Понедельник считается ненавистным днем недели, особенно для людей, работающих традиционным способом, то есть с понедельника по пятницу. Синий понедельник — самый депрессивный понедельник в году, выпадающий на третью неделю января. Тем не менее, эта концепция имеет много маркетинговой стратегии.
Синий понедельник — определение
Синий понедельник — это термин, который во многом относится к выражению «feel blue», что в переводе с английского означает, что кто-то чувствует себя подавленным и грустным. В этом контексте «синий» не означает синий цвет. Термин «голубой понедельник» был придуман британским психологом Клиффом Арналом, который признал, что третий понедельник января — чрезвычайно депрессивное время, в течение которого:
- погода ужасная, потому что начинаются морозы, слякоть, снег и дождь, а до весны еще далеко;
- есть проблемы с выполнением новогодних обещаний;
- прошло время важных вечеринок, т.е. Рождества и Нового года;
- необходимо вернуться к работе и обычным обязанностям, тем более, что многие жители Великобритании берут отпуск на рождественские каникулы;
- снижается удовлетворенность жизнью, могут появиться депрессивные настроения и грусть.
Действительно, рассуждения этого психолога могут показаться правильными, тем более что он создал специальную математическую формулу, касающуюся нахождения даты, когда многим людям плохо, грустно. Некоторые расчеты действительно измеримы, а другие нет. Именно поэтому многие ученые подвергли критике математическую формулу Арнала, а также отметили, что концепция Голубого понедельника является им лишь плодом воображения. Blue Monday был создан в 2005 году, видимо, по заказу одного из туристических агентств, которое искало даты, когда клиенты покупали больше всего и меньше всего поездок. Таким образом туристическое агентство хотело убедить своих клиентов, что если в какой-то день плохо и настроение совсем плохое, лучшее решение — отправиться в зарубежную поездку в теплую страну. В этом контексте можно сказать, что концепция «Синего понедельника» фактически была заказана отделу маркетинга , сотрудничающему с этой турфирмой, но в настоящее время многие об этом не помнят, а клиенты о ней не знают.
Читайте также: Продвижение.
Синий понедельник и маркетинг
На данный момент стоит отметить, что Синий понедельник во многом стал маркетинговой концепцией. Формула, считающаяся нелепой с научной точки зрения, стала очень популярной концепцией и важной частью маркетинговых стратегий. В настоящее время Синий понедельник даже появляется во многих календарях, как бумажных, так и онлайн. Однако это еще не все, ведь именно в этот день (т.е. в начале января каждого года, точнее в третий понедельник Нового года) в СМИ появляется информация о удручающем дне, а также акции по этому поводу. Так что «синий понедельник» действительно стал самосбывающимся пророчеством, термином, который многим людям грустит, потому что на него указывают средства массовой информации и другие люди. Кроме того, третий понедельник января — идеальное время для продажи большего количества различных товаров, поэтому компании используют это время в маркетинговых целях. Интересно, что некоторые компании исследовали, действительно ли Синий понедельник относится к ухудшению настроения потребителей. Оказалось, что многих волнует этот день и возможные акции в интернет-магазинах и канцелярских магазинах, а также в точках обслуживания.
Читайте также: СХО.
Примеры маркетинговых активностей по случаю Голубого понедельника
В Польше Синий понедельник не считается очень важным днем с точки зрения маркетинговой стратегии, но за границей все по-другому. Например, в 2013 году банк Halifax решил провести грандиозную кампанию в Великобритании по случаю Голубого понедельника. Во-первых, компания раздавала жевательные резинки в самый депрессивный день в году. Кроме того, Halifax поощрял людей лайкать пост компании в социальных сетях. Призом должны были стать ваучеры на сумму 100 фунтов стерлингов. Таким образом, компания набрала огромное количество лайков, а пост значительно выделился. Так что на практике сам Синий понедельник здесь мало что значил, но Галифакс превратил грустный день в момент возможностей и бесплатных подарков для клиентов. У других компаний совершенно другая стратегия, поскольку они поощряют потребителей тратить деньги в самый печальный день года. Именно в этот момент можно немного сойти с ума, купить разные замечательные продукты и улучшить себе настроение. Такая маркетинговая стратегия действительно имеет смысл с точки зрения многих компаний.