Рекламные баннеры в Интернете

Рекламные баннеры в Интернете — это виртуальные эквиваленты рекламных щитов, которые мы видим в публичном пространстве. Вместо того, чтобы вешать наше сообщение на стену дома на оживленной улице, мы размещаем его на главной странице популярного сайта. Помните об этом сравнении, когда решите, стоит ли инвестировать в баннерную рекламу в Интернете. Вопреки видимости, онлайн и офлайн в данном случае имеют много общего.

Рекламные баннеры в Интернете — следите за их количеством

Точно так же, как размещение рекламных вывесок на близком расстоянии друг от друга, дюжина или около того баннеров интернет-рекламы в одном пространстве и через слишком близкие промежутки будут отпугивать, а не воодушевлять получателей. Улицы с десятком или около того несвязанных друг с другом объявлений на каждом многоквартирном доме (парикмахерская, дантист, мясная лавка, косметолог и бар восточной кухни) отталкивают нас не меньше, чем веб-сайты, похожие на рекламные щиты, заполненные красочной мигающей рекламой. При таком количестве противоречивых сообщений мы не только не можем заметить потенциально интересную для нас информацию, но и сразу раздражаемся и подавляемся количеством раздражителей и сомнительной эстетикой таких решений.

Правильное место для рекламного баннера в Интернете

Интернет-баннерная реклама должна быть адаптирована к форме в том месте, где она отображается. Яркие цвета, сильные контрасты и крупные буквы в блогах для родителей, выдержанные в приглушенных пастельных тонах, сразу же будут восприняты как «подозрительные». Рекламный онлайн-баннер, соответствующий стилю портала, с интересной графикой или броским слоганом, связанным с содержанием сайта, будет восприниматься как естественный элемент, гармонирующий с окружающей средой, и даже может рассматриваться как интересное дополнение к веб-сайт, например, на котором он перенаправляет на страницу с продуктами, которые в данный момент интересуют пользователя.

Хорошо выбранные места, где должны появляться наши рекламные онлайн-баннеры, и их дизайн, соответствующий их местоположению, могут стать дополнительным преимуществом веб-сайта. Плохая репутация баннеров связана с всплывающими сообщениями или рекламным контентом, появляющимся на сайтах на основе автоматических настроек сайта. На практике это означает, что реклама элегантного нижнего белья может появиться как на модном портале, так и на странице со статьей о текущей политической ситуации. Это несоответствие раздражает зрителей. К счастью, этого можно избежать, решив настроить рекламу в зависимости от предпочтений пользователей, которых она должна охватить, или создав персонализированные интернет-баннеры только для избранных порталов. Соответствие месту в сети важно и по другим причинам — это про адаптацию под аудиторию. Вам следует выбирать веб-сайты, которые посещают люди, о посещениях или покупках которых нам небезразлично.

CTR, т.е. сколько людей кликнет по баннеру интернет-рекламы

Популярным показателем эффективности баннерной рекламы остается показатель CTR , от английского «Click Through Rate». Клик по баннеру интернет-рекламы и переход на страницу, на которую он ведет, считается успехом.

Чем больше кликов, тем лучше работает наша реклама. К сожалению, такие данные не всегда надежны. Со всплывающей рекламой, т.е. всплывающими окнами, которые нужно закрывать кликом мышки — реальный интерес этот показатель не покажет. Лучшим примером этого является недобросовестная практика размещения рекламных баннеров в Интернете таким образом, чтобы пользователь нажимал на них случайно. Посещений сайта будет много, но показатель отказов и закрытие вновь открытой страницы будет таким же высоким. Такие действия не приведут к измеримым результатам для нашего бизнеса.

Один только показатель CTR может многое сказать нам об эффективности нашего рекламного баннера в Интернете, если мы сравним его с другими данными, например, из Google Analytics. Анализируя, как долго после нажатия на наше объявление пользователи оставались на веб-сайте, на какие вкладки они переходили и (в случае с интернет-магазином) совершали ли они покупку, мы покажем, насколько они были вовлечены и заинтересованы в содержании сайта. получателей, которых нам удалось привлечь с помощью этой формы продвижения.

Выбор рекламного инструмента

Надлежащая настройка формы и сообщения онлайн-баннерной рекламы может дать нам лучшие результаты, чем спонсируемые публикации в социальных сетях или покупка места в поисковой системе. Выбор целевой группы, которой будет направлен баннер, и оформление сообщения с учетом предпочтений пользователей помогут добиться желаемого эффекта. Сочетание хорошо продуманной баннерной кампании с SEO-активностями и публикациями в социальных сетях — это способ повысить узнаваемость бренда, что может напрямую привести к продажам.

