Рестораны с собственными веб-сайтами могут использовать веб-сайт для повышения узнаваемости в Интернете и привлечения клиентов. Полезной стратегией в этом отношении является продвижение (или SEO: поисковая оптимизация). Затем сайт становится видимым в поисковой системе Google по ключевым фразам, которые ищут пользователи.
Продвижение ресторана — почему стоит заниматься локальным SEO?
Стратегия SEO связана в первую очередь с интернет-магазинами. Однако другие предприятия, в том числе рестораны, также могут выбрать продвижение. Таким образом выстраивается видимость сайта в поисковой системе, на которую потом будут заходить пользователи, ищущие ресторан в конкретном регионе. Отсюда легко сделать вывод, что в случае SEO для ресторанов крайне важно локальное продвижение . Тогда сайт становится видимым по ключевым фразам, относящимся к конкретному месту.
Ресторанное продвижение может осуществляться буквально каждым гастрономическим заведением. Обязательным условием для реализации стратегии SEO является наличие веб-сайта. Далее подбираются ключевые фразы, создается контент и оптимизируется сайт. Обо всех этих элементах вы узнаете далее в статье.
Ключевые фразы для продвижения ресторана
Правильный подбор ключевых фраз — крайне важный вопрос при продвижении ресторана. Прежде всего, эти слова должны регулярно искать пользователи Интернета. Тогда видимость таких фраз будет способствовать генерации органического трафика.
Многие ключевые фразы, связанные с рестораном, имеют очень высокий объем поиска (спрос). Это означает, что пользователи часто ищут эти слова. Если стратегия SEO будет реализована на этих фразах, видимость приведет к созданию органического трафика.
Ключевые фразы, выбранные для продвижения ресторана, не обязательно должны относиться к городу — они могут содержать, например, название района. Важно выделять слова с помощью специализированных инструментов. Ahrefs — полезное решение в этом отношении.
Также стоит поискать long-tail фразы, то есть фразы с длинным хвостом. Это выражения, состоящие из нескольких слов (обычно не менее 3) и отличающиеся высокой степенью конкретизации. В случае продвижения ресторана это могут быть термины, относящиеся к определенному типу помещения в данном районе. Ключевые слова с длинным хвостом имеют низкий объем поиска и небольшую конкуренцию, поэтому получить высокую позицию в этом случае может быть немного проще и быстрее.
Создание контента на сайте
Контент играет важную роль при продвижении ресторана. Это ключевые слова, которые будут включены. Благодаря текстам краулер может «лучше понять» ресурсы, расположенные по определенному URL. Создавайте контент веб-сайта таким образом, чтобы он был полностью удобен для пользователя. Кроме того, сделайте контент более привлекательным с помощью ключевых фраз для поисковой системы. Таким образом, вы повысите вероятность достижения высокой позиции для выбранных слов, связанных с вашим бизнесом.
Абсолютной основой является описание наиболее важных подстраниц. Кроме того, полезно вести блог. Таким образом, ваш сайт будет генерировать трафик для гораздо большего количества ключевых фраз. Кроме того, опубликованные статьи — отличное место для размещения внутренних ссылок — а такие ссылки эффективно поддерживают продвижение ресторана, поскольку показывают роботам, какие подстраницы внутри домена важны и заслуживают видимости в поисковой системе.
Оптимизация, скорость загрузки и отзывчивость
Оптимизация веб-сайта — еще одна SEO-ссылка, имеющая большое значение для продвижения ресторана. Обратите внимание даже на самый маленький элемент. Сосредоточьтесь на том, чтобы сделать сайт максимально удобным для пользователей. Избегайте всплывающих элементов, слишком крупного или мелкого текста, дополнительно сосредоточьтесь на правильном отображении сайта на каждом устройстве (компьютер, смартфон, планшет). В противном случае добиться высоких позиций в Google и продвижения ресторана станет сложно.
В контексте оптимизации стоит обратить особое внимание на Core Web Vitals . Это индикаторы, разработанные Google, которые позволяют вам лучше адаптировать свой сайт к потребностям пользователей. Таким образом, вы изучите и улучшите свой сайт не только с точки зрения скорости загрузки, но и его отзывчивости и интерактивности. Вы можете проверить Core Web Vitals на портале web.dev (PageSpeed Insights) или с помощью отчета Lighthouse в своем браузере.
Ссылка в продвижении ресторана
Линкбилдинг (получение ссылок на сайт) — элемент продвижения ресторана. Внешние ссылки рассматриваются алгоритмом как команды и рекомендации, поэтому они влияют на позицию в поисковой системе. Однако имейте в виду, что связывание должно быть сделано естественным образом. Более того, в данном контексте качество определенно важнее количества.
Получение ссылок при продвижении ресторана может быть основано на партнерском и спонсорском сотрудничестве, а также на комментировании записей в блогах или участии в интернет-форумах. Если вы реализуете свою SEO-стратегию самостоятельно, создание ссылок может стать одним из самых сложных и трудоемких процессов.
Продвижение ресторана и Google Maps (Google My Business)
Пользователи после ввода запроса в поисковике очень часто получают в ответ фрагмент карты с предложенными местами. Поэтому правильная оптимизация листинга Google My Business (отображаемого на Google Maps) очень важна. Этот процесс не имеет прямого отношения к SEO, но позволяет генерировать трафик на сайт и способствует привлечению даже тех клиентов, которые не открывали сайт на своем смартфоне или компьютере. В случае оптимизации листинга Google важно заполнить все имеющиеся данные — часы работы, меню, полезную информацию, фотографии и т. д. Также стоит поощрять клиентов оставлять положительный отзыв, и не менее важно отвечать на отзывы, даже негативные.
В контексте Google My Business важны местные эксперты Google . Это пользователи, которые делятся своими впечатлениями о конкретном месте. Их обзоры часто считаются «самыми точными». Вполне возможно, что их положительный отзыв влияет на позицию визитки в Google Maps. Это не факт, просто предположение. Google не говорит, как именно работает ранжирование в Картах Google. Местные гиды отвечают на вопросы о:
- цены в данном месте;
- формы оплаты;
- доступность алкоголя;
- атмосфера.
Оценка трафика с помощью SXO
Трафик, созданный благодаря SEO, можно оценить с помощью UX. Такой стратегией является SXO , или Search Experience Optimization. Это проектирование веб-сайта таким образом, чтобы веб-сайт был максимально удобным для пользователя. В контексте продвижения ресторана следует выделить наиболее важные с точки зрения конверсии элементы — это могут быть кнопки для совершения звонка или оформления онлайн-заказа.
В контексте реализации стратегии SXO выделяются следующие аспекты:
- скорость загрузки сайта,
- внутренние и внешние ссылки,
- ключевые слова,
- оптимизация контента для SEO,
- уникальность и качество контента,
- технические аспекты SEO сайта,
- адаптация сайта под мобильные устройства,
- навигация, меню,
- состав,
- информационная архитектура.
SXO должен создавать трафик благодаря SEO и превращать его в конверсии с помощью UX.
FAQ по продвижению ресторана
Что такое продвижение ресторана (SEO)?
Продвижение ресторана заключается в оптимизации сайта под ключевые фразы, связанные с бизнесом и конкретным регионом (населённым пунктом, городом, районом). Таким образом, сайт генерирует органический трафик пользователей, заинтересованных в предложении гастрономического заведения.
Стоит ли продвигать ресторан?
Продвижение ресторана позволяет генерировать органический трафик пользователей. Кроме того, SEO повышает видимость веб-сайта в поисковой системе, что способствует повышению узнаваемости бренда в Интернете.