Каждый из нас знает, насколько важны ключевые фразы не только для получения органического трафика на сайт, но и при планировании рекламной кампании Google Ads. Здесь на помощь приходит широкое соответствие. Как это работает и полезно ли?
Что такое широкое соответствие?
Широкое соответствие — это параметр, позволяющий настроить кампанию Google Ads для показа объявлений по схожим ключевым фразам. Как это работает? При настройке объявления вы выбираете ключевые фразы, по которым оно должно отображаться. Вы не всегда сможете войти во все из них, и не всегда это возможно. Также, выбирая приблизительное соответствие, вы разрешаете показывать свое объявление по другим ключевым фразам, отличным от указанных в кампании, но все же идентичным ее содержанию.
Широкое соответствие — примеры
Как выглядит широкое соответствие? Лучше всего обсудить это на примерах. Предположим, вы управляете интернет-магазином игрушек для детей. Одна категория игрушек — это кубики LEGO. Итак, вы создаете кампанию, основной темой которой является: «Кубики LEGO», и это основная ключевая фраза, которую вы выбираете. Если вы выберете вариант широкого соответствия, ваша реклама также будет показываться, среди прочего, по следующим фразам:
- блоки для мальчика,
- детские блоки,
- наборы лего,
- кирпичный город лего,
- Магазин строительных блоков
- Магазин кирпичей Лего
- Лего одеяла где купить.
Это лишь некоторые возможные примеры. Общее правило, однако, заключается в том, что объявление показывается после ввода ключевой фразы, ее вариантов по падежам и во множественном числе, фразы, синонимичной ключевой фразе, а также при неправильном написании.
Модификатор широкого соответствия
Еще один интересный инструмент — модификатор широкого соответствия. Он позволяет отображать объявления, отмеченные плюсом (+). Как это работает? Указываем ключевую фразу, которая должна появиться в таком виде в поисковом запросе, но не отмечено где. Пример? Вы выбираете ключевую фразу: «+кухня +для +детей». Тогда объявление будет показываться и по таким фразам, как: «деревянная кухня для детей», «розовая кухня для детей», «рекомендуемая кухня для детей». Таким образом, вы исключаете фразы, относящиеся к кухне (готовке) для детей и не относящиеся к игрушечным кухням. Благодаря этому ваше объявление не появится, если вы введете в поисковик фразы: «детские рецепты», «детское питание», «детское меню».
Интересные решения, связанные с широким соответствием
Инструмент Google Ads позволяет расширить широкое соответствие, чтобы он выполнял свои функции еще лучше. Как? По возможности расширения его функций. Настройки кампании можно настроить таким образом, чтобы при поиске для повышения релевантности учитывались недавние поисковые запросы пользователя, содержание целевой страницы, а также другие ключевые слова в данной группе объявлений (что позволяет лучше интерпретировать заданная ключевая фраза). Таким образом, ваша реклама попадет в еще более подходящую аудиторию, что может повысить коэффициент конверсии .
Широкое соответствие — преимущества и недостатки
Несомненным преимуществом широкого соответствия является то, что мы можем свободно отображать рекламу по многим ключевым фразам, не учитывая их при построении кампании. Алгоритмы Google подберут возможные ключевые фразы, которые будут нам интересны. Благодаря инструментам, позволяющим отслеживать поиск примерного соответствия, мы можем еще лучше планировать последующие дрипки (например, учитывая предпочтения потенциальных клиентов и выстраивая кампании по последующим основным фразам). Тем не менее, существует значительный риск, связанный с этим инструментом. Это может способствовать так называемому выгоранию бюджета. Реклама будет показываться часто и по многим ключевым фразам, но не обязательно будет им соответствовать, что сделает ее редко посещаемой потенциальными клиентами.