В мире поисковой оптимизации (SEO) ничто не остается неизменным долгое время. Чтобы добиться высоких результатов в поисковой выдаче и оставаться впереди конкурентов, крайне важно следить за последними тенденциями и изменениями в алгоритмах Google. Создание кампании на основе устаревших рекомендаций не принесет ожидаемых результатов. Более того, это может даже повредить репутации вашего сайта. Чтобы помочь вам определить и устранить потенциально опасные методы SEO и обеспечить правильное SEO , в следующей статье мы собрали десять методов, которые больше не следует использовать, потому что они просто не работают.
Мир SEO динамичен. Google и другие поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы, которые могут меняться до 600 раз в год . Даже небольшие модификации могут привести к тому, что существующие стратегии, которые позволяли удерживать сайт на высоких позициях, просто перестанут быть эффективными. Такие обновления, как Penguin и Panda, произвели революцию в работе поисковых систем. Не тратьте свое время на стратегии, которые давно перестали работать и не помогут вам улучшить результаты поиска вашего сайта.
SEO-стратегии, которые больше не работают
Изучите стратегии и методы SEO, которые только тратят время и ресурсы. Они неэффективны в повышении видимости сайта. Прочтите список ниже и обновите свои знания!
Оптимизация только для рабочего стола
Маркетологи уже много лет ориентируются на внешний вид и работу сайта только на компьютерах. Сегодня этого недостаточно. Подумайте, как часто вы используете свой телефон для поиска в Google. Ищете ли вы ближайший ресторан, вспоминаете, когда ваша любимая спортивная команда играет в следующий матч, или ищете рецензии на фильм, который вы собираетесь посмотреть, вы, вероятно, используете свой телефон, чтобы получить нужную информацию. повторно ищет гораздо быстрее.
Мы все склонны много искать на мобильных устройствах. Поэтому очень важно, чтобы сайты хорошо конвертировались в мобильный формат. В противном случае рейтинг вашего сайта упадет. С марта 2021 года поисковые роботы Google рассматривают только мобильную версию сайта. Имейте это в виду при проектировании и разработке веб-сайта . Google рекомендует , чтобы все сайты имели адаптивный дизайн, который позволяет легко настроить размер отображаемой страницы в соответствии с устройством, сохраняя при этом доступность и эстетику. Суть в том, чтобы дать пользователям положительный опыт поиска, независимо от устройства. Подробнее об этом можно прочитать в статье: Оптимизация мобильного сайта для SEO .
Чрезмерная концентрация на ключевых словах
Когда поисковая система находилась в зачаточном состоянии, поисковые системы в значительной степени полагались на подсчет количества раз, когда данное ключевое слово использовалось на странице, а затем основывались на том, какой рейтинг должен занимать сайт в результатах поиска. В результате многие стратегии SEO заключались в том, чтобы заполнить сайт как можно большим количеством ключевых слов, связанных с отраслью. Google и другие поисковые системы положили этому конец, сведя к минимуму ценность ключевых слов. Сейчас Google использует скрытое семантическое индексирование , которое началось примерно в феврале 2004 года и с каждым обновлением становится все более заметным .
Сегодня от владельцев веб-сайтов ожидают предоставления качественного контента , который будет интересен их целевой аудитории. Вы должны сосредоточиться на написании для пользователей, а не для поисковых систем. Ключевые слова должны располагаться в тексте естественным образом. Наполнение ключевыми словами противоречит Руководству Google для веб-мастеров .
Чрезмерная оптимизация вашего контента по ключевым фразам отрицательно скажется на удобочитаемости текста и пользовательском опыте и, таким образом, может повредить рейтингу вашего домена . Вместо этого будет выгоднее создавать контент, который ценен и интересен в глазах получателей. Если вы заботитесь о ключевых словах, используйте синонимы и связанные термины. Не волнуйтесь, поисковые системы все равно поймут цель и посыл вашего контента.
Короткие ключевые слова
В настоящее время более 70% всех поисковых запросов Google состоят из длинных ключевых слов. По этой причине также стоит сосредоточиться на использовании более длинных фраз на веб-сайте, называемых ключевыми словами с длинным хвостом. Такие фразы обычно генерируют меньше трафика, но имеют гораздо более высокую конверсию, чем короткие ключевые слова, потому что они более конкретны и помогают привлечь новую, более мотивированную аудиторию .
Длинные ключевые слова ценны для компаний, которые хотят, чтобы их контент занимал место в результатах обычного поиска Google, но потенциально еще более ценны для рекламодателей, проводящих кампании платного поискового маркетинга (SEM). Нацеливая более длинные и конкретные ключевые слова в своих кампаниях AdWords, вы можете повысить рейтинг объявления в релевантных поисковых запросах без необходимости платить за клик .
