SEO и SXO аудит - сравнение

Органический трафик часто является самым большим источником общего трафика сайта . Однако, помимо трафика, вы также должны позаботиться о продвижении и правильной конверсии. Вот почему все больше и больше компаний внедряют SXO . Перед началом работы важно создать надежный аудит. Есть компании, которые проводят только SEO-аудит, а затем предоставляют клиенту услуги SXO. Это ошибка, так как без аудита невозможно будет планировать деятельность в сфере SXO. Однако иногда агентства называют аудит веб-сайта SEO-аудитом, но они также анализируют проблемы с SXO. Узнайте, что следует проверять в рамках SXO-аудита и чем он отличается от SEO-аудита.

SEO и SXO аудит — в чем разница?

SEO-аудит исследует действия, которые определяют эффективность позиции веб-сайта в результатах поиска Google. Поэтому он заключается в проверке кода страницы, внутренних и внешних ссылок, контента, заголовков, описаний альтернативной графики, метаописаний, анализа позиций по конкретным ключевым фразам, а часто еще и анализа конкуренции. SEO-аудит также показывает критические ошибки, которые следует устранить в первую очередь. С другой стороны, SXO-аудит включает в себя все элементы SEO-аудита, но дополнен дополнительными мероприятиями. Деятельность SXO основана на том, чтобы сделать сайт максимально заметным и в то же время полезным для получателя. Благодаря этому удается добиться максимально высоких позиций в поисковой выдаче. Аудит SXO оснащен анализом тепловых карт, графики, интуитивности веб-сайта, навигации, анализом интереса пользователей к контенту, времени загрузки веб-сайта, а также анализом путей пользователя.

Элементы аудита SXO

Изучите некоторые элементы аудита SXO и выясните, что следует проверять во время него. Ниже приведены наиболее важные части аудита, которые проверяются. На их основе создается полноценная стратегия, включающая в себя SEO и UX активности. Чаще всего над ним работает целый набор специалистов, включая копирайтеров, SEO- и UX-специалистов. Благодаря этому можно использовать аудит таким образом, чтобы наилучшим образом использовать полученные в результате данные. Создание стратегии и постепенное введение действий будут приносить все больше и больше видимости, а также конверсию.

Тепловые карты

Веб-мастера теперь могут измерять поведение пользователей с помощью структурированных визуальных данных. Основная идея тепловых карт — сделать сложные данные более понятными. Прежде чем мы перейдем к тепловым картам, давайте рассмотрим основы. Что такое тепловые карты? Это важный инструмент, который маркетологи используют, чтобы понять, как посетители взаимодействуют с сайтом. Тепловая карта укажет, где область является наиболее «плотной» или «горячей». Это означает, что именно в этой области вашего сайта посетители проводят больше всего времени. Поведение пользователя оценивается по шкале от красного до синего. Самый теплый цвет (красный) указывает на самый высокий уровень вовлеченности, а самый холодный цвет (синий) указывает на области с самым низким уровнем вовлеченности. Карты кликов показывают, где пользователи нажимают чаще всего. Сюда входят: внутренние ссылки, логотипы, изображения, панель навигации и все остальное, на что могут нажимать пользователи. Карты прокрутки: укажите, как далеко читатели добрались до страницы, прежде чем покинуть ее. Горячие точки будут красными. Hover-карты показывают, куда пользователи перемещали курсор на странице. Горячие точки будут обозначать места, где пользователи чаще всего останавливаются. В SXO наиболее часто используемыми тепловыми картами являются карты кликов. Чем больше кликов на эту область сайта, тем более горячей становится эта часть сайта. Существует несколько различных типов тепловых карт, которые можно использовать для измерения поведения пользователей.

