Каждый бренд должен ассоциироваться у получателей с определенными характеристиками. Таким образом, бренд может выделиться среди конкурентов, оставаясь в памяти сообщества. Как повысить узнаваемость бренда? Почему этот процесс важен и как его проводить? Мы объясняем и консультируем.
Что такое узнаваемость бренда?
Осведомленность о торговой марке часто понимается как брендинг . Однако понятия не совсем совпадают. Процесс брендинга состоит из проектирования UX/UI, создания логотипов и коммуникации с правильным тоном, а также присвоения бренду определенных характеристик. Правильно сделанный брендинг не сразу делает бренд узнаваемым. Только повышение узнаваемости бренда направлено на увеличение охвата. В этом может помочь брендинг — если у конкретной организации есть интересные слоганы, характерный логотип и другие подобные элементы, сообщество запомнит ее быстрее и надолго. Осведомленность о торговой марке также упоминается как осведомленность о торговой марке .
Преимущества узнаваемости бренда:
- укрепление доверия и охвата,
- легкость установления отношений,
- больше шансов получить постоянных клиентов,
- шанс увеличить стоимость бренда,
- повышение узнаваемости и возможность увеличения продаж.
Повышение узнаваемости бренда — это непрерывный процесс, а не разовый. Результатом является высокая узнаваемость бренда и его уникальные особенности. Достаточно привести несколько практических примеров:
- Coca-Cola — красный цвет, освежающий,
- Найк — галочка, белый цвет, комфорт,
- Яблоко — надкушенное яблоко, новшество,
- RedBull — бык, энергия.
Повышение узнаваемости бренда — это еще не все. Затем его нужно развивать и поддерживать. Если крупные бренды, которые вы узнаете только по логотипу, перестанут инвестировать в маркетинг в одночасье, вы не забудете о них сразу. Однако со временем их заменят конкуренты, которые будут намного лучше использовать брендинг и повышать узнаваемость бренда на рынке.
Узнаваемость бренда и маркетинг
Повышение узнаваемости бренда является частью маркетинга (стратегического и операционного). Этот процесс должен быть всесторонне спланирован, а затем реализован. В этом отношении может помочь бренд-менеджер . Однако стоит знать, что обычно один человек не в состоянии обеспечить узнаваемость бренда во всех сферах. Это понятие, состоящее из:
При формировании узнаваемости бренда важно выбирать каналы коммуникации с получателями, популярные в той или иной отрасли. Например: парикмахерская (даже очень большая!) не создаст сильный бренд только с помощью электронного маркетинга. В этом случае особое значение будет иметь правильный уход за социальными сетями. Повышение узнаваемости бренда является частью маркетинга бренда .
Инструменты узнаваемости бренда
Существует ряд инструментов, использование которых позволяет эффективно повысить узнаваемость бренда. Их разумное использование может принести результаты как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. Вы можете использовать их для выполнения различных задач. В конечном итоге они помогут достичь главной цели: повысить узнаваемость бренда на рынке.
- Brand24 — мониторинг социальных сетей, используемый компаниями, которые хотят отслеживать упоминания о себе. Он позволяет находить «места» для публикации интересных материалов, дополнительно используется для отслеживания развития бренда.
- NapoleonCat — некая альтернатива Brand24. Инструмент также позволяет более эффективно продвигать собственный бренд в социальных сетях.
- Contadu — хотя этот инструмент в первую очередь поддерживает продвижение , его также можно использовать при планировании и создании контента. Благодаря ему опубликованный контент будет намного лучше виден в поисковой системе .
- Ahrefs — инструмент, полезный для повышения узнаваемости бренда, также реализуется с помощью стратегий SEO. Он позволяет искать ключевые фразы и используется для анализа конкуренции.
- HubSpot — инструмент, поддерживающий маркетинг и автоматизацию. Его также можно использовать в качестве корпоративной CRM и платформы продаж.
Все перечисленные инструменты платные. Если вы не можете позволить себе воспользоваться всеми из них, выберите те, которые будут наиболее необходимы в конкретной ситуации.
Способы повышения узнаваемости бренда
Мы представляем способы повышения узнаваемости бренда в Интернете. С помощью этих приемов ваш бренд станет гораздо более узнаваемым. Однако не забывайте выбирать стратегию в зависимости от того, какой именно бизнес вы ведете и на кого он нацелен.
- Контент-маркетинг — то есть контент-маркетинг, о котором говорилось ранее в статье. Ничто так не распространяется по сети, как хорошо написанная статья или интересное видео.
- Социальные сети — абсолютный must-have 21 века. Тебя нет в соцсетях, тебя не существует. Так вы будете общаться со своей аудиторией.
- Спонсируемый или гостевой контент — способ повысить узнаваемость бренда за пределами ваших собственных каналов. Вы можете выступать в качестве приглашенных спикеров (публикация гостевых статей) или просто платить за это (спонсорский пост).
- SXO — это сочетание SEO и UX. Таким образом, сайт становится видимым в поисковой системе, а полученный трафик ценится. Дополнительным преимуществом этой стратегии является построение узнаваемости — многие люди используют Google, поэтому таким образом они могут найти ваш бизнес, ознакомиться с предложением и ценностями, которые представляет организация. SXO можно использовать как в электронной коммерции, так и на корпоративных сайтах.
Часто задаваемые вопросы об узнаваемости бренда
Что такое узнаваемость бренда?
Осведомленность о торговой марке — это понятие, тождественное термину «осведомленность о торговой марке». Он означает узнавание конкретной организации путем ассоциирования ее с определенными признаками и элементами визуальной идентификации.
Как повысить узнаваемость бренда?
Повышение узнаваемости бренда заключается в проведении маркетинговых мероприятий , направленных на построение ассоциаций с получателями. Думая об организации, сообщество должно думать о конкретных характеристиках (логотипы, цвета, звуки, продукты, услуги).