Пиксель Facebook — что это? Как это использовать?

Пиксель Facebook — что это? Как это использовать?

*Здесь и далее — Facebook принадлежит компании Мета и запрещен в РФ

Если вы используете Facebook Ads, вы наверняка знаете о многих преимуществах рекламы в крупнейшей социальной сети в мире. В последние годы Facebook создает и продвигает больше рекламных инструментов, чтобы наилучшим образом помочь компаниям существовать и генерировать трафик. В 2015 году появился Pixel Facebook Ads, т.е. аналитический инструмент для оценки эффективности рекламных мероприятий, который позволяет максимально эффективно использовать бюджет, выделяемый на рекламу в социальных сетях. Если вы еще не слышали об этом, давайте объясним, почему это так важно и как установить и использовать пиксель Facebook.

Из всех инструментов, которые Facebook создал для маркетологов, пожалуй, самым полезным является пиксель Facebook. Практически каждый бизнес-сайт или сайт электронной коммерции, размещающий рекламу в Facebook, должен установить его, чтобы дать своим кампаниям реальный шанс на успех. Короче говоря, пиксели используются для отслеживания посетителей веб-сайта. Это позволяет рекламодателям позже адаптировать свои объявления для пользователей. Звучит интересно?

Пиксель Facebook — что это? Как это использовать?

Код пикселя Facebook — что это такое?

Pixel Facebook Ads — это фрагмент кода JavaScript, который вы можете разместить на своем веб-сайте. Инструмент, упрощая файлы cookie, позволяет собирать информацию о том, что происходит на веб-сайте, и связывать отдельные действия с рекламными кампаниями в Facebook. Без пикселя социальная сеть не может знать, что происходит на вашем сайте, поэтому она не может, например, узнать, что кто-то, кто нажал на одно из ваших объявлений в Facebook, купил продукт в интернет-магазине.

Как только вы настроите рекламный аккаунт, Facebook бесплатно предоставит вам этот инструмент, предлагая вам импортировать фрагмент кода пикселя (код пикселя Facebook) на ваш веб-сайт. После установки, всякий раз, когда кто-то посещает ваш сайт или выполняет какое-либо действие на вашем сайте, эта информация будет возвращена в Facebook. Отныне вы сможете делать много очень интересных вещей для таргетинга и оптимизации кампаний. Даже если интернет-пользователь заходит на ваш сайт всего один раз, благодаря пикселю вы сможете эффективно конвертировать его в потенциального покупателя.

Пиксель Facebook — узнайте преимущества

Пиксель Facebook предоставляет много ключевой информации, которую вы можете использовать для создания оптимизированной и более целенаправленной рекламы, публикуемой на этой платформе социальных сетей . Данные пикселей Facebook помогут вам убедиться, что ваши объявления видны тем пользователям, которые, скорее всего, отреагируют на них так, как вы хотите. Благодаря этому вы можете эффективно повысить коэффициент конверсии рекламы в Facebook, привлечь потенциальных клиентов и получить более высокую отдачу от инвестиций. Вот несколько способов, которыми пиксель Facebook может улучшить ваши маркетинговые кампании на сайте социальной сети Марка Цукерберга:

1. Отслеживание конверсий

Пиксель Facebook позволяет узнать, как пользователи платформы взаимодействуют с вашим сайтом после просмотра рекламы Facebook. Можно даже отслеживать клиентов на разных устройствах. Таким образом, вы можете узнать, например, видят ли они вашу рекламу на мобильных устройствах, а не на компьютерах перед совершением покупки, или наоборот. Эта информация может помочь вам усовершенствовать свои рекламные стратегии, маркетинг и ремаркетинг, а также рассчитать рентабельность инвестиций.

2. Ретаргетинг и похожие аудитории

С помощью пикселя Facebook можно определить, кто является пользователями веб-сайта, а затем связаться с ними на социальной платформе. Таким образом, можно снова показать потенциальному покупателю на Facebook тот же товар, который он добавил в корзину, но не купил. На следующем этапе Facebook использует эти данные для построения так называемых похожие аудитории. Это группа пользователей с теми же интересами и демографическими данными, что и люди, которые уже посещали ваш сайт. Затем вы можете настроить таргетинг объявлений на эту группу.

3. Оптимизируйте рекламу в Facebook, чтобы увеличить конверсию

Когда Facebook знает, кто совершает конверсию на вашем сайте, алгоритм рекламы может помочь вам повысить эффективность вашей кампании, показывая вашу рекламу только тем людям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию. Без использования пикселя можно анализировать только один тип конверсии: клики по ссылкам. Однако его можно использовать для интенсификации других конверсий, связанных с вашими бизнес-целями, включая регистрацию, покупки или добавление товаров в корзину.

Не забудьте сообщить посетителям сайта об использовании пикселя, который может собирать информацию о них. Эти данные можно получить, например, с помощью файлов cookie.

Пиксель Facebook — что это? Как это использовать?

Как создать пиксель Facebook?

Теперь, когда вы знаете, что такое пиксель Facebook и для чего он нужен, пришло время создать его, а затем установить на свой веб-сайт. Чтобы создать пиксель, выполните следующие действия:

  • Шаг 1: Войдите в свой бизнес-аккаунт Facebook.
  • Шаг 2: Перейдите в диспетчер событий, затем нажмите «Подключить источники данных» и выберите «Интернет».
  • Шаг 3: Выберите пиксель Facebook и нажмите «Подключиться».
  • Шаг 4: Дайте имя только что созданному пикселю.
  • Шаг 5: Введите URL-адрес своего веб-сайта, чтобы проверить параметры простой настройки, затем нажмите «Продолжить».

