Контент является ключевым элементом SXO (Search Experience Optimization), влияющим как на ценность веб-сайта с точки зрения роботов Google, так и с точки зрения потенциальных клиентов. По опыту можно сказать, что нынешние стандарты SEO требуют от нас чего-то большего, чем продвижение на т.н. ключевые слова с длинным хвостом, и это, несомненно, применение инновационной концепции деятельности — Pillar Page. В сегодняшней статье мы расскажем, как организовать контент на сайте для SXO , обратив внимание на вышеуказанный вопрос. Наслаждайся чтением!
Pillar Page — что это такое?
Pillar Page — это инновационная концепция деятельности, основанная на адаптации контента веб-сайта к рекомендациям поисковых систем и пользователей. Это «мильный шаг» к SXO, доказывающий, что SEO , то есть действия на странице и вне страницы, ориентированные в основном на сканеры, медленно уходят в небытие. Почему? Потому что они заменены концепциями, которые ставят пользователей Интернета на первое место и нацелены на создание наиболее полезных веб-сайтов, которые также будут эффективными и отзывчивыми.
Помните, что основная страница не только охватывает существующие правила SXO, но также знакомит нас с новой темой — тематическими кластерами . О чем это на самом деле? Ну а тематические кластеры требуют от нас современного и очень креативного подхода к созданию контента, комплексной фокусировки на конкретной теме, с учетом принципов тематической авторитетности .
Как структурированы тематические кластеры?
Тематические кластеры состоят из двух элементов — столбцовой страницы и содержимого кластера. Первый из них (столп страницы) — фундаментальный аспект, отвечающий за качество контента на сайте . Чтобы они были ценными, вы должны, среди прочего:
- писать для определенной целевой группы — важно ориентировать контент и побуждать получателей к принятию решений (например, с помощью призыва к действию );
- используйте броские заголовки – в этом случае рекомендуем включать фразы, т.е. ТОП-5, список, рейтинг, 2022 (например, ТОП-5 спящих в 2022 году – список);
- используйте простые формулировки – контент, посвященный вашим клиентам, должен быть лишен узкоспециальной лексики (перед созданием текста стоит идентифицироваться с потенциальным покупателем);
- строить контент в соответствии с моделью AIDA — клиент должен понимать самую важную информацию, которую вы хотите ему донести (поэтому вы должны привлечь его внимание, вызвать интерес и желание, а также дополнительно стимулировать его к совершению конкретного действия).
- придерживаться правил авторитета темы – при создании контента в соответствии с правилами авторитета темы заданная тема должна быть всесторонне обсуждена, учитываться семантика и естественно исчерпана тема.
Как разрабатывать контент с учетом кластерного контента? Просто расставьте темы статей в правильном порядке. По опыту можно сказать, что он заключается в оценке тем от наиболее популярных к наименее ценимым пользователями Интернета. Важным аспектом Pillar Page также являются внутренние ссылки (для облегчения навигации по сайту).
Как организовать контент на сайте в соответствии с концепцией Pillar Page?
Контент на странице в соответствии с концепцией Pillar Page должен касаться конкретной темы, отвечающей реальным потребностям пользователей. Создавать контент для SEO стоит, но сначала уделим внимание аспекту UX . Позаботимся о комплексном исчерпании темы (т.н. изобилии контента), а также о разнообразии контента графическими материалами, правильно подобранными заголовками (H1-H6) и видео. Интуитивно понятная навигация с использованием внутренних ссылок также важна.
Помнить!
Сначала мы создаем контент для пользователей, а уже потом ориентируемся на роботов Google.
Какие инструменты для организации контента в соответствии с концепцией Pillar Page выбрать в 2022 году? [ТОП 3]
Как опытное SEO-агентство, управляющее большой командой копирайтеров и контент-маркетологов, мы можем с уверенностью рекомендовать 3 практических инструмента, облегчающих оптимизацию контента для Pillar Page. Что это за инструменты? Surfer SEO, Contadu и Senuto.