Баннеры ремаркетинга — что это такое?

Одной из стратегий привлечения клиентов, которая неуклонно набирает популярность уже несколько лет, является ремаркетинг. Ориентация на широкую аудиторию не всегда эффективна. баннеры ремаркетинга показываются только определенной группе людей. И в этом их эффективность. Они предназначены для того, чтобы побудить пользователя Интернета снова посетить веб-сайт, особенно если он отказался от корзины.

В чем разница между маркетинговыми баннерами и баннерами ремаркетинга?

Если вы руководите компанией, то прекрасно понимаете, насколько важны эффективные рекламные мероприятия для развития компании. В настоящее время существует множество вариантов рекламы. Вы наверняка задаетесь вопросом, какие каналы охвата потенциальных пользователей будут эффективны в вашем случае.

Если значительную часть вашей аудитории составляют люди, активно использующие новейшие технологии, не использовать рекламный потенциал Сети было бы позорным пренебрежением. Среди предпринимателей, независимо от сферы экономики, в которой они работают, большой популярностью пользуются рекламные кампании на основе баннеров. Графическое представление контента привлекает внимание, позволяет правильно отображать продукт или аккуратно размещать призыв к действию . В таких кампаниях используются рекламные баннеры разных размеров.

Так чем же отличаются ремаркетинговые баннеры от «стандартных»? Баннеры ремаркетинга нацелены на широкую аудиторию. Вы можете использовать их для продвижения своего бизнеса в целом или сосредоточиться на продвижении конкретных продуктов. С другой стороны, баннеры ремаркетинга нацелены на определенную группу людей. Они будут отображаться только тем пользователям, которые уже посещали ваш сайт, но покинули его, не совершив транзакцию. Время от времени такому пользователю будут приходить «напоминания» — на посещаемых им сайтах будут отображаться баннеры ремаркетинга, представляющие ваши товары, которыми он ранее интересовался.

Как создать баннеры ремаркетинга?

Хотите знать, как создавать баннеры ремаркетинга? Это не так сложно, как может показаться на первый взгляд, хотя (как и в случае с другими маркетинговыми мероприятиями ) опыт работы в отрасли и знание правил, регулирующих рынок интернет-рекламы, могут пригодиться — только тогда вы сможете выжать максимум вы можете из определенного канала достижения потенциального клиента только возможно.

Если вы хотите даже подумать о том, чтобы включить баннеры онлайн-ремаркетинга в свою маркетинговую стратегию , вы должны сначала создать список ремаркетинга. Не волнуйтесь, вам не придется отслеживать посетителей вашего сайта — код отслеживания сделает это за вас. Вы должны вставить код ремаркетинга в определенное место на своем сайте, только тогда он будет работать. Если вы совсем зеленый в этой теме и понятия не имеете, как это сделать, то обратитесь к человеку, который создал ваш сайт или в настоящее время им управляет. Баннеры ремаркетинга могут показываться только тем пользователям, которые ранее были добавлены в список ремаркетинга.

Пришло время подумать о самих баннерах. Где их взять? Если у вас есть какие-либо графические навыки и вы заботитесь о максимальной оптимизации вашего рекламного бюджета, вы можете попробовать сделать такие рекламные баннеры самостоятельно (можно использовать, например, инструмент Google Ads, предназначенный для создания графических объявлений ) . Однако подавляющее большинство людей прибегает к помощи опытного графического дизайнера, способного подготовить такие баннеры в относительно короткие сроки, разумеется, с соблюдением всех стандартов.

Ремаркетинг может быть полезен при продвижении вашего веб-сайта . Таким образом, вы побудите пользователей снова посетить ваш сайт, особенно когда, например, пользователь интернета добавляет товар в корзину, но не совершает покупку.

