Тот факт, что сайт не занимает высокие позиции в поисковой системе, не является поводом для беспокойства, если он создан недавно, а вы только начинаете заниматься продвижением . Однако в ситуации, когда это веб-сайт , который работает в течение длительного времени, стоит отреагировать как можно скорее. Проверьте, каковы возможные причины снижения позиций вашего сайта и что нужно сделать, чтобы это остановить.
Наиболее распространенные причины низкого рейтинга сайта
Причин резкого падения позиции страницы в поисковой системе много, но есть такие, которые встречаются гораздо чаще других. Описанные ниже находятся под вашим контролем, и вы можете быстро исправлять ошибки, чтобы предотвратить дальнейшее падение страницы.
Изменения в структуре сайта
Часто страница отображается ниже в результатах поиска из-за изменений, внесенных в ее структуру. Это происходит, например, при переносе сайта с одного сервера на другой. Все, что требуется, — это невнимательность и забывание деталей, чтобы, например, запретить роботам Google индексировать URL-адрес. Чтобы проверить, является ли это основной причиной, введите адрес: yourdomain.com/robots.txt. Если вы видите фрагмент кода: «Запретить: /», настройки файла неверны и должны быть исправлены.
Изменения в структуре сайта распространяются и на карту сайта. Он должен включать все URL-адреса. Более того, они должны быть закодированы таким образом, чтобы веб-сервер мог их прочитать. Рекомендуется убедиться, что вы случайно не ввели недействительные записи в карту сайта. Если да, то после внесенных исправлений дальнейшее падение позиций сайта должно быть остановлено. Стоит подчеркнуть, что найти такие проблемы не очень сложно, поэтому очень часто их рассматривают в первую очередь.
Дублированный контент
Дублированный контент обнаруживается, когда один и тот же контент появляется в нескольких URL-адресах или на одной странице. Проблема внутреннего копирования иногда возникает из-за простой невнимательности, например, когда тестовая версия сайта не исключается из индексации. Несколько иначе это выглядит в случае внешнего копирования. Нередко контент воспроизводится без согласия и ведома автора и, таким образом, украден. Дублированный контент очень часто касается, например. описания товаров, которые копируются в интернет-магазин с сайта производителя. Роботы Google быстро обнаруживают дублированный контент, в результате чего сайт падает в результатах поиска.
Стоит учитывать, что дублированный контент негативно влияет на продвижение. Не существует одного эффективного способа устранения этой проблемы, потому что она вызывается различными факторами. В первую очередь нужно всегда заботиться об уникальном контенте на сайте и регулярно проверять, не дублирован ли он конкурентами.
Избыток ключевых слов и другие действия Black Hat SEO
Действия Black Hat SEO эффективно увеличивают видимость веб-сайта в поисковой системе, но обычно только на мгновение. Их использование приносит больше вреда, чем пользы, поэтому следует как можно скорее отказаться от них или вообще избегать. Одной из наиболее распространенных практик является использование слишком большого количества ключевых слов. Это делает контент нечитаемым для пользователей, кроме того, сайт может больше не рассматриваться по определенной фразе.
Есть и другие популярные методы Black Hat SEO, которые приводят к падению рейтинга сайта:
- Некачественный контент — создавать содержательные тексты непросто, но только благодаря им сайт может достичь более высоких позиций. Из-за некачественного контента сайт считается менее ценным для поисковой системы.
- Покупка внешних ссылок — роботы Google могут посчитать такие ссылки неестественными, и тогда они потеряют доверие ко всему сайту.
- Маскировка — иное представление различных URL-адресов или контента пользователям и другим пользователям в поисковой системе.
- Ложные редиректы — созданные ссылки ведут на другие страницы, чем должны, что вводит в заблуждение не только пользователей, но и роботов.
Использование методов Black Hat SEO может навсегда повредить веб-сайту и его рейтингу в поисковых системах. Лучшее решение — терпеливо и регулярно использовать разрешенные практики, т. е. т. н. Белое SEO.
Причины, не зависящие от вас напрямую
Как уже было сказано, не всегда ваши действия способствуют снижению позиции сайта. Есть некоторые вопросы, над которыми у вас нет прямого контроля.
Штрафы Google
Существует два типа штрафов Google:
- Вручную. Когда сотрудники вручную просматривают страницу, они обнаруживают, что она нарушает Руководство для веб-мастеров.
- Алгоритмический – сайт блокируется в результатах поиска алгоритмом Google.
Хотя ручные наказания применяются редко, они могут быть наложены. Иногда причиной является использование методов Black Hat SEO, в том числе маскировка или некачественный контент. Однако может случиться так, что причины штрафов за руки находятся вне вашего контроля. Сюда входят, например, хакерские атаки или пользовательский спам. Вы можете проверить информацию об этом в Google Search Console. Хотя алгоритмические штрафы сложнее обнаружить, в этом случае могут помочь специальные инструменты, такие как Panguin.
