Shopware — это система управления интернет-магазином, которую внедряют все больше и больше компаний в Польше. Пройдет еще много времени, прежде чем он сможет побороться за место на подиуме самых популярных решений для электронной коммерции в Польше, но стоит присмотреться к нему поближе. Тем более, что он входит в тройку подержанных платформ на рынках Германии и Австрии. Собираетесь ли вы создать интернет-магазин и рассматриваете Shopware, или, может быть, все больше и больше ваших клиентов имеют магазин на этой платформе и ищут способы реализации конкретных оптимизаций? Прочитайте это руководство по SEO для Shopware. Узнайте, какие параметры продвижения он имеет и как настроить его для достижения наилучшего эффекта.
SEO Shopware — каковы возможности?
Каждая CMS будет иметь разные функции и уровень сложности реализации SEO-оптимизации. Shopware — это интуитивно понятная платформа. У него есть бесплатная версия, а также два платных варианта (за 2500 евро и 39 995 евро). Все они с открытым исходным кодом (это платформа с открытым исходным кодом). Преимущество в том, что его можно использовать для очень обширных магазинов (крупнейший из них насчитывает более 2,5 миллионов товаров). Это плюс для средних электронных рекламных роликов, которые будут постепенно расширяться.
Через Shopware можно управлять несколькими магазинами с одной панели (у каждого могут быть разные домены , валюты, языки, внешний вид и даже разная база товаров и отдельные учетные записи клиентов), что удобно для владельцев нескольких онлайн-бизнесов. Тем более, что на этой платформе есть возможности как для маркетологов, так и для администраторов. Вы можете легко генерировать различные типы кодов скидок, интегрировать магазин с внешними решениями (оплата, доставка), реализовывать снижение цен — вам не нужно делать это отдельно для каждого товара. Стоит отметить, что все основные платежные системы, системы автоматизации маркетинга и другие локальные решения имеют готовые модули для платформы.
Основные элементы SEO для Shopware
Shopware действительно хорошо подготовлен для SEO. Вы можете легко и быстро вносить изменения, которые являются основой для повышения видимости вашего веб-сайта в Google. Она настолько интуитивно понятна, что большинство настроек можно легко найти при первом знакомстве с этой системой.
Robots.txt Магазинное ПО
Robots.txt является одним из базовых и проверяется уже при первичном аудите сайта. Файл создается автоматически в Shopware и обновляется при каждом изменении в магазине. Уже реализованы команды запрета для наиболее важных подстраниц, которые должны быть заблокированы от индексации. Однако изменения в файл можно легко внести с помощью одного из доступных для этой цели подключаемых модулей.
URL-адреса и перенаправления на Shopware
Shopware имеет настройки URL по умолчанию, которые, однако, можно свободно изменить. Благодаря этому на Shopware легко реализовать дружественные адреса всех подстраниц интернет-магазина. Подробные инструкции доступны в руководстве Google . При изменении URL подстраниц внутри сайта автоматически реализуется 301 редирект.
Мета-заголовок и мета-описание
Shopware имеет фиксированные схемы для мета-заголовков в зависимости от типа подстраницы. Что касается категорий, то структура довольно проста: название категории и название магазина, например, «Курсы I Semcore». С другой стороны, названия товаров гораздо длиннее, потому что помимо названия товара и магазина в них есть еще и название категории. С мета-описаниями Shopware автоматически извлекает первые 150 символов из содержимого данной подстраницы. Однако и мета-заголовок, и описание можно изменить вручную — проще всего это сделать с помощью одного из специальных плагинов. Shopware больше не имеет ограничения на количество символов в мета-описании.
Внешняя ссылка
Владельцы интернет-магазинов часто добавляют ссылки на партнерские или внешние сайты. Проклятие каждого SEO-специалиста — обнаружить, что с момента последнего исследования сайта и замены ссылок на nofollow уже появилось несколько дополнительных. Shopware предлагает отличное решение, поскольку каждая внешняя ссылка автоматически дополняется атрибутом nofollow. Конечно, это можно изменить, и будет намного быстрее и проще вручную вводить веб-адреса, которые не должны быть nofollow, чем вводить атрибут для всех остальных ссылок.
Если вы хотите, чтобы ссылки на определенные подстраницы не имели атрибута nofollow, вы можете легко изменить его. Просто добавьте конкретные адреса в список на панели настроек, и каждая ссылка на данную внешнюю страницу будет лишена nofollow.
Перейдите к основным настройкам , а затем выберите интерфейс и SEO. Затем вам нужно найти «SEO follow backlinks» и добавить туда адреса (через запятую и ввод). Важно, что в конце последнего URL не может быть запятой.
XML-карта ПО для магазина
Как и в случае с robots.txt, карта сайта создается автоматически. Изменения можно внести через плагин или после перехода в настройки.
Конфигурация → Кэш → Настройки → Карта сайта
Интересно, что Shopware позволяет реализовать отдельную карту для мобильных устройств. Однако это вариант, которым вряд ли кто воспользуется, на данный момент отдельных мобильных версий нет, Shopware может использовать множество шаблонов, которые сразу адаптируют сайт под телефоны и планшеты, поэтому эта функция избыточна.
SEO Shopware — другие настройки
Платформа имеет множество плагинов — как платных, так и бесплатных, которые позволяют оптимизировать SEO вашего магазина на Shopware. Многие вещи также можно сделать вручную в настройках. Просто настроить магазин с нуля довольно удобно, а в CMS есть функция перетаскивания.
Shopware уже был на очень хорошем уровне, когда дело доходит до SEO, но он все еще развивается. Раньше нельзя было изменить описания альтернативной графики — сегодня это не проблема. Также можно настроить внешний вид подстраниц с ошибкой 404, что можно оценить как плюс с точки зрения UX. Следует ожидать, что Shopware со временем будет реализовывать все больше и больше решений, которые облегчат продвижение .
Резюме программного обеспечения для SEO
SEO Shopware не сложно внедрить. Достаточно хорошо познакомиться с панелью настроек и ознакомиться с плагинами, благо их предостаточно. Стоит протестировать конкретные и выбрать один из тех, у которого больше всего функций. Невыгодно устанавливать много, где каждый из них будет отвечать за что-то другое. Shopware сильно расширяется, платформа очень популярна в Германии и, вероятно, постепенно станет более распространенной в Польше. Тем более, что у него масса возможностей не только с точки зрения SEO, но и UX.
Если вы хотите узнать больше о Shopware, вас может заинтересовать предстоящее мероприятие — День сообщества Shopware состоится 25 мая 2022 года .