Ежедневно через Google проходит более 3,5 миллиардов индивидуальных поисковых запросов . Неудивительно, что вы хотите, чтобы ваш сайт занимал как можно более высокие позиции в результатах поиска Google. Но знаете ли вы, что в настоящее время мы различаем более 200 различных факторов ранжирования Google , которые время от времени меняются и обновляются? Это может быть сложно внедрить и уследить за всеми изменениями, поэтому стоит подумать, какие факторы ранжирования для продвижения страницы являются наиболее важными прямо сейчас.
Многие владельцы сайтов хотели бы учитывать все факторы ранжирования, но на практике это обычно оказывается невозможным. Что, если бы мы сказали вам, что вам нужно сосредоточиться только на нескольких из них, чтобы занять более высокое место в результатах поиска? Чтобы помочь вам определить их, мы составили список из десяти основных факторов ранжирования в 2021 году. Вот они:
Основные веб-жизненные показатели (CWV)
Core Web Vitals — это новейшие, полностью ориентированные на пользователя факторы ранжирования, запущенные в мае 2021 года . Они предназначены для того, чтобы помочь поисковым роботам более точно оценить работу сайта и повысить удобство поиска. Эти показатели выходят за рамки стандартной скорости загрузки страницы и отзывчивости. Они пытаются понять пользовательский опыт, основываясь на скорости загрузки страницы и времени, которое требуется пользователям для взаимодействия с сайтом. Есть еще много вопросов без ответов о Core Web Vitals, но одно можно сказать наверняка: пользовательский опыт — это будущее SEO.
Теме CWV мы посвятили отдельную запись в блоге, к которой сердечно отсылаем вас.
Качественный, увлекательный контент
Прошло уже три года с тех пор, как контент стал основным фактором ранжирования для SEO . Алгоритмы Google вознаграждают обширный контент, который актуален и отвечает на запросы пользователей. Контент должен быть исчерпывающим и релевантным поисковой фразе, чтобы посетители сайта не возвращались к результатам поиска за другими материалами, связанными с их запросом. Контент должен представлять реальную ценность для пользователя и включать привлекательный визуальный контент, дополняющий письменный контент .
Качество контента всегда важнее количества. Сосредоточьтесь на ценности, а не на количестве слов.
Алгоритм Google BERT использует машинное обучение (ML) и обработку естественного языка (NLP), чтобы лучше понимать поисковые запросы и то, что на самом деле ищут пользователи. Благодаря обновлению Google BERT алгоритм теперь может интерпретировать намерения искателя. Это означает, что веб-страницы, содержание которых считается не соответствующим поисковым намерениям пользователей, будут оценены отрицательно и, следовательно, опустятся вниз по списку результатов. Независимо от того, насколько подробным или качественным является контент, если он не удовлетворяет пользователя, BERT проигнорирует его и направит пользователя к другому контенту, который, по мнению алгоритма, лучше соответствует цели данного запроса.
Следите за дубликатами. Наличие похожего контента на разных страницах вашего сайта может навредить вашему рейтингу.
Качественный ссылочный профиль
Сразу после контента следующим ключевым фактором ранжирования Google являются ссылки. Они являются неотъемлемой частью алгоритма ранжирования и позволяют поисковым роботам находить ваш сайт. Фактически, контент и обратные ссылки идут рука об руку, поскольку веб-сайты без обратных ссылок почти не генерируют органический трафик.
Чем больше ссылок с нескольких доменов с высоким авторитетом есть в профиле вашего сайта, тем выше ваши шансы на высокий рейтинг. Маркетологи должны уделять пристальное внимание профилям ссылок, особенно в контексте недавних обновлений, таких как Penguin 4.0, который очищает и фильтрует сайты с профилями обратных ссылок низкого качества .
Стратегия ключевых слов
Помимо создания контента и получения обратных ссылок, одним из наиболее очевидных факторов ранжирования является использование ключевых слов. Ключевые слова — это термины, которые пользователи используют для поиска контента и информации в Google. Важно, чтобы ваш веб-сайт содержал ключевые слова, которые ищет ваша аудитория. Это позволяет Google отображать страницу в списке результатов.
Ключевые слова в метатегах title имеют наибольшее влияние на SEO . Они помогают роботам Google быстро определять контекст страницы и понимать ее содержимое. Теги заголовков также являются наиболее заметной частью любого результата поиска. Стоит потратить время на то, чтобы написать уникальный и актуальный заголовок для каждой страницы. Его максимальная длина не должна превышать 50-60 символов. Затем важно оптимизировать все ваши заголовки, используя основные ключевые слова для увеличения количества кликов и конверсий.
Надежный и безопасный сайт
Google должен доверять вашему веб-сайту, если вы хотите хорошо работать в поисковой выдаче. Поисковая система не будет направлять пользователей на сайт, который может не защитить их данные или иным образом нанести вред. Поэтому с самого начала, как только вы решили создать сайт, стоит позаботиться о его безопасности.
Как вы можете убедиться, что ваш сайт безопасен для пользователей?
- Используйте хорошо написанный конструктор сайтов.
- Создайте и внедрите файл robots.txt, чтобы сообщить Google, где искать информацию о вашем сайте.
- Создайте карту сайта, содержащую все ваши веб-сайты.
- Убедитесь, что ваш SSL-сертификат начинается с «https://» .
Наличие SSL-сертификата необходимо для сайтов электронной коммерции. Тем не менее, даже небольшие сайты, которые собирают какие-либо пользовательские данные, должны быть снабжены им, если они хотят получить высокий рейтинг .