Настройка пикселя и внедрение на сайт

Создав пиксель Facebook, вы можете встроить его на свой веб-сайт. Код пикселя Facebook должен быть размещен между тегами на каждом веб-сайте или шаблоне веб-сайта, чтобы он отображался на каждой подстранице в домене. Независимо от того, какая страница загружается, пиксель сработает и начнет отслеживать посетителей по всему сайту. Создав пиксель, вы увидите опцию «Завершить настройку пикселя» в Ads Manager, если она еще не установлена. После нажатия вы увидите три разных способа добавить пиксель Facebook на свой сайт.

1. Ручная установка

Ручная установка — наиболее распространенный способ реализации пикселя отслеживания Facebook. После выбора этой опции на следующем экране вы увидите большую рамку, содержащую около десяти строк текстового кода. Это ваш пиксель. Все, что вам нужно сделать, это скопировать его, а затем установить в заголовок каждой страницы вашего сайта, которую вы хотите отслеживать.

Для этого варианта важно, чтобы у вас был доступ к коду шапки каждой страницы вашего сайта или ее шаблону в вашей системе управления контентом (CMS). После вставки кода пикселя в нижней части раздела заголовка, над закрывающим тегом заголовка, пиксель Facebook будет установлен и начнет собирать данные.

2. Отправить руководство разработчика по электронной почте

Если вы пользуетесь услугами разработчика, который управляет вашим сайтом, вы можете отправить ему по электронной почте код и инструкции по установке пикселя Facebook, выбрав Инструкции по электронной почте. Все, что вам нужно сделать, это ввести свой адрес электронной почты, и разработчик получит всю информацию, необходимую для корректной установки пикселя.

Для того, чтобы проверить правильность реализации кода на сайте, вы можете использовать Facebook Pixel Helper — специальный плагин для браузера Chrome, с помощью которого вы сможете проверить наличие ошибок и решить любые проблемы. Убедившись, что интеграция прошла успешно, вы можете вернуться в Ads Manager и начать работать с пикселем Facebook, повышая эффективность своих рекламных кампаний.

3. Интеграция партнеров

Пиксель Facebook также можно настроить прямо на веб-сайте, выбрав «Использовать партнера». В настоящее время эту опцию могут использовать, в частности, владельцы сайтов WordPress, Prestashop, Magento, WooCommerce, Hubspot, Google Tag Manager и даже Shopify .

Пиксель Facebook — что это? Как это использовать?

Пиксельные события Facebook

Событие — это определенное действие, которое пользователь совершает на веб-сайте. Примером может служить покупка, отправка контактной формы или подписка на информационный бюллетень. Другими словами, когда посетитель совершает действие на вашем сайте, пиксель Facebook записывает это как событие. Вы можете использовать пиксель Facebook для сбора данных о двух типах событий.

#1 Стандартные события

Стандартные события в коде пикселя Facebook позволяют отслеживать и оптимизировать конверсии и формировать аудиторию. Просто скопируйте код соответствующего типа события и используйте его для изменения кода пикселя Facebook на соответствующей странице. Facebook имеет набор из 17 предопределенных стандартных событий, которые можно использовать для отслеживания, например, нажатия кнопок или просмотров страниц. К наиболее популярным относятся:

  • покупка — пользователь совершает покупку на вашем сайте,
  • инициировать платеж — пользователь инициирует процесс оплаты, чтобы купить что-то на вашем сайте,
  • контакт — пользователь связывается с вашей компанией,
  • подписка — пользователь подписывается на платный продукт или услугу,
  • добавить в корзину/список желаний — пользователь добавляет товар в корзину/список желаний на вашем сайте.

Важным преимуществом стандартных событий является то, что вы можете добавлять и настраивать их без знания кода.

#2 Персонализированные мероприятия

Пользовательские события — это действия, которые не входят в набор событий, определенный платформой. Им можно давать уникальные имена в соответствии с событием, которое они представляют. Пользовательские события затем можно отслеживать, вызывая функцию пикселя на странице с именем события и (необязательно) объектом JSON в качестве параметров. Пользовательские события обычно используются, когда вам нужно собрать больше данных, чем могут предоставить стандартные события.

Пользовательские события также позволяют избежать триггеров пикселей при возникновении ошибок на вашем сайте. Например, если вы настроили событие покупки для кнопки «Купить сейчас», пиксель срабатывает каждый раз, когда пользователь нажимает на него, независимо от того, была ли покупка успешной или нет. И наоборот, если вы правильно настроите событие на странице благодарности за покупку, пиксель будет запускать событие покупки только тогда, когда покупатель завершит заказ и будет перенаправлен на эту страницу.

Используйте всю мощь рекламы с пикселем Facebook

Пиксель Facebook — это мощный инструмент, который вы можете относительно легко интегрировать, особенно если вы используете CMS на своем веб-сайте. Если вы используете рекламу в Facebook и еще не используете пиксели, вы затрудняете себе оптимизацию конверсий, улучшение результатов трафика или даже переходов по ссылкам. Даже если вы не планируете запускать какие-либо рекламные кампании в Facebook сегодня, подумайте об его установке. Благодаря этому, если, например, через полгода вы решите начать проводить промо-акции на портале социальных сетей, пиксель будет постоянно собирать данные и благодаря этому уже с первой кампании вы сможете эффективно таргетировать людей. которые посетили ваш сайт в это время.

Если вы хотите узнать больше о Facebook Pixel или получить помощь от одного из наших экспертов, не стесняйтесь обращаться к нам. Специалисты Semcore помогут вам интегрировать и настроить ваш пиксель, чтобы вы могли эффективно стимулировать конверсии, связанные с вашими бизнес-целями!