Продвижение покупателя — практические базовые советы по SEO

Продвижение покупателя — практические базовые советы по SEO

Shopper становится все более популярной платформой продаж. Благодаря ему вы сможете создать визуально привлекательный интернет-магазин, который будет иметь множество важных функций. Среди них: интеграция с Allegro, быстрые платежи, системы обработки счетов и складов. Если вы думаете о выборе этой CMS и хотите создать магазин на платформе Shoper, то прочитайте информацию о продвижении и узнайте, как должна проходить оптимизация Shoper. Мы даем практические советы о том, как продвигать свой магазин на Shopper.

Содержание

Продвижение покупателя – с чего начать?

Шопер доступен в нескольких ценовых вариантах, в зависимости от потребностей и размеров магазина можно выбрать вариант с различным функционалом. Это, например: магазин Facebook, блог, сайты сравнения цен, адаптивная версия магазина, веб-хостинг , маркетинговые инструменты и многие другие. Большим преимуществом Shoper является то, что вам не нужно беспокоиться об аренде места на внешнем сервере, вы также можете купить домен через него. Тем не менее, есть несколько недостатков, о которых стоит упомянуть в самом начале. Shoper работает по лицензии SaaS . Это означает, что модификация внешнего вида и функциональности ограничена. Для этого используются шаблоны и надстройки. Гораздо больше возможностей для внесения модификаций имеет бесплатный магазин на PrestaShop или все еще популярном WordPress. Однако покупатель не полностью лишен возможности изменить внешний вид магазина. Помимо множества шаблонов, вы также можете заказать индивидуальный графический дизайн, который будет создан специально для вас. В Shoper нет протокола FTP , поэтому вы не можете иметь прямой доступ к файлам на сервере. Из соображений безопасности все серьезные изменения кода, вносимые путем редактирования кода шаблонов, приводят к тому, что владелец магазина теряет гарантию и не получает техническую поддержку. Как в таком случае продвигать магазин на Shopper? Информация о возможных модификациях доступна на странице покупателя разработчика . Со всеми стоит познакомиться, если вы намерены вести шопер-продвижение самостоятельно. Тем не менее, SEO Shoper не ограничен, как администратор магазина у вас есть большие возможности для оптимизации вашего электронного бизнеса.

Уже выбран вариант подписки и настроен магазин в Shopper? Внимательно проанализируйте верхнее меню. Вариантов вы найдете там много, это займет много времени, но позволит лучше понять эту систему и проверить ее возможности. Продвижение магазина, основанного на Shopper, чрезвычайно важно, благодаря SEO вы можете сделать свой сайт видимым в поисковых системах Google. Узнайте, как сделать оптимизацию для покупателей эффективной.

Продвижение покупателя — практические базовые советы по SEO

Изменение метатегов — Продвижение покупателей

Метатеги покупателя — один из базовых элементов, заполнение которых важно для продвижения сайта. Это хорошее место, чтобы начать продвигать свой магазин на Shopper. Теги позволяют дать подстранице заголовок и краткое описание. Эта информация появляется в результатах поиска по адресу страницы и может дополнительно убедить пользователей посетить тот или иной веб-сайт. SEO Shopper не может быть осуществлен без базовых действий, т.е. внедрения мета-тегов. Вот почему стоит включить CTA ( призыв к действию ) в мета-описание. Однако метатеги Shoper чрезвычайно важны для алгоритмов Google, которые извлекают из них информацию о подстранице. Поэтому в них должны быть включены ключевые фразы, соответствующие подстранице и правильно подобранные. Наиболее важные теги: мета-заголовок и мета-описание. Первый отображается в поисковике прямо под адресом сайта. Он не должен быть длиннее 60 символов с пробелами, поскольку предполагается, что это короткий заголовок подстраницы. Чаще всего совпадает с заголовком статьи или названием товара. Под ним находится более длинный тег (метаописание). Рекомендуется, чтобы его содержимое умещалось в 150 символов с пробелами. Благодаря этому он не будет сокращен даже при просмотре результатов на мобильном телефоне. Через панель магазина можно оптимизировать метатеги Shoper (кроме мета-ключевых слов, они больше не важны для SEO). Изменение мета-заголовка Shopper необходимо для того, чтобы роботы Google правильно читали сайт. Лучший способ заполнить мета-заголовок и описание в Shoper — добавить их вручную при представлении новых продуктов в магазине. Благодаря этому вы можете создавать SEO-скорректированные метатеги Shoper, которые будут правильно вплетены в ключевые фразы. Продвижение покупателя не должно быть лишено метатегов. В случае с крупными магазинами это требует много времени, поэтому все больше администраторов магазинов на Shoper решают использовать автоматизацию. Затем используются файлы CSV, благодаря которым можно автоматически импортировать метаданные, описания категорий или продуктов. Просто сопоставьте файл со схемой Shopper и заполните там все данные.

