Продвижение на месте – из чего оно состоит?

Продвижение на месте – из чего оно состоит?

Содержание:

  1. Что такое EAT и как он влияет на SEO?
  2. Создание и оптимизация контента для SEO
  3. Поиск и использование ключевых фраз
  4. Краткое содержание

Внутреннее SEO, то есть методы, которые оптимизируют веб-сайт с точки зрения продвижения , имеют решающее значение для улучшения его видимости в результатах обычного поиска. Они находятся в центре внимания от 70 до 80% пользователей поисковых систем, поэтому они должны быть в приоритете. Внутренняя поисковая оптимизация состоит из множества процедур, таких как создание высококачественного контента, насыщение его нужным количеством естественных ключевых фраз и создание правильных метатегов. Разработка хорошей стратегии продвижения на сайте и ее реализация являются гарантией того, что алгоритмы поисковых систем признают веб-сайт ценным и заслуживающим доверия. Благодаря этой статье вы узнаете проверенные и актуальные приемы, которые помогут вам эффективно продвигать свой сайт.

Что такое EAT и как он влияет на SEO?

Мероприятия, направленные на оптимизацию страниц под SEO, необходимы им для достижения видимых позиций. По статистике, собранной Black Cactus, почти ⅓ пользователей посещают только сайты, занимающие первые позиции. Менее 1% из них даже переходят на вторую страницу поисковой выдачи, довольствуясь результатами с первой. Поэтому значение хорошего продвижения невозможно переоценить. Именно благодаря SEO алгоритмы поисковых систем могут определить, соответствует ли данный веб-сайт содержанию запроса, заданного пользователем, и затем предложить его. Google уделяет большое внимание представлению в результатах контента, который приносит пользу искателю, и это одно из требований, которое выливается в оценку качества страницы. В руководстве по правилам присвоения этих рейтингов администраторы Google прямо заявляют, что цель любого веб-сайта — быть полезным. По этой причине стратегия внутреннего SEO должна быть сосредоточена не только на технических аспектах, которые позволяют ботам более эффективно перемещаться по страницам, но и на тех элементах, которые облегчают людям их использование.

Продвижение на месте – из чего оно состоит?

Учитывая вышеизложенное, стоит познакомиться с аббревиатурой ЭАТ (Экспертиза, Авторитет, Доверие). Эти детерминанты настолько важны для Google, что эти параметры отслеживаются не только автоматически ботами, но и вручную командами людей. Экспертиза проявляется, прежде всего, в заботе о содержании и его содержательности, уникальности и языковой корректности. Авторитет строится с помощью репутации сайта и репутации авторов контента. Чем они выше (это связано, в частности, с цитированием и обменом контентом, размещенным на сайте, положительными отзывами клиентов/пользователей, полученными отраслевыми наградами и т. д.), тем выше авторитетность. Надежность основана, в том числе, на безопасности сайта, защищенном протоколе https, стандартах защиты персональных данных и ссылках на качественные веб-сайты. В 2019 году Google официально объявил, что EAT оказывает влияние на факторы ранжирования, и эксперты прогнозируют, что в ближайшие годы это влияние еще больше возрастет. Поэтому создание экспертных знаний, авторитета и доверия к веб-сайту должно быть неотъемлемым элементом его продвижения.

Создание и оптимизация контента для SEO

Основным элементом SEO-оптимизации, выполняемой на сайте, является адаптация и создание контента таким образом, чтобы он соответствовал рекомендациям поисковых систем. Большая часть трафика, генерируемого в сети, поступает непосредственно от них (по статистике, собранной Blue Cactus, она составляет целых 68% — остальное, например, переходы по ссылкам). Однако забота об этом элементе не ограничивается только хорошим копирайтингом. Также необходимо позаботиться о технической стороне текстов и другого контента, размещенного на сайте.

Поиск и использование ключевых фраз

Ключевые слова, релевантные вашему веб-сайту, должны быть напрямую связаны с отраслью, в которой вы работаете. Может быть полезно проверить фразы, используемые вашими прямыми конкурентами. Чтобы их правильно выявить, необходимо их проанализировать и обратить внимание на связь с ними статистики.

Частота поиска — среднее количество запросов по данной фразе за определенный период времени.
Кликабельность — количество кликов, а значит, сколько людей после поиска по фразе решили ввести полученную ссылку в результатах.
Конкурентоспособность — показатель, показывающий, как часто данное ключевое слово используется другими веб-сайтами и насколько сложно или легко будет попасть в топ-10 результатов.
Сезонность – тенденция фразы за определенный период времени. Это может касаться, например, новогодних товаров, которые невыгодно продвигать летом.

