Рекламные тексты — что они несут для SEO?

Рекламные тексты — что они несут для SEO?

Одной из популярных форм платной неагрессивной рекламы, которая сейчас включена в различные маркетинговые стратегии, является рекламный текст. Публикуется на популярных сайтах или в прессе, отличается ценным, качественным содержанием и содержит тонкое упоминание о конкретной компании или бренде, ее товарах или услугах (в различных формах — это может быть ссылка на предложение, графика, логотип и т. д.). Это эффективное решение? Как это связано с продвижением и влияет на имидж? Узнайте, что вам нужно знать о создании такого типа контента.

Как спонсируемые тексты заботятся о продвижении?

Хотя спонсируемые тексты чаще упоминаются в контексте маркетинга , стоит обратить внимание и на их эффективность в контексте продвижения. Какие преимущества получает рекламодатель? Помимо прочего, он получает возможность:

Разработка стратегии линкбилдинга – продуманно размещенные в статьях брендированные ссылки способны положительно повлиять на позицию данной страницы в поисковой выдаче, помогают дифференцировать ссылки, что, безусловно, повышает эффективность линкбилдинга. Кроме того, чем интереснее, интриганнее и полезнее текст, тем больше шансов, что он будет массово распространен в социальных сетях, что также поможет в продвижении.

Улучшить видимость вашего сайта по выбранным ключевым фразам — если в содержании статьи умело используются конкретные, ранее подобранные ключевые фразы, это поможет увеличить видимость сайта в результатах поиска в ответ на запросы по этим фразам .

Увеличение посещаемости веб-сайта — если у данного веб-сайта, журнала или журнала много поклонников, а статья привлекает внимание многочисленных получателей, рекламодатель может рассчитывать на улучшение посещаемости веб-сайта за счет посещения тех пользователей, которые заинтересованы в компании или бренде. , захочет получить больше информации, проверить отзывы и комментарии и т. д.

Рекламные тексты — что они несут для SEO?

Имидж бренда и спонсируемые тексты

Публикация спонсируемых текстов также является отличным способом акцентировать внимание на имиджевой проблеме. С одной стороны, это эффективный инструмент для повышения узнаваемости. Например, если мы имеем дело с брендом, который только выходит на рынок, пытается пробиться в отрасли, выделиться среди конкурентов – профессиональная, платная статья, опубликованная, например, в престижном журнале, способна эффективно помочь в получении желаемой известности. С другой стороны, спонсируемый контент дает вам возможность контролировать свой имидж. Какая тема будет обсуждаться, с какой точки зрения и насколько содержание статьи будет специализированным, убедительным, адаптированным для получателей и т. д. повлияет на прием. Такой тип контента может стать возможностью представить бренд в новом контексте, подчеркнуть его оригинальность, раскрыть свою нишу. Цели могут быть разными. Создание имиджа открытого, клиентоориентированного бренда, ориентированного на профессионализм, вызывающего доверие, перспективного стать лидером отрасли, предлагающего инновационные решения и т. д. – со всем этим может помочь спонсируемый текст. Это отличная возможность совместить маркетинг и PR. Сотрудничая с опытным копирайтером или агентством, мы можем быть уверены, что в тексте не будет лишних ошибок, пропусков, неясностей и т. д. Кроме того, мы знаем, что он будет опубликован именно в том виде, в котором мы его утвердили, и что это будет соответствовать нашим предположениям. Это очень важно, потому что небрежно написанный текст, не прошедший дополнительную корректуру, не проверенный по содержанию, может больше навредить имиджу, чем помочь. Интересная тема, оригинальный стиль — это может привлечь внимание, но наполненный многочисленными ошибками или непроверенными фактами контент может эффектно отпугнуть читателей.

Маркетинг через спонсируемый контент

Выгодна ли эта форма рекламы с точки зрения маркетинга? Безусловно, если принять во внимание несколько важных моментов, таких как:
Отрасль — спонсируемый текст будет очень хорошо работать в электронной коммерции , но будет ли он эффективен в других отраслях? Стоит проанализировать, сколько целевых аудиторий потенциально заинтересуется такой рекламой.
Бюджет — для удовлетворительного возврата инвестиций стоимость публикации должна быть соответствующим образом скорректирована с бюджетом.
Цель – она должна быть четко определена: мы хотим увеличить продажи конкретного товара или услуги? А может быть, речь идет об информации об изменениях в предложении или последних исследованиях рынка?
Язык — то, как будет написана статья, будет ли она более доступной или специализированной, насколько убедительной и т. д., должно быть связано с профилем целевого читателя, целью публикации и т. д.
Форма — стоит добавить такие элементы, как привлекательная, привлекающая внимание графика, диаграмма, иллюстрирующая представленные данные, обеспечивающая иерархическое разделение контента, интересные заголовки и т. д.
Тенденции – что на данный момент может заинтересовать получателей, какие темы вызывают живые эмоции, что изменилось за последнее время в той или иной отрасли, что еще не обсуждалось и т.д.

Публикация профессионального спонсируемого контента имеет много преимуществ. Его отличает более высокий показатель вовлечения аудитории по сравнению с другими видами рекламы, ведь многие люди доверяют таким маркетинговым сообщениям — конечно, если они надлежащего качества. Кроме того, спонсируемый контент способен положительно влиять на конверсию. Это потому, что мы имеем дело с неагрессивной рекламой, которая не только побуждает вас к действию, но и полезна, что делает ее гораздо более ценной для многих людей.

Рекламные тексты — что они несут для SEO?

Где размещать рекламный контент

Наконец, последний вопрос, на который стоит обратить внимание, планируют использовать спонсируемые статьи — место публикации. Это важное решение, которое существенно повлияет на эффективность рекламного сообщения. Журнал, журнал, сайт — вариантов много на выбор. Тем более, что в последнее время стали популярны интернет-платформы, выступающие посредниками в обмене такого рода текстами, такие как Whitepress или LinkHouse. Решая, где публиковаться, стоит учитывать:

  • авторитет сайта/журнала или журнала : как давно он работает на рынке, вызывает ли доверие, как выглядит подбор материала, кто создает контент и т. д.;
  • профиль читателей – связан ли он с профилем целевой аудитории бренда/компании, насколько она разнообразна и т.д.;
  • читательская аудитория – сколько людей покупают журнал/посещают веб-сайт, есть ли различия в этом отношении;
  • видимость в сети — в случае с веб-сайтами следует внимательно проверять текущую видимость в результатах поиска, сравнивать ее с видимостью конкурирующих веб-сайтов;
  • время публикации — будет ли статья публиковаться постоянно, или есть какие-то ограничения на этот счет и т.д.

Чем тщательнее мы проанализируем, где хотим разместить рекламную статью, тем больше шансов, что она оправдает наши ожидания.