Небольшие закусочные все меньше и меньше вкладывают в собственные сайты, решая только создать профили в социальных сетях. Часто даже они, кроме добавления изображения профиля и адреса, пусты. Какие действия нужно предпринять, чтобы ресторан или бистро появились в сознании местных жителей?
Продвижение гастрономии – веб-сайт – необходимая статья расходов?
Многие владельцы ресторанов на вопрос, почему у них нет своего сайта, ответят простым вопросом: «Почему?». Действительно, это может показаться не очень удачным вложением в море потребностей, но нужно помнить, что потенциальные гости захотят узнать цены, узнать больше о меню и специальных акциях, возможно, забронировать столик онлайн или разместить заказ перед визитом. Многие компании также организуют интеграционные встречи для сотрудников, информация о возможности аренды помещения и предложение мероприятия наверняка будет очень полезной. Конечно, все это можно публиковать в виде постов в Facebook, но кто захочет копаться во всей ленте?
Независимо от размера помещения хорошо, что сайт с правильно оформленными подстраницами находится в открытом доступе. Что должно быть на нем? Контент, который вы знаете, будет интересен гостям, т.е. меню, информация об аллергенах, вегетарианские и веганские опции (когда подают еще и мясо), винная карта, новости об организуемых мероприятиях, контакты по вопросам организации мероприятий и т. д.
Интернет-привычки очень важны при выборе любого вида услуг, в том числе гастрономических — поэтому помните, что если вы не сможете найти нужную информацию о ресторане, потенциальный клиент, скорее всего, уйдет к конкуренту. Укрепление доверия и узнаваемости бренда являются очень важными элементами ведения бизнеса, и ими нельзя пренебрегать. Маркетинг — это не только платная реклама гастрономии , но и продуманные имиджевые мероприятия, включающие покупку собственного домена .
Каковы преимущества хорошо оптимизированного веб-сайта? Кейтеринг продвижение
Продвижение гастрономии — это тоже не только вопрос ключевых фраз, но и забота об удобном дизайне сайта, быстро загружаемой мобильной версии и интересном контенте. Возможно, вы управляете здоровым фаст-фудом, используете только семейные рецепты или предлагаете жителям и туристам истинно региональные вкусы — вне зависимости от профиля ресторана, не забудьте написать об этом. Говоря о хорошо оптимизированном веб-сайте, следует также упомянуть код, который должен соответствовать требованиям Google, также стоит помнить о заголовке, мета-описании, а в случае с фотографиями — об атрибутах ALT. Все эти примеры относятся к внутреннему SEO , т. е. к деятельности, связанной с веб-сайтом.
Теперь, когда мы знаем, что оптимизация — довольно сложная тема, давайте вернемся к ключевым словам. Будет важно продвигать гастрономию для запросов, связанных с местоположением, то есть с городом и конкретным районом. Обязательно на сайте должны быть фразы, определяющие тип подаваемых блюд, т.е. итальянская кухня, индийская кухня, суши.
Также хорошей практикой является внедрение длинных фраз, содержащих не менее трех терминов весьма специфичного характера, отличающихся низкой конкурентоспособностью, благодаря чему получение высокой позиции происходит быстрее и проще. Важна также информация о том, доставляет ли ресторан заказы самостоятельно или людям, работающим поблизости, придется забирать еду в помещении. Однако конкретные фразы будут выбраны на основе анализа, проведенного с помощью специализированных инструментов, таких как Ahrefs. Помните, что как в гастрономической рекламе , так и в продвижении они должны просто основываться на маркетинговой стратегии — тогда легче всего оценить эффекты отдельных мероприятий также в долгосрочном масштабе.
