Если у вас есть собственный веб-сайт, вы, вероятно, знаете, насколько динамичен мир онлайн-поисковых систем. Чтобы не оказаться на низком месте в результатах Google и не уступить конкурентам, необходимо следить за постоянно меняющимися и развивающимися тенденциями продвижения . SEO-оптимизация — это долгосрочная работа, и изменения в алгоритмах заставляют маркетологов постоянно проверять свои текущие методы. 2021 год не стал исключением из правил. Если вы хотите развиваться и быть заметным на первой странице поисковой выдачи, вам нужно работать над своим сайтом в соответствии с новыми тенденциями SEO. В этой статье вы найдете пять основных тенденций SEO, о которых следует помнить в 2021 году.
Прежде чем мы перейдем к обсуждению наиболее важных трендов SEO в 2021 году, кратко напомним о недавнем обновлении, представленном Google. Да, речь идет о Core Web Vitals .
Начните с CWV!
В последние годы Google серьезно начал интегрировать UX (пользовательский опыт) в критерии ранжирования сайта. Результатом этого стало недавнее обновление Core Web Vitals (CWV), которое включает три новых показателя, влияющих на рейтинг страницы в поисковой выдаче. К ним относятся:
- LCP (Largest Contentful Paint) : в соответствии с рекомендациями Google главная страница и все видимые элементы на ней должны отображаться для пользователя менее чем за 2,5 секунды.
- FID (First Input Delay) : этот показатель измеряет задержку между загрузкой страницы и временем, когда пользователь может взаимодействовать со страницей в первый раз (например, нажав кнопку). Google поддерживает FID менее 100 миллисекунд.
- CLS ( Cumulative Layout Shift) : индикатор измеряет время, необходимое для применения неожиданных изменений в макете (например, дополнительный CSS, загруженный в конце страницы). Чтобы ваш CLS соответствовал стандарту Google, он не должен превышать 100 миллисекунд.
Вышеуказанные показатели должны соответствовать шкале, подготовленной командой Google. Благодаря этому сайт с большей вероятностью будет занимать высокие позиции в результатах поиска и, следовательно, получит больше органического трафика. Неспособность адаптировать веб-сайт к Core Web Vitals в 2021 году может стать серьезным препятствием для оптимизации и поисковой оптимизации. Дополнительные сведения о Core Web Vitals см. в этой статье .
Топ-5 SEO-тенденций в 2021 году
Конкуренция в Интернете становится все больше с течением времени. Чтобы быть видимым в Интернете в 2021 году, недостаточно иметь только веб-сайт, даже если он соответствует всем критериям Core Web Vitals. Вы должны мыслить масштабно и работать над глобальной онлайн-стратегией. Активное и эффективное присутствие в социальных сетях — отличный способ привлечь внимание и трафик. Это показывает Google, что вы активно управляете всей средой вокруг своего сайта.
В 2021 году также необходимо работать над охватом сайта и обратными ссылками. Существует множество важных элементов, которые следует учитывать при построении стратегии цифрового маркетинга. Поэтому для целей этой статьи мы выбрали пять наиболее важных трендов , без которых добиться заметности в Интернете может быть практически невозможно.
SEO-тренд №1: контент по-прежнему важнее
Контент уже много лет является решающим фактором ранжирования веб-сайтов. В этом плане с точки зрения SEO-трендов в 2021 году ничего не меняется. Чем лучше вы создадите контент, тем больше людей придет на ваш сайт, и самое главное, эти люди вернутся, потому что они оценят ценность публикуемых вами материалов. Потратьте время на создание уникального высококачественного контента. Публикуемые вами тексты должны быть интересны и полезны пользователям.
Есть несколько простых правил, которым вы можете следовать при создании текстов для своего сайта, чтобы привлечь и заинтересовать вашу аудиторию . Однако прежде всего:
- пишите для людей, а не для поисковых систем;
- оптимизировать контент по темам, а не по ключевым словам;
- организовывать тексты, используя заголовки, подзаголовки, маркированные списки и изображения;
- пишите естественно, не «засоряйте» текст ключевыми словами .