Размеры онлайн-баннера Google Ads

Баннеры интернет-рекламы, опубликованные благодаря Google Ads, размещаются на сайтах, которые просматривает пользователь. Наиболее популярные размеры (в пикселях):

250 х 250
300 х 250
200 х 200
336 х 280
468 х 60
728 х 90
120 х 600
160 х 600

Вот другие доступные размеры:

200 × 200 — маленький квадрат
240 × 400 — вертикальный прямоугольник
250 × 250 — Квадрат
250 × 360 — Тройной широкий экран
300 × 250 — встроенный баннер
336 × 280 — большой прямоугольник
580×400 – Нетборд
468 × 60 — Баннер
728 × 90 — длинный баннер
930 × 180 — Верхний баннер
970×90 — увеличенный длинный баннер
970×250 — рекламный щит
980 × 120 — Панорама
120 × 600 — Небоскреб
160 × 600 — Широкий небоскреб
300 × 600 — реклама на полстраницы
300 × 1050 — по вертикали

Размеры изображений для списков ремаркетинга:

250 х 250
728 х 90
336 х 280
120 х 600
750 х 300

Для мобильных устройств:

300 х 50
320 х 50
320 х 100

Измерение эффективности интернет-рекламы и баннеров ремаркетинга

Откуда предпринимателю знать, какой вид рекламы выбрать? Ответ не слишком сложен. Если у вас есть выбор между рекламой, которая приносит вам высокую отдачу от инвестиций, и рекламой, которая не дает вам никаких преимуществ, какую из них вы выберете? Конечно, первые. Эффективность рекламной деятельности является одним из основных аспектов, влияющих на выбор конкретного канала для достижения потенциальных клиентов.

У ремаркетинга, как и у других онлайн-мероприятий, есть одно очень важное преимущество. А именно, они позволяют очень точно измерить эффективность. Современные технологии предоставляют возможности, которые были совершенно недоступны при размещении рекламы в традиционных СМИ. Чрезвычайно сложно было определить, сколько покупателей пришло в магазин, услышав рекламу по радио, а сколько убедилось в этом благодаря листовкам, доставленным на половик. Чем больше диверсифицировали маркетинговую деятельность, тем сложнее было оценить эффективность отдельных каналов.

Активность в сети совершенно другая. Современные технологии позволяют вести подробную статистику, из которой сразу видно, какие мероприятия эффективны и в них стоит инвестировать, а от каких лучше отказаться. Вы можете легко оценить, приносят ли созданные баннеры ремаркетинга ожидаемые результаты и способствуют ли они значительному увеличению конверсии.

Влияние ремаркетинга на конверсию

Ремаркетинг — это вид маркетинговой деятельности, который очень эффективен. Это связано в том числе и с тем, что рекламное сообщение направлено именно на заранее выбранную группу людей, что способствует увеличению конверсии. Баннеры ремаркетинга отображаются только тем пользователям, которые ранее посещали сайт и просматривали определенные товары.

Любая предпринятая рекламная деятельность должна иметь конкретную цель. Не всегда речь должна идти о продаже конкретного товара, иногда конверсией может считаться подписка на рассылку или другое действие, совершаемое пользователем на сайте. Включение ремаркетинговых мероприятий в стратегию продвижения будет способствовать увеличению конверсии.

Как вы узнаете, что ваши цели достигнуты? В этом поможет веб-аналитика. По истечении установленного периода ознакомьтесь со статистическими данными, из которых вы узнаете, в том числе, вели ли себя пользователи, которым были показаны ремаркетинговые баннеры, так, как вы ожидали. На основе этой информации вы сможете решить, продолжать ли конкретную кампанию или изменить профиль маркетинговой деятельности.

Издатели Google AdSense

Если вы являетесь издателем Google Ads, это означает, что вы предоставляете место на своем веб-сайте для отображения онлайн-баннеров в определенных местах. Что стоит помнить в такой ситуации? Прежде всего, не забывайте о пользовательском UX. Вы не можете размещать рекламные баннеры везде, чтобы скрыть содержание сайта. Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт был виден в Интернете и в то же время соответствовал потребностям пользователей, стоит реализовать стратегию SXO . Это решение, которое сочетает в себе SEO и UX с учетом трафика и конверсии.

Часто задаваемые вопросы по баннерной рекламе в Интернете

Что такое баннерная реклама в Интернете?

Рекламные баннеры в Интернете — это графические изображения, отображаемые на страницах, которые предназначены для поощрения пользователя к клику.

Как быть рекламодателем?

Чтобы быть рекламодателем и размещать баннерную рекламу в Интернете для получения трафика, зарегистрируйтесь в аккаунте Google Ads. Затем создайте соответствующую кампанию (показную).

Как стать издателем рекламы?

Если у вас есть веб-сайт и вы хотите зарабатывать деньги, публикуя рекламные баннеры в Интернете, создайте учетную запись в Google AdSense. Вы предоставите рекламное место в обмен на соответствующий денежный эквивалент.