Важно отметить, что отбирать фразы только по большому количеству запросов к ним — неверный подход. Они, как правило, наиболее конкурентоспособны, поэтому требуют больших вложений ресурсов, к тому же частые поиски не обязательно приводят к одинаково частым кликам и посещениям связанных страниц. Согласно исследованиям, проведенным Search Engine Land, целых 50,3% запросов — это так называемые «нулевые клики», которые не приводят к входу на сайт. Как только правильные фразы с потенциалом определены, важно правильно их использовать. Важно разместить их в первых 100 словах данного текста. Этот прием восходит к временам бумажных газет и называется «над сгибом». Дело в том, что пользователь, заходя на страницу, сразу улавливает интересующую его информацию и подтверждает, что содержание действительно касается тех слов, которые он искал. Однако это не означает, что фразами следует злоупотреблять. Постоянно обновляемые алгоритмы проверяют контент на качество, насыщенность фразами, а также естественность их размещения. Очень важно использовать ключевые слова с так называемым «длинный хвост». Это фразы, состоящие из 3 и более слов. Обычно они имеют меньшую частоту поиска, но это не исключает их потенциала. Из-за своей сложности они представляют специфические потребности пользователей и характеризуются высоким рейтингом кликов. С их помощью осуществляется 70% поисковых запросов. Ключевые слова с длинным хвостом конвертируют в среднем в 2,5 раза больше, чем короткие. Поэтому необходимо включать их в внутреннюю SEO-оптимизацию сайта.

Продвижение на месте – из чего оно состоит?

Заголовки H1 и другие

В руководствах по поисковой оптимизации, доступных в Интернете, часто подчеркивается, что в тексте не должно быть более одного заголовка H1. Позиция Google от 2019 года внесла некоторую путаницу в этот вопрос. Джон Мюллер, старший аналитик трендов для веб-мастеров в Google, на вопрос о том, негативно ли влияют на веб-сайт дополнительные заголовки H1, ответил:

«Вы можете использовать столько тегов H1, сколько хотите, нет никаких верхних или нижних ограничений. Заголовки — отличный способ сделать вашу страницу более структурированной, чтобы пользователи и поисковые системы могли лучше понять ваш контент. (…) Некоторые SEO-инструменты сообщают, что отсутствие заголовков H1 или наличие нескольких заголовков является ошибкой. С нашей точки зрения, это не является существенной проблемой».

Из приведенного выше утверждения можно сделать полезные выводы. Прежде всего: использование тегов H1 не оказывает такого большого влияния на позицию страницы , как предполагалось ранее. Во-вторых, их правильное использование по-прежнему облегчает навигацию и улучшает пользовательский опыт. Таким образом, один H1 на подстраницу, поддерживаемый заголовками H2 и H3, кажется наиболее прозрачным решением.

Графический контент

Контент — это не просто написанное слово. Графика, размещенная на сайте, очень важна для SEO. Они помогают улучшить результаты страниц в результатах поиска изображений Google. Согласно исследованиям маркетингового агентства Reliable Soft, материалы, дополнительно снабженные графическим контентом, посещают в среднем на 94% больше, чем состоящие только из текста. Однако, прежде чем обогатить свои статьи или продукты фотографиями и графикой, соответствующим образом оптимизируйте графические файлы. Первая проблема — изменение названия изображения. Вместо того, чтобы использовать стандартную строку, которая обычно представляет собой строку непонятных символов или цифр, вы должны изменить ее таким образом, чтобы она говорила о ее содержании. Для этого можно использовать соответствующую ключевую фразу. Следующий шаг — оптимизация размера. Если у вас на подстранице есть тяжелая графика, она может негативно сказаться на скорости загрузки контента, что снизит его ценность. Поэтому перед загрузкой фотографий их следует сжать. Вы обязательно должны добавить атрибуты Alt. Они предназначены для описания содержания изображения ботам, а также людям с нарушениями зрения. Описание в Alt должно быть лаконичным и естественным, не должно быть заспамлено ключевыми фразами.

Продвижение на месте – из чего оно состоит?

Метатеги и другие технические проблемы

Помимо заботы о контенте, SEO на сайте также включает в себя процедуры, требующие вмешательства в код страницы (если только она не создана с использованием инструмента CMS, такого как WordPress — тогда для внесения изменений достаточно соответствующего плагина). Познакомьтесь с наиболее важными из них.

