Продвижение электронной коммерции

Продвижение становится все более популярным, особенно в случае продающих страниц. Электронная коммерция – это отрасль, которая в последнее время развивается очень динамично. Если вы планируете присоединиться к нему, начать бизнес и получить шанс охватить широкую аудиторию, сделать это без четко спланированной маркетинговой стратегии и SEO может оказаться невозможным. Как работает продвижение в электронной коммерции? Какие методы продвижения стоит использовать? На каких действиях следует сосредоточиться, чтобы получить наилучшие результаты?

Что такое продвижение электронной коммерции (SEO)?

Продвижение электронной коммерции — это маркетинговая стратегия , основанная на повышении видимости интернет-магазина в поисковой системе Google. Результат — повышение позиций ключевых фраз и увеличение органического трафика.

Идея стратегии продвижения заключается в том, чтобы пользователям было проще найти магазин в поисковой системе. Таким образом, покупатели, ищущие ассортимент с помощью Google, могут сразу открыть соответствующую страницу с возможностью оформления заказа. Таким образом, SEO в электронной коммерции способствует увеличению посещаемости сайта. Кроме того, при благоприятных условиях бизнес может зафиксировать рост конверсии (продаж). Однако следует учитывать, что в данном контексте важна не только видимость сайта или магазина в поисковой системе, но и ценовая политика, или доступные формы доставки и возврата заказанной продукции.

Эффекты продвижения электронной коммерции

Продвижение электронной коммерции выглядит как веб-сайт. В этой стратегии есть 3 ключевых элемента:

Реализация этой стратегии в электронной коммерции позволяет вам приобретать новых клиентов. Как это работает? Очень просто. Продвижение электронной коммерции генерирует трафик в интернет-магазин, отображая подстраницы на высокой позиции, когда пользователь генерирует запрос в поисковой системе Google. При внедрении SEO заботится о видимости каждого отдельного URL-адреса вашего магазина. Вот почему ассортимент товаров, категории, домашняя страница, а также опубликованный контент (например, путеводители) занимают высокие позиции.

Эффекты продвижения электронной коммерции:

увеличение видимости в Google за счет достижения более высокой позиции;
увеличение органического трафика пользователей;
в благоприятных условиях более высокий уровень реализации продукции.

Ознакомьтесь с нашими примерами из практики, чтобы узнать, какие результаты может дать SEO.

Мы также рекомендуем вам прочитать Case Study для нашего клиента.

Системы CMS и SEO для электронной коммерции

Отображение на высоких позициях в поисковой системе — это элемент построения преимущества перед конкурентами. Магазин вашего бренда предназначен для увеличения продаж — без видимости в Интернете это будет невозможно. Вот почему стоит знать, что CMS вашего интернет-магазина важна в контексте SEO-деятельности. Во-первых, не каждая платформа электронной коммерции достаточно «гибка», чтобы проводить всесторонние изменения оптимизации.

CMS-системы делятся на два основных типа:

SaaS — платформа «услуга как программное обеспечение», доступная в закрытой среде: Shoper , Sky-Shop.
open source — платформа с открытым исходным кодом: Magento, Prestashop.

Реализация SEO-мероприятий в больших масштабах возможна в системах CMS с открытым исходным кодом. Хотя электронная коммерция, размещенная на платформе SaaS, также может быть позиционирована, существуют некоторые ограничения, которые могут оказаться решающими при конкуренции с конкурентами. Поэтому, если вы просто выбираете CMS и строите свои маркетинговые цели и стратегию, выбирайте платформу с открытым исходным кодом . Это определенно лучший вариант практически в любой ситуации, особенно если вы хотите увеличить продажи и трафик с помощью этой стратегии.

Продвижение в электронной коммерции: помогает ли оно продавать больше?

Продвижение электронной коммерции предназначено для повышения видимости и трафика за счет более высокой позиции. Действия в этой области также могут положительно сказаться на количестве конверсий и коэффициенте CVR. Интернет-магазин становится все более заметным в органической выдаче, что сказывается на его авторитете и авторитете (два очень важных фактора в процессе принятия решения потенциальным клиентом).

Он автоматически выделяется на фоне конкурентов. Целевые получатели вводят в поисковую систему определенные фразы и достигают интересующего их предложения (благодаря предварительному продвижению интернет-магазина по правильно подобранным ключевым фразам). Затем они просматривают сайт, адаптированный к их потребностям, ожиданиям и вкусам (благодаря использованию пользовательского опыта в стратегии SEO), что значительно увеличивает шансы на окончательную продажу.

