SXO — это совершенно новый подход к продвижению. Стратегия, сочетающая SEO и UX, сделала важной адаптацию сайта не только к роботам поисковых систем, но и к потребностям пользователей. Благодаря Search Experience Optimization эти две проблемы решаются одинаково, и теперь мы рассматриваем продвижение с другой точки зрения. Откуда взялся SXO и почему он до сих пор приобретает все большее значение?
SXO — комбинация двух важных стратегий
Сочетание поисковой оптимизации и пользовательского опыта способствовало созданию совершенно новой операционной стратегии. Он направлен как на повышение видимости веб-сайта, так и на улучшение конверсии. Полировка вашего веб-сайта для SEO и удобства пользователей — это самый эффективный способ заставить вашу аудиторию реагировать так, как вы хотите. В основном это покупка продуктов, поэтому SXO особенно популярен среди торговых площадок.
Как работает эта стратегия? Сайт занимает высокие позиции в поисковой выдаче и генерирует органический трафик. Пользователи, переходящие на него, видят, что он интуитивно понятен и адаптирован к их потребностям. Это побуждает вас оставаться на сайте дольше и даже чаще возвращаться. По мнению SXO, сайт должен быть доработан не только с точки зрения факторов, важных с точки зрения поисковых роботов. Он также должен быть полезен для получателей, т. е. отзывчивым, полностью разборчивым и должен загружаться как можно быстрее.
Элементы SEO, составляющие стратегию SXO, в основном:
- техническая оптимизация (включая корректность исходного кода HTML),
- ключевые слова,
- содержание,
- метаданные,
- заголовки,
- внутренние и внешние ссылки.
Не менее важен пользовательский опыт, сопровождающий его при использовании веб-сайта. UX-факторы включают в себя:
- понятная навигация по сайту,
- уточненные формулы CTA,
- эстетичный и современный вид сайта,
- функциональность и адаптация к потребностям пользователей,
- скорость зарядки.
Когда традиционное SEO оказывается недостаточным
Как подчеркивает каждое SEO-агентство , стратегия, направленная на обеспечение хороших позиций сайта, должна постоянно анализироваться и модифицироваться. Это связано с постоянными изменениями алгоритмов поисковых систем и необходимостью подстраиваться под них. Традиционное SEO фокусируется на повышении видимости сайта, это основная цель действий. Хотя благодаря этому большое количество компаний может достичь своих бизнес-целей, этого недостаточно для всех. Просто уточнения ключевых фраз, метаданных и подобных вопросов иногда недостаточно, чтобы удержать пользователей на сайте и склонить их, например, к покупке товаров. Именно поэтому появилась стратегия SXO.
Search Experience Optimization — это преемник SEO. В последние годы в алгоритмах Google произошли существенные изменения, в результате чего пользовательский опыт стал оказывать более существенное влияние на позиции сайта. В 2021 году началось внедрение новых факторов ранжирования, ориентированных на удобство посетителей сайта:
- LCP — Largest Contentful Paint, т.е. самый большой рендеринг контента. Он измеряет время, которое требуется для загрузки самого большого (неявно самого важного) элемента сайта.
- FID — Задержка первого ввода, задержка при первом действии. Измеряет время, которое должно пройти до первой интерактивности сайта (с момента нажатия на определенный элемент до реакции).
- CLS — Cumulative Layout Shift или визуальная стабильность. Это ссылка на трафик, который происходит на веб-сайте после его загрузки. LCP, FID и CLS — индикаторы, включенные в коллекцию Core Web Vitals .
- Отзывчивость — адаптация сайта под мобильные устройства.
- Безопасность — Google проверяет, использует ли веб-сайт протокол HTTPS.
- Наличие межстраничных объявлений — рекомендуется избегать их, поскольку они ограничивают доступ и затрудняют доступ пользователей к контенту.
Это показывает, что Google хочет, чтобы страницы были адаптированы не только для роботов, но прежде всего для нужд получателей. Стратегия SXO включает в себя деятельность в области SEO, UX, а также аналитики, контент-маркетинга, CRO и веб-разработки. Все это для обеспечения максимально возможной конверсии и помощи компании в достижении всех ее бизнес-целей.
Зачем нужен СХО?
SXO заставляет пользователей переходить на веб-сайт через обычные результаты поиска, а затем выполнять желаемое действие. Их эффективно убеждает сделать это положительный опыт, полученный в результате усовершенствования веб-сайта с точки зрения потребностей получателей. Чаще всего Search Experience Optimization упоминается в контексте увеличения продаж продукта. Однако стоит помнить, что призыв к действию, размещенный на веб-сайте, может также побудить вас выполнить другое действие, например, подписаться на рассылки, заполнить форму, создать учетную запись на веб-сайте или просмотреть видео.
