Продвижение медицинского центра

Продвижение медицинского центра

Правильное продвижение медицинского центра необходимо для привлечения новых пациентов и увеличения прибыли. Однако нужно знать, как это сделать правильно, чтобы избежать несанкционированных действий. Следует помнить, что с точки зрения маркетинга медицина является специфической отраслью, в которой предоставляемая законом информация не может иметь признаков рекламы. Каким должно быть продвижение медицинского учреждения?

Медицинский маркетинг и его ограничения

Это правда, что медицинский центр можно рассматривать как сервисное учреждение, использующее маркетинг для охвата получателей. Однако действующие нормативные акты накладывают на них ограничения и запрещают рекламу предоставляемых услуг. Это означает, что запрещено напрямую уговаривать пациентов посетить учреждение, записаться на прием или пройти конкретное лечение. При этом в рамках своей деятельности врачи могут публиковать информацию, например, о мерах профилактики. Таким образом, роль маркетолога, специализирующегося на медицинской отрасли, заключается в том, чтобы найти так называемые золотая середина, т.е. способы коммуникации, которые будут соответствовать закону и в то же время эффективно превращать адресатов в пациентов учреждения.

В медицинской отрасли крайне важно соблюдение правил этики. Крайне важно избегать:

  • предоставление общедоступной информации о скидках или скидках,
  • сравнение с конкурирующими объектами, подрывая их компетентность,
  • информирование об эффективности лечения,
  • использование ключевых слов оценки, например, лучший,
  • давать обещания относительно эффективности лечения.

Медицинские маркетологи должны знать, что многие методы, используемые в других отраслях, здесь не применимы. Врач – это профессия, пользующаяся общественным доверием, и, по определению, прибыль обеспечивается в первую очередь опытом и тщательным исполнением обязанностей, что выражается в положительном мнении пациентов. Использование маркетинговых мероприятий в случае с такими объектами, как медицинский центр, полностью не запрещено, но должно осуществляться умело. Стратегия часто основывается на о ведении блога, рассылке информационных бюллетеней и активности в социальных сетях. Продвижение также значительно помогает в достижении получателей. Зачастую она оказывается чуть более требовательной, чем в других отраслях, но приносит очень хорошие результаты.

продвижение медицинского центра

Эффективное продвижение медицинского центра – основы

Стоит подчеркнуть, что продвижение медицинского центра может быть одновременно и эффективным, и законным. SEO- мероприятия ведут в первую очередь к тому, чтобы сделать сайт более заметным в результатах поиска, они напрямую не побуждают к покупке товаров или использованию услуг. Они служат для того, чтобы пользователям было проще найти нужное учреждение, и станут ли они клиентами (или, в данном случае, пациентами), зависит в основном от них самих.

Основа продвижения в медицинской отрасли – это продуманный сайт . Это важный инструмент, поскольку он является источником всей информации, необходимой заинтересованным сторонам. Следует позаботиться о том, чтобы сайт медицинского центра был визуально привлекательным, и в то же время понятным, быстро загружался и легко работал как на стационарных компьютерах, так и на мобильных устройствах. При планировании его структуры необходимо помнить о таких элементах, как контактная форма, прайс-лист или подстраница, на которой представлены все виды лечения и другие предоставляемые услуги. Это гарантирует, что пациенты найдут необходимую информацию и при необходимости быстро свяжутся с учреждением, чтобы развеять свои сомнения. Нельзя забывать о таких вещах, как:

  • ALT-атрибуты
  • метазаголовок и метаописание,
  • 301 редирект,
  • правильная структура ссылок,
  • файл robots.txt.

Еще один важный инструмент — блог. Благодаря этому вы сможете успешно улучшить продвижение своего сайта, а заодно создать имидж эксперта. Чтобы это стало возможным, необходимо обеспечить качество публикуемого контента, структуру, уникальность и подбор соответствующих ключевых слов. Так что стоит помнить не только о роботах Google, но и о пользователях, которые будут читать статьи. Важно, что лучше избегать сложной лексики и медицинских терминов, так как больные обычно не знают их значения. Язык должен быть простым и понятным, а текст должен исчерпывать тему, которую он затрагивает. Это позволяет вам завоевать доверие аудитории и стать авторитетом. Ведение медицинского блога улучшает позиции веб-сайта , поэтому это уже стало обычной практикой. Трудно найти заведение, в котором его нет, хотя не все они заботятся о регулярности публикации контента. Это увеличивает шанс выделиться среди конкурентов. О чем можно написать в блоге медицинского центра? По сути обо всем, что может быть интересно пациентам: лечение, профилактика, новости индустрии или лечение тех или иных заболеваний и состояний. Вы можете создавать контент самостоятельно или доверить эту задачу специалистам в области копирайтинга и написания контента (которые работают в профессиональном SEO-агентстве ).

