Почему стоит инвестировать в SXO?

Почему стоит инвестировать в SXO?

SXO , или Search Experience Optimization, — это комплексный подход к оптимизации веб-сайта и повышению его популярности. Его предположения включают не только продвижение, но и внимание к повышению конверсии и улучшению пользовательского опыта. Это не новые методы лечения сами по себе, но в сочетании с другими маркетинговыми мероприятиями они формируют наиболее эффективную стратегию. Все элементы SXO пронизывают друг друга, эффективные техники учитывают взаимосвязи между ними. Прочитав эту статью, вы узнаете, из чего именно состоят SXO-активности, как реализовать их на своих сайтах и почему в них стоит инвестировать.

В 2021 году одного SEO недостаточно!

В последние годы в мире интернет- маркетинга можно наблюдать четкую тенденцию интереса к деятельности SXO. Он заключается в том, что администраторы поисковых систем все больше внимания уделяют тому, чтобы создатели сайтов заботились о потребностях и комфорте пользователей. Действия, связанные с пользовательским опытом, являются не только элементом улучшения конверсии и построения лучших отношений с клиентами, но и оказывают значительное влияние на результаты обычного поиска. Два крупных обновления алгоритмов Google, связанных с этой проблемой, запланированы на 2021 год. Один из них — объявленное год назад увеличение значения Page Experience Signals в определении ранжирования страницы. Подробное обсуждение этого вопроса вы найдете далее в статье. Эти сигналы состоят из Core Web Vitals , т.е. скорости загрузки графического контента, времени ожидания взаимодействия и визуальной стабильности. В дополнение к ним, сайт также защищен протоколами HTTPS, что усиливает его безопасность, отсутствие агрессивной рекламы и адаптацию сайта к мобильным устройствам. Последнее также связано со вторым крупным обновлением алгоритма в этом году. Это делается для приоритетной индексации сайтов в мобильной версии. Это не должно вызывать удивления, ведь в 2020 году, по данным портала HubSpot, доля мобильных устройств в поиске превысила 50%. Адаптация сайтов под смартфоны — это уже не просто вариант, а необходимость. Оба обновления основаны на улучшении пользовательского опыта и их учете в качестве факторов ранжирования. Это означает еще большее взаимопроникновение элементов UX с действиями по продвижению до такой степени, что их на самом деле трудно разделить. Это показывает, что SXO — это направление, в котором будет развиваться оптимизация веб-сайтов в ближайшие годы.

Почему стоит инвестировать в SXO?

Построение стратегии SXO — на что обратить внимание?

Как и при создании стандартной стратегии SEO, вам следует начать внедрение SXO с проведения аудита вашего веб-сайта . Однако он будет гораздо более полным и будет включать в свои исследования больше данных, чем традиционный, ориентированный только на SEO. Благодаря этому он поможет диагностировать проблемы, которые касаются не только видимости в органической выдаче, но и конверсии и сопутствующих показателей. В дополнение к элементам, известным из продвижения, таким как насыщение контента ключевыми фразами (в нужном количестве и в правильном направлении), создание сети ссылок, забота о технических аспектах веб-сайта (удобный URL-адрес, метаданные и т. д. .), также будут проверены вещи, влияющие на взаимодействие с пользователем. . Насколько они должны быть важны для вас? Согласно опросам, проведенным блогом Intechnic, целых 67% респондентов признают, что плохое впечатление от веб-сайта приводит к отвращению к бренду. Это означает, что при отсутствии UX-оптимизации и действий, направленных на обеспечение комфорта пользователя, увеличение трафика через SEO не приведет к лучшей конверсии. Итак, что улучшить в первую очередь?

Дизайн сайта

Intechnic предоставляет дополнительные данные, говоря, что 94% пользователей основывают свое первое впечатление о веб-сайте на его внешнем виде. Это включает в себя графический дизайн, а также макет и прозрачность. Это очень важная информация, которая может объяснить, почему, несмотря на увеличение посещаемости сайта, конверсия не улучшилась, а показатель отказов по-прежнему остается высоким. ⅔ пользователей в том же опросе признают, что если у них есть 15 минут свободного времени, они скорее потратят их на чтение привлекательного визуального контента, чем на простой, ничем не примечательный текст.

Ясность навигации

Существует разница между тем, что, по вашему мнению, нужно вашему пользователю, и тем, что ему действительно нужно. Это подчеркивает необходимость одного из основных элементов стратегии SXO — A/B-тестирования. Пример? Согласно исследованию Intechnic, если пользователь использует навигационную систему собственной разработки, только 9% его действий заканчиваются так, как задумал создатель веб-сайта. При внедрении навигационной системы, подкрепленной тестированием и исследованием модели поведения пользователя, это значение достигает 80%. Тепловые карты могут быть полезным инструментом при разработке и тестировании навигационной системы. Они помогают лучше понять, как пользователи воспринимают сайт.

Почему стоит инвестировать в SXO?

Источник: https://www.crazyegg.com/blog/heatmap-tool/

страница «обо мне»

Во многих случаях найти контактные данные создателя веб-сайта очень сложно. Эта информация полностью опущена или размещена в неинтуитивно понятных местах. Однако они имеют большое значение для повышения доверия к веб-сайту и, следовательно, чувства безопасности при его использовании. Согласно другой статистике Intechnic, целых 51% респондентов считают отсутствие подстраницы или раздела контактов основной ошибкой многих веб-сайтов, поэтому точная настройка этого элемента может оказать очень большое влияние на улучшение пользовательского опыта.

