Наиболее популярной формой продвижения отелей в сети является использование таких порталов, как Booking, TripAdvisor или, например, Trivago. К сожалению, бронирование жилья пользователями таким способом предполагает уплату комиссии. Альтернативой является продвижение отеля, т.е. SEO- стратегия , позволяющая повысить позиции сайта в Google, чтобы сайт посещали пользователи, заинтересованные в предложении размещения.
Почему стоит продвигать отель в поисковой системе Google?
Продвижение отеля в поисковой системе Google основано на построении видимости веб-сайта по ключевым фразам, которые регулярно ищут пользователи. Когда ваш веб-сайт занимает высокие позиции по этим фразам, высока вероятность того, что клиент, заинтересованный в размещении, посетит веб-сайт отеля, чтобы сделать бронирование. SEO — это маркетинговая стратегия, связанная в первую очередь с электронной коммерцией. Однако на практике его можно реализовать практически для любого веб-сайта, и продвижение отеля является прекрасным примером этого.
Реализация стратегии SEO заключается в обеспечении видимости, узнаваемости и трафика благодаря поисковой системе Google. Таким образом, компания может не только приобретать клиентов, но и стабильно развиваться. Продвижение отеля требует, прежде всего, правильной оптимизации сайта в соответствии с правилами Google. Также важно публиковать ценный контент на основе выбранных ключевых фраз, как и внешние ссылки. Все эти вопросы мы обсудим далее в статье.
Продвижение отеля и ключевые слова
Правильно подобранные ключевые слова являются одним из важнейших элементов продвижения отеля . Если стратегия SEO реализована на неуместных фразах, видимость не принесет увеличения трафика и большего количества бронирований. Ключевые фразы — это фразы, которые ищут пользователи. Для их поиска используются специализированные инструменты.
№1 Анализ ключевых фраз
Программное обеспечение, такое как Ahrefs или Senuto, используется для анализа ключевых фраз. Это инструменты, визуализирующие спрос на отдельные слова, которые ищут пользователи. Таким образом, вы должны найти фразы, связанные с вашим бизнесом — в данном случае гостиница, жилье, гостевой дом, B&B и подобные фразы.
Вот несколько примеров ключевых фраз, найденных с помощью инструмента Ahrefs:
Также важно искать фразы, которые пользователи ищут с определенными намерениями. Примерами таких выражений могут быть:
В случае с чуть более известным брендом стоит оптимизировать сайт под фирменные слова. Искомые ключевые фразы должны быть выбраны таким образом, чтобы продвигать отель для фраз с потенциалом конверсии.
#2 Подборка совпадающих фраз с потенциалом
Теоретически продвижение отеля можно выполнять по любому количеству фраз. На практике стоит изначально ориентироваться на те, которые принесут результат, чтобы в дальнейшем реализовывать SEO-стратегию последующих фраз. Поэтому следует выбирать слова, соответствующие предлагаемой услуге и имеющие потенциал для конверсии.
#3 Реализация ключевых фраз на сайте
Продвижение гостиницы должно осуществляться таким образом, чтобы одна конкретная подстраница была оптимизирована под конкретную ключевую фразу. В случае с этой отраслью это обычно домашняя страница — иногда статьи в блогах или целевые страницы с конкретным предложением и возможностью онлайн-бронирования. Помните, что нельзя размещать несколько URL-адресов для одной и той же фразы, потому что произойдет явление так называемой каннибализации ключевой фразы. Одна подстраница может продвигаться по многим ключевым словам, но для одного URL-адреса должна быть назначена конкретная фраза.
Локальное продвижение отелей
Продвижение отеля основано в первую очередь на локальном SEO. Этот факт определяется в первую очередь подобранными ключевыми фразами, содержащими в своей структуре название города/района, где расположен объект размещения.
Вы можете узнать больше о локальном продвижении здесь: Локальное продвижение .
Локальное продвижение отеля основано на реализации стратегий SEO по ключевым фразам, относящимся к конкретному местоположению. Таким образом, сайт найдут пользователи, заинтересованные в размещении в данном районе.
Продвижение отеля и чуть более общие ключевые фразы (по стране) могут выбирать компании, имеющие сеть объектов во многих городах, и после перехода на сайт пользователь выбирает конкретное интересующее его место.
