Когда мы говорим о платной рекламе, мы обычно имеем в виду кампании, созданные через Google Ads. Именно эти материалы способны охватить многих потенциальных клиентов, а их оптимизация и публикация относительно проста. Платная реклама Google Ads делится на несколько типов. Продвигаемый контент может отображаться в поисковой сети, на YouTube или на внешних сайтах, принадлежащих партнерам Google. Как сделать высокоэффективную платную рекламу и каких ошибок категорически избегать?
Кто может делать платную рекламу?
Вокруг платной рекламы выросло множество городских легенд и мифов . По мнению одних, они являются основой любого онлайн-бизнеса, а другие считают их лишь дополнением к маркетинговой кампании. Неважно, по какую сторону баррикады ты находишься. Вы должны знать, что платная реклама способна стимулировать продажи и значительно развивать бизнес практически в любой отрасли. Подойдет ли такое решение каждому предпринимателю? На этот вопрос сложно ответить однозначно, но попытаться развить тему стоит.
Вы знаете, что такое визуальный поиск и платный поиск?
Давайте проясним одну вещь: любой, у кого есть веб-сайт, может начать создавать платные объявления . Никаких ограничений на это нет. Все, что вам нужно, это зарегистрированный в панели Google Ads аккаунт и бюджет на публикацию рекламных материалов. Однако регулярное достижение удовлетворительных результатов требует практики и знаний. Платная реклама, даже для малого бизнеса, должна быть правильно оптимизирована, чтобы получить максимальную эффективность при заданном бюджете. Если вы хотите, вы можете подготовить свою первую кампанию самостоятельно, не тратя на это слишком много. Однако помните, что правильная оптимизация — это ключевой вопрос, а ее отсутствие — серьезная ошибка. Начните создавать платные объявления и публиковать их в поисковой системе, затем изучите эффект. Вы увидите, достаточно ли того, чего вы достигли самостоятельно. Если нет, вам следует обратиться за помощью к SEM-специалистам, например, в рекламное агентство. Тогда платная реклама будет адаптирована под ваши нужды, а бюджет будет использован эффективно. Эффект от кампании виден почти сразу.
Основные аспекты при создании объявлений Google Ads
Задумываясь о том, как сделать платную рекламу , которая будет эффективной, нельзя не упомянуть о соответствии рекламных материалов получателям. Ставьте себя на место вашего потенциального клиента, когда это возможно. Подумайте, чего ожидает такой человек? Как вы можете сделать так, чтобы платные объявления «кликали», что автоматически генерирует трафик, а затем приводит к конверсиям? Это чрезвычайно важный аспект создания кампаний не только в Google, но и в Facebook или других социальных сетях.
Почему вы хотите создавать платные объявления ? Как правило, предприниматели выбирают одну из двух целей — увеличение продаж или повышение узнаваемости бренда в Интернете. В первом случае лучше всего использовать поисковую рекламу. Вторую цель вы добьетесь в первую очередь с помощью показа материалов и продвижения на YouTube.
Важным вопросом в контексте создания платных объявлений является привязка вашего аккаунта Google Analytics к Google Ads. Таким образом, вы получите доступ к исчерпывающей информации о получателях. Не забывайте регулярно анализировать свою статистику. Проверьте, что именно сработало, а какое решение оказалось совершенно неэффективным. Таким образом, вы оптимизируете расходы, связанные с платной рекламой.
5 самых больших ошибок при создании маркетинговых кампаний
Как сделать платную рекламу, которая будет эффективной? Универсального способа нет. Однако есть несколько серьезных ошибок — если вы их узнаете и избежите, вы повысите свои шансы на получение удовлетворительных результатов.
Кампания Google Ads для неподходящих ключевых слов
Наверное, самая большая — и в то же время фундаментальная — ошибка в рекламных кампаниях Google Ads — установка неправильных ключевых слов. Этот вопрос достаточно сложный. За словами «неподходящие ключевые слова » может скрываться масса проблем. Обычно новички без опыта работы с Google Ads хотят продвигать веб-сайт с наиболее конкурентоспособными ключевыми словами, которые генерируют много трафика. Это хороший ход? Если карман с деньгами бездонный, то уж точно. Однако гораздо лучший способ — оптимизировать слова таким образом, чтобы они генерировали трафик с наименьшими затратами. Сделать это можно самостоятельно или с помощью специалистов. Создать платную рекламу несложно, но подготовка эффективной кампании требует знаний и терпения. Воспользуйтесь Планировщиком ключевых слов , доступным на панели Google Ads, и выберите лучшие фразы для своей кампании.
Игнорирование политики и этики Google
Обсуждая вопрос о том, как сделать платную рекламу , первое, что нужно упомянуть, это как следовать правилам и рекомендациям Google. В противном случае ваша кампания не будет опубликована. Кроме того, продвигаемые материалы должны соответствовать законодательству. Также помните об этике — избегайте кликбейтов или предоставления ложной информации. Пользователи быстро проверяют такие облизывания. Им плевать на этику, можно только навредить себе.
Нет SEO на сайте
Сайт – ваша визитная карточка. Благодаря этому вы сможете разнообразить источник трафика. Помимо платной рекламы вас также должно интересовать SEO, т.е. органическое продвижение. Благодаря этому маркетинговому приему ваш сайт будет должным образом оптимизирован и адаптирован к потребностям клиентов. В результате страница начнет занимать более высокие позиции в органической (неоплачиваемой) поисковой выдаче. SEO-кампанию можно проводить одновременно с размещением платной рекламы .
Кампания Google Ads без минус-фраз
При создании платных объявлений вы можете использовать так называемые «минус-фразы». Когда пользователь выполняет поиск по введенному вами термину или слову, ваше объявление не будет показано. Иногда веб-сайт не должен ассоциироваться с определенной фразой. Тогда применяется исключение. Таким образом, вы можете сэкономить много.
Основа контент-маркетинга — призыв к действию
Call To Action — это «призыв к действию». Использование CTA важно не только в контексте Google Ads. Для многих маркетологов это базовый элемент любой кампании, где бы она ни запускалась. Завершите текст, изображение или видео призывом к действию. Это очень просто, но эффективно. Используйте такие выражения, как: увидеть, проверить, заказать, использовать, познакомиться.
Как изучать статистику, чтобы не ошибиться?
Ранее мы упоминали, что вам следует связать свои аккаунты Google Analytics и Ads при создании платных объявлений . Таким образом вы проанализируете все данные от А до Я. Обратите особое внимание на вкладки «Приобретение», «Поведение» и «Конверсии» на панели «Аналитика». Если у вас нет большого опыта в анализе данных, постепенно знакомьтесь с функциями Google Analytics. Это обширный инструмент с множеством возможностей.
Рассматривая отдельные показатели, не путайте органический трафик с платным. Это особенно важно, когда вы одновременно заботитесь о SEO и рекламных кампаниях. Затем вы убедитесь, какой маркетинговый метод более эффективен для вашего сайта. Кроме того, стоит анализировать трафик из социальных сетей. Facebook, Instagram или LinkedIn — отличные места для привлечения клиентов. Иногда правильный шаг — распространить платную рекламу на соцсети, а не работать только внутри поисковой системы.