URL-оптимизация

То, как отображается адрес веб-сайта, также является частью внутреннего SEO. В последние годы Google заменил их хлебными крошками в результатах поиска, но оптимизация адресов по-прежнему полезна. Замена бессмысленных или нечитаемых строк символов простыми короткими заголовками помогает поисковым системам лучше идентифицировать содержание страницы, а также упрощает ориентацию пользователей. Кроме того, они структурированы таким образом, что их легче связать и показать, о чем они, прежде чем щелкнуть.

Продвижение на месте – из чего оно состоит?

Мета-теги

Некоторые руководства по SEO утверждают, что метатеги не влияют на продвижение. Ничто не могло быть более неправильным. Гэри Иллиес из Google в одном из своих твитов от 2019 года подтвердил, что они влияют на ранжирование страницы, пожалев, что не все об этом знают.

Продвижение на месте – из чего оно состоит?

Кроме того, они имеют и маркетинговое значение, поскольку информируют пользователей о содержании страницы уже на этапе отображения ссылки на нее в результатах поиска, что побуждает их посетить ее.

HTML-код заголовка выглядит следующим образом:
Название страницы

Хорошо, если заголовок будет содержать одну ключевую фразу, соответствующую содержанию страницы. Его длина не должна превышать 60-70 символов, иначе Google сократит его. Каждая из страниц, составляющих ваш сайт, должна иметь собственное, не повторяющееся название.

Тег, отвечающий за описание, выглядит так:

Содержащийся в нем текст, говорящий о содержании страницы, должен быть лаконичен и написан естественно. Спам по ключевым словам здесь бессмысленен. Кроме того, это должно быть приблизительно 160 символов. Другие из них могут просто не отображаться из-за нехватки места. Важно, чтобы каждая подстраница веб-сайта имела уникальное мета-описание.

Скорость загрузки страницы

Скорость, с которой элементы веб-сайта загружаются и становятся интерактивными, важна для его рейтинга. Слишком медленный веб-сайт не будет хорошо оценен поисковыми системами. Многие процедуры могут быть выполнены для улучшения его производительности. Это включает в себя оптимизацию кода (удаление ненужных пробелов и символов), сжатие файлов или улучшение времени отклика сервера.

Ответная реакция

Согласно данным, собранным порталом statista.com, в 2020 году более 60% запросов, направленных в поисковые системы, исходили от мобильных пользователей. По этой причине, если сайт не адаптивный (не отображается должным образом на экранах с меньшим разрешением), он не может рассчитывать на высокие позиции в органической выдаче. Дело не только в том, что пользователи смартфонов отказываются от него. Google наказывает веб-сайты, которые не адаптированы для смартфонов, и продвигает в первую очередь те, которые соответствуют этому стандарту.

Продвижение на месте – из чего оно состоит?

Краткое содержание

Внутреннее SEO включает в себя заботу о многих элементах веб-сайта. Важно не только правильно подготовить его наполнение, но и оптимизировать все технические моменты. Как показывают стандарты EAT, развитие продвижения идет рука об руку с улучшением клиентского опыта, поэтому стоит помнить о них при реализации стратегии SEO для вашего сайта.

ИСТОЧНИКИ:

  • Энтони Валлоне-младший , Почему цифровой маркетинг стал основой будущей стратегии каждой компании? компании-будущее-стратегия-d9a5a1dc8364
  • Джордж Нгуен, Более 50% поисковых запросов в Google заканчиваются без перехода к другому контенту, «Страна поисковых систем», https://searchengineland.com/now-more-50-of-google-searches-end-without-a- 320574 – поиск по другому контенту
  • Руководство для оценщиков качества поиска Google, https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf .
  • Мари Хейнс, Что такое EAT?, «Marie Haynes Consulting», https://www.mariehaynes.com/resources/eat/
  • SEO-статистика для успешного 2021 года, «Голубой кактус», https://blucactus.blue/seo-stats/
  • Нил Патель, 11 причин, по которым вам нужно сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом для SEO, «Нил Патель», https://neilpatel.com/blog/long-tail-keywords-seo/
  • Барри Шварц, Теги H1 не имеют решающего значения для ранжирования в поисковых системах, «Круглый стол поисковых систем», https://www.seroundtable.com/google-h1-tags-rankings-28305.html
  • Алекс Крис, SEO для изображений: полное руководство, «Надежный софт», https://www.reliablesoft.net/image-seo/
  • Джозеф Джонсон, Доля мобильных устройств в обычных поисковых системах США, 2013–2020 гг., «Statista», https://www.statista.com/statistics/297137/mobile-share-of-us-organic-search-engine-visits/