Сигналы о впечатлениях от страницы — стимул для SXO

По случаю грядущего майского обновления алгоритмов Google для сигналов Core Web Vitals и Page Experience стоит ознакомиться с тем, что они содержат. Изменения, внесенные администраторами поисковых систем в этом обновлении (ожидается в мае 2021 года), ясно показывают, что SXO стал естественной эволюцией для обычного продвижения и без использования SXO будет невозможно достичь удовлетворительных органических результатов.

Время загрузки графического контента (LCP)

Самый тяжелый графический элемент на вашем сайте не должен загружаться более 2 секунд. Исследование, проведенное порталом UserZoom, показывает, что до 39% пользователей отказываются от использования веб-сайта, если его контент загружается недостаточно быстро. Поэтому улучшение этого элемента особенно важно для поддержания достаточно высоких коэффициентов конверсии. Согласно инструменту Lighthouse, который измеряет производительность веб-сайта, правильное и быстрое время загрузки составляет до 25% его общей оценки, поэтому это очень важно для определения его рейтинга.

Ожидание взаимодействия (FID)

Это время, которое проходит с момента взаимодействия пользователя с вашей страницей до начала обработки запроса. Это может быть, например, нажатие на ссылку или кнопку. Чтобы получить хорошую оценку от Google, время взаимодействия не должно превышать 100 миллисекунд. Анализ, проведенный веб-сайтом SpeedCurve, подтвердил, что более короткое время ожидания взаимодействия с веб-сайтом коррелирует с лучшими результатами конверсии.

Визуальная стабильность (CLS)

Этот термин относится к смещению макета страницы, которое происходит во время загрузки. Это может проявляться, например, в том, что пользователь нажал не ту кнопку, потому что та, на которую он нацеливался, изменила свое положение при загрузке. Элементами, которые могут вызвать нестабильность, являются шрифты, графика, видео, кнопки или реклама. Хотя, согласно Lighthouse, CLS отвечает только за 5% от общего результата страницы, пренебрежение этим элементом может иметь гораздо более серьезные последствия. К ним относится раздражение пользователей, которые не по своей вине нажимают не на те элементы и отказываются от использования сайта.

Почему стоит инвестировать в SXO?

Источник: https://www.oncrawl.com/technical-seo/what-is-cumulative-layout-shift/

Адаптация к мобильным устройствам

Целых 94% владельцев смартфонов используют смартфоны в первую очередь для поиска информации, а не компьютеры. Статистика дополнительно подчеркивает, насколько важной стала адаптация сайта к мобильным устройствам. ⅘ посетителей готовы покинуть сайт, если он не адаптирован к разрешению их дисплеев. Кроме того, для них важно, насколько быстро загружаются его элементы. Мобильность сайта — один из ярких примеров того, как SEO и UX работают вместе. Это улучшает пользовательский опыт, но также имеет большое значение с точки зрения продвижения. Тем более, что индексация мобильных страниц получила приоритет над десктопными версиями.

Безопасность

Веб-сайт, борющийся с вредоносными программами, вредоносными файлами и подобной небрежностью, не получит хорошую позицию в рейтинге по очевидным причинам. Это подвергает пользователей опасности и дискомфорту. Благодаря инструменту Google Search Console вы можете проверить, обнаружил ли ваш сайт проблемы в этой области.

протокол HTTPS

Google считает http-сайты недостаточно защищенными и выдает соответствующие предупреждения интернет-пользователям перед входом на такой сайт. Уже одно это может оттолкнуть многих пользователей. Зашифрованный https обеспечивает лучшую защиту и вызывает больше доверия. Его присутствие стало одним из факторов ранжирования. Согласно исследованию Search Engine Land, опубликованному на веб-сайте Blue Corona, до 84% респондентов отказались бы от транзакций на веб-сайте, передача данных которого не защищена должным образом. Это показывает, что забота об этом элементе не только улучшает видимость сайта в органической выдаче, но и значительно увеличивает вероятность успешной конверсии.

Полноэкранные объявления

Наличие межстраничных объявлений снижает удобство работы пользователей и поэтому наказывается Google. Это реклама, которая скрывает искомый контент, не имеет четких значков закрытия или появляется случайным образом, а не в результате действий пользователя. Это не относится к информации юридического характера, такой как файлы cookie или сообщения о политике конфиденциальности. По словам Джона Мюллера из Google, боты способны распознавать такие типы всплывающих окон и игнорировать их при оценке страницы. Опять же, существует тенденция напрямую связывать фактор ранжирования с UX.

Почему стоит инвестировать в SXO?

Краткое содержание

2020 год стал годом прорыва для всех, кто занимается электронным маркетингом. Новые условия, продиктованные пандемией, привели к значительному росту конкуренции. В результате нюансы стали иметь значение в определении позиции страницы. К этому следует добавить обновления алгоритмов, которые явно направлены на улучшение стандартов UX. Вышеизложенное показывает, что SXO становится стандартом, без которого невозможна ни одна стратегия продвижения веб-сайта. Вкладывая средства в этот вид оптимизации, вы уже получите не только более высокие результаты (сочетая в себе как высокий трафик, так и высокую конверсию), но и преимущество перед конкурентами.