Важна и перелинковка — если она разработана профессионально, интернет-магазин генерирует все больше и больше трафика, что тоже может сказаться на конверсии, хотя, конечно, если рассчитывать на успех, следует помнить, что важно не только привлечь внимание потенциальных клиентов, но и удерживать его и убеждать в покупке, облегчая весь процесс.

Как выглядит продвижение для электронной коммерции?

С чего начать продвижение в электронной коммерции? В первую очередь стоит посмотреть на конкуренцию — какие методы используют основные соперники, насколько они эффективны, насколько широк спектр деятельности и т. д. Шаг номер два — это анализ интернет-магазина, его потенциала — насколько он обширен, сколько улучшений требует, каковы возможности оптимизации (например, добавление блога компании, мнений или отзывов пользователей) и т. д. Затем переходим к разработке долгосрочной стратегии, определяя приоритеты последующих действий. Когда мы уже имеем дело с стадией реализации, стоит помнить о нескольких ключевых моментах:

Скорость и отзывчивость интернет-магазина — чем дольше пользователь ждет загрузки сайта, тем больше шансов, что он его покинет, кроме того, скорость сайта является одним из факторов ранжирования Google, как и скорость отклика. сайта — его правильное отображение на компьютерах, смартфонах и планшетах существенно влияет на UX.
Структура веб-сайта — понятные URL-адреса, соответствующее разделение подстраниц, архитектура домашней страницы и т. д. – все это имеет значение в том, насколько интуитивно понятным и удобным будет интернет-магазин для пользователей и роботов-индексаторов.
Обширные результаты поиска — дополнительные данные, размещаемые в результатах поиска по URL-адресу (средний рейтинг товара/услуги, наличие, цена и т. д.), повышают удобство пользователя и положительно влияют на продвижение.
Каннибализация ключевых слов , использование длинных фраз — использование одних и тех же ключевых слов на нескольких подстраницах негативно влияет на позицию интернет-магазина в результатах поиска. Фразы с длинным хвостом помогают найти свою нишу, выделиться в отрасли.
Безопасность интернет-магазина — адекватная защита данных, предоставляемых покупателями, имеет большое значение не только при оценке сайта Google, но и с точки зрения имиджа.
Риск дублирования контента — создание одного и того же контента в пределах одного домена или нескольких доменов может иметь серьезные последствия и привести к снижению видимости интернет-магазина в результатах поиска.
Внутренняя перелинковка — размещение ссылок на другие категории, товары, использование их в текстах блога и т. д. имеет большое значение в эффективной стратегии продвижения.
Получение естественных ссылок на интернет-магазин — диверсифицированных ссылок с сайтов с высоким авторитетом, схожей тематикой и профилем целевой аудитории.

Техническое SEO в электронной коммерции

Оптимизация интернет-магазина — это так называемое техническое SEO. Этот процесс основан на устранении ошибок и адаптации веб-сайта к рекомендациям поисковой системы Google. Элементы, подлежащие техническому SEO в электронной коммерции:

настройка перенаправления,
построение навигации, меню, хлебных крошек, внутренней перелинковки,
проверка индексации, каннибализация, канонические страницы, пагинация,
оптимизация времени зарядки,
обеспечение оперативности,
анализ ошибок, влияющих на SEO и их устранение.

контент по ключевым словам

Контент- маркетинг — это элемент продвижения. Контент, который вы создаете, анализируется поисковыми роботами и позволяет алгоритму Google «лучше понимать» контент, который вы публикуете. Мероприятия по контент-маркетингу включают в себя:

создание описаний товаров и категорий,
развитие блога,
сотрудничество с внешними издательствами.

Линкбилдинг — получение естественных ссылок

Получение ссылок — это сигнал для Google о том, что другие порталы говорят о сайте. Таким образом, алгоритм Google может лучше оценить позиционируемый домен, поместив его на более высокую позицию в результатах поиска. Если вы заинтересованы в построении ссылок для своего бизнеса, вы можете связаться с различными веб-сайтами, которые будут рады упомянуть вас. Такие мероприятия являются внешним SEO и состоят из:

получение ссылок из статей,
прямые ссылки на страницы продуктов, домашнюю страницу и статьи,
комментирование внешних публикаций и размещение ссылки,
охват.

