошо продуманный всплывающий маркетинг не только менее раздражает, но и приносит пользу. У хорошо спланированной всплывающей кампании коэффициент конверсии (то есть количество действий, предпринятых пользователями) может составлять 50%. В среднем всего 4%. Однако есть несколько элементов, которые увеличивают этот фактор и помогают в сборе лидов. Почему всплывающие окна эффективны? Потому что они привлекают внимание читателя, при этом несут важную информацию, которую он может использовать. Кроме того, они приносят дополнительную ценность посетителю сайта, такой человек с большей вероятностью вернется к вам.
Всплывающие окна — виды
Прежде чем начать использовать всплывающие окна на своем сайте, стоит узнать, какие они бывают. Каждый из этих типов имеет свое применение. Ознакомьтесь с наиболее часто используемыми:
- Приветственный мат — окно, которое затемняет сайт и отображает сообщение. Чаще всего используется сразу после входа на сайт для информирования пользователя о GDPR и файлах cookie.
- Exit pop up – появляется, когда пользователь покидает страницу. Обычно они включают в себя коды скидок или стимул подписаться на рассылки.
- Оверлей — это окна, которые появляются посередине контента или чуть выше него. Обычно они направляют вас к аналогичному контенту на веб-сайте или предлагают вам подписаться на рассылки.
- Слайд-боксы — они отображаются внизу или сбоку страницы, не закрывают текст и чаще всего побуждают поговорить с консультантом, почитать рейтинг магазина или поставить лайк в социальных сетях.
- Push-уведомления — появляются на устройстве пользователя, когда он на это соглашается. Чаще всего они используются для отправки сообщений о новом контенте, продуктах или скидках.
Что нужно помнить при планировании поп-апа?
Если вы хотите разместить всплывающее окно на своем сайте, вы должны помнить о нескольких важных правилах их размещения. Во-первых, сосредоточьтесь на технических терминах. Поп-ап не должен всплывать сразу после входа на сайт (кроме GDPR и cookies), почему? Поскольку пользователь автоматически проигнорирует ее или не дочитает до конца — большинство пользователей автоматически закроют всплывающую информацию сразу или покинут страницу, потому что чувствуют себя перегруженными. Кроме того, окно должно легко закрываться. Лучше всего поместить кнопку закрытия в верхнем правом углу, чтобы вы могли сразу ее найти. Ничто так не раздражает интернет-пользователей, как всплывающие окна, которые нельзя закрыть или для этого нужно подождать какое-то время. Также стоит внимательно проверить отзывчивость всплывающих окон. Сегодня около половины интернет-трафика приходится на мобильный трафик. Слишком большие окна или окна, не адаптированные под экраны телефонов, будут эффективно отпугивать потенциальных посетителей.
Попапы — лучший контент
Помимо технической стороны, не менее важны визуальная и текстовая стороны. Поэтому он должен быть разработан таким образом, чтобы его можно было полностью прочитать. Также важно иметь четкий CTA ( Призыв к действию ) — когда всплывает всплывающее окно, зритель должен сразу знать, что он должен сделать, чтобы воспользоваться продвижением, или что он получит, подписавшись на список рассылки. Именно поэтому стоит разместить короткое и очень разборчивое сообщение, без лишней информации и излишеств. Лучшие всплывающие окна — это всплывающие окна с простым паролем, побуждающие вас воспользоваться скидкой или подписаться на рассылки и получать дополнительные преимущества, такие как интересная электронная книга или регулярно рассылаемые рекламные акции.