Локальное продвижение в медицинской отрасли

В случае с медицинским центром очень важную роль играет местное продвижение . Этот тип учреждения направляет свое предложение в основном пациентам, проживающим в определенном городе, районе или провинции. Это основная целевая группа, которую необходимо охватить. Это делается, например. по тщательно подобранным ключевым словам с учетом конкретного района и города. Следует учитывать тот факт, что медицинский центр, работающий, например, в Познани, вряд ли составит сильную конкуренцию учреждению из Варшавы или Кракова. Это связано с тем, что многие пациенты ищут центр, который будет пользоваться положительными отзывами и в то же время находится не слишком далеко. Локальное продвижение также эффективно из-за меньшей конкуренции.

В дополнение к ключевым словам, используемым на сайте (в том числе в блоге), необходимо уточнить листинг Google. Он должен включать всю информацию, важную с точки зрения пациента:

  • часы работы,
  • ссылка на сайт,
  • Номер телефона,
  • электронный адрес,
  • описание услуг,
  • фото.

Люди, планирующие посещение выбранного объекта, обычно также проверяют отзывы о нем. В этой сфере нельзя допускать мошенничества и манипуляций, именно поэтому так важно обеспечить профессионализм и оказание услуг на самом высоком уровне.

Локальное продвижение медицинского центра также является линкбилдингом . Он ориентирован на веб-сайты и веб-сайты, тематически связанные с данным городом или провинцией. Чем больше ценных ссылок вы сможете получить, тем лучше, потому что это позволит вашему сайту занять высокие позиции в поисковой системе. Помимо локальных сайтов и тематических каталогов, также стоит использовать такие решения, как гостевые посты, размещенные, например, в блогах других специалистов медицинской отрасли.

продвижение медицинского центра

Медицинский центр в социальных сетях

Ведение социальных сетей — еще один элемент продвижения. Ничто не мешает медицинскому центру создать профили в социальных сетях и вести там активную деятельность, хотя, конечно, нужно знать, как эффективно и легально продвигать свою деятельность. Стоит сначала подумать, какие каналы позволят вам наладить контакт с больными. Медицинские учреждения обычно выбирают такие услуги, как:

  • Facebook — крупнейшая и по-прежнему самая популярная платформа, позволяющая охватить как молодых, так и пожилых получателей,
  • Твиттер — часто оказывает поддержку не только по продвижению, но и по созданию положительного имиджа бренда,
  • Instagram — платформа, подходящая для общения, особенно с более молодыми получателями,
  • YouTube — упрощает создание имиджа эксперта, публикуемые здесь видеоматериалы могут стать хорошим дополнением к контенту, размещенному в блоге.

Социальные сети — это эффективный инструмент продвижения и продвижения, который позволяет напрямую контактировать с получателями. Благодаря такой активности медицинский центр становится более заметным в Интернете, а кроме того, в глазах получателей он становится современным учреждением, учитывающим их потребности. При создании профилей в социальных сетях вы должны хорошо спланировать свою стратегию. Вам нужно подумать о том, кому будут адресованы посты, как часто они будут появляться и о чем именно они будут. Возможностей много, и многое зависит от выбранной платформы. Например, вы можете поделиться ссылками на статьи блога, полезную инфографику, новости Минздрава, обучающие материалы или даже курьезы из повседневной работы учреждения. В связи с этим стратегия должна быть адаптирована к требованиям и предпочтениям целевой группы.

Активное ведение профилей медицинского центра в социальных сетях дает несколько важных преимуществ. К ним относятся:

  • больше трафика на сайт,
  • завоевание лояльности клиентов,
  • повышение узнаваемости бренда и положительного имиджа,
  • повышенный интерес к объекту и его услугам,
  • быстрый контакт с пациентами.

Продвижение – это деятельность, которую нельзя игнорировать ни в одной отрасли, в том числе и в медицинской. Хорошая видимость в Интернете очень важна для успеха и получения большой прибыли. Такие инвестиции дают много преимуществ и позволяют не только охватить пациентов, но и выделиться среди конкурирующих учреждений или завоевать доверие.