Онлайн-объявления, которые появляются на веб-сайтах или в мобильных играх, можно приобрести разными способами, одним из которых является ставка в реальном времени. Как выглядят такие сделки и из чего они состоят?
Что такое торги в реальном времени? — определение
Торги в реальном времени ( RTB ) — это подкатегория автоматизированной закупки рекламы. Относится к практике покупки и продажи рекламы в режиме реального времени на основе показа на мгновенном аукционе. Обычно этому способствует платформа на стороне предложения (SSP) или биржа рекламы.
SSP — это программное обеспечение, которое позволяет издателям продавать показы медийной, мобильной и видеорекламы потенциальным покупателям — автоматически и в режиме реального времени. Сюда входят рекламные биржи, сети и DSP, что дает издателям больший контроль над своими рекламными ресурсами и ставками CPM .
Как работает назначение ставок в реальном времени (RTB)?
В любой момент несколько рекламодателей могут делать ставки за один просмотр ресурсов издателя, а затем пользователю показывается победившее объявление (с самой высокой ставкой). С помощью RTB рекламодатели могут применять детальный таргетинг и сосредоточиться на наиболее релевантных для них ресурсах. Это, в свою очередь, обеспечивает лучшую рентабельность инвестиций и более высокую эффективную цену за тысячу показов. RTB также позволяет рекламодателям корректировать бюджеты кампаний в режиме реального времени, чтобы оптимизировать их эффективность.
Возьмем, к примеру, момент в мобильной игре, когда игрок смотрит рекламу между игровыми уровнями. На данный момент Mobile SSP проводит аукцион для всех рекламодателей, заинтересованных в показе рекламы этому проигрывателю. Рекламодатели подают свои ставки, и за долю секунды выбирается тот, кто предложит самую высокую цену. Затем их реклама показывается игроку.
Издатели и рекламодатели могут устанавливать параметры RTB, такие как минимальные цены и максимальные ставки, а также устанавливать приоритеты для конкретных сделок и инвентаря.
Читайте также: SEO-аудит.
Почему важны ставки в реальном времени?
RTB эффективен для рекламодателей и издателей. Давайте посмотрим, чем полезен RTB для каждого из них:
- Для рекламодателей: RTB означает более разумную, более эффективную и целенаправленную покупку. Это дает им возможность точно настроить таргетинг и сосредоточиться на наиболее релевантных результатах инвентаризации с более высокой рентабельностью инвестиций . В конечном итоге пользователи видят более релевантную рекламу.
- Для издателей: RTB увеличивает доход и заполняемость за счет открытия инвентаря для большего числа покупателей на конкурентных аукционах. Наконец, издатели получают представление о том, кто покупает какой инвентарь, и могут использовать эти знания, чтобы взимать более высокую плату за размещение премиум-класса.
Что такое AdExchange?
Обмен объявлениями — это, по сути, торговая площадка, которая связывает рекламодателей и издателей. Внутри биржи объявления ждут, чтобы их купили и продали по самым актуальным и высоким ценам. Издатели могут использовать эту платформу для продажи показов рекламы, а рекламодатели — для их покупки. Биржи рекламы упрощают рекламодателям поиск инвентаря и приносят пользу издателям, позволяя им монетизировать каждый показ, а не ждать прямого контакта.
Что такое ДСП?
DSP — это платформы, которые помогают рекламодателям покупать рекламное пространство и управлять своей рекламой. Рекламодатели устанавливают желаемую сумму, которую они хотят потратить, создают даты показа кампании и выбирают сегменты аудитории — затем DSP (платформа на стороне спроса) берет ее оттуда, ища доступные показы, соответствующие желаемым критериям. Автоматически находя инвентарь, соответствующий критериям кампании, DSP экономят время, энергию и деньги рекламодателей, вместо того чтобы работать с внешним агентством.
Что такое ССП?
DSP созданы для рекламодателей, но они работают на другом конце процесса покупки инвентаря и помогают издателям. С помощью Supply Side Platform (SSP) издатели могут размещать инвентарь на торговой площадке, которую рекламодатели могут просматривать и делать ставки. Это позволяет издателям быстро и легко продавать инвентарь, вместо того чтобы связываться с отдельными рекламодателями для предоставления доступного инвентаря.