Анализ конкуренции в случае продвижения бизнес-страниц необходим для постановки целей и создания SEO-стратегии. Не зная сильных и слабых сторон конкурентов, трудно не только создать лучшую конкуренцию, но и принять решение о конкретных этапах маркетинговой деятельности, заключающихся в повышении видимости. Проверка позиции Google компаний из одной отрасли, используемых ими ключевых фраз и методов продвижения — это основа, которую следует сочетать с SEO-аудитом . Это позволяет вам сравнить себя с конкурентами, узнать об элементах, которые нуждаются в улучшении. Как провести SEO-анализ конкуренции, чтобы он стал основой эффективной стратегии продвижения? Прочитай текст и узнай!
Для чего проводится анализ конкурентов?
Анализ конкуренции SEO позволяет вам проверить, какие ключевые фразы позиционируют другие компании в той же отрасли и какую известность они получают благодаря своей деятельности. Можно проверить, какие ошибки делает конкурент в продвижении, и можно эффективно избегать их с самого начала продвижения, чтобы оставаться впереди других брендов. Узнайте, как провести SEO-анализ конкурентов.
Источник: собственное исследование.
Какие инструменты стоит использовать при анализе конкуренции?
Бесплатные инструменты Google позволят вам анализировать SEO только вашего сайта, поэтому необходимо будет использовать платные инструменты, которые позволят вам исследовать сайты конкурентов. Одним из лучших инструментов SEO-анализа конкурентов является вышеупомянутый Ahrefs. Однако вы можете сделать то же самое с другими системами. К ним относятся, в частности: Moz, Senuto, SEMrush . Лучше всего выбрать инструменты анализа SEO-конкуренции, которые также помогут вам в других действиях по продвижению.
Поэтапный анализ конкурентов
В самом начале проводится SEO-аудит собственного сайта, благодаря которому в дальнейшем вы сможете сравнить его с сайтами конкурентов, а также спланировать деятельность на несколько месяцев. Также позволяет оценить бюджет продвижения и определить, какие фразы выгодны и в каком порядке стоит строить видимость по ключевым словам. Узнайте, какие элементы следуют друг за другом, во время тщательного SEO- анализа ваших конкурентов.
Кто ваш конкурент?
Перед SEO-анализом определяется прямая конкуренция. Сравниваются бренды одной отрасли, являющиеся прямыми конкурентами. При проверке учитываются обе компании, хорошо позиционирующие себя на общих, длинных словах, но также осуществляющие эффективное локальное продвижение . При проверке конкуренции стоит исключить не очень конкурентоспособные с точки зрения бизнеса бренды — зачастую это будут отраслевые порталы. Кроме того, вы также должны проверить конкуренцию по размеру бизнеса. Если у вас небольшая компания, бороться за генеральную позицию по заданной фразе с гигантом, у которого бюджет в несколько десятков раз больше, будет невыгодно. Процесс подбора брендов для SEO-анализа конкуренции занимает много времени, но только правильное выполнение этого действия гарантирует нахождение реальных конкурентов.
Как позиционируются ваши конкуренты?
После создания списка компаний-конкурентов следует изучить данные о продвижении их сайтов. Для этого вы можете использовать различные инструменты, которые позволят вам изучить наиболее важные индикаторы. Одним из них является Ahrefs, который позволяет создать список, по которому будут сравниваться самые важные данные.
Источник: https://ahrefs.com/blog/competitive-analysis/
Стоит проанализировать посещаемость сайта, количество входящих ссылок, а также их профиль DR. Одним из важных шагов будет анализ источников ссылок, указывающих на сайты конкурентов, а также того, как с течением времени меняется построение ссылок конкурентов.
Что стоит сравнивать?
Есть несколько элементов, которые составляют основу деятельности по продвижению. Поэтому стоит сравнить их между конкурентами и вашим сайтом. Благодаря этому вы можете получить информацию о том, почему другие компании лучше ранжируются в поисковых системах. Проверьте метаописания и сравните, как они построены у конкурентов. Может быть, у него лучший призыв к действию или ключевые фразы вставляются более профессионально? Кроме того, сравните скорость загрузки страниц на компьютерах и мобильных устройствах и проверьте, адаптированы ли сайты ваших конкурентов для мобильных устройств. Прежде всего, сравните страницы конкурентов, которые имеют более высокие позиции в результатах поиска по интересующим вас ключевым словам. Также внимательно проверьте страницы, которые ранжируются по важным фразам на одну-две позиции выше, чем ваш бренд. Сравните заголовки высокого уровня (H1, H2) и нижнего уровня. Проверьте, как конкуренты вплетают в них фразы и сколько элементов они используют. Также сравните длину текстов, URL-адреса и способы навигации по сайтам ваших конкурентов. На что особенно стоит обратить внимание? После проверки основных элементов, перечисленных выше, стоит более внимательно сосредоточиться на анализе того, что есть на сайтах конкурентов. Много выводов можно сделать, проанализировав контент и ответив на вопрос, для какой аудитории они адресованы, качественные ли они, как создаются и охотно ли их комментируют. Ответы на такие вопросы позволяют легко сравнить ее с собственной контент-стратегией и внести изменения, которые позволят вам быть выше конкурентов. Позиционеры также часто проверяют, используют ли конкуренты методы Black Hat SEO. Знание того, что в отрасли есть методы, которые Google не рекомендует, означает, что вы можете быть уверены, что рано или поздно такие сайты будут наказаны.
