Содержание:
- SEO — самые важные функции
- SEM — самые важные функции
- SEO и SEM — сходство
- SEO и SEM – отличия
- SEO или SEM — что выбрать?
SEO и SEM — термины, которые часто используются взаимозаменяемо. Однако на самом деле это два разных маркетинговых канала, которые компании по всему миру используют для охвата своей аудитории в поисковых системах, таких как Google и Bing . Однако создание и управление маркетинговыми стратегиями может быть затруднено без знания сходств и различий между стратегиями SEO и SEM. Поэтому, если вы заботитесь о лучшем продвижении своего сайта в поисковой системе, обязательно дочитайте эту статью до конца и узнайте о самых важных особенностях SEO и SEM.
Результаты поиска Google делятся на две основные категории: результаты платного поиска и результаты обычного поиска. Стратегии SEO на 100% сосредоточены на продвижении в органической выдаче . Это бесплатно, по крайней мере, с точки зрения Google. Однако вы также можете разместить адрес своего веб-сайта в области платных результатов поиска с помощью рекламы, оплачиваемой по модели PCC (оплата за клик) — это (среди прочего) пример деятельности SEM.
Чтобы полностью использовать потенциал обеих стратегий, нельзя ограничиваться их беглыми характеристиками. Итак, давайте рассмотрим основные различия между SEO и SEM.
SEO — самые важные функции
Поисковая оптимизация — это практика постоянной оптимизации веб-сайта для того, чтобы занять как можно более высокое место в бесплатных результатах поисковой системы (SERP). Деятельность в области SEO (Search Engine Optimization) направлена на то, чтобы сайт работал хорошо и отображался на видном месте в результатах поиска, когда пользователи Интернета ищут связанные с ним фразы . Google использует более 200 факторов ранжирования в своем алгоритме для ранжирования веб-сайтов. Интерес SEO-дисциплины состоит в том, чтобы как можно больше узнать об изменяющихся алгоритмах и соответствующим образом адаптировать веб-сайт, тем самым повысив шансы на хорошую позицию веб-сайта в результатах поиска.
SEM — самые важные функции
SEM ( маркетинг в поисковых системах) не зря называют маркетингом в поисковых системах. Эту стратегию можно понимать двояко — узко и широко. В более широком смысле SEM включает в себя все действия, предпринятые для повышения видимости веб-сайта в результатах поиска, независимо от того, являются ли они естественными, т. е. бесплатными, или спонсируемыми результатами (PPC). Таким образом, SEM может включать SEO, управление репутацией в поисковых системах и Google Ads .
Однако все чаще в контексте онлайн-маркетинга термин SEM используется для описания всего, что касается платных кампаний. Это делается для того, чтобы эффективно отличать эти действия от SEO, которое направлено на получение бесплатной видимости. В этом смысле SEM включает в себя:
- Google Реклама
- Контекстно-медийная сеть Google
- Google PLA и другие рекламные форматы, предоставляемые гигантом из Маунтин-Вью.
Для целей этой статьи мы будем использовать термин «SEM» для платных действий и «SEO» для бесплатных и органических. Хотя SEO-мероприятия часто проводятся в рамках SEM, бюджет на них небольшой и они являются базовыми.
В чем основная разница между SEO и SEM? На красном фоне: SEM (платная реклама), на зеленом фоне SEO (обычные результаты).
SEO и SEM — сходство
SEO и SEM — чрезвычайно важные и уникальные элементы интернет-маркетинга, задачей которых является обеспечение видимости сайта в результатах поиска. Сравнивая их друг с другом, можно увидеть, что, несмотря на многочисленные различия, SEO и SEM имеют много общих черт.
Общая цель — продвижение сайта в поисковой системе и получение трафика
Цель каждой тактики — позволить бренду появляться в результатах поиска, когда пользователи ищут определенные термины, связанные с отраслью или предложениями компании. Таким образом, и SEO, и SEM направлены на привлечение как можно большего трафика на сайт или в интернет-магазин, предлагая контент, который решает проблемы или может удовлетворить потребности пользователей .
Стремление продать
Веб-сайты, созданные компаниями по всему миру, должны приносить прибыль. Достигают ли они этого путем создания высококачественного контента, завоевания авторитета или быстрого повышения коэффициента конверсии — и SEM, и SEO имеют возможность продавать, и это нельзя отрицать .
Знание целевой группы
Успех обеих стратегий зависит от понимания вашей аудитории, ее потребностей и поведения. Это позволяет создавать ценный контент, который будет отображаться для пользователей Интернета, ищущих решения, связанные с данным брендом, продуктом или услугой .
Использование ключевых слов
Основой обеих тактик являются ключевые слова, потому что и SEO, и SEM сосредоточены на привлечении пользователей на веб-сайты с помощью ключевых слов. Поэтому первым шагом как для SEM, так и для SEO является исследование ключевых слов, чтобы определить их популярность .
SEO и SEM – отличия
Не относитесь к SEM и SEO как к принципу «или-или». На самом деле, хорошо продуманная стратегия онлайн-маркетинга должна интегрировать и то, и другое. Однако для того, чтобы тщательно проанализировать и понять возможности SEO и SEM, важно выделить основные различия.
Время
Одним из наиболее заметных различий между SEO и SEM является время, необходимое для достижения первых позиций в результатах поиска. В органическом режиме продвижение бесплатное, а это значит, что над ним нужно постоянно и долго работать, влияя на факторы ранжирования, такие как ключевые слова, ссылки или создавая ценный контент. Реализация стратегии SEO может занять до нескольких месяцев, прежде чем бренд займет хорошие позиции в поисковых системах .