Изменение заголовка и мета-описания — отдельные подстраницы:

Дом:
Настройки -> Дополнительно -> SEO

метаописания покупателя

Категория:
Поддержка магазина -> Категории -> Выбранная категория

категории покупателей

Продукт:
Сервис магазина -> Товары -> Выбранный товар -> Продвижение

покупатель заполняет метазаголовок и описание

Определение глобальной схемы метатегов в Shoper — как продвигать магазин на Shoper?

Создание глобальной схемы мета-описания работает только для крупных интернет-магазинов, где описания вручную отнимают слишком много времени. Описания для каждого товара отдельно можно добавить в основных настройках. Схемы метатегов вводятся путем перехода к дополнительным настройкам, а затем к SEO в Shoper. Затем выберите, будут ли изменения применяться к домашней странице, описаниям категорий, текстам блогов, продуктам. Следующим шагом будет использование тегов, благодаря которым в метаописания будут включены соответствующие данные, такие как название магазина, категория, товар. В поле «название страницы» достаточно ввести один из тегов, например {shop_name} или {category_name}. Это лишь основные действия, из которых состоит оптимизация для покупателей. Мета-описание Shoper лучше всего изменить вручную. Стоит позаботиться о сотрудничестве с SEO-агентством, которое, кроме эффективного продвижения магазина на шопере вне сайта, еще и внесет изменения в метатеги шопера для всех товаров.

Как установить схему для отдельных подстраниц?

  1. Категории:

категории покупателей

2. Продукты:

магазин продуктов

3. Записи в блоге:

записи в блоге покупателя

Добавление и редактирование фотографий в Shoper

Фотографии являются одним из важнейших элементов любого интернет-магазина. Позаботьтесь о них и тогда, когда у вас есть магазин на Shopper. Они бросаются в глаза и точно передают внешний вид продукта. Добавлять и редактировать фотографии в Shoper несложно. Все, что вам нужно сделать, это зайти на страницу товара в панели администрирования, через вкладку Сервис магазина и выбрать Редактировать и Галерея. Вы можете загрузить одну или несколько фотографий с жесткого диска. Первый всегда будет главным. Также стоит обратить внимание на слайдер, т.е. слайд-шоу из фотографий на главной странице магазина. Чаще всего используется для отображения графики с кодом скидки или информацией о новой коллекции. Чтобы создать слайд-шоу, просто перейдите в «Внешний вид и содержимое», затем «Сохранить внешний вид и текущий скин». После перехода из этого места в Модули выберите текущий графический шаблон (при редактировании текущего слайдера) или новый слайдер. Здесь вы можете решить, будет ли перемещение баннеров автоматическим или в случайном порядке. Вы выбираете, когда будут появляться баннеры и как они будут меняться, например, путем прокрутки или исчезновения. Тогда просто заходите, добавляйте слайд, загружайте графику, вставляйте ссылку, на которую будет перенаправлять баннер (это может быть акция, зимняя коллекция и многое другое). В визуальном редакторе также можно добавить текст на графику, но стоит подготовить уже готовые баннеры в виде графики. Частью действий, составляющих продвижение Shopper, также является правильная оптимизация фотографий для SEO.

