Ремаркетинг в Facebook — как это сделать?

Ремаркетинг в Facebook — как это сделать?

Ремаркетинг — это рассылка маркетинговых сообщений (рекламных объявлений) интернет-пользователям, которые уже хотя бы раз ознакомились с нашим сайтом и его продуктами. Таким образом мы напоминаем о себе и поддерживаем контакт с клиентом. Ремаркетинг на Facebook с использованием этой среды может принести действительно отличные результаты.

Фейсбук и ремаркетинг

Ремаркетинг использует файлы cookie (так называемые файлы cookie), которые сохраняются в наших браузерах при посещении каждого веб-сайта, просмотре фильма, подписке на информационный бюллетень и т. д. Каждое взаимодействие интернет-пользователя с нашим контентом в сети оставляет для нас четкий след. , поэтому мы можем отобразить повторное сообщение для каждого отдельного пользователя. Например: кто-то посетил наш веб-сайт, поэтому, когда они просматривают другие веб-сайты, то — это ремаркетинг — они получат от нас, например, рекламу, отображаемую на внешнем веб-сайте, содержанием которого мы сможем управлять. Ремаркетинг на Facebook использует инструменты Facebook Ads. Они позволяют персонализировать рекламное сообщение, мы также можем оставить это сообщение алгоритмам этой социальной сети (хотя в последнем случае не все будет автоматизировано). Если мы действуем «вручную», у нас есть полный контроль над тем, что будет отображаться в профиле FB человека, который ранее контактировал с нашим контентом. Но так называемый «динамический ремаркетинг» в Facebook не обязательно должен быть чем-то менее эффективным — для пользователя этой социальной сети будет подобран соответствующий контент в соответствии с принципом максимальной конверсии , т.е. исходя из его активности в Интернете. Для запуска ремаркетинга в Facebook необходимо будет установить пиксельное приложение, Бизнес-менеджер и добавить каталог своих товаров (услуг), а также соответствующим образом настроить эти функции.

Ремаркетинг в Facebook — как это сделать?

Ремаркетинг на Facebook – дополнительная информация

Когда мы делаем ремаркетинг на Facebook, мы можем «нацелить» наших получателей и, таким образом, определить, какие пользователи увидят наши материалы и как они будут выглядеть. Таргетинг может охватывать даже клиентов за пределами Интернета, т. е. тех, кто не знает наш веб-сайт (например, интернет-магазин, целевую страницу и т. д.). Конечно, основной группой получателей будут те, кто уже имеет историю взаимодействия с нашим контентом (будь то на просторах интернета или просто в Facebook). Таким образом, мы можем выбрать группу людей, которым мы представим созданный нами контент. В эту группу даже не обязательно включать пользователей, оставивших след на нашем сайте, это также могут быть люди, которых мы знаем, что они будут потенциальными клиентами, потому что мы знаем их интересы. Ремаркетинг в Facebook широко используется для интернет-магазинов, но не только. Это может увеличить посещаемость нашего веб-сайта, а также станет для нас хорошим инструментом для получения признания. Все естественно происходит в сетевой среде. Поэтому качество представляемой рекламы и приглашений имеет решающее значение, это должно быть доработанное содержание (многое будет сказать графическим дизайнерам и копирайтерам). Однако легко получить нежелательную навязчивость и преувеличение. Если кто-то уже является вашим клиентом, он точно не захочет каждый день видеть ваш контент на Facebook. Таким образом можно только обескуражить даже преданных поклонников.

Стратегии ремаркетинга в FB разные. Мы должны думать о том, кто является целью нашего сообщения в первую очередь. Будут ли это пользователи, которые находятся на сайте недолго и не устанавливают с ним особых контактов, или стоит повысить интерес людей, которые посещают сайт часто и подолгу? При настройке ремаркетинга мы учитываем активность и вовлеченность получателей. Все зависит от текущей ситуации и наших стратегических целей, а также глубокого понимания клиентов и их предпочтений.

Ремаркетинг в Facebook — как это сделать?

Эффективный ремаркетинг в Facebook

Ремаркетинг в Facebook имеет один основной принцип работы: люди, более-менее знакомые с нашим предложением, получают от нас своеобразное напоминание, дополнительный стимул посетить сайт снова. Это имеет большой смысл, потому что, если кто-то явно заинтересован в наших продуктах или услугах, они с большей вероятностью воспользуются ими снова. Безусловно, из этой группы рекрутируются наши лучшие клиенты, желающие ассоциироваться с брендом и совершать повторные покупки. В этом сила ремаркетинга, и Facebook — отличное место для ее использования. Ремаркетинг Facebook может работать эффективно и иметь очень широкий диапазон из-за специфики этой социальной среды, где можно обмениваться контентом, а друзья друзей и другие круги создают сообщество, к которому мы можем обратиться с нашим предложением.

Пиксель, установленный на нашей странице в FB, покажет, к кому нам следует обратиться в первую очередь. Ремаркетинговый таргетинг, т.е. подбор группы получателей, а также качество графического и текстового содержания наших объявлений – залог успеха. Ремаркетинг Facebook используется как малым бизнесом, так и крупными корпорациями. Сегодня можно не сомневаться, что этот маркетинговый ход действительно эффективен.