Дублированный контент
Дублированный контент по-прежнему является проблемой, с которой сталкиваются многие веб-сайты. Наличие дубликатов на сайте также может быть воспринято алгоритмом как попытка ввести в заблуждение и манипулировать результатами поиска. Поисковые системы также могут испытывать трудности с определением основного фрагмента текста, который должен отображаться для пользователей. Подобные проблемы могут даже привести к полному удалению адреса домена из индекса Google.
Чтобы избежать дубликатов, рекомендуется провести аудит домена и удалить повторяющийся контент. Для этой цели можно использовать такие инструменты, как Siteliner . Однако прежде всего при создании контента для веб-сайта избегайте копирования больших объемов текста с других веб-сайтов или других страниц вашего сайта. Однако если повторение определенного контента неизбежно, стоит сообщить об этом Google с помощью канонизации. Это сообщает алгоритму канонический URL, который должен отображаться в результатах поиска .
Создание нескольких подстраниц
Несмотря на обновление алгоритма Panda в 2011 году, некоторые маркетологи по-прежнему считают, что создание нескольких страниц позволяет увеличить посещаемость веб-сайта. Однако создание контента только для того, чтобы иметь больше страниц, не является хорошим решением. Вы должны сосредоточиться на качестве, а не на количестве. Без вовлекающего и ценного для аудитории контента большое количество страниц на сайте не поможет улучшить результаты поиска .
В настоящее время некачественный контент может повлечь за собой штраф со стороны Google, поэтому стоит сосредоточиться на создании таких текстов, которые пользователи захотят прочитать, к которым они будут возвращаться и которыми они захотят поделиться с другими пользователями Интернета .
Игнорирование метаописаний
Метаописания — это короткие фрагменты текста, которые появляются в списке результатов поиска. Они предоставляют данные о сайте как поисковым системам, так и посетителям. Другими словами, они позволяют определить, какой тип контента размещен на сайте. По этой причине метаописания очень важны для SEO.
Соответствующая оптимизация метаописаний позволяет выделить наиболее важные фрагменты контента и, таким образом, выделить ваш сайт в результатах поиска. Мета-описание должно содержать точное описание содержания вашей страницы. Также стоит включить в него длинные ключевые слова. Этот короткий текст может определить, нажимают ли пользователи на адрес ссылки на ваш веб-сайт, поэтому стоит потратить время на его соответствующую оптимизацию. При этом следует помнить, что каждая из популярных поисковых систем имеет свой индивидуальный лимит символов, который составляет:
- Google — около 158 символов/920 пикселей,
- Bing — около 168 символов/980 пикселей,
- Yahoo — примерно 168 символов/980 пикселей [12] .
Количество важнее качества в линкбилдинге
Создание ссылок стало одной из самых важных стратегий SEO. Всего несколько лет назад SEO заключалось в основном в получении большого количества ссылок. Сегодня все иначе. Создание или покупка как можно большего количества ссылок, не обращая внимания на то, откуда они берутся, является одной из самых рискованных стратегий SEO .
Конечно, ссылки по-прежнему являются основной переменной в алгоритме Google. Сайт, на котором недостаточно ценных ссылок, может считаться недостаточно ценным для высокого рейтинга в Google. Поисковые системы теперь также достаточно умны, чтобы знать, заслуживает ли доверия конкретный ссылающийся сайт и имеет ли он подлинную связь с сайтом, на который он направляет пользователей. Низкокачественные, нерелевантные ссылки могут повредить вашему SEO. В свою очередь, ценные и релевантные ссылки способны значительно усилить ваше присутствие в сети. Имейте в виду, что несколько качественных ссылок стоят больше, чем сотни некачественных .
Обход локального SEO
Алгоритм Pigeon и многочисленные обновления, которые произошли до сих пор, означают, что отсутствие настройки контента для местного сообщества значительно ограничивает возможности улучшения результатов поиска для данного домена. В настоящее время до 46% поисковых запросов являются локальными , поэтому локальное SEO играет очень важную роль в оптимизации вашего веб-сайта для поиска. Это особенно важно для традиционных компаний, обслуживающих определенные города или провинции.
Google имеет более 87% доли рынка , поэтому стоит начать с этой поисковой системы для первых шагов, предпринятых с точки зрения локального SEO. Хорошей отправной точкой является создание списка Google My Business. Однако на этом не может закончиться. Локальное SEO — это гораздо больше, чем GMF. Не игнорируйте другие поисковые системы и местные службы, такие как Bing, Yelp или Apple Maps, которые также используются пользователями для поиска местных предприятий.