SEO-шопер - шаг за шагом SEO-шопер

Добавление атрибутов alt к фотографиям в Shoper

Alt-атрибуты покупателя, то есть альтернативные фотографии и графика, являются альтернативными описаниями. Они будут отображаться для пользователей только тогда, когда фото не загружается. Однако они очень важны с точки зрения продвижения. Они информируют роботов Google о том, что находится на данной графике, стоит ли размещать в них ключевые слова , это часть SEO-активности на Shopper. Если в вашем интернет-магазине также есть блог, добавление атрибутов alt для покупателя займет несколько шагов. После входа в «Контент» и «Блог» выберите «Изменить описание фотографии». Здесь вы добавите альтернативное описание к фотографии. Убедитесь, что оно соответствует тому, что на фото, но также дополнено ключевыми фразами. Атрибуты Shopper alt должны быть заполнены, если вы хотите позаботиться о продвижении магазина.

Добавление атрибутов alt к изображениям товаров в Shopper

В Shoper описания, альтернативные фотографиям, автоматически генерируются из названия товара. Если у вас есть магазин на Shoper, вы можете изменить их, перейдя в галерею с уровня редактирования товара и нажав на значок, который появляется рядом со всеми фотографиями внизу слева.

Как добавить переменную с названием продукта в альтернативные изображения на странице категории?

Может возникнуть ситуация, когда альтернативные изображения продуктов, отображаемые в списке категорий в Shoper, будут иметь имена файлов изображений в нашем магазине или просто пустой альтернативный файл. В этом случае лучшим решением будет добавить в тег alt переменную с названием данного товара.

Для этого перейдите в раздел «Внешний вид и содержимое» -> «Внешний вид магазина» -> «Текущая графическая тема» -> «Расширенное редактирование».

Затем в списке найдите файл product/gallery.tpl (в зависимости от шаблона это может быть и product/list.tpl или product/index.tpl)

В коде нам нужно найти тег , отвечающий за отображение изображения товара (его можно определить по элементу DIV при изучении элемента на странице) — обычно это будет путь

Изменение атрибута alt логотипа в Shoper

К сожалению, вы не можете изменить альтернативные описания Shoper из настроек в панели администрирования этой CMS системы. Единственная возможность — отредактировать шаблон с помощью формулы кода. Каждый шаблон имеет различную структуру кода, поэтому вы должны сначала найти место в коде, которое вы хотите изменить. Стоит работать с копией шаблона, так как при работе с текущим изменения вносятся сразу. Атрибут alt в логотипе Shoper изменить очень сложно, но возможно.

По умолчанию покупатель указывает название нашего магазина в альте логотипа.
Вы можете изменить этот элемент в меню Конфигурация -> Основная информация -> Название магазина.

Однако, если мы хотим присвоить логотипу «индивидуальный» альтернативный вариант, это изменение необходимо внести в расширенную версию файла body_head.tpl. Чтобы изменить это, мы идем к:

Конфигурация -> Внешний вид -> Расширенное редактирование

В списке ищем файл body_head.tpl и в нем нужно найти тег отвечающий за отображение логотипа и в секции alt=»» убрать переменную между кавычками, заменив на свою текст:

Альтернативный атрибут логотипа покупателя

Примечание: в новой панели Shoper это меню находится в разделе: Внешний вид и содержимое -> Схема магазина -> Текущий графический шаблон -> Расширенная редакция.

Заголовки H1 в Shoper

Заголовок H1 автоматически генерируется из названия товара, для оптимизации под SEO нужно отредактировать шаблон. Однако это рискованное решение, подвергающее владельца магазина потере гарантии и технической поддержки. Shopper создает только один заголовок на подстранице. Как продвигать магазин на Шопере, раз нельзя редактировать шапки? Это относится только к заголовкам H1. Другие заголовки Shoper (из H2) можно создавать при редактировании текста в визуальном редакторе. Очень важно, чтобы они содержали ключевые слова, это также вопрос, на котором основано продвижение Shopper.

