Самые важные принципы SEO

SEO (поисковая оптимизация) — это процесс и инструменты, используемые для оптимизации органической позиции веб-сайта в поисковой системе. Он заключается в размещении сайта в максимально высоких результатах поиска. Улучшение продвижения крайне важно, ведь если вам удастся вывести свой сайт на первые позиции, количество посещений значительно возрастет. Это сложный и многоэтапный процесс. Он состоит из технических параметров, соответствующего дизайна сайта, качественного контента и правильно подобранных ключевых слов. В статье вы узнаете 10 основных правил SEO , которые укажут вам путь к успеху в поисковой выдаче.

Шаг 1: Улучшите и оптимизируйте скорость вашего сайта

Чем быстрее ваш сайт, тем меньше вероятность того, что посетители его отклонят. Показатель отказов учитывается поисковыми системами Google — если он будет слишком высоким, позиция страницы упадет. Вы можете оптимизировать скорость страницы, используя подсказки и отчеты из доступных программ:

Статистика PageSpeed,
GTmetrix,
В3,
пингдом скорость,
Mobile-Friendly Test (для скорости загрузки страниц на мобильных устройствах),
WPdoctor (для WordPress).

Время, необходимое для загрузки вашего сайта, имеет решающее значение для всего функционирования вашей стратегии SEO. Оптимизация кода, изображений и структуры позволит веб-сайту работать без сбоев. По этой причине рекомендуется сжать изображения и сделать страницу легкой. Также будет полезно выбрать хороший хостинг .

Другие программы, которые могут быть полезны, включают:

Optimizilla, IrfanView — для сжатия изображений,
WP Super Cache , W3 Total Cache, WP Fastest Cache — плагины для WordPress, позволяющие сократить время загрузки страницы,
Screaming Frog — программа, которая, помимо всего прочего, просматривает ссылки, изображения и CSS страницы с точки зрения SEO — он может показать, что увидит веб-краулер, когда он / она будет искать страницу.

Шаг 2. Обеспечьте качественный пользовательский опыт

Удобные для пользователя страницы повышают ваши шансы на высокий рейтинг в результатах поиска. Одним из факторов, положительно влияющих на UX (пользовательский опыт), является простота навигации по сайту. Пользователи, которые посещают ваш сайт, хотят быстро найти нужную информацию. Если навигация не организована, это может обескуражить пользователя и привести к высокому показателю отказов.

При настройке навигации вы должны правильно разделить подстраницы и назвать категории. Избегайте слишком конкретных имен — старайтесь, чтобы имена были общими и интуитивно понятными. Создайте страницу таким образом, чтобы пользователь мог быстро перейти от общего к искомой детали. Стоит использовать инструменты, которые точно покажут поведение пользователя на сайте, т.е. Hotjar (в виде тепловых карт, показывающих концентрацию трафика на сайте) или UserZoom . Благодаря им вы можете составить карту трафика пользователей на сайте и проверить время, проведенное на подстраницах. Если вы заметите хаос на пути, он сообщит вам о необходимости внести изменения в дизайн страницы.

Также необходимо убедиться, что сайт адаптивен. Если вы хотите продвигать его на высокие позиции в результатах поиска, он должен быть дружелюбен ко всем. Это означает, что сайт должен предлагать посетителям оптимальный опыт просмотра на любом устройстве (мобильном, планшете, компьютере).

Обогащайте свой контент мультимедийными элементами – они нравятся и пользователям, и роботам поисковых систем. По возможности добавляйте видео, инфографику и другие мультимедийные элементы, поощряющие взаимодействие. При этом помните, что вам нужно оптимизировать их вес, чтобы не перегружать страницу. Для видео лучше будет использовать ресурсы YouTube или Vimeo, чтобы снизить нагрузку на ваш хостинг.

