При настройке интернет-магазина необходимо принять несколько важных решений. Одним из них является выбор правильной системы управления контентом, то есть CMS. Непосредственно на продвижение сайта это не влияет, но может стать источником ошибок, негативно влияющих на SEO . Какие возможности в этой области дают интернет-магазинам отдельные CMS?
CMS и ее влияние на продвижение
Система CMS предназначена для облегчения работы платформы продаж. Это касается как управления контентом, так и самих структур магазина. Благодаря этому сервис может легко запустить даже человек, не обладающий обширными знаниями в области программирования или кодирования.
Что такое CMS?
CMS расшифровывается как Content Management System, поэтому это система управления контентом. Он позволяет добавлять товары, фото и видео в магазин, а также создавать акции и проводить множество других активностей.
Благодаря возможностям, предлагаемым интернет-магазинами, системы управления контентом в их случае предоставляют множество вариантов настройки. Основой является модификация основных элементов платформы, например, домашней страницы и блога. Более продвинутые функции включают установка наценок и цен, управление продвигаемой продукцией или выбор способов доставки заказов.
CMS и продвижение
CMS напрямую не влияет на продвижение сайта. Однако в панели CMS есть средства, улучшающие процесс оптимизации сайта и другие действия в области продвижения. Таким образом, торговая площадка становится более ценной для поисковой системы и с большей вероятностью посещается пользователями.
С помощью CMS можно выполнять множество различных операций:
- создание и управление синтаксисом URL,
- давать правильные названия фотографиям,
- редактирование, обновление и оптимизация контента на сайте,
- адаптация графических элементов к требованиям поисковой системы,
- оптимизация тегов заголовков,
- управление переадресацией.
Особенности хорошей CMS для SEO
Как выбрать CMS для торговой площадки? Следует обратить внимание на несколько факторов, благодаря которым настройка, запуск и продвижение интернет-магазина не будут сложными и не займут много времени:
- безопасность,
- функциональность,
- важные аспекты для продвинутых пользователей.
Безопасность
CMS необходимо регулярно обновлять. От этого зависит безопасность транзакций, совершаемых на платформе продаж, а также данных всех клиентов. Хакерская атака на систему управления контентом часто имеет серьезные последствия, включая потерю доверия к магазину. Это связано не только со снижением прибыли, но и с более низкой позицией в поисковой системе. Обновления являются основным элементом безопасности платформы, основанной на CMS. Игнорировать их не стоит, так как восстановление повреждений после хакерской атаки может обойтись очень дорого.
Функциональность
При выборе подходящей CMS нужно обратить внимание на то, позволяет ли она правильно управлять платформой продаж. На это влияют доступные функции. К наиболее важным в случае интернет-магазинов можно отнести:
- группировка страниц по категориям,
- оптимизация контента для поисковых систем,
- вставка фотографий и других графических элементов без ограничений (например, по размеру),
- настройка метатегов ,
- модификация URL,
- перенаправляет,
- адаптация к мобильным устройствам (отзывчивость).
Важные аспекты для опытных пользователей
Более продвинутых пользователей должны заинтересовать и другие возможности CMS-системы. Например, изменение файлов robots.txt, которые показывают роботам поисковых систем, как индексировать определенные подстраницы.
На платформе продаж важную роль играют различные типы надстроек, такие как: контактная форма, чат, раздел комментариев и фотогалерея. Хорошая система управления контентом дает возможность быстро установить все необходимые элементы. Также часто бывает полезной возможность редактирования выбранных элементов из шаблона.
Типы CMS
С учетом лицензии на программное обеспечение существует три типа CMS:
- SaaS (программное обеспечение как услуга) — система подписки, которой пользуются многие клиенты. Нет специальных функций или доступа к коду веб-сайта. Система SaaS позволяет изменять внешний вид шаблона и предлагает основные параметры управления контентом. Он популярен среди за счет того, что ПО магазина находится в облаке. Более того, простую версию торговой платформы может создать каждый, знания программирования не требуются.
- Open Source — система, дающая доступ к исходному коду и файлам. Он предлагает множество бесплатных плагинов, шаблонов и готовых к использованию модулей. Реализация элементов, в том числе и более сложных, не требует знаний программирования. Система с открытым исходным кодом предлагает множество возможностей для улучшения. Они могут касаться внешнего вида самого магазина или его эффективного функционирования.
- Dedicated — иначе говоря, авторская система, т.е. созданная на основе строго определенных потребностей торговой площадки. Это решение обеспечивает доступ к современным функциям, а также дизайн с учетом индивидуальных предпочтений и свободу в управлении. Выделенная CMS — самое дорогое решение.
Какую CMS для магазина выбрать?
Выбор системы управления контентом для интернет-магазина должен быть хорошо продуман. Ниже вы найдете самую важную информацию о самых популярных CMS.