В случае SEM эффекты видны почти сразу. Конечно, каждая платная кампания SEM требует много экспериментов и анализа, особенно в начале (то, что мы называем оптимизацией кампании). Однако, как только вы запустите кампанию, ваши объявления начнут показываться в поисковой выдаче. В любой момент вы можете включить рекламу, чтобы повысить ее видимость, или отключить ее, чтобы прекратить ее показ . Если у вас большой бюджет, вы можете проводить SEM-мероприятия, которые не будут существенно ограничивать SEO, т. е. они будут выделять соответствующую стоимость на все действия по продвижению, которые также дадут вам результаты в органическом поиске.
Количество ключевых слов
В случае SEO существует ограничение на количество включаемых ключевых слов в зависимости от количества контента и страниц, которые есть на сайте . Маркетологи обычно работают с одной основной ключевой фразой и ее вариациями. Все чаще используются также длинные хвостовые фразы, которые более детализированы и эффективны в борьбе за органическое продвижение сайта, а заодно и конверсию. Люди, набравшие длинный хвост, более настроены на покупку.
В рамках стратегии SEM маркетологи работают в системе торгов, в которой можно выбирать ключевые слова и фразы практически без ограничений. Однако вы платите за каждый клик по объявлению. Поэтому в случае с SEM-кампаниями необходимо иметь определенный месячный бюджет для постоянного показа рекламы .
Инвестиционная стоимость
Раньше говорили, что SEO бесплатно. Действительно, с этим можно согласиться, если владелец сайта самостоятельно реализует маркетинговую стратегию. В этом случае единственными инвестиционными затратами будут время, потраченное на получение знаний и разработку, внедрение и поддержку SEO-кампаний. В этой модели бренды также не платят за переходы по ссылкам на их сайт. Однако SEO не является полностью бесплатным. За успехом страниц на первых позициях в поисковой выдаче стоит команда профессиональных копирайтеров и графических дизайнеров, отвечающих за создание контента, и программистов, которые кодируют и внедряют необходимые изменения.
Расходы, связанные со стратегией SEM, включают, помимо расходов, связанных с проведением кампании и созданием рекламного контента, рекламный бюджет, в рамках которого показываются объявления. Одним из лучших аспектов этого решения является тот факт, что вы можете определить сумму ежедневных инвестиций и изменить ее в любое время в зависимости от результатов вашей кампании .
Видимость гарантирована
По имеющейся информации уже можно догадаться, что в случае с SEO видимость на первых позициях в поисковой выдаче не гарантируется. Многое зависит от того, как будет проходить работа с различными факторами, привлекающими пользователей. Конкуренция жесткая, поэтому вы должны неустанно работать и анализировать каждый шаг своей стратегии, чтобы при необходимости можно было реализовать альтернативы. Важно отметить, что в случае с SEO получение высокой позиции действительно занимает много времени, но и ее потеря также занимает много времени. Это дает SEO-специалистам время для обновления идей и инноваций, не теряя видимости.
В отличие от органического продвижения, SEM гарантирует видимость только в течение того времени, за которое вы платите. Однако стоит помнить, что в SEM вы так же быстро окажетесь в топе результатов поиска и исчезнете из него (как только закончится бюджет). Другими словами, когда вы перестаете платить, трафик из Google падает практически до нуля . Поэтому, если вы решите использовать SEM, убедитесь, что он включает не только платные кампании, но и SEO.
Изменения в структуре сайта
SEM, не учитывающий органическое продвижение, не требует каких-либо изменений в структуре сайта. Просто запустите кампанию в Google Ads, и ваши объявления начнут работать, как правило, менее чем через час. SEO, с другой стороны, заключается в постоянном изменении структуры вашего сайта. Сайт должен быть спроектирован и разработан в соответствии с текущими требованиями SEO .
SEO или SEM — что выбрать?
Ключом к успеху и эффективному продвижению веб-сайта является эффективное применение методов SEO и SEM, которые должны дополнять друг друга. Так что SEM — хорошее решение, но оно должно включать продвижение на высоком, а не базовом уровне. Стратегии SEO окупаются в долгосрочной перспективе, поскольку они включают SEO-аудит веб-сайта, который может исправить многие ошибки на вашем веб-сайте. Кроме того, помните, что 70-80% пользователей игнорируют платную рекламу , ориентируясь на органические результаты . Из этого следует, что стратегия SEO — единственный способ получить доступ к большей части вашего интернет-трафика. Однако нельзя забывать, что этот метод требует постоянной отдачи и не дает немедленных результатов.
В свою очередь, благодаря платному поиску (SEM) и правильно оформленным посадочным страницам первые результаты кампании видны уже через несколько часов. Это идеально, например, для быстрого тестирования нового рынка или предложения. Затем, в среднесрочной и долгосрочной перспективе, SEM остается очень хорошим дополнением к органическому привлечению трафика. Помимо прочего, он позволяет нацеливаться на релевантные ключевые слова, которые слишком конкурентоспособны для использования в SEO.
Теперь, когда вы знаете сходства и различия между SEM и SEO, вы сможете решить, как каждая стратегия может помочь вашему бренду достичь своих бизнес-целей. Важно понимать назначение каждой модели как части общей маркетинговой стратегии и знать, как использовать их вместе для достижения успеха и конкурентного преимущества. Если вы хотите узнать больше о возможностях SEO и SEM, не стесняйтесь обращаться к нам . Эксперты Semcore на основе анализа вашего веб-сайта подготовят простые и эффективные решения, формирующие вашу цифровую коммуникацию и позиционирующие вас в результатах поиска.