Гараж – это место, которое более или менее регулярно посещает каждый водитель. Казалось бы, этому виду услуг не нужно вкладывать средства в рекламу (особенно в Интернете), чтобы охватить потенциальных клиентов. Однако это отрасль с очень высокой конкуренцией, поэтому проведение рекламных мероприятий имеет важное значение. Вот советы о том, как рекламировать свою автомастерскую в Интернете, чтобы получить желаемые результаты.
Зачем нужна реклама автосервиса?
Как уже упоминалось, в автомобильной промышленности существует большая конкуренция. Мастерские по ремонту и техосмотру автомобилей можно найти даже в очень маленьких городах, это популярный вид деятельности. Это не должно вызывать удивления, ведь в настоящее время мало кто может представить повседневную жизнь без автомобиля – это одно из основных средств передвижения.
Иногда владельцы гаражей думают, что потенциальные клиенты сами придут к ним, когда их транспортные средства потребуют, например, устранения дефектов. Однако это не совсем так. Никогда нет уверенности, что водитель явится в данную мастерскую, даже если она находится поблизости. Сегодня мы проверяем практически все в интернете, и это касается и данного вида услуг. Человек, который понимает, что интересующего его места нет в сети, станет подозрительным и решит поискать другого профессионала.
Реклама автомастерской необходима для того, чтобы она была хорошо видна в Интернете и, следовательно, легко могла быть найдена людьми, заинтересованными в таких услугах. Деятельность в этой сфере также позволяет подчеркнуть профессионализм и опережать конкурирующие предприятия. Иногда этот аспект крайне важен, ведь бывает, что гаражи стоят очень близко друг к другу, даже на одной улице.
Что еще может дать грамотная реклама? Другими его преимуществами в основном являются:
- поощрение клиентов оставаться в гараже дольше и завоевание их лояльности,
- создание имиджа эксперта,
- больше трафика на сайт и увеличение конверсии,
- эффективный охват целевой группы,
- установление более тесного контакта с клиентами.
Автомастерская, инвестирующая в рекламу в Интернете, показывает, что она профессиональна и современна. Конечно, для достижения всех намеченных целей нужна хорошая стратегия. Какие формы продвижения будут оптимальными в этом случае?
Социальные сети и автомастерская
Социальные сети — популярный инструмент продвижения во многих отраслях, но мастерские до сих пор редко его используют. В основном это связано с тем, что предприниматели часто не умеют их запускать и сомневаются, стоит ли тратить на них время. Однако присутствие в социальных сетях будет очень полезным на нескольких уровнях. Это позволит вам охватить широкую аудиторию и повысить узнаваемость вашей компании. Кроме того, такие платформы, как Facebook, являются подходящим местом для сбора мнений и подтверждения авторитетности и профессионализма мастерской. Это также шанс увеличить посещаемость сайта и конверсию. Это может быть бронирование даты, например, замена шин или техосмотр.
После того, как вы решили, что мастер-класс будет представлен в социальных сетях, вам нужно выбрать правильные сайты. Основой является Facebook, которым пользуются пользователи всех возрастов. При настройке фан-страницы компании необходимо ввести всю необходимую информацию, включая точный адрес и время работы. После этого остается публиковать посты, что следует делать регулярно. На этом этапе могут возникнуть сомнения в том, что заинтересует получателей. Возможностей много, стоит подойти к этому творчески. Содержание, такое как:
- советы и рекомендации по машине, уход за ней или мелкий ремонт своими руками,
- информация об акциях, праздниках и введении новых услуг в предложение,
- интересные факты из автомобильной индустрии,
- примерные реализации предлагаемых услуг.
Присутствовать на Facebook стоит еще и по другой причине. Это веб-сайт, на котором создаются различные тематические группы, в том числе связанные с автомобильной промышленностью. Им может помочь профессиональный совет. Это будет дополнительной рекламой автомастерской и подтверждением того, что там работают профессионалы своего дела. Проведение этого вида деятельности требует много времени, но может принести пользу в виде лучшего признания и большего количества клиентов.
Важно отметить, что вам не нужно ограничивать себя только Facebook. Есть и другие ценные социальные сети, но их выбор лучше всего делать в зависимости от целевой группы. Необходимо проанализировать, кого хочет охватить семинар. Затем вы должны узнать о привычках и потребностях этих людей и проверить, в каких социальных сетях они проводят большую часть своего времени. В широко понимаемой автомобильной промышленности, помимо Facebook, особенно хорошо работает YouTube. Это правда, что ведение собственного канала требует много времени и тщательно разработанного плана, но благодаря этому вы можете значительно расширить охват. Ценные видеоролики, например, о самостоятельном устранении мелких неисправностей или советы по важным темам, несомненно, будут очень хорошо восприняты водителями.