Помните: такие практики, как дублирование контента и, в частности, кража контента, не только незаконны, но и вредны для вашего сайта и его позиции в Google!
Дублированный контент делает поисковые системы неуверенными в том, какой контент предоставить пользователю, а представление нескольких результатов, содержащих одинаковую информацию, бессмысленно. По этой причине владельцы сайтов с дублирующимся контентом замечают снижение своих позиций в результатах поиска.
SEO-тренд № 2: расширенные сниппеты
Расширенные сниппеты , также известные как расширенные сниппеты, предназначены, как следует из названия, для дополнения результатов, отображаемых в Google. Этот тип контента отображается на первой странице результатов, непосредственно под объявлениями. Пользователю не нужно переходить на веб-сайт для просмотра контента, поэтому эти фрагменты также известны как поиск без кликов (или без кликов) .
Предоставление полезной информации, которая будет отображаться в расширенных сниппетах, показывает, что ваш сайт содержит ценный контент. Чтобы поисковая система учитывала это в своих алгоритмах, стоит представлять опубликованную информацию в виде маркированных списков и использовать понятные для краулеров HTML-таблицы. Наиболее распространенным примером контента, предоставляющего пользователям быстрые и простые ответы, являются страницы часто задаваемых вопросов .
SEO-тренд №3: мобильный доступ
С 2015 года Google продвигает веб-сайты, которые адаптируются к формату экрана, используемому пользователем Интернета. Эти сайты с их адаптивным дизайном считаются «удобными для мобильных устройств». Уже в 2018 году Google обновил свой индекс, отдав приоритет мобильному просмотру сайтов. В 2021 году должно быть завершено внедрение индексации mobile first , и таким образом все сайты будут индексироваться только на основе анализа их мобильной версии. Поэтому правильная работа и внешний вид сайта на мобильных устройствах необходимы для успеха вашей SEO- стратегии в 2021 году.
Чтобы облегчить работу Google и добиться высоких результатов продвижения, стоит убедиться, что мобильная версия сайта содержит тот же контент и элементы, что и десктопная. Убедитесь, что некоторые части страницы не скрыты при просмотре мобильной версии страницы. При создании или изменении дизайна вашего сайта учитывайте каждое устройство (компьютер, планшет, мобильный телефон), на котором пользователи могут просматривать ваш сайт. Чтобы проверить скорость веб-сайта на мобильных устройствах, вы можете использовать инструмент Google Test My Site . Консоль поиска Google также дает вам ценные советы, которые помогут вам оптимизировать ваш веб-сайт для мобильных телефонов.
SEO-тренд №4: присутствие в локальном поиске
Эта тенденция не совсем нова, но она приобрела большое значение во время пандемии Covid-19, поскольку многие рестораны, отели, предприятия и магазины общались со своими клиентами, используя результаты локального поиска и профили Google My Business. Таким образом они информировали их о текущей ситуации, часах работы или форме оказания услуг. Кризис в области здравоохранения навсегда изменил потребительские привычки. Сегодня многие из них хотят делать покупки на месте больше, чем когда-либо. Поэтому вспышка пандемии заставила Google значительно увеличить долю локальных результатов в поисковой выдаче .
Если у вас есть магазин или помещение, где ваши клиенты могут вас посетить, убедитесь, что вы их видите. Будет необходимо регулярно оптимизировать и пополнять список Google My Business, а также работать с локальными ключевыми словами . Благодаря этому вы обеспечите хорошее локальное продвижение .
SEO-тренд № 5: Голосовой поиск
Голосовой поиск становится все более и более важным. Количество пользователей, использующих его, постоянно растет. По текущим данным, более 27% пользователей уже используют функцию голосового поиска на мобильных устройствах . Поэтому неудивительно, что голосовой поиск стал одной из главных тенденций SEO в 2021 году. Эта голосовая технология позволяет выполнять поиск, говоря по телефону или с помощником, таким как Siri, Alexa или Google Assistant.
