Содержание:
- Посещаемость сайта — почему это важно?
- Причины падения посещаемости сайта
- Низкий трафик на сайте и смена фраз
- Как увеличить посещаемость сайта?
- Как проверить, почему ваши конкуренты впереди вас?
- Анализ конкуренции и поиск новых фраз
- Как повысить продвижение?
- Что делать, если вы потеряли позиции в Google?
В электронной коммерции каждый средний пользователь Интернета является потенциальным клиентом. Отсутствие трафика делает сайт практически бесполезным, потому что никто не знаком с его содержанием. Это сильно влияет на продвижение страницы, которую будет все труднее найти среди результатов поиска.
Посещаемость сайта — почему это важно?
Источник: https://www.smartinsights.com/search-engine-optimization-seo/10-kpis-track-seo-performance-drive-results/
У каждого сайта есть свои KPI (ключевые показатели эффективности). Основополагающим показателем обычно является конверсия, т.е. достижение пользователем определенной цели, например, совершение покупки в интернет-магазине. Отсутствие конверсии чаще всего связано с отсутствием дохода, что в конечном итоге приводит к тому, что содержать сайт просто невыгодно. Вот почему трафик сайта так важен. Привлечение пользователей — первый шаг к конвертации. Сайт без аудитории просто бесполезен, потому что его содержимое никто не читает. По этой причине снижение трафика или его полное отсутствие — огромная проблема.
Причины падения посещаемости сайта
Сайт может испытывать падение посещаемости по разным причинам. Однако стоит помнить, что мы по-прежнему говорим об аудитории, полученной в результате бесплатного поиска в Google, а не рекламных кампаний.
Снижение позиций — основная и наиболее распространенная причина снижения трафика связана со снижением позиций в органической выдаче Google. Поскольку позиция ниже, сайт будет открывать такая же меньшая группа пользователей. Чтобы устранить эту проблему, стоит инвестировать в SEO, то есть в продвижение сайта.
Сезонность ключевых фраз и тенденций — иногда конкретная ключевая фраза может генерировать трафик только в определенный период (например, купальники в летний сезон). В других случаях веб-сайт получает трафик благодаря тенденциям — это явление в основном касается доменов, связанных с распространением новостного контента. Чтобы постоянно набирать клиентов, вне зависимости от трендов и сезонов, следует создавать вечнозеленый контент, не теряющий своей актуальности со временем. Также важно правильно подобрать ключевые фразы для описаний, созданных в рамках SEO.
Изменение метаданных — метаданные (название и описание) отображаются в поисковике рядом с URL сайта. Это название сайта и его краткое описание. Если эта информация не привлекательна для пользователя, интернет-пользователь не будет открывать страницу. Иногда падение трафика происходит после смены датамата, когда более новая их версия неинтересна сообществу.
Наложение штрафа от Google – бан или фильтр, наложенный поисковой системой Google, вызывает снижение трафика или его полное обнуление. Штраф распространяется на те сайты, которые используют Black Hat SEO, то есть запрещенные методы продвижения.
Потерянные внешние ссылки — обратные ссылки (то есть внешние ссылки, ведущие на веб-сайт) рассматриваются алгоритмом Google как рекомендации. Их внезапная потеря может привести к падению авторитета домена, что в свою очередь приведет к снижению позиций в поисковых системах. Также стоит помнить, что внешние ссылки в статьях и на партнерских сайтах могут быть источником привлечения получателей (рефералов). Хотя пользователи, указывающие на ваш домен таким образом, не приходят из органического трафика, внезапная потеря этих ссылок приведет к общему падению трафика.
Низкий трафик на сайте и смена фраз
Многие люди пытаются реагировать на падение трафика самостоятельно. Если вы хоть немного интересуетесь SEO, стоит подумать об изменении фраз, под которые оптимизирован конкретный URL. Однако следует помнить, что эта методика работает лишь в некоторых случаях. Во-первых, убедитесь, что текущие фразы релевантны ежемесячным поисковым запросам. Для этого используйте такой инструмент, как Ahrefs, Senuto, SEO Surfer или SEMrush . Иногда два похожих выражения можно отличить по совершенно разному объему заинтересованных пользователей. Вот пример:
кроссовки — 27 100 поисковых запросов в месяц
кроссовки — 480 поисков в месяц
Как видите, в этом случае гораздо лучше оптимизировать интернет-магазин под фразу «кроссовки», если это возможно. Фраза «кроссовки» — интересный вариант для доменов, которые только начинают появляться в сети, поэтому высококонкурентные фразы недостижимы за короткий промежуток времени.
Как увеличить посещаемость сайта?
Падения трафика не произойдет, если веб-сайт будет правильно продвигаться с использованием методов White Hat SEO. Следует категорически избегать запрещенных действий. Продвижение основано не только на поднятии позиции, но и на постоянном развитии домена для увеличения охвата в поисковой системе. Как увеличить посещаемость сайта? Вот несколько основных советов:
- используйте только белое SEO,
- соответственно подобрать ключевые фразы,
- создавать содержательный контент, который будет интересен вашей аудитории,
- оптимизировать каждую подстраницу с технической точки зрения,
- минимизировать время зарядки,
- получить естественные внешние ссылки.
