Установление прочных связей с общественностью является важным элементом успеха в бизнесе. Местным лидерам нужны эффективные стратегии по связям с общественностью, а эффективным стратегиям по связям с общественностью нужны лидеры.
Что такое Связи с общественностью? — определение
Связи с общественностью (PA) относятся к взаимодействию между предприятиями или организациями и общественностью (а именно, государственными органами, неправительственными организациями, политическими партиями, местным сообществом). Как и в случае с связями с общественностью , стратегическая коммуникация лежит в основе связей с общественностью, что помогает компаниям строить отношения и доводить свою точку зрения до соответствующих заинтересованных сторон, особенно когда речь идет о разработке новых политик и правил.
Когда вам нужен партнер по связям с общественностью
Решение работать с партнером по PA часто приходит, когда:
- На компанию распространяются новые или существующие политики, которые могут оказать или оказали негативное влияние на компанию.
- Компания расширяется в новые страны, где правила, положения или общественное мнение могут отличаться, и требуется местный опыт или участие заинтересованных сторон.
- Компания хочет наладить отношения или работать с государственными органами и нуждается в помощи в управлении процессами и установлении отношений.
Связи с общественностью vs. Связи с общественностью: сходство
Хотя связи с общественностью и связи с общественностью являются разными понятиями, они имеют общие важные характеристики. Например, те, кто занимается PA и PR, полагаются на создание, разработку и реализацию стратегий кампании, направленных на получение определенного общественного отклика. Лицо, отвечающее за PA в городском совете, может создать мультимедийную кампанию, подчеркивающую преимущества переработки, чтобы привлечь больше людей к участию. Представитель по связям с общественностью может создать кампанию, чтобы вызвать интерес к новой марке и модели автомобильной компании, чтобы увеличить количество запросов на тест-драйв.
Те, кто выполняет обе роли, также могут использовать комбинацию традиционных и цифровых маркетинговых стратегий, чтобы помочь донести свои предполагаемые сообщения до общественного сознания.
Независимо от того, делают ли люди карьеру в области связей с общественностью или связей с общественностью, они должны обладать определенными навыками, чтобы добиться успеха. Эти основные компетенции включают передовые исследовательские, аналитические и критические навыки мышления. С быстрым развитием цифровых медиа с новыми приложениями и возможностями выбора социальных сетей также важна способность легко адаптироваться к изменениям.
Читайте также: Локальное SEO и SEO-аудит
Связи с общественностью vs. Связи с общественностью: в чем разница?
Основное различие между связями с общественностью и связями с общественностью заключается в типе отношений, которые они хотят построить. Кампании PA затрагивают аспекты общественной жизни таким образом, чтобы они могли повлиять на поведение людей или реакцию на такие концепции, как переработка отходов или поддержание чистоты в общественных местах. С другой стороны, кампании по связям с общественностью сосредоточены на установлении или укреплении связи, которую человек может иметь с компанией и ее предложением, например, купить товар или услугу. Это различие можно еще больше усилить, изучив общие темы, связанные с соответствующими кампаниями; общественные дела имеют тенденцию сосредотачиваться на государственной политике, в то время как связи с общественностью склоняются к коммерческим целям.
Тип корпоративного воздействия, создаваемого успешными кампаниями, также выглядит иначе с позиции по связям с общественностью, чем с позиции по связям с общественностью. Компании могут использовать политику по связям с общественностью, чтобы влиять на принятие различных политик, которые могут оказать положительное влияние на их бизнес. Например, компания, производящая доски для серфинга, может стоять за общественной кампанией по поддержанию чистоты пляжей, что в конечном итоге может побудить больше людей заниматься серфингом и покупать доски для серфинга. С другой стороны, та же компания может использовать связи с общественностью для создания рекламных кампаний своих досок для серфинга.