Адаптивный дизайн сайта
4 ноября 2016 года Google объявил об индексации, оптимизированной для мобильных устройств. В настоящее время в соответствии с политикой индексации для мобильных устройств именно мобильная версия веб-сайта считается более важной и полезной для пользователей Интернета, чем версия для настольных компьютеров. Google отдает приоритет результатам, которые легко читать и использовать на мобильных устройствах, поскольку в настоящее время более половины всех поисковых запросов выполняется с мобильных устройств.
В 2021 году нет никаких оправданий тому, чтобы не иметь мобильного сайта. Если вы не уверены, правильно ли адаптирован ваш веб-сайт для использования на мобильных телефонах, вы можете воспользоваться бесплатным инструментом от Google . С помощью отчета о мобильном опыте вы сможете увидеть, что нужно улучшить .
Скорость сайта
Сегодняшние пользователи Интернета нетерпеливы. Это особенно актуально для мобильных пользователей и людей, использующих голосовые поисковые системы, т. е. групп, которые постоянно растут по отношению к общему количеству людей, осуществляющих поиск в Интернете. По этой причине важно оптимизировать ваш сайт для скорости. Сокращение времени загрузки даже на несколько микросекунд может существенно повлиять на ваш рейтинг, особенно если ваш сайт загружается быстрее, чем сайт конкурента.
Однако стоит подчеркнуть, что победа над конкурентами в миллисекундах времени загрузки страницы — не самое главное. Прежде всего, вы должны обратить внимание на то, как быстро страница загружается для пользователей, потому что для Google важен отличный пользовательский опыт. Вы можете самостоятельно проверить, насколько быстро загружаются ваши страницы, с помощью Google PageSpeedInsights . Этот инструмент также содержит советы, которые помогут вам сделать правильные шаги и ускорить его работу .
В 2021 году скорость загрузки сайта стала еще более важной, поскольку Google классифицировал этот фактор ранжирования как один из основных показателей Core Web Vitals.
Внутренняя перелинковка
Внутренние ссылки — это ссылки с одной страницы на другую в пределах одного домена. Они помогают поисковым роботам Google лучше понять иерархию вашего сайта и важность его содержания. В то же время эти типы ссылок — отличный способ упорядочить ваши страницы и соединить все ваши страницы. Благодаря этому посетители вашего сайта смогут легко перемещаться между отдельными страницами и, таким образом, дольше оставаться на нем .
Одна из самых распространенных ошибок — размещение ссылки на главную страницу на всех подстраницах. Стоит помнить, что каждый сайт построен по иерархической шкале, где главная страница имеет наивысший приоритет. Вместо этого рекомендуется создавать ссылки, которые позволят пользователям глубже изучить ваш сайт. Это повысит его ценность и обеспечит лучший опыт для тех, кто будет его использовать .
Теги схемы
Разметка Schema — это код, который размещается на вашем веб-сайте, чтобы помочь Google извлечь подробную информацию с вашего веб-сайта и понять определенный текст, например адреса, номера телефонов, рецепты и отзывы. Google предпочитает сайты, использующие разметку схемы, потому что она улучшает взаимодействие с пользователем и позволяет поисковым алгоритмам быстро предоставлять пользователям Интернета точные результаты.
Благодаря разметке схемы пользователям не нужно посещать веб-сайт, чтобы получить прямой ответ на свой вопрос. Информацию можно прочитать из расширенного фрагмента , отображаемого над списком результатов поиска . Мгновенно доступный контент в виде краткого ответа экономит время и усилия пользователей, а также позволит вам выделиться среди конкурентов и повысить показатель органической кликабельности .
Добавление структурированных данных может повысить рейтинг кликов ( CTR ) на 30% , что означает дополнительные посещения и потенциальные продажи без дополнительных затрат. В настоящее время существует более 600 различных типов микроразметки, которые могут использовать сайты .
Прежде чем добавлять разметку схемы на свой сайт, убедитесь, что она соответствует рекомендациям Google .
Визуальный поиск
Визуальный поиск — одна из самых захватывающих поисковых функций, которую Google добавил в свои службы за последнее время. Основанный на искусственном интеллекте, он позволяет получать результаты поиска на основе отправленных фотографий, веб-изображений или скриншотов. Благодаря этой функции у брендов появятся новые возможности для взаимодействия с релевантной аудиторией через поиск, особенно с розничными брендами.
В настоящее время визуальный поиск используют крупнейшие компании и порталы, такие как Amazon , Google и Pinterest. Однако указывается, что визуальный поиск может оказаться прорывом в мире интернет-магазинов, особенно работающих в сфере одежды, косметики или дизайна интерьера.
Если вас интересует визуальный поиск, обязательно прочитайте эту статью.
Источник: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.google.ar.lens&hl=en_US&gl=US .
Резюме: основные факторы SEO-рейтинга
С каждым годом SEO становится все более сложным. Времена простой оптимизации ключевых слов и мета-заголовков давно прошли. Недавние обновления Google открывают путь к сайтам с качественным содержанием, представляющим реальную ценность для пользователей. Google также лучше измеряет, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом. Мы надеемся, что приведенный выше список наиболее важных факторов ранжирования SEO даст вам представление о текущих тенденциях и поможет вам создать разумную SEO-стратегию. А если вам нужна помощь в реализации рекомендаций из этой статьи, свяжитесь с нами . Специалисты SEMCORE позаботятся о продвижении вашего сайта в соответствии с последними рекомендациями Google.