Редактирование файла robots.txt в Shoper

Файл robots.txt используется во время различных действий по продвижению торговых сайтов, в том числе магазинов на Shoper. Среди них, например, исключение из индексации некоторых подстраниц (как правило, тех, которые еще находятся в разработке). Настройки, связанные с файлом Shopper robots.txt, можно найти на вкладке «Продвижение», из которой перейдите в «Дополнительные параметры».

301 редиректы в шопере — эффективное продвижение шопера

Покупательские редиректы крайне важны не только для продвижения всего сайта, но и для самих пользователей. Если вы не хотите, чтобы потенциальный клиент переходил на несуществующую подстраницу, создайте ручную переадресацию или перейдите на быструю редакцию существующих. Все, что вам нужно сделать, это перейти в раздел «Перенаправления» с уровня «Конфигурация» и создать соответствующие перенаправления в «Shoper». Оптимизация вашего магазина в Shoper означает позаботиться о правильных переадресациях, скорости сайта, SSL-сертификате и многих других важных функциях.

SSL-сертификат в Shoper

SSL-сертификат в настоящее время является одним из основных факторов, определяющих безопасность веб-сайта. Зеленый замок и https доказывают, что все данные на сайте зашифрованы должным образом. Это означает, что данные клиентов защищены, что повышает доверие к продавцу (как среди пользователей, так и в отношении алгоритмов Google). В настоящее время на этой торговой платформе единственный способ получить SSL-сертификат Shoper — это приобрести его через платформу. Его установкой занимается отдел, предоставляющий эту услугу, так что вам не придется тратить на это много времени. Эффективное продвижение покупателя невозможно без обеспечения безопасности веб-сайта.

Добавление текста на главную страницу в Shoper

Добавление текста на главную страницу магазина в Shoper осуществляется путем редактирования доступных на сайте модулей во вкладке Активный стиль графики. Для этого вам просто нужно добавить пустой модуль, назвать его и ввести текст на главной странице Shoper. Затем поместите его в выбранное место среди других модулей.

Внешний вид и содержимое -> Внешний вид магазина -> Текущая графическая тема -> Модули -> Главная(!)

текст главной страницы

Создайте новый текстовый модуль и добавьте его в нужное место на главной странице:

настройки магазина

Добавлены описания категорий в Shoper

Описания категорий — это тексты, задачей которых является предоставление покупателям информации о том, какие товары находятся на данной подстранице. Однако они должны быть оптимизированы для SEO. Поэтому они должны иметь правильную длину, заголовки H2 и ключевые слова. Если вы хотите эффективно добавить описание категории «Покупатель», вы должны ввести параметры категории в верхней строке меню, отредактировать категорию, выбранную слева от списка, и ввести параметр «Описание». Туда же можно добавить описание, отредактировав HTML-код или воспользовавшись визуальным редактором.

Shoper позволяет добавить описание категории в двух местах — выше и ниже списка товаров.
Чтобы добавить описание для выбранной категории, перейдите в меню:

Поддержка магазина -> Категории -> Выбранная категория и заполните соответствующие места в разделах Описание вверху и Описание внизу:

описание категории покупателя

Добавление описаний товаров в Shopper

Описание конкретного продукта включает его характеристики, применение, инструкции, предупреждения, а также побуждение к покупке. Он построен таким образом, чтобы показать преимущества продукта. Хорошее SEO на Shopper также основано на вплетении ключевых слов в описания и заботе об уникальности. Ни в коем случае нельзя копировать описание товара с сайта производителя, пострадают позиции вашего магазина на Shopper в поисковой выдаче. Добавление описания продукта Shopper аналогично описанию категорий. Просто зайдите в «Продукты», выберите один из них, нажмите «Изменить» из вариантов. Здесь вы можете добавить или отредактировать описание товара.