Источник изображения: http://bityl.pl/nn9Qj

Можно ли использовать тепловые карты в SEO Можно ли использовать тепловые карты для улучшения сайта? Да! Google не использует данные тепловой карты для ранжирования вашего сайта, однако эти данные могут помочь определить, какие ссылки на вашем сайте нажимаются. Возьмем в качестве примера Google. Если бы Google пришлось использовать тепловую карту и обнаружить, что большинство пользователей кликают по второму результату чаще, чем по первому, то с первой ссылкой было бы что-то не так. Затем они проверили ссылку или сайт, чтобы выяснить, что не так. Вы можете использовать такое приложение на своем собственном веб-сайте. Вы сможете найти проблемы с юзабилити, а также упущенные возможности. Если у вас есть две ссылки на странице, и одна из них получает больше кликов, чем другая, вы можете использовать эту информацию для улучшения текста привязки ссылки. Бесплатные тепловые карты Google Analytics Google Analytics предлагает бесплатный инструмент для тепловых карт, который может использовать практически любой пользователь с профилем Google Analytics. Все, что вам нужно сделать, это загрузить расширение Chrome, и все готово.

Тепловая карта Google Analytics отображает обзор различных показателей, таких как: просмотры страниц, среднее время на странице, уникальные просмотры страниц, показатель отказов, посетители страницы в реальном времени и многое другое. Данные об упоминаниях — это настройка по умолчанию, которая отображается, когда расширение включено. Однако вы можете изменить это на показатели, которые хотите видеть на странице. Вы также можете изменить даты соответственно. Какую пользу это принесет SEO-веб-мастерам? Карты кликов, такие как бесплатные тепловые карты Google Analytics, в основном фокусируются на ссылках и кликах. Как вы, возможно, уже знаете, внутренние ссылки чрезвычайно важны и являются важной частью любой успешной стратегии SEO.Google сканирует ваш сайт, используя ссылки на вашем сайте, чтобы найти более ценный контент. Он ищет как внешние, так и внутренние ссылки. Отличная структура ссылок и хорошо написанная страница гарантируют, что каждая ссылка на странице будет посещать вас.При оптимизации вашей страницы или веб-сайта вы можете использовать данные тепловой карты, чтобы узнать, какой контент или клики не привлекают много внимания, и попытаться использовать ключевые слова , которые более благоприятны для сайта. Так что мне делать с этими данными? Ну, это довольно просто, выберите 5 основных сайтов, чтобы опробовать тепловую карту. Определите ссылки, на которые не нажимают, и определите, помогает ли вообще используемый вами якорный текст странице.

Опыт страницы

Google уже некоторое время использует сигналы UX для оценки качества UX страницы или сайта. Включает: адаптацию сайта к мобильным устройствам, безопасный просмотр (вредоносный или мошеннический контент на сайте), внедрение HTTPS, наличие межстраничных объявлений (все, что прерывает сеанс просмотра, например, всплывающие окна и реклама). Наиболее примечательным из нового обновления Google является интеграция Essential Web Signals (или Core Web Vitals ) с этими уже существующими сигналами. Еще одно ключевое обновление заключается в том, что теперь контент не отформатирован в соответствии со стандартами AMP. Хотя Google по-прежнему отдает предпочтение контенту, а не пользовательскому опыту, в будущем это может измениться. Теперь при оценке похожего контента UX будет иметь значение.

Источник изображения: https://contentsquare.com/blog/guide-google-page-experience-2021-update/

Core Web Vitals или Essential Web Signals — это инструменты для измерения удобства использования веб-сайта. Они учитывают производительность загрузки страницы (максимальное содержание контента или LCP), интерактивность (первая задержка ввода или FID) и визуальную стабильность (кумулятивное смещение макета или CLS). LCP измеряет воспринимаемую производительность веб-сайта. Отслеживает время, необходимое для появления самого большого видимого элемента на странице (текстового или визуального), что обычно подтверждает пользователю, содержит ли страница то, что он ищет. Хороший LCP должен длиться менее 2,5 секунд. Если страница загружается слишком долго или отдает приоритет загрузке содержимого, не связанного с путешествием пользователя, есть вероятность, что пользователи разочаруются и уйдут со страницы. Задержка первого ввода (FID) измеряет время отклика страницы и время, необходимое пользователю для взаимодействия с ней. Он измеряет время от первого нажатия пользователем элемента страницы (ссылки, кнопки, мультимедиа и т. д.) до момента, когда веб- браузер способен реагировать на это взаимодействие. Хороший FID не может превышать 100 миллисекунд. Совокупный сдвиг макета (CLS) измеряет визуальную стабильность страницы.