1. Престашоп
Система PrestaShop относится к категории Open Source. Настройка платформы продаж бесплатна, за некоторые дополнительные расширения взимается плата.
Преимущества:
- интуитивно понятная панель управления магазином,
- создание учетных записей с разными правами, например администратор и продавец,
- организация товаров с помощью тегов, категорий и ассоциаций,
- безопасные платежи,
- возможность использовать нестандартные функции, например, «недавно просмотренные товары».
Дефекты:
- низкая производительность скрипта при очень большом количестве товаров,
- отсутствие нескольких базовых функций, например настраиваемых полей — приходится искать в дополнительных модулях,
- обновление осуществляется с помощью модуля, предназначенного для установки в определенное место.
PrestaShop и SEO:
- возможность редактировать исходный код,
- заполнение тега title и мета-описания страницы,
- проверка и изменение URL-адресов,
- создание и изменение файлов robots.txt,
- оптимизация скорости обслуживания на всех устройствах.
PrestaShop часто выбирают люди, управляющие небольшими и средними магазинами.
2. Друпал
Drupal — одна из старейших CMS, относится к категории Open Source. На него полагаются многие известные платформы продаж, и он был разработан, чтобы быть оптимизированным для SEO. Drupal Commerce обычно используется для создания интернет-магазина.
Преимущества:
- возможность интеграции с Ceneo или Allegro,
- неограниченное количество товаров в магазине и транзакций,
- доступ ко множеству различных плагинов,
- высокий уровень безопасности,
- Техническая поддержка.
Дефекты:
- проблемы с производительностью,
- требует знаний, чтобы использовать все возможности,
- высокие требования к серверу.
Друпал и SEO:
- изменение URL-адресов,
- оптимизация метаданных для продвижения,
- возможность устанавливать глобальные перенаправления,
- создание и изменение файлов robots.txt,
- создание карты сайта.
Drupal — это CMS, подходящая как для небольших, так и для крупных магазинов.
3. Мадженто
Система Magento также основана на лицензии с открытым исходным кодом и в основном предназначена для торговых площадок. Он считается очень гибким и самым быстрорастущим.
Преимущества:
- программное обеспечение доступно в различных языковых версиях,
- ответная реакция,
- простая установка и добавление плагинов,
- возможность продавать очень большое количество товаров,
- техническая поддержка и активный форум.
Дефекты:
- плата за большинство дополнений,
- высокие технические требования,
- внесение исправлений и обновлений самостоятельно.
Мадженто и SEO:
- редактирование метаданных,
- оптимизация графики,
- изменение URL-адресов,
- размещение канонических ссылок,
- оптимизация скорости сайта.
Система Magento рекомендуется для средних и крупных магазинов, особенно для тех, кто хочет продавать товары на многих рынках.
4. Вукоммерция
WooCommerce — это расширение для одной из самых популярных CMS, то есть WordPress (которую без надстройки можно использовать, например, как информационную страницу, представляющую собой бизнес-витрину). Он в основном используется для превращения веб-сайта на основе WordPress в полноценный интернет-магазин.
Преимущества:
- наличие множества плагинов и шаблонов,
- простая настройка,
- постоянное развитие и обновления,
- возможность интеграции с отправлениями, например, с Почтой Польши,
- возможность вести блог.
Дефекты:
- ограниченные возможности (не отдельная платформа),
- не все дополнения совместимы друг с другом,
- отсутствие некоторых расширенных функций, например анализа продаж.
WooCommerce и SEO:
- оптимизация метаданных,
- проверка понятности текста для пользователей и поисковых систем,
- полезные советы, например. о внутренних ссылках,
- канонические ссылки,
- оптимизация ключевых слов .
WooCommerce — хороший выбор, особенно для небольших и средних магазинов.
5. Магазин
Платформа Shoper создана по модели SaaS. На выбор есть несколько подписок, а различия между ними заключаются в основном в количестве сервисов, адаптированных к интеграции и ежегодном переносе.
Преимущества:
- простое управление и версия на польском языке,
- систематические обновления,
- техническая поддержка и активный дискуссионный форум,
- доступ ко многим дополнительным функциям,
- 14-дневный пробный период (бесплатно).
Дефекты:
- ограниченные возможности интеграции с Allegro (опция доступна только в более дорогих подписках),
- закрытый исходный код,
- дополнительные расходы, связанные с модулями и расширениями.
Покупатели и SEO:
- оптимизация описаний товаров и фотографий,
- генерация карты сайта,
- выбор дополнительных категорий для товаров,
- оптимизация метаданных,
- 301 редиректы.
Shopper — это система, которая хорошо подойдет для небольших магазинов.
Выбранная CMS для платформы продаж должна быть проста в использовании. Также важно, чтобы это побуждало клиентов часто посещать сайт как визуально, так и технически. Кроме того, стоит обратить внимание на возможность развития сайта в будущем.