Если у вас есть опыт в маркетинге, вы наверняка знаете, что сообщения вашего бренда могут появляться на различных порталах, включая социальные сети, веб-сайты, информационные и новостные порталы или даже отчеты или электронные книги. Некоторые из них являются «вашими», а другие принадлежат другим, сторонним брендам. Вот тут-то и появляется термин «собственные СМИ».
Что такое собственные СМИ? СМИ собственного бренда
Собственные СМИ относятся к фирменным СМИ. Термин означает все каналы, используемые брендом для связи с получателями, которые не являются внешним источником. Примером может служить профиль компании в Facebook или веб-сайт, который принадлежит непосредственно организации. Собственные медиа противоположны тому, что известно как приобретенные или платные медиа. Когда вы создаете собственное медиа, вы привлекаете людей на свои каналы — если они заинтересованы, они могут следить за ними регулярно. Собственные СМИ, которыми вы владеете. Вам не нужно доплачивать за публикацию материалов внутри них. Туда можно положить практически все, что угодно.
Читайте также: СХО.
Типы собственных СМИ
Собственные СМИ бренда включают:
- сайты,
- научно-исследовательские платформы,
- профили в социальных сетях (собственные социальные сети),
- информационные бюллетени.
К собственным СМИ также относятся опубликованные материалы, которые предназначены для создания конверсии и являются оригинальной работой организации: отчеты, электронные книги, тематические исследования, рассылки. В данном случае речь идет о трафике/конверсии из собственных медиа, когда конкретное взаимодействие осуществляется благодаря публикации ресурсов в собственных медиа (т.е. не на внешнем профиле другой компании в соцсетях).
Среди видов собственных медиа каждый канал можно продвигать по-разному. Например, продвижение полезно при продвижении сайта. С другой стороны, профиль в социальных сетях может публиковать продвигаемые посты, чтобы увеличить их охват. Но самое главное, что в итоге показатели ROI и ROAS находятся на удовлетворительном уровне. Есть много типов СМИ — вам нужно выбрать, в какие из них стоит инвестировать в контексте вашего бизнеса.
Контент-маркетинг в собственных СМИ
Благодаря собственным СМИ компании могут осуществлять эффективный и комплексный контент- маркетинг . В этом плане идеально подходят статьи в блогах, в том числе экспертные. Со временем все большее значение приобретают социальные сети, которые используются для публикации коротких и запоминающихся сообщений, часто распространяющихся как вирусы.
Влияние собственных СМИ на аудиторию может быть огромным. Однако важно правильно использовать эти каналы связи. Прежде всего, важно собрать правильную аудиторию. Публикация в профиле компании или статей в блоге, где никто не смотрит, просто сжигает бюджет. Поэтому начинайте распространять в собственных СМИ с самого начала, но не вкладывайте в это дело слишком много на начальном этапе. Сосредоточьтесь на привлечении аудитории. Публикуйте, но так, чтобы материалы были максимально доступны — дополнительно подкрепите их платными медиа (подробнее об этом вы узнаете далее в статье). Маркетинговая стратегия , подготовленная таким образом, заставит вас начать увеличивать охват и узнаваемость в сети, используя собственные средства массовой информации.
СМИ собственного бренда — что стоит знать?
Создание собственных медиа — это длительный процесс, но он дает ряд существенных преимуществ. В первую очередь таким образом формируется узнаваемость на рынке. Кроме того, это шанс для конверсии из множества разных каналов: веб-сайта, профиля в социальных сетях или новостной рассылки .
Разница между платными СМИ
Платные СМИ – это публикации материалов в других СМИ, кроме того, они взимают плату. Спорным вопросом является ситуация, при которой организации «обмениваются» упоминаниями друг о друге. Иногда такое явление рассматривается маркетологами как приобретение, а иногда как оплата, но без перечисления средств. Платные СМИ (т.е. продвижение в чужих СМИ) дорого, но так же выгодно, как и свои, если стратегия правильно спланирована и реализована.
Как позаботиться о собственных СМИ?
Функции собственных СМИ заключаются в первую очередь в том, чтобы добиться признания и авторитета в отрасли. Если вы хотите должным образом заботиться о своих каналах, не забывайте регулярно публиковать ценный контент. Материалы должны быть интересными и увлекательными. Постарайтесь выработать регулярность — речь не о том, чтобы всегда публиковать в одно и то же время, просто следите за тем, чтобы ваши получатели не забывали о вас. Функции собственных медиа также включают в себя возможность привлечения клиентов или лидов (в зависимости от отрасли). Маркетологи знают об этом, поэтому многие организации так стремятся использовать, например, социальные сети для продвижения продуктов или услуг, предпочтительно инновационным и нетрадиционным способом. Потенциал собственных СМИ делает их незаменимыми в контексте планирования и реализации маркетинговой стратегии.
Анализ собственных СМИ – что это такое?
Анализ собственных медиа — это процесс проверки того, как компания управляет коммуникациями на своих собственных каналах. Такую процедуру выполняют, в том числе, маркетинговые агентства , особенно те, для которых аудит собственных СМИ бренда является повседневной рутиной ( агентство социальных сетей или 360). Анализ собственных СМИ предназначен для проверки нескольких вопросов:
- качество публикации,
- интерес к публикациям,
- увеличение/уменьшение количества получателей,
- рентабельность содержания отдельных собственных коммунальных услуг,
- исследовать потенциал собственных СМИ.
Анализы собственных СМИ, проводимые экспертами, являются всесторонними и тщательно анализируют, как тот или иной бренд использует каналы для коммуникации с получателями. Затем можно вносить изменения, внедрение которых повысит эффективность предпринимаемых действий.