Реклама оптики в интернете — руководство

Реклама оптики в интернете - руководство

Может показаться, что реклама оптики в Интернете не очень нужна, но для небольших салонов конкуренция в виде таких компаний, как Vision Express, имеющихся практически в каждом торговом центре, весьма значительна. Бренд соблазняет потенциальных клиентов множеством скидок, в т.ч. известная акция, сколько лет, столько и скидок, усиленно рекламируемая по телевидению в начале 2000-х. Так что же могут сделать компании, которые не так прочно укоренились в сознании публики и не имеют возможности предлагать множество рекламных акций?

Продвижение оптики в Интернете. Как позаботиться о SXO в этой отрасли?

Несмотря на то, что Vision Express определенно является лидером в своей отрасли, это не означает, что люди пользуются только их услугами. Достаточно прочитать отзывы на Facebook или в Интернете, чтобы увидеть, что то, что является потенциально сильной стороной, также является недостатком этого бизнеса. Как я уже говорил, фирменные магазины есть во многих торговых центрах, но это не обязательно сказывается на качестве услуг. Многие люди жалуются на работу очков, затянувшиеся или отклоненные жалобы и даже на обслуживание клиентов. Конечно, я не хочу убеждать вас в том, что не стоит пользоваться услугами компании – как известно, на каждую ситуацию есть разные точки зрения. Однако конкуренция есть конкуренция, и именно здесь вы можете увидеть огромные возможности для других компаний, расположенных в жилых массивах или в небольших городах. Возможно, ваш салон оптики – это семейный бизнес, управляемый из поколения в поколение, известный всем жителям, благодаря которому вы хорошо знаете своих клиентов. А может у вас работает оптик с многолетним стажем, который является настоящим мастером своего дела и не менее хорошим оптометристом? Все это составляет Уникальное торговое предложение, т.е. уникальное торговое предложение, о котором стоит сообщить на сайте, т.е. в содержании о нас.

Продвигать оптику в интернете, если вы уже знаете, что отличает ваш бренд, точно будет немного проще — это поможет указать направление действий при создании контента. Конечно, иметь сайт всегда стоит, хотя бы для того, чтобы клиенты могли ознакомиться с ассортиментом услуг, режимом работы, а также узнать больше о визите (например, о первом визите с ребенком) и предлагаемых решениях в данной области. оптики. Ведение блога, безусловно, приведет к улучшению позиции в поисковой системе (благодаря использованию соответствующих ключевых слов), а также поможет сформировать имидж бренда как команды профессионалов. Однако оптимизация — это не только добавление нового контента, но и повышение скорости загрузки страниц, организация иерархии подстраниц и адаптация сайта к различным техническим требованиям Google. С точки зрения UX, то есть пользовательского опыта, который является важной частью SXO , вы можете подумать, например, о внедрении возможности бронирования через веб-сайт; вопросы, связанные с простотой использования и удобочитаемостью информации, также будут иметь важное значение.

Закончим тему продвижения оптометрии в интернете оптимизацией Профиля компании в Google. Этот инструмент ранее был известен как «визитная карточка» и именно так можно кратко описать его функцию — он позволяет представить наиболее важные данные потенциальным клиентам, такие как физическое местоположение, обслуживаемая площадь, ценовой диапазон, номер телефона и т. д. . Однако то, насколько высоко будет отображаться профиль вашей компании, зависит не от веб-сайта, а от активности в комментариях. Чем больше оценок и отзывов клиентов вы ответите, тем лучше для вас, так как это гарантирует лучшую позицию на Картах Google.

Реклама оптики в интернете - руководство

Смотрите также: SEO-аудит и продвижение магазина

Платная реклама оптики в интернете с помощью Google Ads позволяет охватить потенциальных клиентов различными способами. Среди типов кампаний, которые будут работать для этой отрасли, определенно стоит порекомендовать кампанию в поисковой сети, которая охватывает людей, активно ищущих определенные услуги или продукты. Когда пользователь вводит выбранные вами ключевые слова в Google, спонсируемые результаты будут отображаться на первых позициях, естественно, должным образом помечены как продвигаемый контент . Важно отметить, что этот тип рекламы довольно прост в настройке и не требует совместного использования дополнительных ресурсов, таких как файлы данных о продукте или графика. Неплохим выбором в оптической индустрии также будут графические кампании на сайтах партнеров Google. В идеале они должны отображаться на местных информационных порталах, но не только. Если вы ориентируетесь на родителей и хотите представить предложение, адресованное детям, например, акцию к новому учебному году, стоит разместить рекламу также на веб-сайтах для родителей и даже в интернет-магазинах игрушек. Имиджевые кампании также часто используются в ремаркетинге, чтобы охватить людей, которые уже контактировали с брендом, чтобы побудить их снова проверить услуги.

Профиль оптометриста в соцсетях, т.е. чем заинтересовать получателей

Оптическое продвижение и реклама в Google Ads — отличный способ привлечь новых клиентов и, безусловно, повысить узнаваемость бренда среди местных потребителей. Однако маркетинговая деятельность не может обойтись без социальных сетей. Стоит ли развивать профиль как в Facebook, так и в Instagram? Абсолютно — вам просто нужно правильно настроить контент для каждого из этих носителей. В Facebook можно размещать более длинные посты, например, о подборе очков, новых оптических решениях, исследованиях и т. д., а также информацию, связанную с работой салона. Instagram хорош для демонстрации ассортимента оправ, загружая креативные плоские фотографии, конкретные модели с разными формами лица или даже сравнения различных доступных продуктов. Конечно, стоит немного переработать контент и опубликовать форматы в измененном виде на обеих платформах, чтобы посмотреть, что нравится вашей аудитории.

Facebook Ads — Оптическая реклама в Facebook и Instagram

Вы хотите охватить своим предложением также людей, которые в настоящее время не обязательно ищут услуги оптика? Благодаря Facebook Ads это возможно. Просто выберите свою цель (вовлечение, лиды, лайки страницы, узнаваемость бренда и т. д.), аудиторию, график показа и бюджет. Главное, не забудьте добавить в код сайт Pixel — благодаря ему, собрав нужное количество данных инструментом, вы сможете создать т. н. двойники, таргетинг на людей со схожими интересами и поведением (например, более частое бронирование), как и на тех, кто уже взаимодействовал с продвигаемыми сообщениями. Ремаркетинг также важен, кроме того, Facebook Ads позволяет обрабатывать рекламу в Instagram. Деятельность SEO и кампании Google Ads, безусловно, заслуживают поддержки в социальных сетях, чтобы создать максимально возможную клиентскую базу. Однако для достижения наилучших результатов вам нужна хорошая маркетинговая стратегия , благодаря которой вы будете планировать различные этапы действий, цели и ставить KPI.