обновления Google
Негативное влияние на позиции страницы оказывают не только штрафы, но и обновления Google. В большинстве случаев изменения трудно предсказать. Это влияет в т.ч. тот факт, что, по данным Google, небольшие изменения вносятся систематически, а некоторые из них могут быть узкоспециализированными и охватывать лишь небольшое количество страниц. Другая проблема заключается в том, что принятые действия по продвижению могут неожиданно быть сочтены Google неуместными. Рекомендуется следить за отраслевыми СМИ или сообщениями Google и реагировать на изменения, а также использовать полезные инструменты, включая Senuto или MozCast.
Источник: https://moz.com/mozcast
Акции конкурса
Стоит понимать, что позиции сайта в поисковой системе также зависят от активности конкурентов. Ваш сайт может быть недоступен, потому что другие сайты в вашей отрасли были усовершенствованы и получили более высокий рейтинг. Отслеживание их очень важно, и это почти то же самое, что проверять продвижение вашего собственного сайта. Инструменты, которые будут полезны для этой цели, например, WebSite Auditor, SEO SpyGlass, Rank Signals или Semrush . Если выяснится, что действия конкурентов являются основной причиной падения позиций сайта, стоит хорошенько подумать над дальнейшей стратегией.
Как реагировать на падение рейтинга сайта?
Заметив снижение позиций вашего сайта в поисковых системах, не паникуйте. Рекомендуемое решение — быстро реагировать, благодаря чему вы сможете предотвратить дальнейшую потерю позиции. Узнайте, что вы можете сделать в такой ситуации.
SEO-аудит
Когда рейтинг вашего сайта продолжает падать, хорошим вариантом будет SEO-аудит . Выполнив его, вы сможете проверить все факторы, влияющие на продвижение, и обнаружить нарушения. Анализируются, среди прочего:
- заголовки страниц,
- контент на странице,
- перенаправляет,
- внутренние ссылки,
- атрибуты ALT для графических элементов,
- URL-адреса.
Вы можете заказать SEO-аудит профессиональному агентству, а также провести его самостоятельно. Это возможно, например, с Google Search Console, Screaming Frog или SEOptimer. Благодаря этому вы получите много ценной информации о том, как работает ваш сайт и что вы можете сделать, чтобы улучшить его продвижение.
Действия после SEO-аудита
После SEO-аудита вы будете знать, что нужно сделать, чтобы ваш сайт не упал еще больше. Именно от его результатов зависит, какие действия будут необходимы. Если виноваты ошибки индексации, сначала исправьте их. Однако чаще всего это только начало работы. В большинстве случаев также оказывается необходимым уточнить содержание страницы и используемые ключевые слова, которые должны соответствовать тому, что пользователи вводят в поисковой системе.
Не менее важно избавиться от всех следов практики Black Hat SEO. Это может занять много времени, но необходимо, потому что методики в этой области все равно не гарантируют долговременного эффекта. Избавьтесь от маскировки, лишних ключевых фраз, спама в комментариях и скрытого контента и ссылок.
Планируя мероприятия после SEO-аудита, нельзя забывать о работе над скоростью загрузки страниц. Это также влияет на позицию сайта и, кроме того, на пользовательский опыт. Чем дольше страница загружается, тем выше становится показатель отказов, поскольку ожидание доступа к контенту может быть слишком обременительным. Следует также решить и другие вопросы, такие как:
- внутренняя навигация,
- возможные проблемы с сервером,
- сломанные редиректы,
- мета-заголовки и описания.
Можно ли предотвратить внезапное падение рейтинга страницы?
Наверное, ни один владелец сайта не хочет оказаться в ситуации, когда его позиции начнут резко падать. Но можно ли этого избежать? Оказывается, небольшие падения сложно предотвратить, потому что иногда они не зависят напрямую от ваших действий. Однако в случае более серьезных изменений ранжирования все выглядит несколько иначе.
Чтобы избежать резкого падения, в первую очередь следует избегать плохих практик. Штрафы за Black Hat SEO могут быть очень серьезными. Иногда это даже вообще удаляет сайт из поисковой системы. Кроме того, это связано с плохим опытом пользователей, которые вводятся в заблуждение и не доходят до нужной им информации.
Использование этических методов SEO занимает больше времени, но это единственный безопасный метод. Их выполнение требует больших знаний, соответствующих навыков и, прежде всего, терпения. Однако результаты, достигнутые благодаря этому, являются более постоянными. Восстановление позиции страницы после обнаружения Black Hat SEO трудоемко, может занять несколько недель, месяцев, а иногда и лет. Поэтому следует подумать, действительно ли стоит идти на такой риск.
Продвижение — это не деятельность, от которой можно отказаться через определенный промежуток времени. Это постоянная работа над содержанием и структурой сайта. Помните, что меняются не только алгоритмы Google. Это касается и самих поисковых трендов, т.е. фраз, которые пользователи вводят в поисковике. Вот почему так важно постоянно контролировать эффекты продвижения и модифицировать стратегию.