Шаг 3. Выберите правильные ключевые слова

Каждая страница на вашем сайте должна следовать тщательно разработанной стратегии ключевых слов, чтобы оказывать большее влияние на алгоритмы поисковой системы Google. По этой причине вам нужно определенное ключевое слово на каждой странице. Вот наиболее распространенные способы и инструменты, которые помогут вам найти ключевые слова для ваших тем:

мозговой штурм : первый шаг — записать все ключевые слова, которые приходят вам в голову самостоятельно;
Планировщик ключевых слов : это инструмент, который поможет вам охватить целевую аудиторию и выбрать правильные ключевые слова;
Google Trends : инструмент, показывающий, как часто данная фраза встречается в сети, и облегчающий выбор тем для статей;
планировщик ключевых слов Google Adwords ;
Поиск Google : вы можете искать страницы, связанные с вашей услугой или бизнесом, и просматривать предложения Google по мере ввода вопроса;
Плагин Minion SEO — полезен для SEO-анализа вашего сайта и сайтов конкурентов;
SEMRush, Semstorm и другие программы, помогающие выбирать ключевые слова и анализировать ключевые слова, используемые конкурентами.

Базовое деление ключевых слов по длине:

общие ключевые слова — общие фразы из одного слова, которые отвечают на общие запросы, не являются конкретными и с меньшей вероятностью приведут к конверсиям, например, «Лондон», «платья»;
короткая середина — ключевые фразы, состоящие из 2-3 слов, которые являются более конкретными, но все же общими, например, «музеи в Лондоне», «летние платья»;
Длинный хвост — фраза, состоящая из нескольких слов или целого предложения, точно указывает на потребности пользователя и максимально увеличивает шанс конверсии .

Кроме того, можно выделить:

ключевые слова бренда — ценны для новых брендов, но ненужны для брендов, уже занимающих позицию на рынке;
региональные ключевые слова — ключевые фразы, состоящие из названия товара или предложения и региона, например, «летние платья Краков»; эти типы фраз полезны, если вы заботитесь о посещении стационарной точки;
ключевые слова, которые продают — фразы, введенные пользователями, которые хотят совершить покупку, например, «акции летних платьев».

Вам не нужно придерживаться выбранных фраз. В дополнение к точному использованию фразы (точное), вы также можете использовать их варианты и синонимы, например, «зимние сапоги» и «зимние туфли».

Шаг 4. Направляйте своих читателей к ценным статьям

Google ценит сайты, которые стремятся создать сеть знаний. Поделитесь другими статьями коллег в отрасли, так как это обогатит чтение.

Вот для чего нужны внешние ссылки . Лучше всего расположить их таким образом, чтобы новое окно появилось в отдельной вкладке. Таким образом, пользователю не придется покидать ваш сайт, чтобы прочитать дополнительный источник. Ссылки можно размещать не только в тексте, но и в изображениях или видео.

Вы также должны использовать внутренние ссылки в статьях на своем сайте , чтобы привлечь трафик к другому контенту на вашем сайте. Их правильное использование обогащает читателя знаниями и облегчает ему навигацию по сайту.

Шаг 5: Создавайте качественные тексты

Тексты, написанные с мыслью о пользователях, а не только о роботах поисковых систем, повышают шанс успешного ранжирования сайта и получения лучших позиций в поисковой системе.

Чтобы попасть в топ, текст должен соответствовать следующим характеристикам:

доступ к актуальной и полезной информации ;
отсутствие грамматических, стилистических или орфографических ошибок,
четкая структура с заголовками, абзацами и списками,
подходящая длина (около 2500 символов — это стандартная длина главной страницы), хотя в этом вопросе стоит проверить конкуренцию — для некоторых тем может потребоваться больше символов (например, 5к или 10к),
графические элементы, добавляемые к текстам, должны содержать объяснение, записанное в атрибуте «alt» тега ,
нужное количество ключевых слов в самом тексте, в заголовках и метатегах.

Статьи, перегруженные ключевыми словами, могут оказаться непривлекательными для пользователя. По этой причине стоит избегать их слишком частого использования. Ключевые фразы должны быть в заголовке, лиде и подзаголовках страницы. Оптимально размещать их в начале заголовка статьи

Написанный текст должен быть проверен на уникальность и корректность. Для получения этой информации можно использовать специальные онлайн-инструменты:

языкинструмент,
грамматически,
Анализ контента в реальном времени ( Yoast SEO ) ,
Google Analytics — в разделе «Поведение» вы можете проверить, какой интерес вызывает контент на сайте.

Шаг 6. Убедитесь, что заголовки структурированы, а ключевые слова выделены.