Продвижение адаптировано к ассортименту магазина

Невозможно перечислить все вопросы, важные для продвижения электронной коммерции. Многое зависит от размера интернет-магазина, а также размера и разнообразия ассортимента. Описания отдельных товаров и категорий, оптимизация на каждой из подстраниц, разработка поиска и фильтрация ассортимента — все это просто займет больше времени в случае крупного интернет-магазина. Кроме того, в обширной службе продаж постоянно что-то меняется – регулярно расширяется предложение, модифицируется доступность ассортимента, цены и т. д., что также является несомненным вызовом в деятельности по продвижению.

Вот почему так важна разработка профессиональных стратегий, сотрудничество с продвигаторами, обладающими соответствующими знаниями и опытом и способными обеспечить возврат инвестиций даже при работе с требовательным сервисом продаж. Продвижение интернет-магазина позволяет повысить видимость веб-сайта, а также его отдельных подстраниц, например, с товарами или категориями.

Электронная коммерция — другие методы продвижения в Интернете

Вы только что открыли новый бизнес и планируете продавать через Интернет? Среди множества важных решений вам предстоит принять и одно, связанное с вопросом продвижения. В такой популярной и развитой индустрии нужно найти способ выделиться. Как это сделать? Вы можете использовать для этого, среди прочего:

Google Ads, Facebook Ads — это отличные варианты для начинающих сбытовых компаний, они позволяют получать быстрые результаты, достигать точно целевых получателей, просты в настройке и дают возможность контролировать свой бюджет.
Рассылка рассылки — рассылка интересных, привлекающих внимание рассылок с различными скидками, скидками и т.д., информацией об изменениях в предложении, новостях, распродажах и т.д. может принести отличные результаты.
Деятельность в области социальных медиа — по-прежнему ничто не поддерживает общение с клиентами и не помогает в имиджевых вопросах, а также переосмысление деятельности в области социальных медиа. Обмен ценным контентом, поощрение взаимодействия, публикация комментариев, советов и т. д., организация конкурсов и мероприятий — все это повышает эффективность продвижения.
Добавьте свое предложение на сайты сравнения цен — чем больше источников, где потенциальные клиенты найдут ваше предложение, тем лучше. Веб-сайты сравнения цен по-прежнему используются многими пользователями, это вариант, который стоит использовать, особенно если данный веб-сайт продаж еще не очень заметен в Интернете.
Ведение блога компании — помимо помощи в продвижении в электронной коммерции, регулярные публикации помогают повысить известность, увеличить посещаемость веб-сайта, повысить вовлеченность аудитории и доверие к компании.
Сотрудничество с инфлюенсерами — часто одиночный фото- или видеоматериал микро- или макроинфлюенсера, в котором будет использована информация о том или ином товаре или услуге, может иметь огромное влияние.

Прайс-лист на продвижение электронной коммерции

Стоимость продвижения интернет-магазина зависит от многих факторов. На цену влияет:

размер электронной коммерции,
промышленность и конкуренция,
статус службы.

Мы объяснили цену SEO для электронной коммерции в статье:

Эффекты нашей работы — Агентство SEO Semcore

Semcore — SEO-агентство , предлагающее индивидуальные решения. Результатом нашей работы являются высокие позиции клиентов во многих отраслях. Мы заботимся о видимости в Google, разрабатывая и внедряя индивидуально разработанные маркетинговые стратегии.

SEO-мероприятия, которые мы проводим, — это не только продвижение, но и SXO (оптимизация поискового опыта). Это современный подход, представляющий собой синергию SEO и UX. Что отличает SXO для электронной коммерции? Прежде всего, это обеспечивает рост продаж, а не только трафика и видимости.

Если вам нужно SEO для интернет-магазина, пожалуйста, свяжитесь с нами. Специалисты Semcore проводят бесплатные консультации, позволяющие приблизить идею SXO для электронной коммерции.

Часто задаваемые вопросы о продвижении электронной коммерции

Сколько времени занимает продвижение в индустрии электронной коммерции?

Видимые результаты продвижения начинают проявляться через 3-6 месяцев. Тогда полученные эффекты становятся все более заметными и заметными.

Можно ли продвигать интернет-магазины самостоятельно?

Самостоятельное продвижение электронной коммерции возможно, но требует соответствующих знаний методов SEO. Также будут полезны инструменты, используемые для анализа конкуренции, аудита, поиска ключевых фраз и мониторинга видимости.