Широкое продвижение – преимущества и недостатки

Широкое продвижение – преимущества и недостатки

При поиске товара, услуги или информации пользователи вводят в поисковик не одно, а несколько слов. Как правило, люди, которые хотят найти продукт или услугу, сначала ищут общую информацию о них. Затем они пишут два-три слова. Позже у интернет-пользователей появились более конкретные ожидания. Они учитывают более конкретные характеристики выбранных часов, мнение той или иной компании или наличие помещения в данном месте. На более поздних этапах выбора продукта вводятся более подробные вопросы. И именно на такие сложные и длинные фразы распространяется широкое продвижение. Это процесс, который позволяет вам занимать высокие позиции по более длинным и менее популярным ключевым фразам, но с более высокой эффективностью и более точным соответствием. Из текста ниже вы узнаете, что именно представляет собой это решение, а затем узнаете о преимуществах и недостатках этого подхода. Если вы хотите узнать больше о позиционировании и других его аспектах, посетите эту страницу .

Что такое широкое продвижение?

В поле поиска можно ввести до 32 слов. Когда вы ищете очень общую информацию, вы вводите меньше слов, которые эксперты называют короткими хвостовыми фразами. Когда пользователи решают изучить тему, они полны решимости совершить покупку, они добавляют описательные слова и модификаторы к общей фразе. Таким образом, они создают длинные хвостовые фразы.

Простое появление в органической выдаче не приближает конкретный бренд к успеху. Ведь наибольший интерес вызывают только первые 10 пунктов, а следующие посещают в основном люди, которые досконально разбирают заданный вопрос. Это правило распространяется и на страницы, которым удалось добиться высоких позиций. Популярные и общие фразы, т. е. короткие хвостовые фразы (например, обувь), характеризуются разнообразием интенций. Он может генерировать трафик, но не обязательно конверсию. Это означает, что посетители, скорее всего, покинут первую страницу, которую они увидят, чтобы настроить свой запрос (например, мужская зимняя обувь Nike Air Max). Часто бывает так, что пользователи с самого начала вводят длинную фразу, потому что знают, что хотят купить. Широкое продвижение — это способ оказаться высоко в результатах поиска по фразам, имеющим наибольшую ценность с точки зрения конечных этапов воронки продаж. Ниже мы представляем два подхода, которые еще больше проясняют, что такое широкое продвижение .

Преимущества и недостатки широкого продвижения

Широкое продвижение — оно того стоит?

Широкое продвижение выгодно практически во всех случаях. По сути, это пропуск для привлечения органического трафика , готового совершить транзакцию, воспользоваться услугой или купить товар. Во многих отраслях большая часть прибыли (50% и более) приходится на длинные ключевые слова, а популярные играют лишь вспомогательную роль. Прежде чем решить, стоит ли рассматривать широкое продвижение как элемент маркетинговой стратегии , следует выбрать метод, который мы будем использовать при его реализации.

Первый метод, который часто используют владельцы магазинов и веб-сайтов, фокусируется на подборе ключевых слов, достойных времени и внимания пользователей. Основой является выбор фраз, характеризующихся низкой конкурентоспособностью и высокой вероятностью конверсии (например, с названием города, словом «цена» или «магазин»). Чтобы определить шансы, лучше вручную проверить, нацелены ли страницы в результатах поиска на конкретное ключевое слово по вашему выбору (например, включив точное совпадение фразы в заголовок). Если ни в одном из результатов нет содержания, ориентированного на данную фразу, то исследование можно считать успешным. Выбрав несколько десятков фраз, мы переходим к созданию подстраниц, которые будут отвечать на связанные с ними вопросы. Предположением этой стратегии является масштабируемость и простота обслуживания. Когда мы получим видимость по многим фразам, сайт будет получать постоянный трафик в размере нескольких сотен — нескольких тысяч посещений каждый месяц. Этот метод хорошо работает с меньшим бюджетом. Весь процесс подбора ключевых фраз лучше проводить с использованием инструментов (платных и бесплатных), одним из них является, например, Ahrefs .

Преимущества широкого продвижения

Почти 70% всех поисковых запросов в Google приходится на ключевые слова с длинным хвостом. Это означает, что широкое продвижение позволяет охватить больше пользователей, чем в случае стандартной стратегии, ориентированной на популярные, конкурентные ключевые слова. Эффективность еще выше за счет следующих преимуществ ключевых слов с длинным хвостом:

  • они отвечают конкретным потребностям искателя, благодаря чему коэффициент конверсии выше,
  • имеют большой потенциал в кампаниях Google Ads,
  • не требуют большого количества входящих ссылок,
  • стоимость продвижения часто равна стоимости создания оптимизированной подстраницы,
  • позволяют вам воспользоваться тенденциями, например, с помощью вопросов пользователей, заданных в технологии голосового поиска,
  • позволяют осознать, какие вопросы стоит поднимать, о чем раньше не задумывались конкуренты,
  • способ проведения персонализированного контент- маркетинга ,
  • их количество практически бесконечно, потому что новая фраза создается при первом поиске.

Недостатки широкого продвижения

Продвижение имеет большие недостатки, и самый большой из них — малое количество поисковых запросов — примерно на 20–40% меньше, чем слов, состоящих из одного или двух слов. Может быть проблематично адаптировать некоторые ключевые слова к нашему языку (например, магазин одежды + «название города»). Лучше выбирать разные, чтобы убедиться, что нас не сочтут спамерами. В связи с тем, что создаются новые слова, их список должен постоянно расширяться, а контент на сайте постоянно развиваться. Все действия, связанные с длинными словами, должны основываться на текущих потребностях компании.

Преимущества и недостатки широкого продвижения

С чем стоит сочетать широкое продвижение?

Прежде чем приступить к широкому продвижению, постарайтесь понять ситуацию с сайтом. Ведь это отличная возможность приобрести новых клиентов и развить только что основанную компанию или блог. Если страница уже наработала позиции по крупным ключевым словам, продвижение ее по фразам с длинным хвостом — вопрос косметических изменений. Просто найдите нужные фразы и добавьте их к уже существующему контенту. Следующим шагом является сочетание широкого продвижения с другими методами, такими как:

  • оптимизация новых подстраниц с точки зрения SEO,
  • создание внутренней связи между контентом, содержащим слова с длинным хвостом,
  • создание контента, который будет тесно связан с выбранными ключевыми словами,
  • возможное открытие модерируемых мест, где посетители смогут обмениваться информацией и делиться ею в социальных сетях,
  • создание внешних ссылок с фразами, граничащими с длинным хвостом — при большом количестве поисковых запросов и средней конкурентности.