Google My Business — это первый и основной шаг к оптимизации локального SEO.
«Сообщить» о сайте в Google
Многие SEO-маркетологи до сих пор считают, что отправка информации о сайте в Google положительно повлияет на его рейтинг. Эта точка зрения не находит отражения в действительности. Google может проиндексировать ваш сайт, не отправляя его, а отправка не имеет ничего общего с ранжированием.
Мы предлагаем альтернативное решение: если вы находитесь в процессе редизайна своего веб-сайта или создания совершенно нового веб-сайта, вместо отправки адреса веб-сайта в Google создайте учетную запись в Google Search Console и используйте инструменты для веб-мастеров. С помощью вкладки «Индекс» -> «Карты сайта» вы можете загрузить XML-файл карты сайта, благодаря которому Google будет получать информацию о новых страницах на вашем домене на постоянной основе. Также неплохо настроить переадресацию 301 на своем веб-сервере, чтобы Google (и люди, которые добавляют ваш сайт в закладки) могли ассоциировать старые веб-адреса с новыми.
Использование автоматических генераторов контента
Последняя тактика, замыкающая список, — автоматическая генерация контента. Это пережиток ушедшей эпохи SEO, заслуживающий отдельного разговора. В прошлом автоматически генерируемый контент был основой многих успешных SEO-кампаний. Это способствовало созданию множества малоценных статей. Однако сегодня поисковые системы могут легко распознавать этот тип контента на веб-сайтах и могут налагать штрафы за ранжирование сайтов, использующих такие решения. Даже самые лучшие SEO-решения не смогут помочь вам получить более высокую позицию в поисковой выдаче, если вы используете автоматические генераторы текста, которые потом не редактируете.
Конечно, создание нового контента для корпоративного блога требует много времени, а придумывать новые темы может быть непросто. Однако вместо того, чтобы полагаться на полную автоматизацию, лучше использовать генераторы идей. Один из них был предоставлен Hubspot и является отличной поддержкой для авторов при планировании ежемесячного контента для блога. Конечно, по-прежнему необходимо модифицировать получаемые вами заголовки, однако генератор идей может помочь вам в те моменты, когда вы чувствуете усталость от темы и не хватает креативных идей для новых статей .
Предложение темы для фразы: SEO получено от генератора идей Hubspot.
Резюме: сосредоточьтесь на том, что действительно работает в SEO
Как видите, за прошедшие годы многое изменилось с точки зрения того, что считается эффективным в мире SEO-оптимизации и улучшения. К счастью, с этим пониманием и готовностью изучать новые решения вы можете двигаться вперед. Если вы все еще используете какую-либо из вышеперечисленных тактик, пришло время отказаться от них и сосредоточиться на факторах ранжирования SEO , которые действительно могут помочь вашему сайту занять высокие позиции в результатах поиска.
Однако, если вам нужна помощь в развитии вашего интернет- маркетинга — обращайтесь к нам . Мы помогаем компаниям в интернете уже более десяти лет, приобретая для них трафик и превращая его в конверсии. Наши маркетинговые стратегии представляют собой уникальное сочетание SEO и UX. Расскажите нам о своих бизнес-целях и узнайте, какие решения мы можем вам предложить.
Источники:
https://www.solwininfotech.com/blog/seo/seo-strategies-no-longer-work/
https://www.searchenginejournal.com/latent-semantic-indexing-wont-help-seo/240705/
https://blog.hubspot.com/marketing/outdated-seo-tactics-that-dont-work-anymore
https://www.rickwhittington.com/blog/seo-strategies-that-dont-work/
https://www.solwininfotech.com/blog/seo/seo-strategies-no-longer-work/
https://yoast.com/focus-on-long-tail-keywords/
https://www.wordstream.com/long-tail-keywords
https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/duplicate-content?visit_id=637592525920179666-3573895419&rd=1
https://moz.com/learn/seo/canonicalization
https://blog.hubspot.com/marketing/outdated-seo-tactics-that-dont-work-anymore
https://searchengineland.com/library/google/google-panda-update
https://www.solwininfotech.com/blog/seo/seo-strategies-no-longer-work/
https://hookagency.com/inefficient-seo-methods/#meta_tags
https://linchpinseo.com/reasons-seo-not-working-failed/
https://blog.hubspot.com/marketing/local-seo
https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/Соединенные Штаты Америки
https://www.wordstream.com/blog/ws/2015/02/12/blog-topic-generators