Помните, что голосовой поиск существенно отличается от традиционного поиска. Во-первых, отличается форма задания вопроса или пароля. Используя голосовой поиск, пользователи задают больше спонтанных вопросов и не ищут информацию по ключевым словам, как в случае со стандартным поиском. Поэтому при оптимизации контента на сайте стоит ориентироваться на длинные хвостовые фразы . Кроме того, когда пользователь Интернета использует голосовой поиск, в отличие от визуальной поисковой выдачи, ему предлагается только один результат. Этот результат часто является знаменитой «нулевой» позицией, за которую стоит бороться .
Чтобы наилучшим образом оптимизировать ключевые слова для голосового поиска, рекомендуется использовать предложения автозаполнения Google или такие инструменты, как Answer the Public, чтобы понять, как люди ищут интересующую их информацию.
Лучшие результаты поиска по запросу «солнцезащитный крем» от Answer the Public
Trend SEO #бонус: безопасность и защита данных пользователей
Если говорить о кибербезопасности в 2021 году, нельзя обойти тему GDPR и SSL-сертификатов. Эти инструменты были разработаны в последние годы для обеспечения безопасности интернет-пользователей и защиты их личных данных. Вам может быть интересно, какое это имеет отношение к SEO? Как вы знаете, Google очень заинтересован в безопасности своих интернет-пользователей . Поисковик уже некоторое время создает алгоритмы, которые должным образом повышают рейтинг безопасных сайтов в результатах поиска .
Веб-сайт защищен протоколом HTTPS, на нем виден закрытый замок.
Если вы еще не установили HTTPS на свой сайт, сейчас самое время его внедрить. Сертификат SSL гарантирует Google и пользователям, что веб-сайт безопасен, а передача данных зашифрована. Это особенно важно для сайтов электронной коммерции , где клиенты предоставляют много личной информации, включая физический адрес. Наличие протокола HTTPS является одним из важнейших факторов, на основании которого онлайн-покупатели принимают решение о покупке .
Кроме того, также стоит обеспечить наличие на веб-сайте таких документов, как политика конфиденциальности и файлы cookie, чтобы соответствовать применимым цифровым нормам. GDPR необходим для обеспечения защиты персональных данных интернет-пользователей.
В заключение помните, что SEO — это долгосрочная работа. Вам необходимо развивать свой контент и веб-сайт в соответствии с изменениями в алгоритмах и современными тенденциями. В 2021 году стоит сосредоточиться на пользовательском опыте и богатстве контента. Это ключевые аспекты для обеспечения видимости в Интернете и достижения результатов продаж. Если вы хотите добиться максимально возможного результата, смело обращайтесь в профессиональное агентство, которое проанализирует вашу SEO-стратегию и поможет разработать новые решения в соответствии с лучшими современными практиками.
Конечно, специалисты Semcore всегда готовы поддержать вас! Свяжитесь с нами и узнайте, что мы можем предложить вам для увеличения вашего онлайн-потенциала.
Источники:
https://www.wordstream.com/blog/ws/2021/01/12/top-seo-trends-2021
https://blog.marketingblatt.com/en/seo-updates-2021
https://www.honchosearch.com/blog/seo/mobile-first-indexing-2021-what-you-need-to-know/
https://worldfinancialreview.com/how-to-use-local-seo-for-post-covid-19-business-recovery/
https://www.digitalmaas.com/blog/local-seo-trends-in-2021/
https://www.globalwebindex.com/hubfs/Downloads/Voice-Search-report.pdf
https://www.searchenginewatch.com/2019/11/21/optimizing-for-future-of-voice-search/
https://developers.google.com/search/blog/2014/08/https-as-ranking-signal
https://swsu.ru/sbornik-statey/pdf/Online%20Shopper%20Behavior%20Influences.pdf