Необходимое продвижение автомастерской
Реклама автомастерской также включает в себя продвижение . Деятельность в этой области позволяет повысить узнаваемость вашего сайта, в результате чего потенциальным клиентам будет легче его найти. Во-первых, следует провести SEO-аудит , который покажет все слабые места сайта. Затем можно переходить к конкретным задачам, к которым в первую очередь относятся:
- Подбор ключевых слов,
- оптимизация кода,
- Разработка контента (включая ключевые слова, заголовки и структуру),
- Оптимизация графических элементов,
- Подготовка метаописаний,
- построение ссылок .
Разработка ключевых слов особенно важна. Их выбор должен быть продуманным. Вам предстоит задуматься над тем, какие фразы вводят в поисковик люди, желающие найти автосервис. Продвижение автомастерской обычно основывается на охвате местной аудитории. Это включает, например. с меньшей конкуренцией, но не только это. В основном водители пользуются услугами компаний, которые расположены поблизости – ездить за сотни километров зачастую невыгодно, особенно в случае старых автомобилей.
Локальное расположение мастерской также эффективно при неожиданных поломках автомобиля. Человек, который только проезжает через данный город, не знает, где находится ближайший сервис, поэтому он использует поисковик, чтобы найти его. Чем лучше расположен гараж, тем больше шансов, что потенциальный клиент с непредвиденным дефектом автомобиля сообщит ему. Стоит подчеркнуть, что совсем отказываться от общенародных фраз не обязательно. Тем не менее конкуренция за такие слова, как «автомастерская», «авторемонт» или «автомеханик» очень высока и подняться на вершину результатов сложно. Таким образом, вы также можете использовать фразы с длинным хвостом. Они реже используются пользователями, но их используют люди, которые хотят получить очень точные результаты. По этой причине расширенные ключевые слова часто работают лучше, чем очень общие.
Google Ads дополнительная реклама автомастерской
Определяясь с продвижением, стоит дополнить его кампанией Google Ads. Хотя это платное решение, связанные с ним расходы можно легко настроить в соответствии с индивидуальными потребностями. Именно рекламодатель, т.е. владелец автомастерской, определяет, сколько он может тратить на этот вид рекламы в месяц, ему не обязательно иметь очень большой бюджет. При этом вам не нужно беспокоиться о том, что средства закончатся слишком быстро, ведь в Google Ads вы платите за клики по ссылкам, а не за показы.
Кампания дает быстрые результаты, увеличение посещаемости сайта можно увидеть вскоре после активации объявления. Поэтому считается хорошим дополнением к мероприятиям, включенным в продвижение автомастерской, результатов от которых нужно ждать намного дольше. В любой момент вы можете проверить, действительно ли рекламные сообщения, отображаемые получателям, эффективны, и при необходимости внести изменения.
Возможность точного таргетинга также побуждает к использованию Google Ads. Рекламодатель решает, как будут направлены сообщения и кому именно они будут отправлены. Доступны несколько вариантов таргетинга:
- После ключевых слов — по умолчанию реклама показывается людям, которые вводят определенные фразы в поисковик.
- По получателям — достаточно выбрать сегмент, к которому будут отнесены получатели сообщения. Например, сюда можно включить демографические данные или интересы.
- По устройствам — учитываются устройства, используемые пользователями.
- На основе местоположения — один из самых популярных методов, учитывающих местонахождение потенциальных клиентов. Оно может быть очень общим или конкретным.
- Ремаркетинг – адресован людям, которые ранее посещали сайт мастерской, такая реклама призвана побудить их к дальнейшим действиям, например, вступить в контакт.
Более того, именно рекламодатель определяет, в какое время будут показываться объявления (они могут быть доступны круглосуточно или только в определенное время). Кампания Google Ads очень гибкая, и опытное агентство SXO поможет вам оптимизировать ее, чтобы вы могли получить наилучшие результаты.
Реклама автомастерской в интернете сегодня важный способ продвижения вашего бизнеса. Все больше и больше веб-сайтов выбирают как продвижение, так и регулярную активность в социальных сетях или кампаниях Google Ads . Благодаря этому вы сможете выделиться среди постоянно растущей конкуренции и показать потенциальным клиентам, что завод заслуживает доверия и предоставляет профессиональные услуги.
