Знаете ли вы, каковы последствия интеграции SEO с другими каналами коммуникации? Если вы не привлекаете клиентов с помощью многоканального маркетинга, вы значительно снижаете свои шансы на развитие своего бизнеса!
Многоканальный маркетинг обязателен
Facebook, Instagram, электронная почта, новости со всего мира, YouTube, Google… Каждый день вы используете множество разных каналов, переключаясь между контентом и рекламой. Знаете ли вы, какие бренды продвигают себя с помощью различных медиа? Безусловно да — в какой-то момент это трудно не заметить. Именно поэтому омниканальный маркетинг является таким важным направлением в развитии компаний. В чем разница между этой стратегией и многоканальной стратегией? Омниканальность использует маркетинговые каналы, ориентированные на клиента. Во втором случае деятельность ведется только в одном-двух каналах, чтобы сконцентрироваться на продукте или услуге, что просто неправильно. Самое главное — клиент.
Карта пути клиента Google
Исследования McKinsey показывают: помогая пользователю в начале процесса, он дольше запоминает его позже. В начале пути потенциальный клиент еще не знает о решении, поэтому задает вопрос о потребностях. Эти типы запросов нелегко идентифицировать, но это также означает, что ваши конкуренты, скорее всего, уступят их другим компаниям. Также стоит помнить, что жизненный цикл клиента начинается не в момент совершения покупки, а в тот момент, когда у данного человека осознается необходимость иметь товар или пользоваться услугой. Только после этого события начинается процесс поиска информации по интересующей теме, поэтому так важна роль маркетинговой коммуникации и донесения до нужного человека в нужное время нужного содержания. Карта пути клиента позволяет отслеживать, что делает целевая группа, как она думает, какие каналы использует и какие эмоции сопровождают отдельные этапы.
Если вы хотите лучше узнать своих клиентов, задайте себе следующие вопросы:
- Какие основные темы задают потенциальные клиенты в Google?
- Какова цель поиска, стоящая за разговором потенциального клиента с Google, который может соответствовать УТП ?
- Где заканчивается «пик», то есть самые важные точки взаимодействия с Google, которые могут привлечь или потерять будущего клиента?
- Какая временная шкала поискового намерения необходима, чтобы понять, как расставить приоритеты в разработке контента?
Кроме того, имейте в виду, что таргетинг на определенные ключевые слова устарел. Вместо этого вам нужно сосредоточиться на понимании намерений пользователей, а также на быстром обмене данными SEO с маркетинговыми командами.
Читайте также: SEO и SXO
Почему стоит интегрировать SEO с телевизионными кампаниями?
Вопреки видимому, когда дело доходит до интеграции SEO с телевизионными кампаниями, речь идет не только о содержании страницы или видео, которое просматривается в данный момент. Реакция важна — благодаря исследованию, проведенному SemcoreLAB совместно с командой MAGNA по исследованию медиа, мы увидели, что правильное мышление дает обещание правильному потребителю и нужному продукту в нужное время. Что это значит? Во-первых, изменилось отношение к телевидению. Во-вторых, то, как мы используем мобильные устройства, также сильно изменилось. Все это означает, что влияние ТВ на поиск Google в основном приходится на смартфоны, вызывая в основном запросы, связанные с брендом, продвигаемым на ТВ. Получается, что можно повысить эффективность других медиаканалов до 54%, запустив ТВ-кампанию параллельно с digital-кампанией. Источник: Форбс.
Автоматизация маркетинга и SEO
Автоматизация маркетинга — это SEO-рычаги. Автоматизация экономит много времени, поэтому вы или специалист можете сосредоточиться на более важных задачах, в том числе:
- исследование ключевых слов,
- выявление проблемных мест на сайте,
- мониторинг качества обратных ссылок,
- анализ тегов заголовков, метаописаний, URL-адресов, навигационных ссылок на родительские страницы, а также канонических тегов.
Автоматизация маркетинга также позволяет предоставлять нужный контент в наилучшее время, а также улучшает взаимодействие с пользователем, что приводит к увеличению коэффициента конверсии потенциальных клиентов и продаж. Наконец, с помощью инструментов МА вы собираете полезные данные и ценную информацию, которые обязательно пригодятся при формировании стратегии дальнейшего развития компании.