Локальное продвижение и профиль компании в Google
Рестораны, бистро, кафе и закусочные предоставляют услуги с очень местным характером — даже если они сильно ориентированы на посещение данного места, все равно необходимо повышать осведомленность местных жителей. А теперь представьте, что вы в отпуске — возможно, вам порекомендовали места в отеле, но вы не можете вспомнить ни одного конкретного названия. Во-вторых, вы не знаете, куда идти. В такой ситуации проще всего ввести в поисковик запрос (например, «ресторан Устронь»), и Google выдаст лучшие результаты, в том числе как элементы Google Maps. Оценки клиентов видны сразу, а достаточно одного нажатия на визитку, чтобы смартфон показал самый быстрый маршрут. Как владелец ресторана, вы должны больше всего заботиться об этих результатах — как вы можете добиться таких результатов?
Локальное продвижение гастрономии начинается с профиля компании в Google, который часто также называют просто визитной карточкой. Это хорошо отражает его функции — этот инструмент собирает самую важную информацию, начиная от типа подаваемой кухни и заканчивая наиболее частыми часами посещения и наличием места для домашних животных. Google даже предоставляет возможность добавлять меню и указывать цены (знак $ означает, что это просто дешево — чем больше символов, тем дороже).
Хорошо оптимизированный профиль влияет на позицию в Google Maps, поэтому о нем стоит позаботиться. С вашей стороны необходимо предоставлять актуальные данные и побуждать гостей оставлять отзывы, с которыми вы будете взаимодействовать. Например, вы можете поблагодарить за похвалу, но если кто-то опубликует негативный отзыв, ведите себя вежливо. Клиент может пожаловаться на то, что пепельница находится в прихожей, из-за чего посетители вынуждены продираться через облако сигаретного дыма, теряя аппетит. Такая критика важна, а также позволяет наладить отношения с покупателями, если отреагировать соответствующим образом (т.е. переместить пепельницу в менее посещаемое место) и сообщить об этом в ответе.
Читайте также: СХО.
Вам важен быстрый результат? Они будут предоставлены кампанией Google Ads.
Какие платные мероприятия может выбрать ресторан? Реклама гастрономии обязательно сработает еще до официального открытия — благодаря акции жители узнают о бесплатной дегустации, что обязательно выльется в увеличение посещаемости в первый же день. Еще одна возможность использовать Google Ads — специальные предложения, связанные с торжествами и праздниками. Клиенты могут заказать ужин в канун Рождества, а может сладкий стол для причастия ребенка? Увеличение количества заказов или просто вопросов по конкретным услугам — это лишь одна из целей, которых можно достичь. Также следует сообщать информацию о доступности доставки через UberEats или другое приложение, например, предлагая скидку или рекламную акцию, чтобы побудить новых людей ознакомиться с предложением.
Когда дело доходит до эффективности, конечно, важна точность сообщений, место показа рекламы, частота и время, а также соответствие целевой группе. Если отдать кампанию SEO-агентству на аутсорсинг, то можно рассчитывать на то, что его сотрудники в полной мере используют потенциал оплачиваемой деятельности — самореклама в сфере общепита может потребовать более высокого уровня знаний, чем базовый, из-за значительной конкуренции.
Гастрономия в социальных сетях
Наконец, социальные сети еще предстоит обсудить. Несомненно, они очень важны, как с точки зрения имиджевой деятельности, так и продвижения бренда. Facebook Ads — это рекламная система, которая предоставляет очень точные методы охвата интересующих вас групп получателей. Он поддерживает кампании как в Facebook, так и в Instagram. Также стоит помнить, что в ресторанах речь идет не только о вкусе блюд, но и об их внешнем виде, поэтому последний портал является особенно хорошим местом для обмена фотографиями меню, готовых заказов и т. д. .
Недаром термин «инстаграм-спот» был придуман для описания мест, где гости могут не только вкусно поесть, но и сделать красивые фотографии. Их особенно охотно посещают инфлюенсеры, для которых создание уникального контента и показ интересных мест — это работа. Даже если раньше мы смеялись над фотографиями еды, которыми делились частные лица, это не меняет того факта, что их публикация в ленте или в сторис вместе с друзьями и тегами местоположения по-прежнему популярна. Такая бесплатная реклама гастрономии тоже очень важна, потому что она показывает атмосферу и характер данного места, побуждая других посетить его.