Рекомендуется, чтобы каждая статья на сайте была правильно структурирована. Для этого используются заголовки и подзаголовки, размеченные HTML-заголовками. Тег h1 должен появляться только один раз — в заголовке — в то время как в остальной части статьи вы можете использовать заголовки h2 и h3 несколько раз. Грамотное разделение на заголовки и абзацы делает текст понятным и удобным для чтения. Кроме того, хорошо сформулированные заголовки имеют информативную цель — они точно сообщают пользователю, что он узнает в данном разделе. Благодаря этому читатель может ознакомиться с текстом перед его прочтением и быстро оценить, будет ли статья представлять для него ценность.

В тексте используйте жирный шрифт, чтобы выделить ключевые слова или целые предложения, содержащие важную информацию. Выделенный текст облегчает чтение и помогает быстрее находить нужную информацию.

Шаг 7: Назовите изображения

Избегайте классических имен, таких как 123AGHDC8.jpg. Выберите имя файла на основе ключевого слова, описывающего это изображение. Если это два слова, разделите их тире, например, летнее-платье.jpg. Кроме того, добавьте к изображению тег «alt», чтобы описать содержание изображения для поисковых систем. Хотя бы один из тегов должен содержать основное ключевое слово статьи.

Шаг 8. Оптимизируйте мета-заголовки и мета-описания

Теги заголовков являются ключевым элементом SEO. Когда пользователи будут искать в Google, они увидят ваш тег заголовка в результатах поиска. Это будет первое, что увидит ваша аудитория, когда найдет вашу визитку. Вот почему они должны произвести хорошее впечатление и показать им, что страница соответствует их запросу. Не забудьте интегрировать заголовок с вашим самым важным ключевым словом.

Ваше мета-описание — еще один ключевой элемент SEO, на который люди смотрят, прежде чем перейти на ваш сайт. Этот небольшой объем текста позволяет вашей аудитории быстро просматривать вашу страницу и помогает им определить, является ли она релевантной. У вас есть около 150-160 символов для описания. Если метаописание слишком длинное, Google обрежет текст. Кроме того, убедитесь, что в этом коротком фрагменте вы кратко определяете содержание страницы и используете призыв к действию (например, «узнать», «посмотреть»).

Убедитесь, что ваши заголовки и описания имеют правильную длину и то, как они будут отображаться в результатах поиска, с помощью инструмента SERPsim или плагина Yoast SEO .

Не пропускайте мета-заголовки и мета-описания. Если вы не возражаете, Google сам предложит те, которые будут содержать контент, взятый с сайта. Такие описания могут быть недостаточно привлекательными, чтобы побудить пользователя посетить сайт.

Шаг 9: Создайте уникальную ценность

Все больше и больше SEO-специалистов подчеркивают, что наиболее важным аспектом является создание высококачественного контента, который привлекает много посетителей на ваш сайт.

Если вы можете предложить своим посетителям качественные статьи, вы создадите ссылку, которая будет удерживать их в течение нескольких минут. Время, проведенное на сайте, является для Google явным признаком того, что ваш контент хорош и привлекает трафик . Среднее время пребывания на сайте составляет 40 секунд. Сделайте так, чтобы ваш гость оставался дольше.

Тексты, используемые на сайте, должны быть оригинальными и не скопированы из другого источника. Уникальный контент играет ключевую роль в поисковом рейтинге, поскольку алгоритмы высоко ранжируют уникальные тексты и могут наказывать веб-сайты за публикацию дубликатов . Всегда стоит проверять статьи в этом отношении. Для этого вы можете использовать бесплатные инструменты, например: Детектор плагиата, Dupli Checker или Copyleaks.

Шаг 10: Сначала пользователь

Это последний совет. Если вам нужно выбирать между пользователем и Google, всегда выбирайте пользователя. Не начинайте печатать как робот только для того, чтобы Google лучше переварил ваш контент. Алгоритмы умеют отличать ценный контент от написанного для роботов. Используйте удобный язык, подходящий для вашего бизнеса. Регулярно обновляйте свой контент и следите за новостями отрасли. Таким образом, вы повысите шанс построения качественных, долгосрочных и плодотворных отношений с клиентами. Это, в свою очередь, положительно повлияет на продвижение сайта .