SEO-кампании и Google Ads. Чем они отличаются и стоит ли их комбинировать?

SEO-кампании и Google Ads. Чем они отличаются и стоит ли их комбинировать?

Если вы беретесь за ведение бизнеса в Интернете и думаете, что ваша оригинальная идея, уникальная услуга или необычный товар привлечет толпы потенциальных клиентов в первый же день после запуска сайта – что ж, вас может сильно разочаровать. В сегодняшних реалиях привлекательное предложение — это всего лишь капля в море, когда речь идет о том, чтобы выделиться в индустрии электронной коммерции . Успех компании будет определяться многими факторами, в том числе платной рекламой и продвижением — имеют ли эти виды деятельности что-то общее, влияют друг на друга? Должны ли они быть объединены? Или, может быть, выбрать только один из них? Ответ во многом зависит от индивидуальных стратегий и бизнес-целей. Одно можно сказать наверняка — без использования способов увеличения видимости клиенты не будут приходить на ваш сайт. Если вы хотите узнать что-то о позиционировании, обязательно прочитайте информацию на этой подстранице.

SEO и Google Ads — что это такое?

SEO — это сочетание оптимизации сайта (различные процедуры, направленные на адаптацию сайта к текущим рекомендациям Google) и линкбилдинга (получение естественных, разнообразных и ценных ссылок на сайт с сайтов и сервисов с соответствующими полномочиями). Вместе они влияют на видимость веб-сайта , трафик на нем и коэффициент конверсии. Хорошее продвижение сделает ваш сайт высоко в результатах поиска по определенным ключевым фразам. Так потенциальным клиентам будет проще найти ваш сайт. Да, более или менее вы можете определить SEO и Google Ads ? Это, в свою очередь, платная реклама Google, которая заключается в отображении рекламных ссылок в результатах поиска на основе выбранных, популярных и связанных ключевых фраз. Используя платные объявления Google, вы также можете размещать свои баннеры на различных веб-сайтах, связанных с вашей целевой группой. Платные объявления оплачиваются по количеству кликов. Если вы вводите в поисковик определенный запрос и переходите по первым ссылкам, которые появляются чаще всего, вы наверняка много раз выбирали продвигаемый сайт.

SEO или реклама в Google?

Продвижение и платная реклама — зависимости

Можем ли мы говорить об определенных зависимостях в случае SEO и Google Ads ? Влияет ли продвижение на рекламу? Ответ не так прост. С одной стороны, сравнивать эти два инструмента нельзя. SEO основано на долгосрочной, стратегической и многоэтапной деятельности, поэтому эффекты проявляются только спустя длительное время. Кампания Google Ads работает практически мгновенно, достаточно быстрой настройки, установки бюджета и ссылка на сайт уже видна. Однако стоит акцентировать внимание на одном важном аспекте — в случае с Google Ads мы платим за каждый клик пользователя. Если вам нужны непрерывные результаты от Google Ads, вы будете постоянно инвестировать в этот вид рекламы. Поэтому стоит инвестировать в SEO и позаботиться об UX сайта. Если потенциальный покупатель заходит на сайт, замечает интересную графику, интересные тексты, обширное предложение — в общем, хорошо оптимизированный сайт, вероятность того, что он решится на покупку, гораздо выше. В частности, так называемая пользовательский опыт, то есть пользовательский опыт в широком понимании, который в настоящее время является элементом стратегии SEO в случае профессиональных агентств. Развитие пользовательского опыта — это работа над интерфейсом сайта, интуитивность и простота использования сайта, правильное взаимодействие, ценный контент или правильная система продаж — все это может существенно повлиять на эффективность кампаний Google Ads. Многие люди утверждают, что платная реклама влияет на позицию данной страницы в результатах поиска. Позиция также зависит от посещаемости сайта. Платная реклама приносит этот трафик, поэтому этот конкретный фактор может иметь значение для вашего рейтинга. По крайней мере, на время, но не точно и не навсегда. Поэтому отказываться от продвижения при использовании Google Ads не стоит.

SEO или Google Ads — что выбрать?

Однако если вы думаете о выборе только одного решения, возникает дилемма — SEO или Google Ads . Перед принятием решения следует рассмотреть важные аспекты, такие как:

– время (заботитесь ли вы о быстрых результатах или это не имеет большого значения – деятельность по продвижению требует гораздо большей самоотдачи, как минимум несколько месяцев);

— бюджет (рекламная кампания может работать в краткосрочной перспективе даже при очень небольших разовых затратах, SEO требует большего, тщательно проработанного бюджета);

— тип результатов (Google Ads предлагает мгновенные результаты, но SEO-эффекты имеют шанс быть постоянными. Реклама не улучшит работу сайта, оптимизация — да.);

— целевая аудитория ( платная реклама и продвижение работают на основе точно определенной группы получателей, однако Google Ads позволяет быстрее и точнее отбирать потенциальных клиентов, исходя из территориального охвата рекламы или часов трансляции);

– цель (долгосрочные выгоды против краткосрочных действий, например, говорим ли мы только о конверсии или также о посещаемости веб-сайта и т. д.);

– угрозы (неправильный подбор ключевых слов в рекламной кампании Google Ads, высокая конкуренция в стремлении занять высокие позиции в поисковых системах в данной отрасли и т. д.);

— мониторинг ( SEO-агентства могут предоставлять своим клиентам, например, ежемесячные отчеты, в случае с рекламной кампанией мы имеем постоянный доступ к панели администрирования, а значит, и к результатам конкретных действий).

SEO или реклама в Google?

Решение за вами

Как видите, выбор не прост и не очевиден. На что следует обратить внимание, так это на то, что основная цель обоих решений основана на увеличении трафика и продаж, в результате увеличения прибыли. Возможно, имея в виду взаимосвязь SEO и Google Ads, стоит рассмотреть менее категоричное решение, т.е. попробовать комбинированную модель — с использованием обоих методов. Стоит инвестировать двумя способами и таким образом удвоить шансы выделиться в отрасли и повысить конкурентоспособность.