Продвижение в ЯНДЕКСе — SEO руководство

Продвижение в ЯНДЕКСе - SEO руководство

Результаты обычного поиска генерируют 51% трафика веб-сайта (источник: searchengineland.com ). Эта статистика — отличное доказательство эффективности продвижения — не только в Google, но и в поисковых системах YANDEX, Bing , DuckDuckGo или Baidu. Для того, чтобы быть на первой странице результатов поиска, которая, по оценке специалистов digitalsynopsis.com , собирает 95% трафика, вам необходимо продвигать себя в соответствии с современной стратегией SXO (Search Experience Optimization), составляющими которой мы представим в сегодняшней статье. Также будем учитывать степень рентабельности продвижения в ЯНДЕКС.

Продвижение в ЯНДЕКСе - SEO руководство

Продвижение в ЯНДЕКСе — выгодно ли это?

На долю Яндекса приходится 0,82% мирового рынка поисковых систем. Ниже него DuckDuckGo (0,61%) и Baidu (0,58%). Лидером, конечно же, является Google (92,37%), а также Bing с результатом 3,57% (источник: gs.statcounter.com ).

Тогда почему продвижение в ЯНДЕКСе должно быть частью продвижения вашего бизнеса в Интернете? Потому что этот поисковик очень популярен на российском рынке. Если вы направляете свое предложение россиянам — Яндекс оказывается абсолютным must-have. Однако не забывайте проводить не только мероприятия по оптимизации, чтобы быть видимым в ЯНДЕКСе, но и в Гугле. Обе поисковые системы чрезвычайно важны с точки зрения максимизации прибыли.

Продвижение в ЯНДЕКСе — какие SEO-мероприятия можно реализовать самостоятельно?

В SEO вы не можете сделать все сами. Скорее всего, на определенном этапе вам придется воспользоваться услугами профессиональных маркетинговых агентств. Принимая во внимание текущие рекомендации алгоритма Google (согласно которым вы должны продвигать себя в ЯНДЕКСе), вы должны сосредоточиться в основном на подготовке качественного контента для потенциальных клиентов.

Если вы можете это сделать, вы также можете оптимизировать свой сайт в техническом плане, а также получить качественные ссылки, которые укрепят авторитет вашего домена . Ниже приведены 3 шага для достижения высоких позиций в органической (естественной) выдаче ЯНДЕКСа.

Продвижение в ЯНДЕКСе — подготовка контента

Вы владелец интернет-магазина или сервисного сайта? Тогда стоит подготовить качественный контент в самом начале:

  • на главные подстраницы,
  • описание категорий и товаров,
  • в блоге.

Учитывайте специфику вашей целевой группы. Если вас интересует продвижение в ЯНДЕКС, скорее всего т.н. идеальные клиенты приходят из России. Чтобы достичь их, вы должны выбрать ценные ключевые фразы с точки зрения продаж. В этом случае вы можете использовать любой инструмент SEO-аналитики, например:

  • сенута,
  • Арефс,
  • KWFinder,
  • Планировщик ключевых слов Google Ads,
  • Keywordtool.io.

Сосредоточьтесь в первую очередь на общих фразах, состоящих из одного или двух слов (например, мужские футболки). Если вы хотите приобрести постоянных и целеустремленных клиентов, также выберите важные фразы из длинного хвоста ключевых слов (например, мужские черные футболки Tommy Hilfiger). Согласно статистике wordstream.com , более 50% поисковых запросов основаны как минимум на 4 фразах.

Также обратите внимание на структуру заголовков — контент на вашем сайте должен быть разборчивым, включая один заголовок H1 (желательно с ключевым словом) и остальные заголовки второй (H2), третьей (H3) и четвертой (H4) строк. .

Продвижение ЯНДЕКСа — техническое SEO

Продвижение в ЯНДЕКСе - SEO руководство

Получение высоких позиций в поисковой системе ЯНДЕКС возможно, если вы скрупулезно позаботитесь о каждом элементе SEO — в том числе и о технической оптимизации. Чтобы должным образом оптимизировать свой веб-сайт с точки зрения технических аспектов, обратите внимание, в частности, на:

  • реализация HTTPS- шифрования (т.е. SSL-плагин для защиты пользовательских данных);
  • адаптация веб-сайта к мобильным устройствам (это очень важно — по данным thinkwithgoogle.com , более 40% онлайн-транзакций совершаются на мобильных устройствах);
  • реализация редиректов (для исключения неактивных подстраниц, что приводит к снижению показателя отказов);
  • улучшение структуры ссылок на сайте (в соответствии с принципом удобных URL-адресов);
  • оптимизация метрик Core Web Vitals (особенно показателей LCP, FID и CLS, т.к. их улучшение повышает интерактивность домена).

Помните, что повышение позиции страницы в ЯНДЕКСе возможно при условии правильной оптимизации как можно большего количества факторов ранжирования. В настоящее время их более 200 (источник: webfx.com ).

Продвижение ЯНДЕКСа — линкбилдинг

Продвижение в ЯНДЕКСе - SEO руководство

Линкбилдинг — это долгосрочное внешнее SEO (off-page SEO), т.е. выполняемое за пределами вашего сайта. Самый популярный способ получить ценные внешние ссылки — создать рекламную статью с dofollow-ссылкой (т. е. иметь ценность с точки зрения SEO) и разместить запись на отраслевом тематическом портале.

Помимо того, что тогда ссылочный профиль вашего сайта будет разнообразиться (и улучшаться), вы сможете привлечь дополнительных клиентов, если еще и умело прорекламируете свои услуги или товары в подготовленной рекламной записи.

Каждое авторитетное SEO-агентство также использует свои собственные средства продвижения для создания ссылок и дополнительно создает вирусный контент, чтобы потенциальные клиенты говорили о вашем бренде и ссылались на ваш веб-сайт.

Продвижение в ЯНДЕКСе — как проверить эффективность реализованных SEO-мероприятий?

Для проверки эффективности реализованных SEO-мероприятий необходимо проанализировать видимость фраз в инструменте Senuto (функция «Контроль позиций»).

Продвижение в ЯНДЕКСе - SEO руководство

Кроме того, стоит войти в Google Analytics 4 и правильно настроить вкладки «События» и «Цели». Благодаря этому мы проверим количество конверсий, достигнутых за определенный период.

Если вас не устраивают полученные позиции и коэффициент конверсии, выбирайте бесплатный SEO-аудит . Благодаря этому решению вы узнаете о правильности многих аспектов, связанных с SXO вашего сайта, в том числе:

  • структура URL
  • оптимизация графики,
  • скорость страницы,
  • интерактивность сайта,
  • структура заголовка,
  • качество контента,
  • уровень технической оптимизации,
  • и многое другое.