Сенуто анализ конкуренции
Senuto позволяет подготовить анализ SEO-конкуренции по наиболее важным параметрам. Однако перед сравнением вам необходимо найти и указать конкурентов. После того, как вы нашли сайты, которые хотите обогнать в результатах поиска, вы можете начать анализировать свою SEO-конкуренцию с помощью Senuto. Благодаря этому вы сможете наблюдать общие и разные ключевые слова, т. е. вы определите фразы, которые используете вы, а какие нет у ваших конкурентов. Кроме того, вы узнаете о фразах, которых не хватает при продвижении вашего сайта, и проверите, есть ли у вас ключевые слова, которые связывают вас и ваших конкурентов.
Источник: https://wiki.senuto.com/pl/wiki/analiza-widocznosci-narzedzia-analiza-konkurencje
Сравнив ключевые фразы, вы затем сможете проверить их сложность, а также посмотреть, какие другие страницы с самых высоких позиций Google используют эти фразы для продвижения. Благодаря такому анализу SEO-конкуренции вы можете сравнивать определенные подстраницы и проверять их не только с точки зрения SEO-оптимизации, но и проверять аспекты, связанные с эстетикой веб-сайта и UX. Обязательно проведите ссылочный анализ, потому что внешняя активность также крайне важна для построения вашей позиции в Google.
Слабые стороны, которые стоит использовать
Хороший метод — найти слабые стороны, а также ошибки в деятельности конкурентов. Возможно, на их сайтах много неработающих ссылок, дублированный контент или им грозит каннибализация? Проверьте все аспекты продвижения веб-сайта и найдите элементы, которые можно улучшить. Такая проверка также позволит вам проверить, в чем ваш сайт слаб. Это позволяет узнать элементы, которые абсолютно нуждаются в улучшении. Проверьте, каковы ваши недостатки и проверьте, есть ли у ваших конкурентов недостатки, которые позволят вам получить преимущество.
Адаптация к реальным возможностям и бюджету
Если вы уже тщательно проанализировали конкуренцию, оцените бюджет, который потребуется на мероприятия, которые позволят вам обогнать другие компании в результатах поиска. Оцените, во сколько вам обойдется контент , создание эффективных ссылок, изменения UX веб-сайта, навигации, улучшение кода или скорость. Прикиньте, какие фразы будут для вас дороже и выбирайте те, у которых высокая посещаемость и не высокая конкуренция. После определения точной стратегии можно приступать к действиям. Прежде всего, после этих мероприятий оптимизируйте свой сайт для SEO с точки зрения роботов поисковых систем. Затем в соответствии со стратегией продвижения осуществлять дальнейшие действия, но не оставлять исследования конкурентов. Он может сделать свои действия более эффективными, когда заметит, что вы предпринимаете эффективные действия для улучшения своих позиций. Поэтому время от времени проверяйте, какие изменения происходят в конкурсе.
SEO анализ конкуренции — или только?
Изучение конкуренции с точки зрения SEO также может быть полезно в других маркетинговых мероприятиях. Если вы хотите уточнить такие элементы, как, например, сопоставление групп получателей продукта или услуги, вы можете сравнить свои действия и действия ваших конкурентов. Проверьте, как другие бренды обращаются к своим клиентам, создают ли они руководства и на каком языке они их пишут. Они направляют свои слова на конкретных людей, а может контент создают только для роботов Google? На основе такой информации вы можете, например, расширить или уменьшить целевую группу для своих товаров и услуг. Также вам будет проще создавать платные рекламные кампании и определяться с различными способами привлечения потенциального клиента. Возможно, вы добавите на свой сайт дополнительные разделы, например FAQ, или начнете создавать наиболее полезный для вас контент. Как правило, это путеводители, новости или информация. Помните, что анализ SEO-конкуренции является источником чрезвычайно важной информации, которая будет поддерживать деятельность по продвижению, а также в области UX, навигации, создания контента или даже языка общения с клиентами.