Увидев тему этой статьи, можно смело задаться вопросом: зачем рекламировать то, что является обязанностью каждого человека до восемнадцати лет? Однако следует помнить, что образовательное предложение в настоящее время очень широкое и не распространяется только на государственные школы. На рынке доступны частные учреждения (для детей, подростков и взрослых), языковые курсы и различные подготовительные занятия. Итак, какие действия можно предпринять, чтобы завоевать клиентов в такой конкурентной отрасли?
Локальное продвижение школы — позаботьтесь о профиле компании в Google
Давайте начнем с самого простого действия, которое вы можете выполнить, чтобы привлечь потенциальных клиентов. Локальное продвижение школы не требует внесения изменений на сайт, поскольку это сервис, связанный с Google Maps. Профиль компании, потому что это инструмент, о котором мы говорим, предназначен для местных компаний. Это своего рода визитная карточка, содержащая информацию о бизнес-профиле, часах работы, URL-адресе, контактных данных (телефон, местоположение), фотографиях (например, здания, чтобы было легче найти конкретное место) и отзывах клиентов. Как профиль компании позволяет вам привлечь потенциальных клиентов? Когда вы вводите в поисковую систему определенное ключевое слово, например «языковая школа в Познани» или «частная средняя школа в Катовице», Google сначала отображает результаты, связанные с Google Maps.
При выборе одной из подсказок появится следующий экран:
Но от чего зависит положение в Google Maps? Во-первых, результаты отображаются в зависимости от местоположения или детализации (если вы ищете услугу в другом городе). Однако наибольшее влияние оказывает активность в профиле компании. При ведении бизнеса стоит поощрять студентов и участников курсов к комментариям и, прежде всего, активно реагировать на все оценки в вежливой форме — независимо от того, положительные они или отрицательные.
Не забывайте оптимизировать свой сайт. Охватите широкую аудиторию своим предложением!
Продвижение в поисковой системе Google — важный элемент маркетинговой стратегии практически в каждой отрасли. Почему это того стоит? Несмотря на то, что внедрение SEO на веб-сайте не обязательно является самым быстрым способом привлечения потенциальных студентов, в долгосрочной перспективе оно обеспечивает стабильный трафик на веб-сайт, положительно влияя на узнаваемость бренда. Также важно помнить об изменении поведения интернет-пользователей – продвижение школы позволяет обращаться к различным темам, проблемам и давать важную информацию об услугах, например. через блог. В случае с образовательным учреждением создание контента позволяет проявить большую креативность, начиная от контента, связанного с эффективными методами обучения, и заканчивая полезными словами, адаптированными к конкретным тематическим блокам. Конечно, эстетичный, функциональный и понятный веб-сайт также свидетельствует о профессионализме, что выражается в большем доверии клиентов. Пользовательский опыт (UX) — это подход к дизайну, который не следует недооценивать, потому что негативный пользовательский опыт сильно влияет на восприятие бренда.
Рекламируйте свою школу – платные кампании Google Реклама с предложениями курсов
Сезонность в сфере образования – очень важный фактор, поэтому реклама школы должна быть адаптирована под нее. Наибольший интерес к предложениям различных курсов, репетиторства и т.п. обычно приходится на июль, август и сентябрь, поэтому стоит публиковать школьные объявления с помощью Google Ads именно тогда. Их большое преимущество заключается в том, что они охватывают пользователей, которые активно ищут ключевые слова , относящиеся к отрасли. Это естественным образом повышает интерес к кампаниям, которые вы видите, независимо от того, публикуются ли они в поисковой сети, на YouTube или на партнерских сайтах.
Какие еще форматы рекламы могут быть эффективны в продвижении школы? Другие маркетинговые стратегии включают в себя:
- Канал YouTube с обучающими материалами в сочетании с последовательностью видеообъявлений,
- таргетинг на аудиторию, сопоставление категорий образования, технологий и образования, начальной и старшей школы и т. д.,
- динамический ремаркетинг.
Более традиционной формой рекламы являются образовательные ярмарки и ситиборды, позволяющие продвигать свой бренд на остановках или в общественном транспорте. Вопреки видимому, такие решения могут стать очень хорошим дополнением к онлайн-кампаниям. Google Ads ценится за высокий уровень эффективности и скорость эффектов, но важно помнить, что они видны только тогда, когда вы за них платите. Таким образом, поддержка маркетинговой деятельности в различных «классических» каналах в случае школ и организаций, предлагающих различные курсы, имеет неоценимое значение.
Что стоит публиковать в социальных сетях в случае школ?
Многие учебные заведения в сфере образования в последние годы начали охотно публиковать фотографии своих студентов либо в Facebook, либо в Instagram. Ведь довольный клиент — лучшая реклама школы, не так ли? Обязательно — прежде чем бежать устраивать участников занятия перед камерой, убедитесь, что у вас есть разрешение от них (если речь идет о взрослых) или их родителей (если речь о несовершеннолетних). Уроки можно проводить по-разному, поэтому, если школа готова организовать творческие, интересные мероприятия, хвастайтесь! Конечно, это не все, что можно публиковать в профиле Facebook. Ожидаются любые обновления, касающиеся повседневной работы школы, поскольку в настоящее время это самый быстрый и простой способ объявить важные объявления.