1. SEO-серфер
Источник: https://surferseo.com/
Surfer SEO — ведущий в мире инструмент оптимизации контента в соответствии с концепциями Pillar Page и SXO. Этот инструмент предназначен в первую очередь для копирайтеров и авторов контента, которые заботятся о разработке высококачественных статей для блогов, спонсируемых статей, описаний продуктов и категорий.
2. Контаду
Источник: https://contadu.com/
Contadu — инструмент, очень похожий на всем известный Surfer. Однако он отличается несколькими важными функциями, которые делают Contadu в основном полезным для контент-маркетологов, управляющих командой копирайтеров (например, благодаря многочисленным аналитическим возможностям). Это очень полезный инструмент для разработки контента для Pillar Page и SXO.
3. Сенуто
Источник: https://www.senuto.com/
Senuto позволяет искать по ключевым словам и, в последнее время, планировать заголовки. Это может быть хорошим дополнением как к Contadu, так и к Surfer SEO. В Semcore этот инструмент очень помогает в оптимизации контента в соответствии с концепцией Pillar Page. Это облегчает нашим копирайтерам выбор ключевых слов и подходящих заголовков.
Pillar Page против SEO — как это выглядит на практике?
Влияет ли Pillar Page на SEO? Ответ на этот вопрос однозначен, ведь это понятие в какой-то степени влияет на продвижение. Вопрос только в том, насколько и действительно ли стоит стремиться к комплексной оптимизации контента на сайте Pillar Page?
Стоит ли стремиться к комплексной оптимизации контента на сайте Pillar Page?
Да, потому что в настоящее время одним из наиболее важных элементов ранжирования является UX, то есть опыт пользователей при использовании данного веб-сайта, и, таким образом, в 2022 году нет более приоритетного вопроса с точки зрения оптимизации контента, чем соответствие контента правилам Pillar Page.
Pillar Page — как организовать контент на сайте в соответствии с современными принципами SXO? Краткое содержание
Pillar Page — это современная концепция, созданная в основном для пользователей, но также и для поисковых роботов. Это решение повысит SEO-потенциал вашего веб-сайта и удовлетворит пользователей Интернета, что положительно повлияет на рейтинговый аспект UX, который является компонентом SXO. Мы считаем, что Pillar Page — отличный способ организации контента — его стоит использовать с учетом принципов тематической авторитетности.
FAQ — самые распространенные вопросы и ответы
Каковы наиболее часто задаваемые вопросы и ответы о Pillar Page?
# 1 Стоит ли создавать контент на основе Pillar Page?
Создание контента на основе Pillar Page в настоящее время является обязательным как на веб-сайтах электронной коммерции, так и на сервисных сайтах. По нашему мнению, надлежащая оптимизация веб-сайта с точки зрения SEO будет очень сложной, если мы пренебрежем аспектом ценного контента в соответствии с принципами тематического авторитета и Pillar Page.
# 2 Тематический авторитет или основная страница?
При разработке контента для сайтов наших клиентов мы уделяем внимание обоим вышеуказанным аспектам. Как это выглядит на практике? Мы просто следим за тем, чтобы контент исчерпывал тему, был ценным, содержательным, стилистически и визуально правильным. Мы также позаботимся о правильной реализации гиперссылок, чтобы пользователи могли интуитивно перемещаться по веб-сайту.
#3 Какие инструменты выбрать для оптимизации контента для Pillar Page?
Мировыми лидерами по оптимизации контента для Pillar Page являются 3 инструмента — Senuto, Surfer SEO и Contadu. Лично мы считаем хорошей альтернативой Senuto Google Search Console, а также Moz Pro. Для анализа поведения интернет-пользователей мы рекомендуем использовать Google Analytics.
#4 На что обратить внимание при разработке тем для Pillar Page?
Правильно подобранные темы для Pillar Page должны соответствовать специфике вашего бизнеса. Стоит также, чтобы они содержали продуманную внутреннюю перелинковку для облегчения навигации по сайту, а также правильно подобранные ключевые слова под наши дизайнерские допущения и, конечно же, разработанную SEO-стратегию.