Поддержка магазина -> Продукты -> Выбранный продукт -> Описание
Вы можете выбрать между кратким описанием продукта (показано рядом с фотографией) и полным описанием продукта:

покупатель длинное описание товара

Размещение кода Google Analytics в Shopper

Интеграция с Google Analytics с помощью Shopper — это действие, которое должно быть выполнено для каждого интернет-магазина. Благодаря этому можно отслеживать и анализировать соответствующие данные, чтобы улучшать магазин и проверять посещения сайта и другие вопросы. Эффективное продвижение покупателя невозможно без использования GA. Размещение кода Google Analytics Shoper является одним из первых действий, связанных с продвижением в Shopper, и его следует выполнить как можно скорее. Он заключается в переходе в «Дополнения и интеграция», затем «Интеграции», а затем в «Google Analytics». Затем добавьте свой Google ID (его можно проверить в панели Google Analytics) и подтвердите. Не забудьте отметить опцию «Активность».

Дополнения и интеграции -> Другие интеграции -> Google Analytics -> Настроить
Здесь мы только вводим код UA-ID и выбираем, какой тип кода используется:

Магазин Google Аналитики

Верификация Google Search Console в Shopper

Важно подтвердить право собственности на веб-сайт в Google Search Console Shoper. Просто выберите подтверждение через HTML. Скопированный фрагмент кода необходимо добавить на панель Custom Integrations (как в случае с Google Analytics). Тег вставляется в раздел head. После сохранения изменений перейдите в панель GSC и проверьте, появилось ли подтверждение проверки. С этого момента ваш магазин привязан к вашей учетной записи Google Search Console.
Дополнения и интеграции -> Пользовательские интеграции -> Заголовок страницы

Вставьте код подтверждения Search Console:

Магазин консоли поиска Google
Тепловые карты в Shopper

Тепловые карты позволяют проверить, какие элементы сайта привлекают внимание пользователей, а какие менее популярны. Верификация тепловой карты Shoper позволяет доработать ваш сайт с точки зрения UX, SEO Shoper и оптимизировать его таким образом, чтобы повысить конверсию и сделать соответствующие кнопки и элементы интернет-магазина более привлекательными. Чтобы включить опцию тепловой карты, просто выберите «Конфигурации» в строке главного меню, затем «Интеграция» и последнюю вкладку справа под названием «Пользовательские интеграции». Эффективное продвижение покупателя в сочетании с анализом тепловой карты и внесением изменений в оптимизацию может принести отличные результаты продаж в вашем интернет-магазине.

Структурированные данные в Shopper

Структурированные данные помогают в SEO-работе, но их реализация в магазине на Shopper невозможна.

Структурированные данные покупателя

Карта сайта в шопере

Карта сайта в Shoper (Карта сайта Shoper) позволит вам проверить, все ли подстраницы проиндексированы. Эффективное продвижение магазина Shopper — это также анализ этих данных и контроль индексации подстраниц вашего магазина. Благодаря GSC вы можете легко отметить сайты, которые необходимо учитывать при индексации. Для этого войдите в свою учетную запись Google Search Console, перейдите в раздел «Префикс URL», выберите подтверждение с помощью HTML-тега, скопируйте и вставьте его в раздел заголовка магазина (доступен на панели «Покупатель» в пользовательских интеграциях). После проверки заходим в SEO в Шопере (через Настройки и Дополнительно), выбираем Google Sitemap, а затем копируем фрагмент «console/integration/execute/name/GoogleSitemap». Вам нужно будет вставить его в карту сайта в GSC и загрузить. Через некоторое время состояние карты сайта в GSC должно измениться.

У покупателя есть персонализированный путь к карте сайта, и если вы хотите его найти, добавьте его к адресу сайта:
/console/integration/execute/имя/GoogleSitemap

Адрес в панели магазина находится в меню:
Настройки -> Дополнительно -> SEO -> Google Sitemap

Это информация, которую должен иметь каждый самопозиционирующийся магазин на Shopper. Конечно, необходимо предпринять гораздо больше общих действий по SEO . Тем не менее, это основы, которые не должны отсутствовать в любом магазине, созданном на платформе Shopper. Как только вы позаботитесь об этих элементах, вы можете постепенно вводить следующие шаги, благодаря которым ваш магазин будет высоко в результатах поиска.