Источник изображения: https://web.dev/vitals/#core-web-vitals

Вы когда-нибудь читали статью, в которой текст прокручивается вниз по странице без видимой причины? Асинхронная загрузка страниц или сторонние виджеты часто могут вызывать такое раздражающее поведение страниц. CLS — это сумма всех неожиданных изменений страницы, и бренды должны стремиться к показателю CLS менее 0,1. Чтобы поддерживать рейтинг вашего сайта в поисковых системах, вы должны предлагать возможности работы в Интернете, которые соответствуют или превосходят требования GPE. Как вы можете измерить качество вашего пользовательского опыта? Существует множество бесплатных и платных инструментов для оценки качества UX веб-сайта или веб-сайта. Вот несколько способов начать оценку вашего UX: Определите страницы на вашем сайте, которые нуждаются в улучшении, с помощью отчета Core Web Vitals в Google Search Console. Отчет основан на отчете Chrome UX (или CruX), который основан на данных о фактическом использовании. Используйте PageSpeed Insights для анализа содержимого URL-адресов веб-сайта и выявления возможностей для увеличения скорости страницы. Наконец, измерьте Core Web Vitals с помощью Lighthouse и Chrome DevTools.

Скорость страницы

Якоб Нильсен определил 3 ограничения времени реакции, которые определяются способностями человека к восприятию:

0,1 секунды. Этот предел дает пользователям ощущение немедленной реакции. Этот уровень чувствительности необходим для развития чувства прямого манипулирования. Это также идеальное время отклика для сайта.
1 секунда. Одна секунда обеспечивает почти беспрепятственный поток пользователей. Хотя пользователи замечают небольшое отставание, они по-прежнему чувствуют, что контролируют процесс.
10 секунд — это предел внимания пользователя. При задержках более 10 секунд пользователи могут выполнять другие задачи, ожидая завершения работы компьютера. 10-секундная задержка в Интернете без обратной связи часто приводит к тому, что посетители немедленно покидают ваш сайт.

В последние годы сроки ответа продолжали сокращаться. Несмотря на то, что 10 секунд — это предел внимания пользователя, во многих случаях пользователи покинут ваш сайт, если он не загрузится в течение нескольких секунд. Наиболее распространенной причиной медленной загрузки страниц являются задержки сервера. Время ответа сервера определяет, сколько времени потребуется для загрузки необходимого HTML-кода, чтобы начать отрисовку страницы с сервера. Как правило, время отклика сервера должно быть менее 200 мс. Существуют десятки потенциальных факторов, которые могут замедлить реакцию сервера, но они делятся на три категории: медленная логика приложения (неоптимизированные запросы к базе данных, код и т. д.), недостаточные аппаратные ресурсы (недостаточно ЦП, ОЗУ и т. д.), медленное соединение. сеть. Большинство из них напрямую связаны с хостингом. Поэтому выбор хостинга , а также его физическое расположение оказывает огромное влияние на время загрузки.

Процедура оптимизации скорости начинается с исследования и анализа поведения текущей нагрузки. Во-первых, вам нужно получить общий отчет о производительности страницы с точки зрения времени загрузки. Мы рекомендуем использовать для этой цели PageSpeed Insights или GTmetrix. Оба инструмента анализируют содержимое веб-сайта и генерируют предложения по его ускорению.