Стратегия SXO зависит от отрасли

Стратегия SXO зависит от отрасли

Каждый онлайн-бизнес отличается индивидуальными потребностями и особенностями. Вот почему SXO (Search Experience Optimization) персонализируется таким образом, чтобы приносить наилучшие результаты. Это отраслевая стратегия, которая требует больших знаний UX и SEO. При его разработке учитывается целевая группа, бизнес-цели и текущее состояние сайта.

Что такое стратегия SXO?

Стратегия SXO представляет собой синергию действий SEO (продвижение) и UX (пользовательский опыт). Цель этого метода — создать органическую видимость в поисковой системе, получить трафик и оценить его, чтобы привести к конверсии. Вопреки видимости, стратегию SXO можно использовать не только в электронной коммерции. Это решение одинаково хорошо работает на сайтах компаний или специализированных отраслевых порталах с определенной тематикой.

Модель SXO — это ответ на то, как развиваются современные SEO-стратегии. Хотя продвижение по-прежнему приносит отличные результаты, увеличение видимости не всегда означает лучшую конверсию. Search Experience Optimization сочетает в себе SEO и UX, благодаря чему можно оценить полученный трафик. Пользователю будет разумно предложено выполнить конкретное действие, важное с точки зрения бизнес-целей компании. В электронной коммерции наиболее распространенной конверсией является продажа, но этот термин также может означать регистрацию в контактной форме, проведение большого количества времени на веб-сайте, оставление комментариев или использование чата.

Если вы ведете собственный онлайн-бизнес и заинтересованы в продвижении наряду с увеличением продаж, стратегия SXO будет правильным предложением. За его подготовку и реализацию отвечают агентства, штат которых состоит из широкого круга специалистов по SEO и UX. Благодаря этому веб-сайт можно оптимизировать от А до Я, что положительно скажется на продажах, конверсии, трафике и видимости в Интернете.

Стратегия SXO зависит от отрасли

Почему в разных отраслях должна быть разная стратегия SXO?

Каждая отдельная онлайн-индустрия имеет свои особенности. Поэтому стратегия SXO должна быть адаптирована к конкретным потребностям данного веб-сайта. Не существует единого, уникального рецепта успеха в маркетинге. Разработка комплексного плана действий — это глубокий анализ вашего сайта, его функциональности и прошлой эффективности. Ключом в стратегии SXO является не только продвижение в поисковой системе, но и адаптация веб-сайта к потребностям пользователей. Благодаря этому можно оценить полученный трафик (сеанс завершится конверсией).

Применение одной и той же стратегии поисковой оптимизации можно сравнить с копированием маркетинговых методов конкурентов. Это просто не работает, или работает только в небольших масштабах. По этой причине необходимо разработать индивидуальную стратегию SXO. Без знаний SEO и UX вы не справитесь сами — сайт требует ухода опытного специалиста, имеющего опыт работы в индустрии интернет-маркетинга. Суть Search Experience Optimization также заключается в постоянной проверке состояния веб-сайта, для чего пригодится взгляд опытного аналитика.

Как создать стратегию SXO?

Подготовка комплексной стратегии SXO для магазина или веб-сайта требует анализа всего сайта. Как это выглядит на практике? Весь процесс завершается в несколько шагов.

Определение потребностей бизнеса

Прежде чем разрабатывать стратегию, необходимо четко определить потребности сайта. Это, безусловно, будет лучшая видимость и более высокий коэффициент конверсии. Однако Search Experience Optimization также фокусируется на бизнес-целях компании, например, на увеличении продаж товаров в интернет-магазине. Вот почему SXO все чаще выбирают предприниматели-новаторы по сравнению со стратегиями SEO.

Аудит SXO

Следующим шагом является проведение аудита SXO. Это анализ всех элементов сайта. Затем фиксируются любые недостатки с точки зрения SEO и UX. Это слабые места онлайн-бизнеса, которые необходимо укреплять. На основании проведенного аудита SXO планируется ряд мероприятий по оптимизации. Так что это основной и, наверное, самый важный элемент создания стратегии.

Выбор методов оптимизации

Как только вы точно знаете, на каких элементах вашего веб-сайта следует сосредоточиться, вам нужно выбрать правильные методы оптимизации. Для выполнения многих действий вам потребуется инвестировать в специализированные инструменты, такие как Senuto, SEMrush, UXPressia или Surfer SEO. Без них вы не проведете аудит, не говоря уже о внедрении изменений в рамках реализации подготовленной стратегии SXO.

Внедрение изменений — реализация стратегии

Подготовка аудита SXO позволяет четко определить, какие изменения следует внести для достижения лучших результатов с точки зрения конверсии и видимости в сети. Когда вы выберете правильные методы оптимизации, вы можете начать работать. Как и в случае со стратегиями SEO, SXO — это многоэтапный метод, а не разовая услуга. Так что придется запастись терпением, но поверьте — оно того действительно стоит.

Регулярная аналитика

После внесения изменений вы обязательно дождетесь эффектов. Важной частью SXO является веб-аналитика. Вы можете использовать два основных (и бесплатных) инструмента для его запуска. Это Google Analytics и Google Search Console. На что следует обратить особое внимание?

Коэффициент конверсии – чем выше, тем лучше. Этот коэффициент определяет, какой процент пользователей достиг поставленной вами цели.

Показатель отказов — чем ниже, тем лучше. Это значение указывает, какой процент посетителей вашего сайта завершает сеанс без какого-либо взаимодействия.

Органический трафик — показывает, сколько пользователей пришло на ваш сайт с помощью обычных результатов поиска за определенный период. В эту группу не входят интернет-пользователи из Google Ads, внешних блогов, социальных сетей и прямого доступа.

Органическая видимость — определяет, сколько интернет-пользователей просматривали ваш сайт в поиске Google за определенный период. Хотя высокая видимость напрямую не ведет к достижению бизнес-целей, она обычно идет рука об руку с более высоким трафиком. Если нет, вероятно, у вашего домена низкий CTR . Чтобы изменить это, следует предпринять соответствующие шаги, например, используя интересное метаописание с использованием техники призыва к действию .

Стратегия SXO зависит от отрасли

Какие элементы веб-сайта должны быть включены в стратегию SXO?

Вы уже знаете, что SXO основан на синергии двух техник — SEO и UX. Каковы именно элементы этой стратегии? Чего ожидать от сотрудничества с агентством?

Элементы стратегии SEO в поисковой оптимизации:

  • Техническая оптимизация сайта;
  • Удаление ошибок на подстраницах;
  • Создание качественного контента;
  • построение ссылок .
  • Элементы стратегии UX в поисковой оптимизации:
  • Оптимизация графики с точки зрения функциональности сайта;
  • Настройка контактных форм и панели входа;
  • Стремление улучшить процедуры, которые используются для достижения конверсии (процесс покупки, регистрация, заполнение контактной формы);
  • Редактирование и улучшение структуры сайта;
  • Автоматизация маркетинга .