Ключевой проблемой является непрерывная аналитика данных из Google Analytics и Google Search Console. Любые ошибки должны быть устранены на постоянной основе, чтобы веб-сайт был адаптирован к потребностям пользователей. Прежде всего, помните, чтобы избежать падения вашего рейтинга в поисковых системах. Таким образом, вы также защитите себя от снижения органического трафика. Согласно исследованию Imforza, 75% пользователей никогда не пропускают первые результаты поиска.
Источник: https://www.imforza.com/blog/8-seo-stats-that-are-hard-to-ignore/
Как проверить, почему ваши конкуренты впереди вас?
Ваш сайт достиг удовлетворительной позиции в поисковой системе, но через некоторое время SEO-конкуренция начала «забирать» важные ключевые слова ? Вероятно, это связано с тем, что другие веб-сайты начали инвестировать в продвижение. Эти домены были подготовлены для поисковой системы Google таким образом, чтобы достичь максимально возможных позиций по конкретным ключевым фразам. В такой ситуации стоит ознакомиться с сайтами конкурсов и их историей. Тогда вы сможете проверить, почему конкурирующие сайты растут в ущерб вам. Чтобы тщательно проанализировать области SEO-конкуренции, вам следует воспользоваться специализированными инструментами.
SEMrush
Этот инструмент позволяет проводить общий анализ доменов конкурентов. Программное обеспечение позволяет анализировать трафик и проверять позиции ключевых фраз. Интересным вариантом является также проведение автоматического SEO-аудита.
Арефс
Возможно, ваши SEO-конкуренты начали получать качественные ссылки, которые повышают вашу позицию в результатах обычного поиска Google? Вы можете проверить это с помощью инструмента Ahrefs. Программное обеспечение чрезвычайно обширно и, помимо анализа ссылок, также может тестировать ключевые слова и трафик.
Источник: https://w3-lab.com/check-competitors-seo
Сенуто
Благодаря Senuto вы можете проверить, какие ключевые слова заняли более высокую позицию в определенный период. Программное обеспечение является точным и полезным не только при анализе конкуренции, но и при планировании SEO-стратегии для вашего собственного домена.
Анализ конкуренции и поиск новых фраз
Источник: https://ahrefs.com/blog/how-to-drive-traffic-to-your-website.
SEO-стратегия требует постоянного развития. Достигнутая позиция по конкретной ключевой фразе может быть снижена, если продвижение не будет продолжено. Это происходит, когда SEO-конкуренты начинают оптимизировать свой сайт под те же самые ключевые слова. Поэтому важно выбирать правильные фразы и искать больше. Таким образом, ваш веб-сайт может наращивать охват и привлекать больше пользователей. Анализируя конкуренцию, стоит провести анализ пробелов в контенте. Это процесс, в котором обнаруживаются различия в содержании между позиционируемым доменом и другим веб-сайтом из той же отрасли. Благодаря этому вы определите, какой контент и ключевые фразы стоит использовать, чтобы оставаться впереди конкурентов SEO. Используйте ранее упомянутый Senuto для поиска новых выражений. Это идеальный инструмент для анализа ключевых слов на польском рынке. Аналогичные функции есть у SEO Surfer, SEMrush, SEMSTORM и Ubersuggest — так что их тоже можно учитывать.
Как повысить продвижение?
Хотите быть впереди конкурентов в SEO? Ключом к решению вашей проблемы является комплексное продвижение, основанное на методах White Hat. Если это все еще не работает, вы можете воспользоваться некоторыми из наших советов.
Вечнозеленый контент — контент, который «всегда зеленый», т.е. свежий. Вечные тексты считаются вечнозеленым контентом. Их создание и правильная оптимизация под SEO означает, что вероятность снижения позиций в будущем невелика. Развивайте свой блог и используйте силу вечнозеленого контента!
Гостевые статьи — записи на внешних веб-сайтах предназначены не только для создания узнаваемости и имиджа эксперта в отрасли. Обогащение такого текста ссылкой с атрибутом dofollow означает, что позиционируемый домен может зафиксировать лучшую позицию в поисковой системе. Это связано с тем, что алгоритм Google рассматривает внешние ссылки как «рекомендации». Не забывайте получать обратные ссылки естественным и продуманным способом.
Обрезка контента – это процесс, при котором контент «вырезается» из устаревших или не соответствующих действительности фрагментов. Поиск Google тщательно анализирует контент, поэтому он всегда должен быть основан на фактах. Поэтому время от времени проверяйте свой блог и обновляйте отдельные статьи.
Внутренние ссылки — важны не только внешние ссылки. Также внутренние ссылки являются подсказкой для роботов Google. Попробуйте ссылаться на важные подстраницы. Это решение удобно для пользователя и выгодно с точки зрения SEO.
Что делать, если вы потеряли позиции в Google?
Когда SEO-конкуренция начинает достигать все более высоких позиций, одного анализа конкурирующих доменов может быть недостаточно. Ориентируйтесь в первую очередь на свой сайт и его адаптацию к стандартам поисковой системы Google. Найдите источник проблемы — падение позиции в пользу конкурентов, вероятно, связано с какими-то недостатками оптимизации. Иногда другие домены могут работать лучше в поисковой системе после обновления алгоритма. Если это так, проверьте, что именно изменилось в поиске Google. Возможно, таким образом вы найдете источник своей проблемы. Часто за снижением позиций в пользу конкурентов стоит и потеря внешних ссылок. Это еще один вопрос, который также требует анализа.