SXO малого и большого магазина — отличия и сходства

SXO малого и большого магазина — отличия и сходства

Search Experience Optimization, т. е. оптимизация пользовательского опыта, — это концепция, которая все больше заменяет традиционную поисковую оптимизацию в контексте маркетинговой и торговой деятельности компаний, присутствующих в Интернете. Проще говоря, SXO заботится не только о видимости бренда в поисковой системе Google, но и об опыте пользователя, решившего посетить веб-сайт. Цель состоит в том, чтобы создать веб-сайт, привлекательный и прозрачный для пользователя Интернета, что увеличивает шансы на запуск ожидаемого действия — использование услуги, покупка продукта или подписка на информационный бюллетень . В теории все просто, но нужно помнить, что SXO должен варьироваться в зависимости от отрасли и типа компании. Каким должен быть SXO маленького магазина и крупного?

Отличия стратегии SXO в зависимости от типа магазина

Каждому предпринимателю хочется, чтобы сайт его магазина находился на самых высоких позициях в поисковой выдаче. Однако стоит помнить, что малые и большие магазины имеют немного разные бизнес-цели, и, таким образом, действия SXO крупного магазина будут в некотором роде отличаться от стратегий, используемых небольшими магазинами.

SXO малого и большого магазина — отличия и сходства

SXO деятельность крупного магазина

Крупные магазины обычно уже имеют устоявшийся бренд и давно присутствуют в сознании общества. У них очень обширный ассортимент, они эффективно продают по всей стране, сотрудничают с известными людьми, а также часто имеют множество канцелярских магазинов. Какие действия можно предпринять в рамках SXO крупного магазина ?

В начале давайте сосредоточимся на том, что важно с точки зрения SEO , т.е. на контенте. Крупные конкурирующие магазины обычно имеют схожий ассортимент и сотрудничают со многими производителями — очень часто получают от них фотографии, информацию и описания продаваемой продукции. В ситуации, когда предложение вашего магазина очень похоже на предложение конкурирующей компании, обратите внимание на оригинальные, уникальные описания товаров — благодаря им роботы Google могут продвигать ваш сайт выше. Также позаботьтесь о ведении актуального отраслевого блога, в котором вы будете ненавязчиво рекламировать продаваемые вами товары — создавать в том числе рейтинги и гайды.

Помните, что SXO крупного магазина — это не только SEO, но и UX. Тут дело настолько сложное, что магазины с обширным ассортиментом часто имеют множество подстраниц с категориями и подкатегориями. Поэтому нужно позаботиться не только об эстетичном и привлекательном внешнем виде сайта, но и о понятной и интуитивно понятной навигации – постарайтесь сделать дерево сайта логичным, связным и разборчивым, чтобы у пользователя не было проблем с поиском продукт, который он ищет.

Еще один элемент, который следует особо отметить в случае крупного магазина, — это пространство Above the Fold, то есть элементы, которые пользователь Интернета видит на экране после входа на сайт. Именно на основании появления Above the Fold он за несколько секунд решает, оставаться ли на сайте. Поэтому следует приложить усилия для того, чтобы привлекательные, прозрачные баннеры и категории, а также информация о текущих акциях и скидках, дополненная CTA , присутствовали в верхней части веб-сайта.

Небольшой магазин SXO деятельность

Теперь давайте сосредоточимся на нескольких ключевых действиях SXO в небольших магазинах . Конкуренция с крупными компаниями на начальном этапе работы магазина может оказаться обреченной на провал, поэтому стоит начать формировать репутацию бренда с локальных мероприятий. Хотя мы связываем продвижение веб-сайта в первую очередь с ресторанами или сервисными компаниями, магазины также находятся в авангарде поиска местных услуг.

Чтобы завоевать репутацию и доверие в местном сообществе, вы должны не только создать подстраницы с описанием компании, ее историей и контактной информацией, но и создать листинг Google My Business . Правильно заполненный профиль GMF позволяет не только лучше общаться с получателями, но и знакомиться с деятельностью магазина. Кроме того, помните, что визитки отображаются как в результатах обычного поиска, так и в Картах Google, что делает их очень важным элементом локального SEO. В плане продвижения на сайте вам, конечно же, следует также позаботиться об уникальных, ценных описаниях, правильной насыщенности ключевыми фразами и активном ведении блога компании, благодаря чему вам будет проще наращивать авторитет специалист.

А как насчет UX? Будем откровенны — маленькие магазины не имеют такого обширного ассортимента, как самые большие магазины, что что-то упрощает, а что-то усложняет. Конечно, проще создать понятную и интуитивно понятную навигацию по сайту. Если вы не можете привлечь внимание клиентов обширным предложением, стоит попытаться удержать их на сайте другим способом. Особое значение имеет визуальная идентификация магазина: логотип, цвета, повторяющиеся мотивы. Пространство Above the Fold должно заинтриговать пользователя и показать индивидуальный характер магазина, благодаря чему завоевывать клиентов будет легче.

Почему бюджет SXO отличается?

Бюджет SXO маленького магазина и крупного может существенно различаться, более того — стоимость услуг SXO может быть совершенно разной даже в случае двух магазинов одинакового размера. От чего это происходит?

Размер магазина имеет значение. Бюджет SXO крупного магазина будет больше в первую очередь потому, что у компании очень обширный ассортимент. В результате необходимо создать и описать больше страниц продуктов, а также подстраниц категорий и подкатегорий. Более сложной задачей является также создание четкой навигации. Бюджет SXO небольшого магазина меньше, потому что у агентства немного ограничены задачи SEO и UX для выполнения.

Различный бюджет SXO для двух магазинов одинакового размера может быть связан с тем, что будет разный объем действий по оптимизации, которые необходимо разработать. Очевидно, что компания, у которой есть уникальный контент, адаптированный к рекомендациям SEO для отдельных подстраниц, будет платить меньше за услуги SXO, чем компания, в которой все действия SEO и UX должны разрабатываться с нуля.

SXO малого и большого магазина — отличия и сходства

Какие мероприятия и какие этапы SXO реализуются в разных типах интернет-магазинов?

Какие действия SXO предпринимаются, может зависеть от различных факторов. Помимо прочего, учитываются размер магазина, разнообразие ассортимента, ожидания покупателей, текущий вид сайта и уже предпринятые действия или ситуация на рынке.

Вообще говоря, этапы SXO маленького магазина и крупного можно разделить в первую очередь на SEO и UX активности, т.е. действия, направленные на продвижение сайта в поисковой системе и улучшение пользовательского опыта, чтобы он совершил покупку или другое желаемое действие .

Однако стоит помнить, что не все случаи одинаковы. В одних магазинах следует больше ориентироваться на внутреннее SEO, в других на внешнее продвижение, т.е. в первую очередь на получение ценных внешних ссылок. То же самое можно сказать и о UX-активностях — иногда достаточно только косметических изменений в навигации, а в других случаях может потребоваться реализация большего количества этапов, таких как разработка удобной визуальной айдентики, разработка интерфейса (или UI ) и только затем действия UX. Чтобы узнать, какие действия и шаги SXO вам нужно будет реализовать для своего магазина, лучше всего использовать сервис SXO Audit.