Основная цель стратегии SXO — увеличить конверсию, но ее реализация также приносит компании ряд других преимуществ. К ним относятся:
- повышение видимости в Google,
- длительные отношения с клиентами,
- завоевание доверия и создание имиджа эксперта,
- выделиться среди конкурентов и получить преимущество.
Как видите, SXO позволяет совместить два очень важных аспекта, влияющих на успех в Интернете, — продвижение и адаптация к нуждам и требованиям клиентов. Сочетание SEO и UX очень эффективно. Даже когда сайт идеально доработан с точки зрения пользовательского опыта, он не будет гарантировать успех компании, если его будет сложно найти в поисковой системе. Это работает и наоборот. Хорошо позиционированный веб-сайт, который в то же время не читабелен и не отзывчив, не увеличит прибыль в такой большой степени. Согласно предположениям SXO, веб-сайт должен быть хорошо виден, но при этом побуждать пользователей оставаться на нем дольше.
SXO не только для электронной коммерции
Поскольку SXO используется для улучшения вашего рейтинга, а также увеличения количества просмотров страниц и конверсий, он используется, в частности, в индустрии электронной коммерции. Это связано с тем, что он в основном ориентирован на продажи. Хорошо заметная платформа, которая обеспечивает пользователям положительный опыт, способствует совершению покупок. Для потенциальных клиентов важна каждая деталь: от понятного меню и быстрого поиска товаров до возможности легко совершить транзакцию через мобильное устройство.
Электронная коммерция — это отрасль, которая постоянно развивается, и предприятия, работающие в ней, должны реагировать на изменения, чтобы быть успешными. Реализация стратегии SXO облегчает достижение намеченных целей, поскольку является ответом на постоянно растущие ожидания клиентов. Комплексная, многомерная оптимизация интернет-магазина обеспечивает результаты как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. В случае с платформами, которые уже были видны в Google, конверсия нередко резко возрастает. Эстетичный, быстро загружаемый и понятный сайт будет постепенно приносить все больше и больше продаж и прибыли. Также велика вероятность того, что люди, довольные сделкой, вернутся в магазин, став лояльными, постоянными покупателями.
Однако следует помнить, что SXO можно успешно внедрить и во многих других отраслях. Это решение рекомендуется всем, кто хочет выделиться среди конкурентов и добиться более высоких финансовых результатов за счет хорошей видимости в Интернете и улучшения пользовательского опыта. Больше трафика на веб-сайт обеспечивает высокий коэффициент конверсии, который может быть или не быть в форме покупки продукта. Иногда это оформление подписки, отправка формы, заказ звонка в компанию, загрузка электронной книги и т. д. По определению, конверсия — это конкретное действие, совершаемое пользователем, которое желательно для компании и приносит это ближе к достижению своей бизнес-цели. Поэтому SXO хорошо работает не только в электронной коммерции, но и в сфере услуг. Все чаще блогеры или люди, ведущие контентные сайты, выбирают такую стратегию.
Важная поддержка бизнеса
Сочетание стратегий SEO и UX считается чрезвычайно эффективным. SXO — очень важная поддержка бизнеса, способствующая его развитию. Благодаря ему пользователи могут легко найти именно то, что ищут в Интернете, а затем совершать на сайте действия, соответствующие их ожиданиям. Внедрение Search Experience Optimization позволяет избавиться от сомнений в том, что сайт адаптирован под алгоритмы Google, и в то же время полноценен для получателей.
Использование стратегии SXO позволяет уточнить каждую важную деталь. По сравнению с SEO, он не только направлен на оптимизацию страницы для роботов поисковых систем, потому что они не повышают конверсию. Необходимо осознавать, что большую роль в этом вопросе играют пользователи, их чувства и потребности. Компании, которые хотят добиться успеха на рынке, должны показать потенциальным клиентам, что их удовлетворение является самым важным.
Конечно, SXO не заставит каждого посетителя вашего сайта совершить желаемое действие. Тем не менее, эта стратегия упрощает охват людей из четко определенной целевой группы и побуждает их оставаться на сайте дольше. Это повышает вероятность того, что предложение компании вызовет интерес и превратится в прибыль. Внедрение SXO позволяет адаптироваться к новым требованиям, предъявляемым не только Google, но и самим интернет- маркетингом . Стоит помнить, что в этой сфере еще происходят изменения, к которым необходимо адаптироваться, чтобы построить свое конкурентное преимущество.