Продвижение отелей в Google Maps
После ввода ключевой фразы поисковик показывает пользователям не только список сайтов, но и карту и предлагаемые объекты размещения. Выполняя продвижение отеля , не забудьте оптимизировать листинг Google My Business, чтобы предложение компании отображалось на высокой позиции.
В случае с Google Maps принцип достаточно прост. Чем больше данных вы предоставите, тем лучше. Также поощряйте пользователей оставлять отзывы, ведь их количество и итоговая оценка могут повлиять на позицию, на которой поисковая система отобразит ваш объект в списке Google Maps.
Многие люди, пользуясь обзорами и картами, ищут объект, предложениями которого воспользуются. Поэтому позаботьтесь о своем листинге Google My Business и не забывайте его обновлять. Хотя этот элемент не оказывает прямого влияния на продвижение страниц отелей , Карты Google помогают привлечь трафик и увеличить количество сделанных бронирований.
Создание естественных ссылок
Создание ссылок является важной частью продвижения веб-сайта отеля . Ссылки рассматриваются поисковой системой Google как некая команда — они определяют «силу» сайта и важны в контексте определения позиции в рейтинге. При выполнении SEO-мероприятий вы должны приобретать ссылки естественным и удобным для пользователя способом. В первую очередь стоит настроить NAP-визитки, где есть возможность разместить ссылку. Отличными примерами этого являются:
- Таргео,
- ПКТ,
- ПанорамаФирма,
- НО О.
Кроме того, линкбилдинг также можно реализовать с помощью публикации гостевых постов или партнерского сотрудничества. Ссылки следует получать с качественных сайтов, т.е. тех, которые не генерируют спам и не публикуют массовое количество ссылок на различные сайты с сомнительной репутацией.
Ценный контент с ключевыми фразами
Публикуемый контент важен для продвижения отеля . Контент позволяет поисковым роботам лучше «понимать» содержание сайта. Кроме того, Google ценит страницы, которые приносят значительную ценность получателям, т. е. те, которые содержат содержательную и полезную информацию.
Поэтому продвижение отеля должно основываться не только на оптимизации сайта и получении ссылок, но и на публикации контента. В случае такого веб-сайта это могут быть статьи в блогах, руководства, мелочи, новости и, прежде всего, описания, размещенные на наиболее важных URL-адресах: домашняя страница, подстраницы предложений, вкладка «о нас».
Контент должен быть создан таким образом, чтобы ключевые фразы были в нем естественно реализованы. Их не следует размещать слишком плотно ( заполнение ключевыми словами ). Кроме того, не забудьте включить в метаданные слова: заголовок и описание. Хотя Google может заменять их по своему усмотрению при отображении списка результатов, таким образом алгоритм может «лучше понять» содержание и семантику страницы, что в конечном итоге может повлиять на ваш рейтинг.
Оптимизация с точки зрения SEO и UX
Продвижение отеля повышает узнаваемость и, при благоприятных условиях, также генерирует трафик. Также стоит позаботиться о коэффициенте конверсии, который определяет процент пользователей, совершающих бронирование. Поэтому UX (User Experience) также должен быть важным элементом маркетинговой стратегии . Это разработка веб-сайта таким образом, чтобы веб-сайт был адаптирован к потребностям, намерениям и требованиям пользователей. Тогда навигация по сайту становится удобной, а конверсия становится менее требовательной (кнопки более заметны, навигация понятна, нет всплывающих окон и неприятной рекламы). Продвижение отеля в соответствии с UX — это SXO , т.е. Search Experience Optimization. Эта стратегия основана на синергии SEO и UX, поэтому позволяет не только повысить видимость, но и монетизировать полученный трафик.
Часто задаваемые вопросы о расположении отеля
Почему стоит продвигать отель в поисковике?
Продвижение страниц отеля позволяет веб-сайту повысить видимость в поисковой системе, что затем приводит к созданию пользовательского трафика.
Как подобрать ключевые слова для продвижения отеля?
Ключевые слова должны определять характер предлагаемых услуг и быть связаны с местом, где расположена гостиница.